Wie Ihre Website vom BERT-Algorithmus-Update profitieren kann

Google ist ständig bestrebt, die Ergebnisse, die sie für ihre Nutzer generieren, zu verbessern und auszuwerten, weshalb sie Kernalgorithmus-Updates veröffentlichen, die die Leistung von Websites in den Suchergebnissen erheblich beeinflussen können. Am 24. Oktober 2019 veröffentlichten sie ihr neuestes Algorithmus-Update, das sie BERT nannten, und es gilt als eines ihrer bisher wirkungsvollsten Updates.

Um das Update einfach zu erklären: BERT wurde entwickelt, damit Google-Crawler Suchanfragen, die einen natürlichen, gesprochenen Sprachbegriff enthalten, noch schneller verarbeiten können. Dadurch können sie genauere Ergebnisse für ihre Benutzer erzielen.

Dieses Update wird eine enorme Bedeutung für diejenigen haben, die in den SEO- und Copywriting-Diensten arbeiten, wobei die Inhaltsoptimierung wichtiger denn je ist. Bevor wir näher darauf eingehen, wie sich dies auf Sie auswirken kann, schauen wir uns das Algorithmus-Update selbst etwas genauer an.

Was ist das Update des BERT-Algorithmus?

Das Algorithmus-Update steht für „Bidirectional Encoder Representations from Transforms“. „Transformer“ werden verwendet, um mehrere relative Wörter zu verarbeiten, wenn sie in eine Suchleiste eingegeben werden. Durch die Kombination des Encoders ihres Transformators kann BERT den vollständigen Suchbegriff und nicht nur die einzelnen Wörter selbst analysieren. Auf diese Weise können sie die Wörter gemeinsam untersuchen, um einen natürlichen Sprachansatz zu finden, mit dem sie den Kontext der Wörter besser verstehen können.

Im Wesentlichen ermöglicht die Einführung des BERT-Updates Google, mehr Konversationssprache und längere Abfragen zu verstehen, die in die Suchleiste eingegeben werden. Daher sind die von Google angezeigten Websites genauer und es müssen nicht unbedingt die richtigen Schlüsselwörter eingegeben werden, um die gesuchten Antworten zu erhalten.

Welche Auswirkungen hat dies für SEO-Experten und Website-Besitzer?

Aus SEO-Sicht wirkt sich das BERT-Update auf die von Google produzierten Suchergebnisse aus, einschließlich Rich-Snippet-Ergebnissen, die sich normalerweise direkt an der Spitze der Suchergebnisse befinden. Derzeit wird BERT nur bei 1 von 10 Suchanfragen für die USA verwendet . Dies liegt daran, dass Google BERT als eines seiner erfahrensten Algorithmus-Updates in den letzten 5 Jahren bezeichnet und die Hardware, die sie zum Ausführen benötigen, überfordert.

Alle Suchen, die von der Algorithmusaktualisierung betroffen sind, bedeuten, dass der Kontext und die Reihenfolge der Wörter berücksichtigt werden. So werden beispielsweise auch Füllwörter wie „und“ und „von“ bewertet.

Durch die Berücksichtigung des gesamten Kontexts der Suchanfrage wird Google dabei unterstützt, genauere Ergebnisse als je zuvor zu erzielen. Anstatt dass Google bestimmte Schlüsselwörter, die der Benutzer eingibt, abweicht, kann er die vollständige Suchanfrage verstehen und ihm genau das liefern, wonach er sucht. Dies bedeutet, dass Suchrankings beeinflusst werden und unterschiedliche Antworten auf Rich Snippets erzeugt werden.

Mit aussagekräftigeren Schlüsselwörtern innerhalb der analysierten Suchanfrage liefert BERT Suchergebnisse, die sich vollständig auf Ihre Suchanfrage beziehen. Google hat weitere Informationen dazu veröffentlicht und wie ihre Algorithmen „Suchen besser als je zuvor verstehen“.

Wie kann eine Seite für das BERT-Update optimiert werden?

Da Aktualisierungen von Google vorgenommen werden, ist es Sache der Websitebesitzer und SEO-Experten, relevante Änderungen an ihren Websites vorzunehmen, die entweder helfen oder ihre derzeitige Position beibehalten können.

Ein interessanter Aspekt dieses Updates ist, wie es frühere Algorithmus-Updates unterstützt, die zuvor aufgetreten sind. Bereits 2015 gab es das Rankbrain-Update . Dies wurde veröffentlicht, um Google dabei zu helfen, die Benutzerabsicht durch den Einsatz von maschinellem Lernen besser zu verstehen. Dies ermutigte Websitebesitzer, die Menge an Inhalten auf ihren Websites zu erhöhen, einschließlich des Hinzufügens von Inhalten vom Typ FAQ auf ihrer Website, um die Sprachsuche zu unterstützen, die nach der Veröffentlichung von Produkten wie Alexa und Google Home die Suche im Sturm erobern sollte.

Das BERT-Update ist jedoch nicht dasselbe wie die vorherigen, da Sie Ihre Website nicht einfach optimieren können, um Ihr Ranking zu verbessern. BERT geht zurück zu den Grundlagen und ermutigt Website-Eigentümer, das zu tun, was Google von Anfang an von ihnen wollte; hervorragende Inhalte produzieren, die für Crawler einfacher zu lesen sind.

Es muss sichergestellt werden, dass die Website über gut geschriebene Inhalte verfügt, die gut organisiert und relevant sind und den SEO-Standards entsprechen, um bei Google einen hohen Rang einzunehmen. Obwohl das BERT-Modell dabei helfen wird, längere Suchanfragen zu verstehen, die von Benutzern in Suchmaschinen gestellt werden, bedeutet dies nicht, dass Keyword-Stuffing hilfreich ist. Es ist wahrscheinlich das Gegenteil, also müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte immer noch lesbar und gut formatiert sind.

Obwohl Sie Ihre Website nicht unbedingt für BERT optimieren können, gibt es daher zwei Überlegungen, die Sie anstellen können, um das Algorithmus-Update zu unterstützen.

1. Führen Sie eine SERP-Analyse durch, um die Suchabsicht abzugleichen
2. Versuchen Sie, in Rich Snippets zu erscheinen

Führen Sie eine SERP-Analyse durch, um die Suchabsicht abzugleichen

Wir haben bereits erwähnt, dass die Suchabsicht nach dem Rankbrain-Update zu einem massiven Feature von Google wurde. Dies bedeutet, dass Keyword-Stuffing nicht mehr akzeptabel ist, um Ihren Keywords zu einem hohen Ranking zu verhelfen. BERT bietet ein noch ausgefeilteres Verständnis, wenn es darum geht, zu berücksichtigen, was der Benutzer von den Suchergebnissen erwartet. Aus diesem Grund wäre die Durchführung einer SERP-Analyse sinnvoll.

So führen Sie eine SERP-Analyse durch

Sobald Sie die Art der Keywords und Ideen besser verstanden haben, auf die Benutzer abzielen, um Ihre Website zu entdecken, geben Sie diese Keywords in die Suchleiste ein und finden Sie heraus, welche Art von Ergebnissen dafür angezeigt werden.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass die Art der Ergebnisse, die auftauchen, mit Ihrer Branche, Ihrer Marke und Ihren Produkten zusammenhängen, dann ist dies ein äußerst nützliches Wort, das Sie als Teil Ihrer Blogging-Strategie ansprechen sollten. Bei anderen Gelegenheiten stellen Sie möglicherweise fest, dass das Schlüsselwort sehr relevant ist, aber nicht unbedingt das, worüber Sie sprechen möchten.

Überprüfen Sie in diesem Fall andere Ergebnisse und prüfen Sie, ob es eine Informationslücke gibt, die zum Thema noch nicht behandelt wurde. Dies wäre eine großartige Gelegenheit, die Lücke stattdessen mit Ihren Inhalten zu füllen.

Insgesamt ist eine SERP-Analyse großartig, nach welcher Art von Informationen Benutzer suchen, wenn sie mit einer bestimmten Suchanfrage versorgt werden.

Versuchen Sie, in Rich Snippets zu erscheinen

Ein Suchergebnis im Rich Snippet zu erhalten, ist praktisch als Goldgrube im SEO bekannt. Es platziert sich selbst als Top-Suchergebnis und fungiert als Position 0. Ergebnisse in Rich Snippets treten auf, da Google es als das genaueste Ergebnis für das ansieht, wonach der Benutzer mit seiner Suchanfrage sucht, und tendenziell die genaueste, aber kurze Antwort darauf enthält die Frage, den Seitentitel und die URL zur Seite.

Durch die Generierung eines hervorgehobenen Snippets kann es Ihrer Website bei Folgendem helfen:

• Mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
• Mehr Klicks
• Erhöhte Markenbekanntheit

Es gibt mehrere Möglichkeiten, in den Rich Snippets zu erscheinen, aber die allgemeine Schlussfolgerung ist, dass Ihre Inhalte „Qualität“ haben müssen. Um dies zu erreichen, können Sie mehrere Dinge tun:

• Geben Sie eine klare und informative Antwort auf ihre Fragen
• Beantworten Sie ihre Anfrage innerhalb der empfohlenen Zeichenanzahl
• Verstehen Sie, warum die Art des hervorgehobenen Snippets für die relevante Suchanfrage angezeigt wird, ob es sich um einen Absatz, eine Liste oder ein Diagramm handelt.

Abschließende Schlussfolgerungen

BERT wird als der Durchbruch angesehen, nach dem Google gesucht hat. Seit Jahren arbeitet Google hinter den Kulissen daran, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern, indem es ihre Absicht so gut wie möglich versteht. Die Entwicklung von BERT ermöglicht es Benutzern, Langformfragen durch natürliche Sprache einzugeben und trotzdem genaue Ergebnisse zu erhalten.

Um sicherzustellen, dass Sie Top-Positionen in den SERPs halten und anvisieren können, stellen Sie sicher, dass Sie über gut geschriebene Inhalte verfügen, die gut optimiert sind und den Absichten der Benutzer entsprechen. Sie können dies tun, indem Sie Ihre Inhalte direkt für Featured Snippets optimieren.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, wo Sie mit der Optimierung Ihrer Inhalte beginnen sollen, sind viele in Manchester ansässige SEO - Unternehmen mit dem BERT-Update vertraut und haben relevante Praktiken für Ihre Website eingeführt.