Wie Informationen zu lokalen Einträgen von Google erfasst und bezogen werden

Lokale Einträge helfen Unternehmen, zum richtigen Zeitpunkt von interessierten Zielgruppen entdeckt zu werden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Der Algorithmus von Google mag auf mysteriöse Weise funktionieren, aber es gibt immer noch eine Menge, was KMU tun können, um ihre Chancen zu erhöhen, in den lokalen Einträgen von Google zu erscheinen.

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Das Verständnis, wie Google Informationen sammelt, kann Unternehmen dabei helfen, Maßnahmen zu ergreifen, die ihre Auffindbarkeit verbessern. In diesem Artikel behandeln wir, wie Google Informationen zu lokalen Einträgen bezieht, wie diese Informationen verwendet werden und wie Unternehmen sicherstellen können, dass sie Google die besten Informationen liefern.

Was sind lokale Google-Einträge?

Lokale Einträge von Google sind die Brancheneinträge, die in Google Maps oder oben rechts in einem Suchergebnis erscheinen, auch bekannt als das lokale 3er-Paket von Google. Diese können für Unternehmen wertvollen Traffic generieren, aber die Faktoren, die bestimmen, ob ein Unternehmen im lokalen 3er-Pack erscheint, unterscheiden sich von den üblichen SEO-Ranking-Faktoren.

Die Methoden von Google zur Informationsbeschaffung

Google verlässt sich für seine lokalen Einträge nicht auf eine einzige Informationsquelle. Indem Sie alle Informationsquellen kennen, aus denen ihr Algorithmus schöpft, können Sie sie alle für eine maximale Präsenz in der lokalen Suche optimieren.

1. Öffentlich zugängliche Informationen

Dazu gehören online verfügbare Daten aus behördlichen und öffentlichen Aufzeichnungen, wie z. B. Geschäftslizenzen. Es umfasst auch Informationen, die im Internet öffentlich zugänglich sind, wie z. B. auf der Website eines Unternehmens oder seinen Social-Media-Profilen. Die in diesen Quellen gefundenen Details helfen bei der Erstellung einer genauen Darstellung eines lokalen Unternehmens und können wichtige Informationen wie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer des Unternehmens enthalten.

2. Quellen von Drittanbietern

Bei der Bestimmung, welche Unternehmen in lokalen Einträgen erscheinen sollen, berücksichtigt der Algorithmus von Google auch lizenzierte Daten aus Drittquellen. Diese Informationen werden in der Regel von Unternehmen gesammelt, die sich auf lokale Geschäftsdaten spezialisiert haben, und an Google verkauft, um sie in die lokalen Einträge aufzunehmen. Dies kann detailliertere Datenpunkte umfassen, als sie in öffentlich zugänglichen Quellen zu finden sind, wie z. B. Zahlungsoptionen und angebotene Produkte und Dienstleistungen.

3. Benutzergenerierte Daten

Google ist stark auf Beiträge seiner Nutzer angewiesen, um Informationen für seine lokalen Einträge zu sammeln. Beitragende Benutzer können Bewertungen, Fotos und Videos von lokalen Unternehmen hinterlassen, was dazu beitragen kann, potenziellen Kunden eine umfassendere, aktuellere und authentischere Darstellung eines Unternehmens zu bieten.

Google möchte den Nutzern die relevantesten Ergebnisse für ihre Suche anzeigen. Das bedeutet, dass lokale Einträge mit vielen Daten, die für Suchende interessant sein könnten – also viele echte nutzergenerierte Daten – vom Algorithmus bevorzugt werden.

Geschäftsinhaber tragen auch von Nutzern generierte Daten bei, indem sie ihre Einträge bei Google beanspruchen und Informationen über ihre Unternehmen übermitteln. Dies kann Beschreibungen, Fotos, Videos und Textaktualisierungen umfassen.

4. Interaktionen von Google

Während die Google-Dokumentation nicht genau erklärt, was sie unter Interaktionen mit einem Unternehmen verstehen, verwenden sie diese Interaktionen, um Informationen über lokale Einträge zu sammeln. Dies kann beispielsweise die direkte Korrespondenz mit einem Unternehmen umfassen.

Wie verwendet Google lokale Eintragsdaten?

Google verwendet und sammelt lokale Eintragsdaten, um drei wichtige Dinge zu liefern:

• Relevante Google 3-Pack-Listing-Ergebnisse für Suchnutzer
• Gezielte Leads zu Unternehmen
• Einblicke für Unternehmer

Lokale Einträge bei Google sollen Nutzern Unternehmen zeigen, die ihren Anforderungen basierend auf ihrer Suchanfrage am ehesten entsprechen. Während die organischen Suchergebnisse auf der SERP auf allen Arten von SEO-Signalen wie Backlinks und Schlüsselwörtern basieren, sind die Ergebnisse der lokalen Auflistung unterschiedlich. Die von Google auf die gerade skizzierte Weise gesammelten Daten informieren darüber, welche Unternehmen in der Google Local 3-Pack-Liste für eine bestimmte lokale Suche erscheinen.

Für Unternehmen kann das Erscheinen in den begehrten Top-3-Ranglistenpositionen des Google-Unternehmensprofils (früher bekannt als Google My Business) viel zielgerichtetere und lokale Leads bedeuten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Google bietet auch Tools für diejenigen mit lokalen Google-Einträgen an, um Einblicke zu gewinnen:

1. Das Google Local Business Center-Dashboard. Unternehmen können sich anmelden und sehen, wie viele Aufrufe ihr lokaler Eintrag bei Google erhält, welche Keywords zu Aufrufen geführt haben und von welchem ​​Standort aus die Suche stattgefunden hat.
2. Das Google Analytics-Dashboard. Dies erfordert etwas mehr Aufwand, da Benutzer den Anweisungen des URL-Builders von Google folgen müssen, um eine URL zu erstellen, die ihrem lokalen Eintrag hinzugefügt wird, um mit dem Sammeln von Informationen zu beginnen. Sobald es jedoch eingerichtet ist, können dieselben wertvollen Informationen über Google Analytics nachverfolgt werden.

Best Practices für lokale Google-Einträge

Glücklicherweise können Unternehmen viel tun, um sicherzustellen, dass Google möglichst genaue Informationen über sie hat. Die Befolgung dieser Best Practices kann Unternehmen dabei helfen, in den Ergebnissen der lokalen Einträge von Google zu erscheinen und gleichzeitig die SEO ihrer Unternehmenseinträge zu verbessern.

Aktualisieren und optimieren Sie das Google-Unternehmensprofil

Einer der wichtigsten Schritte, den Unternehmen unternehmen können, um sicherzustellen, dass Google genaue Informationen über sie hat, ist die Aktualisierung und Optimierung ihres Eintrags im Google-Unternehmensprofil (GBP). Dies ist die Hauptinformationsquelle, die Google verwendet, um Informationen über lokale Unternehmen in den Suchergebnissen und auf Google Maps anzuzeigen, daher ist es ein Muss, sie auf dem neuesten Stand zu halten.

Dies bedeutet, dass Unternehmen es sich zur Gewohnheit machen sollten, ihre GBP mit Dingen wie Urlaubszeiten, neuen Werbeaktionen und anderen Informationen zu aktualisieren, die möglicherweise nicht immer aktuell sind. Wenn sie das Google-Unternehmensprofil für lokales SEO optimieren, nehmen sie gleichzeitig Optimierungen vor, die ihren lokalen Eintrag unterstützen.

Aktualisieren und optimieren Sie die Hauptwebsite

Eine gut gestaltete und optimierte Website mit aktuellen Informationen gibt den Bots von Google jedes Mal aktualisierte Informationen, wenn sie die Website crawlen. Dies kann sowohl den Rankings des Google-Unternehmensprofils als auch der SEO-Leistung des Brancheneintrags insgesamt zugute kommen.

Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Website dieselben Informationen in ihrem Google-Unternehmensprofil enthält, da Konsistenz für den Google-Algorithmus sehr wichtig ist. Adressen, Kontaktinformationen, Produktnamen und alles andere, was sowohl in GBP als auch auf der Website erscheint, sollte identisch sein. Die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Website-Inhalten und Meta-Tags kann auch die SEO und die Navigationsfähigkeit verbessern, die beide von Google berücksichtigt werden.

Überwachen Sie Benutzerbewertungen und -interaktionen

Nutzerbewertungen und -interaktionen spielen eine wichtige Rolle dabei, wie Google Informationen über lokale Unternehmen sammelt. Positive Bewertungen können Unternehmen helfen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Negative Bewertungen sind zwar unangenehm, geben Unternehmen aber auch die Möglichkeit, ihre Reaktionsfähigkeit und Transparenz gegenüber Kunden und Nutzern zu demonstrieren.

Unternehmen sollten ihre Online-Bewertungen regelmäßig überprüfen und sowohl auf positive als auch auf negative Bewertungen professionell und zeitnah reagieren. Die Verwendung von Reputationsmanagement-Software macht es einfach, dies in großem Umfang zu tun und dabei die SEO ihres Brancheneintrags zu verbessern.

Verwalten Sie andere Einträge online

Schließlich sollten Unternehmen lokale Listing-Management-Tools für andere Online-Listings im Internet verwenden. Inkonsistente oder veraltete Informationen auf diesen Websites können den Online-Ruf eines Unternehmens schädigen, potenzielle Kunden verwirren und ein negatives Signal an Google senden.

Der Listing Builder von Vendasta ermöglicht es KMUs, Einträge in den besten Online-Geschäftsverzeichnissen mit minimalem Aufwand zu erstellen und zu aktualisieren, indem ein Update erstellt wird, das an jeden Eintrag weitergegeben wird. Benutzer können Google-Unternehmensprofilinformationen mit anderen Einträgen über das Listing Builder-Dashboard synchronisieren.

Häufig gestellte Fragen

Was sind lokale Google-Einträge?

Lokale Einträge von Google sind Zusammenstellungen von Informationen über ein Unternehmen, die aus von Benutzern übermittelten Daten, öffentlich verfügbaren Daten und Daten von Drittanbietern stammen. Sie können in Google Maps oder in der Suche erscheinen und Nutzern dabei helfen, Unternehmen zu finden, die ihren Suchkriterien entsprechen.

Was ist das Google Local 3-Pack?

Das Google Local 3-Pack bezieht sich auf die drei Unternehmen, die in einigen Google-Suchergebnissen oben auf der Seite vor den organischen Suchergebnissen erscheinen. Diese sind relevant für die Suchanfrage und den Standort des Suchenden.