15 Tipps zur Verbesserung Ihrer Google Maps-SEO

Google Maps SEO ist unerlässlich, um einem Unternehmen dabei zu helfen, sich von lokalen Konkurrenten abzuheben. Die Optimierung eines Google-Unternehmensprofils (früher bekannt als Google My Business) trägt dazu bei, dass es in den Suchergebnissen von Google Maps höher eingestuft wird, was zu einer höheren Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden führt. Letztendlich müssen Sie, um günstige Google Maps-Rankings zu erzielen, Google klar machen, dass der Brancheneintrag aktiv, engagiert, relevant für die Keywords ist, auf die er abzielt, und ein positives Kundenerlebnis bietet.

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In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Sie diese positiven Ranking-Signale für Google generieren können, um einen Google Business Profile-Eintrag in den Google Maps-Suchergebnissen zu verbessern.

Warum ist es wichtig, für Google Maps zu optimieren?

Angesichts der Tatsache, dass 93 Prozent der Verbraucher online nach lokalen Unternehmen suchen und 28 Prozent davon zu Käufen führen, sollte die Google Maps-Optimierung ein integraler Bestandteil der lokalen SEO-Strategie eines Unternehmens sein (On the Map).

Google Maps ist eine der beliebtesten Möglichkeiten für Verbraucher, lokale Unternehmen zu finden. Aus diesem Grund ist eine Investition in Google Maps SEO unerlässlich, um Zielkunden dabei zu helfen, das Unternehmen Ihres Kunden zu finden.

Darüber hinaus erhöht SEO für Google Maps die Chance eines Unternehmens, im Google Map-Paket zu ranken, einem Satz von drei Brancheneinträgen, die bei jeder standortbasierten Suche ganz oben erscheinen. Zweiundvierzig Prozent der lokalen Suchanfragen führen zu Klicks auf das Google Map-Paket (On the Map). Diese Ranking-Position stellt eine enorme Chance dar, Impressionen und Conversions für das Geschäft Ihres Kunden zu erzielen.

Google-Unternehmensprofil vs. Google Maps-Optimierungen

Die Optimierung für Google Business Profiles (GBP) und Google Maps ist größtenteils ähnlich, aber mit ein paar Nuancen sollten Sie sich bewusst sein.

Zunächst einmal fungieren Google-Unternehmensprofile eher als Verzeichniseinträge, die in lokalen Suchergebnissen angezeigt werden, während Google Maps mehr standortbasierte Daten bereitstellt, je nachdem, von wo aus der Benutzer sucht. Aber zum größten Teil werden die Daten, die Sie in die GBP-Liste aufnehmen, in den Google Maps-Suchergebnissen angezeigt.

Darüber hinaus gibt es zusätzliche Optimierungen, die Sie über den Eintrag selbst hinaus vornehmen können, um die Leistung bei Google Maps-Suchen zu verbessern. Beispielsweise hilft die Erstellung von „Off-Page“-SEO-Signalen, wie z. B. der Aufbau eines Backlink-Profils, die ansprechende Präsenz in sozialen Medien und die Optimierung der Unternehmenswebsite für lokales SEO, die Leistung eines GBP-Profils in den lokalen Suchergebnissen zu steigern.

Wie sich die Optimierung des Google-Unternehmensprofils direkt auf die Suchmaschinenoptimierung von Google Maps auswirkt

Das Google-Unternehmensprofil ist ein grundlegendes Element von Google Maps SEO, und ein vollständig vollständiges Profil gibt ihm eine große Chance, in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen. Wenn das GBP nicht beansprucht oder verifiziert wird, wird es wahrscheinlich auch nicht so viel Sichtbarkeit in Google Maps-Suchanfragen erhalten.

Ein verifiziertes und aktives GBP (das Veröffentlichen neuer Posts, das Erhalten von Bewertungen und das Interagieren mit Kommentatoren) wird auch in den Google Maps-Rankings besser abschneiden als inaktive Profile. Durch das Hinzufügen einiger zusätzlicher lokaler SEO-Optimierungen (auf die wir weiter unten näher eingehen werden) hat das Google-Unternehmensprofil die besten Chancen, sich in den Suchergebnissen von Google Maps abzuheben.

Tipps zur Verbesserung Ihrer Google Maps-SEO

Es gibt mehrere Signale, die Google verwendet, um festzustellen, ob ein Google Maps-Eintrag korrekt, aktuell und aktiv ist. So senden Sie positive Signale an den Google-Algorithmus, um Ihre Google Maps-SEO zu verbessern.

1. Fordern Sie ein Google-Unternehmensprofil an und verifizieren Sie es

Bevor Sie Änderungen oder Aktualisierungen an einem Google-Unternehmensprofil vornehmen, muss es beansprucht und bestätigt werden. Wenn Ihr Kunde noch kein GBP hat, befolgen Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung von Google, um eines einzurichten.

Um das Google-Unternehmensprofil zu beanspruchen und zu bestätigen, suchen Sie den Eintrag, indem Sie nach dem Unternehmensnamen suchen. Klicken Sie auf den Link „Dieses Unternehmen beanspruchen“ oder „Dieses Unternehmen besitzen?“. und befolgen Sie die Anweisungen, um die Überprüfung abzuschließen. Sobald die Verifizierung abgeschlossen ist, ist die einzige Person, die den GBP-Eintrag bearbeiten kann, der verifizierte Kontoinhaber.

Der Kontoinhaber kann auf wertvolle Einblicke in die Auflistungsleistung und Tools zugreifen, um die Auflistung effizienter zu verwalten. Darüber hinaus sehen verifizierte Profile für potenzielle Kunden professionell aus, schaffen mehr Vertrauen und steigern so die Conversions.

2. Stellen Sie sicher, dass das Google-Unternehmensprofil vollständig und aktuell ist

Sobald der GBP-Eintrag beansprucht und verifiziert wurde, können Sie den Eintrag im Google Business Account Manager bearbeiten. Das vollständige Ausfüllen des Profils ist für Google Maps SEO unerlässlich und gibt dem Profil die besten Chancen, in den lokalen Suchergebnissen zu ranken.

Stellen Sie sicher, dass das Profil die Geschäftsadresse, Telefonnummer, Website-Link, Öffnungszeiten und eine detaillierte Geschäftsbeschreibung enthält.

Zusätzliche Tipps:

• Verwalten Sie NAP-Informationen auf anderen Plattformen. Um Verwirrung für Kunden und den Google-Algorithmus zu vermeiden, überprüfen Sie, ob die Informationen zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf dem GBP-Eintrag auf der Unternehmenswebsite und anderen Eintragsplattformen konsistent sind.
• Verwenden Sie eine lokale Telefonnummer. Die Verwendung einer lokalen Telefonnummer (anstelle einer gebührenfreien 800-Nummer) trägt dazu bei, das Google Maps-Ranking des Eintrags zu verbessern, da dies ein weiterer Marker ist, der den Standort des Unternehmens angibt.
• Achten Sie auf die Kategorie, die Sie für das GBP-Listing auswählen. Die Auswahl der am besten geeigneten Kategorie hilft Google, die Art des Unternehmens besser zu verstehen und den Eintrag bei relevanten Suchanfragen anzuzeigen.

3. Schreiben Sie eine schlüsselwortreiche Unternehmensbeschreibung in das Google-Unternehmensprofil

Der Eintrag Ihres Kunden sollte auch eine detaillierte Geschäftsbeschreibung enthalten. Die Geschäftsbeschreibung auf einem GBP dient sowohl einem nach außen als auch nach innen gerichteten Zweck. Es informiert potenzielle Kunden über das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen. Außerdem helfen die Schlüsselwörter und Phrasen in der Beschreibung Google zu verstehen, was das Unternehmen tut und wie es mit anderen Unternehmen in der Umgebung zusammenhängt. Diese beiden Faktoren werden seine Ranking-Position beeinflussen.

Berücksichtigen Sie bei der Erstellung der Unternehmensbeschreibung die Ausdrücke, die potenzielle Kunden bei der Suche nach dem Unternehmen verwenden könnten, und integrieren Sie sie in die Beschreibung, um das Google Maps-Ranking zu verbessern.

4. Fügen Sie Ihrem Google Maps-Eintrag professionelle Fotos hinzu

Professionelle Fotos sind ein wichtiger und oft übersehener Aspekt von Google Maps SEO. Sie helfen einem Brancheneintrag, sich von Mitbewerbern abzuheben und in den Augen eines Kunden authentischer zu wirken. Fotos bieten auch Kontext, um potenziellen Kunden zu helfen, das Unternehmen zu bewerten und seinen Standort zu identifizieren.

Zusätzlich zu diesen Vorteilen können Fotos in der Google-Suche einen Rang einnehmen. Tatsächlich enthalten 19 Prozent der Google-Suchergebnisse Bilder (Social Media Today).

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, wählen Sie redaktionelle Bilder aus, die dem Markengefühl des Unternehmens entsprechen. Je nach Art des Unternehmens ist es sinnvoll, Fotos von Innen und Außen des Gebäudes sowie von Produkten und Mitarbeitern auszuwählen, um ein vollständiges Bild des physischen Standorts zu zeichnen. Das visuelle Element eines GBP-Listings hilft einem potenziellen Kunden festzustellen, ob es seinen Bedürfnissen entspricht.

Fotos tragen dazu bei, das Engagement für den Brancheneintrag zu steigern, d. h. Bewertungen, Klicks und andere Interaktionen. Wenn ein Eintrag beständiges Engagement erhält, belohnt Google ihn mit einem höheren Google Maps-Ranking.

5. Sammeln Sie Bewertungen in Ihrem Google-Unternehmensprofil

Google-Rezensionen sind wertvoll, um die SEO-Bemühungen von Google Maps zu unterstützen und mehr Verkäufe zu erzielen. Bewertungen sind eine Form des Engagements, und der Google-Algorithmus belohnt Einträge, die konsistente Bewertungen erhalten. Eine große Anzahl von Bewertungen (und eine starke Bewertung mit Sternen) hilft einem Unternehmen, auf potenzielle Kunden vertrauenswürdig zu wirken, und kann den Umsatz steigern.

Da zufriedene Kunden nicht immer daran denken, Bewertungen zu hinterlassen, können Sie sie am besten generieren, indem Sie sie direkt anfordern. Bringen Sie Ihre Kunden dazu, Bewertungsanfragen zu einem Teil ihrer Kundennachverfolgungsstrategie zu machen. In E-Mail-Interaktionen mit Kunden nach Bewertungen zu fragen, ist eine gute Taktik. Eine andere Idee ist, einen einfachen Link in die E-Mail-Signaturen der Mitarbeiter aufzunehmen, der Kunden daran erinnert, eine Bewertung abzugeben, wenn sie ein Fan des Unternehmens sind.

Verwenden Sie die Links zu Google-Geschäftsbewertungen, um das Sammeln von Bewertungen zu erleichtern

Bewertungslinks sind Links, die Unternehmen mit Kunden teilen können, um ihnen das Verfassen von Bewertungen zu erleichtern. Das Einfügen eines Links in E-Mails mit Kunden ist eine großartige Möglichkeit, sie daran zu erinnern, dass Bewertungen das Wachstum des Unternehmens unterstützen.

Eine weitere Möglichkeit, Bewertungen anzuregen, besteht darin, ein anklickbares Google-Logo auf der Website des Unternehmens zu platzieren. Wenn sich Kunden durchklicken, landen sie auf dem Google-Unternehmensprofil, wo sie vorhandene Bewertungen lesen und ihre eigenen hinterlassen können.

Achten Sie auf Review Bombing

Review Bombing ist eine Praxis, bei der verärgerte ehemalige Mitarbeiter, unzufriedene Kunden, Konkurrenten oder sogar Personen ohne Verbindung zu einem Unternehmen das GBP mit einer großen Anzahl negativer Bewertungen bombardieren. Dies kann sich auf die durchschnittliche Sternebewertung eines Eintrags auswirken und sein Ranking in den Suchergebnissen beeinträchtigen. Obwohl diese Art von Aktivität normalerweise vom Google-Algorithmus erfasst und eliminiert wird, ist diese Praxis bei der Überwachung des Eintrags eines Kunden zu beachten.

6. Reagieren Sie regelmäßig auf Bewertungen

Die Beantwortung von Google-Bewertungen ist für den Aufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen unerlässlich. Außerdem sieht der Google-Algorithmus diese Art von Engagement als Zeichen dafür, dass ein Brancheneintrag aktiv ist, was zu höheren Google Maps-Rankings führen kann.

Ob gut oder schlecht, die Beantwortung von Bewertungen zeigt, dass das Unternehmen Feedback schätzt. Anhand der Qualität dieser Antworten können potenzielle Kunden beurteilen, ob sie dem Unternehmen vertrauen. Mit anderen Worten, eine durchdachte Reaktion und die Lösung von Beschwerden könnten potenzielle Kunden dazu verleiten, sich mit dem Brancheneintrag zu beschäftigen, wodurch das Engagement und die Suchrankings gesteigert werden.

7. Veröffentlichen Sie regelmäßig neue Beiträge im Google Business-Eintrag

Durch das Erstellen von Beiträgen in Google-Unternehmensprofilen können Ihre Kunden eine Vielzahl von Werbeaktionen und Aktualisierungen veröffentlichen, z. B. besondere Veranstaltungen, Angebote, Aktualisierungen der Einrichtung und mehr. Google bevorzugt aktive Brancheneinträge, achten Sie also darauf, einen konsistenten Zeitplan für die Veröffentlichung von Posts einzuhalten, um das Ranking Ihres Kundenprofils in der lokalen Suche zu verbessern.

Das Veröffentlichen von Aktualisierungen und Angeboten in einem Unternehmensprofil zeigt potenziellen Kunden, dass das Unternehmen in Betrieb ist, was zu einer stärkeren Interaktion mit dem Profil und letztendlich zu mehr Verkäufen führt.

8. Erstellen Sie Brancheneinträge in anderen Online-Verzeichnissen

Das Auflisten des Unternehmens Ihres Kunden in mehreren relevanten Online-Verzeichnissen hilft Ihren Kunden beim Aufbau ihrer Online-Präsenz und liefert positive Ranking-Signale für Google Maps SEO. Wenn eine Google-Suche verschiedene Einträge für ein Unternehmen mit jeweils konsistenten Informationen aufdeckt, schafft dies Vertrauen bei potenziellen Kunden. Eine robuste, zusammenhängende Webpräsenz zeigt sowohl Kunden als auch Google deutlich, dass das Unternehmen aktiv und engagiert ist.

Es gibt über 100 Online-Geschäftsverzeichnisse, die Ihre Kunden erstellen können, um die Online-Präsenz Ihrer Kunden aufzubauen. Die Auswahl der richtigen Verzeichnisse ist entscheidend, um das Unternehmen den richtigen Leuten vorzustellen. Denken Sie also kritisch darüber nach, welche Organisationen für ihr Unternehmen am sinnvollsten sind. Beginnen Sie mit großen Verzeichnissen wie Meta Business Manager (früher Facebook Business Manager), Yelp und Bing und gehen Sie dann auf spezifischere Branchenverbände oder lokale Geschäftszentren ein.

9. Stellen Sie sicher, dass die NAP-Informationen in allen Einträgen konsistent sind

Wie bereits erwähnt, sind NAP-Informationen für die Verwaltung von Einträgen unerlässlich, und Konsistenz ist von größter Bedeutung, wenn es um lokales SEO geht. Die Unternehmens-NAP-Informationen sollten für alle Einträge, Social-Media-Profile und Websites, die mit dem betreffenden Unternehmen verbunden sind, gleich sein. Suchmaschinen verwenden NAP-Informationen, um Informationen aus dem gesamten Web zu bestätigen, daher müssen diese Informationen auf jeder Website, auf der das Unternehmen erwähnt wird, konsistent sein.

Verwenden Sie Verwaltungstools für lokale Einträge

Die Verwaltung lokaler Einträge kann schnell mühsam werden, wenn mehrere Einträge betroffen sind. Angenommen, die Unternehmenswebsite hat eine andere Adresse als der Eintrag im Google-Unternehmensprofil. In diesem Fall versteht der Algorithmus möglicherweise nicht, dass die beiden Seiten verwandt sind, was dazu führt, dass sie in den Suchergebnissen um eine oder beide niedriger eingestuft werden.

Wenn die Informationen in allen verschiedenen Brancheneinträgen identisch sind, kann Google schnell erkennen, dass die Seiten verwandt sind, wenn jemand nach dem Unternehmensnamen sucht. Erwägen Sie die Verwendung von Software zur Verwaltung lokaler Einträge, um konsistente Geschäftsinformationen über Webverzeichnisse, mobile Apps, Sprachsuche und mehr hinweg zu pflegen, um Rankings aufrechtzuerhalten und die Reichweite zu erhöhen.

10. Optimieren Sie die Unternehmenswebsite für lokales SEO

Die Optimierung der Website des Unternehmens für lokales SEO wird sich positiv auf einen Google Maps-Eintrag auswirken. Wenn die Hauptwebsite in den lokalen Suchergebnissen gut rankt, besteht eine gute Chance, dass auch der Google-Eintrag in den Rankings aufsteigt.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um festzustellen, welche Ausdrücke Kunden verwenden, um das Unternehmen zu finden. Sie können diese finden, indem Sie in Google Analytics nach der Website Ihres Kunden suchen und die Suchbegriffe überprüfen, für die die Website bereits einen Rang hat. Sie können auch ein Keyword-Recherche-Tool wie SEMRush verwenden, um relevante Keywords für das Targeting zu finden.

Sobald Sie eine Sammlung von Schlüsselwörtern gesammelt haben, integrieren Sie sie in die Website, wo immer es relevant ist. Platzieren Sie Schlüsselwörter im gesamten Website-Text, in Meta-Beschreibungen auf Website-Seiten und Bild-Alt-Text, wenn relevant, um der Website zu helfen, für diese Begriffe zu ranken.

11. Betten Sie Google Maps auf der Unternehmensseite ein

Das Einbetten von Google Maps auf der Unternehmenswebsite hilft dabei, den Standort des Unternehmens zu bestätigen. Am häufigsten wird die Karte auf der Kontaktseite integriert, aber Sie können sie dort platzieren, wo es am sinnvollsten ist. Einige Unternehmen fügen eine Karte in der Fußzeile der Website hinzu.

Wo immer Sie die Karte platzieren, hilft sie Kunden nicht nur dabei, den Standort des Unternehmens zu überprüfen, sondern bestätigt Google auch, dass der Brancheneintrag tatsächlich mit der betreffenden Website verknüpft ist, was zu besseren Rankings führt.

12. Stellen Sie sicher, dass die Unternehmenswebsite mobil reagiert

Die Mobile-First-Indizierungsinitiative von Google bedeutet, dass der Aufbau einer reaktionsschnellen Website für hohe Suchrankings von entscheidender Bedeutung ist. Da über 60 Prozent des Surfens im Internet auf mobilen Geräten stattfinden (Exploding Topics), ist es unbestreitbar, dass das mobile Surfen hier bleiben wird.

Wenn die Website eines Unternehmens in der Google-Suche einen guten Rang einnimmt, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass das GBP in Google Maps einen guten Rang einnimmt, sodass eine für Mobilgeräte optimierte Website nicht verhandelbar ist. Eine reaktionsschnelle Website wird schnell geladen und enthält Elemente, die sich an alle Browserdimensionen anpassen, sodass die Website auf jedem Gerät voll funktionsfähig ist und ein positives Surferlebnis für Besucher schafft.

Erstellen Sie eine positive Benutzererfahrung

Eine positive Benutzererfahrung für mobile Browser ist unerlässlich, um sie auf der Seite zu halten, damit sie die benötigten Informationen finden können. Wenn die Benutzererfahrung schlecht ist und der Benutzer die Website verlässt, wertet Google dies als schlechtes Zeichen und unterdrückt Rankings. Wenn ein Nutzer lange auf einer Website verweilt, sieht Google das als Hinweis darauf, dass der Inhalt und die Benutzererfahrung stark sind und die Seite mit höheren Platzierungen belohnen wird.

13. Der Aufbau lokaler Backlinks wird das Google Maps-Ranking verbessern

Das Erhalten von Backlinks von lokalen Unternehmen oder Organisationen in Ihrer Nähe dient Google als Beweis dafür, dass das Unternehmen Ihres Kunden mit diesem allgemeinen Standort verbunden ist. Zum Beispiel hilft das Gewinnen von Links von der örtlichen Handelskammer, Tourismus-Websites, Zeitungen oder Websites von Gemeinschaftsorganisationen, den Standort eines Unternehmens nachzuweisen.

Auch wenn diese Links auf die Website des Unternehmens führen, sind sie dennoch wertvoll für Google Maps SEO, da die Leistung der Website die Leistung des GBP-Eintrags beeinflusst. Auch hier gilt: Je höher die Hauptwebsite bei der lokalen Suche rangiert, desto besser wird der Google Maps-Eintrag abschneiden.

Um lokale Backlinks zu erhalten, erstellen Sie eine Liste von Unternehmen oder Organisationen, die mit dem Geschäft Ihres Kunden in Verbindung stehen, und wenden Sie sich dann mit einer durchdachten Nachricht an sie, in der Sie um einen Link bitten. Anstatt einfach eine Linkplatzierung anzufordern, suchen Sie nach Möglichkeiten, wie ein Link der Website einen Mehrwert verleihen könnte. Hat Ihr Kunde einen Blogbeitrag, der einige seiner bestehenden Inhalte ergänzen könnte? Wäre es sinnvoll, eine Art Cross-Promotion vorzuschlagen? Zögern Sie nicht, hier kreativ zu werden. Je echter diese Outreach-Nachrichten sind, desto besser sind Ihre Chancen, einen Link zu erhalten.

14. Nutzen Sie bezahlte Anzeigen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen

Google Ads kann die Sichtbarkeit des Brancheneintrags Ihres Kunden verbessern, bietet jedoch nicht die gleiche langfristige Sichtbarkeit wie SEO. Obwohl dies nicht direkt mit lokaler SEO zu tun hat, können Sie bezahlte Anzeigen verwenden, um positive Ranking-Signale aufzubauen, während Sie darauf warten, dass sich Ihre Google Maps-SEO-Bemühungen auszahlen.

Wenn Sie für Anzeigen bezahlen, wird eine GBP-Auflistung ganz oben in den Suchergebnissen platziert. Je mehr Augen auf den Eintrag gerichtet sind, desto größer ist die Chance, Klicks, Bewertungen, Links und andere Formen des positiven Engagements zu erhalten. All diese Interaktionen können letztendlich dazu beitragen, die Gesamtpräsenz und das Engagement des Eintrags bei Google Maps zu erhöhen.

15. Erhöhen Sie die Profilsichtbarkeit mithilfe von Social Media

Eine weitere indirekte, aber wirkungsvolle Möglichkeit, das Ranking eines GBP-Eintrags in Google Maps zu verbessern, besteht darin, eine aktive Social-Media-Präsenz für das Unternehmen zu schaffen. Genauso wie die Unternehmenswebsite die Suchmaschinenoptimierung von Google Maps beeinflussen kann, können dies auch die Aktivitäten in den sozialen Medien.

Die Interaktion mit Followern auf Social-Media-Konten, die mit dem Unternehmen verbunden sind, trägt nur zur gesamten Webpräsenz bei und lässt das Unternehmen (und damit die GBP-Auflistung) in den Augen von Google glaubwürdiger erscheinen.

Häufig gestellte Fragen

Ist Google Maps gut für SEO?

Google Maps ist ein sehr leistungsfähiges Tool zur Verbesserung der lokalen SEO. Das Erstellen und Pflegen eines engagierten, suchoptimierten GBP-Eintrags ist der beste Weg für KMUs, die Leistungsfähigkeit von Google Maps SEO zu nutzen.

Wie kommen Sie auf Platz 1 bei Google Maps?

Es gibt keinen garantierten Weg, um auf Google Maps die Nummer eins zu werden, aber der Algorithmus von Google bevorzugt Einträge, die durch genaue, aktuelle Informationen eine positive Benutzererfahrung bieten.