SMX East Liveblog: Deconstructing Pigeon, Googles neuer lokaler Suchalgorithmus

Im Juli hat sich die Qualität der lokalen Suchergebnisse von Google verschlechtert, sagen Experten. Die Ursache? Eine lästige kleine Kreatur namens Pigeon Update kroch in die Karten, lokalen Packs und autoritativen One-Boxen. Erfahren Sie, was sich bei Suchanfragen mit allgemeinen Begriffen und geolokal modifizierten Begriffen geändert hat, und sehen Sie sich einige der verrückten Ergebnisse an, die seit der Landung von Pigeon aufgetaucht sind.

Moderator: Matt McGee, Chefredakteur, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Sprecher:

• Adam Dorfman, SVP – Produkt & Technologie, SIM-Partner (@phixed)
• David Mihm, Direktor für lokale Suchstrategie, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, Präsident, Local SEO Guide (@localseoguide)

Taubenanalyse von David Mihm: Zurück in die Zukunft

David Mihm betrachtet für diese Präsentation 4 Dinge über Pigeon:

1. Was Google gesagt hat
2. Was Mozcast sagt
3. Was die Experten sagen
4. Imbiss

1. Was Google Search Engine Land über das Local Search Update erzählt hat

1. Web-Ranking-Signale steigen
2. Knowledge Graph-Verhalten steigt
3. Einige Änderungen an den Entfernungsortsparametern

Schauen wir uns an, wie diese 3 Dinge den Ergebnissen seiner Analyse der Suchergebnisse nach Moz-Daten standhalten.

1. Die Suchanfrage „day spa san francisco“ zeigt eine sehr ähnliche Ergebnismenge in lokalen Google Maps- und Web-Rankings. Dies sieht aus wie ein unterstützender Beweis für das, was Google gesagt hat.

2. Knowledge Graph: Es ist klar, dass es ein Update gab. Es gibt jetzt einige seltsame Ergebnisse wie ein Antwortfeld für eine Abfrage, bei der dies nicht wirklich sinnvoll ist (z. B. „DWI Anwalt New Orleans“ ist keine Abfrage, die ein Antwortfeld erhalten sollte). Google verstärkt definitiv die KG-Signale, aber es macht es noch nicht richtig.

3. Andrew Shotlands Artikel „Ist Ihr lokales Unternehmen bereit für den Nachbarschaftsalgorithmus von Google?“ zeigt einen guten Beweis für die Wahrheit von Nr. 3. Die Suche nach „Convenience Store“, einem allgemeinen Begriff, gibt Ihnen einen engen Radius von Ergebnissen zu Ihrem Standort. Durch Hinzufügen eines Geomodifikators öffnen sich die Ergebnisse für einen größeren Radius. Dies gilt auch für Karussellergebnisse.

2. Was Mozcast zeigt

Dr. Pete ist der verrückte Moz-Wissenschaftler. Er zog einige Daten, die einen Rückgang der Gesamtergebnisse um 23 % zeigten, wobei lokale Packungen angezeigt wurden.

Es gab eine ziemlich gleichmäßige Verteilung von Gewinnen und Verlusten. Verluste waren oft bei immobilienbezogenen Konditionen zu verzeichnen, während Markenkonditionen Gewinne in Packungen und One-Boxen verzeichneten.

Fazit: Wenn Sie eine Marke mit physischen Standorten in einem bestimmten Markt sind und Google Ihre physischen Standorte klar machen können, erhalten Sie wahrscheinlich eine maßgebliche Box oder in den Packungen.

Hier ist ein Beispiel für einen allgemeinen Begriff, der lokal maßgebliche Eins-Kästchen erhalten hat: Die Suche „Boote zum Verkauf“ in Connecticut gibt Jack Regan's Yacht Shop ein maßgebliches Eins-Kästchen. Die beste Vermutung, warum Google ein Signal von Acxiom verwendet, einem bekannten Datenaggregator, den Google für lokale Daten verwendet.

3. Was die Experten sagen

Jedes Jahr befragt David Mihm die Experten der Local Search Branche zu Local Search Ranking Faktoren (LSRF), die an Bedeutung gewinnen und verlieren. Hier sind die allgemein vereinbarten Gewinner und Verlierer in diesem Jahr.

Große Gewinner der LSRF 2014:

• Domänenautorität
• Nähe zum Suchenden
• Qualität eingehender Links

Große Verlierer der LSRF 2014:

• Nähe zum Schwerpunkt
• Physische Adresse in der Stadt der Suche
• Verifizierte GMB-Seiten
• Anzahl strukturierter Zitate
• Nähe zu anderen Unternehmen der Industrie

Er sieht Pigeon als Verstärkung von Hummingbird – das heißt, eine starke Markenpräferenz. Web-Signale wie Links waren noch nie gut darin, würdige lokale Unternehmen zu identifizieren. Die internen Links von Verzeichnissen sind mächtiger als alle bis auf eine Handvoll eingehender Links.

Was ist mit Packergebnissen? Spammer, die das Playbook von Google kennen, gewinnen.

Zur Erinnerung:

Taubenanalyse von Andrew Shotland

Andrew Shotland macht lokales SEO sowohl für große als auch für kleine lokale Websites. Im Mai verschwanden die Local Pack-Ergebnisse für viele immobilienbezogene Suchanfragen. Das schien verrückt und nicht gut für seine Immobilienkunden. Über 30 Tage haben sie diese Daten für 24 Immobilienkunden gezogen.

Verkehr von Immobilienkunden:

Impressionen laut GWT:

Klicks nach GWT:

Sie sahen das gleiche Muster für Dachdeckerkunden und Umzugsfirmenkunden.

Die Analyse:

• Der Traffic nahm zu, obwohl die Local-Pack-Ergebnisse verschwunden waren.
• Pigeon war großartig für Websites, die den Kopf verloren und Long-Tail-Traffic erhielten.
• Scheint Saisonabhängigkeit im Spiel zu sein.
• Eindrücke nach Pigeon aufgebockt.
• Der Traffic begann zu sinken, als die Impressionen nachließen.
• Ihre Schlussfolgerung aus den Daten ist, dass sich in Bezug auf die Leistung für Kunden von Dachdecker- und Umzugsunternehmen nichts wirklich geändert hat.

Was ist mit Verzeichnissen?

Wenn Sie Pack-Ergebnisse verlieren, steigen natürlich Verzeichnisse; das war wahrscheinlich bei stärkeren Verzeichnissen wie Yelp und Trip Advisor der Fall, aber es stellte sich heraus, dass die Rankings bei den meisten kleineren Verzeichnissen nicht gestiegen waren und einige Zugriffe nach Pigeon verloren gingen.

Bei den meisten Verzeichnissen, mit denen sie arbeiten und mit denen sie gesprochen haben, lag Pigeon bei +/- 5 %.

Und ein bemerkenswerter Unterschied nach Pigeon ist, dass es jede Menge Spam gibt! Er selbst hat einige gefälschte Einträge erstellt, um sie mit gefälschten Adressen und genau passenden Domains zu testen, die mit einem Yext-Power-Eintrag eingerichtet wurden. Diese gefälschten Ergebnisse stiegen in ungefähr 3 Tagen in die Pack-Rangliste auf.

Schlüssellernen: Lassen Sie sich nicht von der Taube verrückt machen

Es gibt Fälle, in denen der Backend-Datensatz von Google defekt ist, und die einzige Lösung besteht darin, darauf zu warten, dass Google herausfindet, was defekt ist, und es repariert.

Taubenanalyse von Adam Dorfman

Die Präsentation von Adam Dorfman ist verfügbar unter: http://bit.do/pigeon.

Für die folgenden Ergebnisse analysierte er:

• Beispielgröße von 5000 Standortseiten
• Datenerfassungszeitplan: 2 Wochen vor der Taube, Taube (7/24), 2 Wochen nach der Taube

Er nimmt Matt Cutts und Google gerne beim Wort, um zu glauben, dass alle Änderungen von Google dazu dienen, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Er macht sich also nicht so viele Gedanken über eine Änderung der Verkehrsmenge, sondern sucht eher nach Anzeichen für eine Verbesserung der Verkehrsqualität. das heißt, wenn die (On-Page-)Conversion-Rate steigt.

Analyse des Pigeon-Traffics und der Conversion-Rate-Verschiebungen:

• Verkehr: -5,71 %
• Conversion-Rate: -6 %

Hoppla.

Welche Unterschiede machen zu messen?

1. Geschäftsdetail
2. Offsite-Faktor
3. Onsite-Faktor

Geschäftsdetail

Sie betrachteten einen Effekt aus der Entfernung eines Unternehmens vom Schwerpunkt oder Zentrum der Stadt. Im:

• Auf kleinen Märkten gab es einen massiven Rückgang mit einer Entfernung von 20 Meilen oder mehr vom Stadtzentrum
• In Vorortgebieten kam es zu einer Einengung der Suchergebnisse auf die Nähe des Stadtzentrums
• Bei großen Märkten gab es eine leichte Präferenz für Standorte außerhalb der städtischen Stadtzentren, die außerhalb des 20-Meilen-Radius abfielen

Offsite-Faktoren

Wenn Sie ein neues Unternehmen sind und keine Links haben, brauchen Sie wirklich ein paar Links, um ins Spiel zu kommen. Seitenautorität ist wichtig. Äußere Faktoren gewinnen zunehmend an Bedeutung.

Faktoren vor Ort

Die bediente Postleitzahl und das bediente Gebiet sind zwei Dinge, die lokale Kunden häufig vor Ort haben. Sie, die mehrere Postleitzahlen (bis zu 3) fanden, halfen bei der Konvertierung. Ebenso war die Auflistung von mehr bedienten Gebieten eine große Leistungssteigerung.

Die Onpage-Optimierung ist immer noch wichtig. Eine Überoptimierung wird angestrebt. Experimentieren Sie weiter.

Imbiss

• Pigeon Update ist nicht gleichbedeutend mit verbesserten SERPs.
• Wo Ihr Geschäft ist, ist immer noch wichtig.
• Verbinden Sie Ihr Unternehmen nach Möglichkeit mit starken Domains. Dies wird „Barnacling“ genannt und sich an starke Domänen binden.
• Und überoptimieren Sie Ihre Standortseiten nicht.
• Experimentieren Sie mit Ihren Aktivitäten auf Ihrer Website und Ihren Standortseiten.