Google Knowledge Graph-Daten – Wie können sie zur Verbesserung meiner SEO beitragen?

Seit November 2022 sind die Google Knowledge Graph-Daten in SISTRIX verfügbar. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen , wie Google Themen abgrenzt und einordnet .

Aber was ist der Google Knowledge Graph überhaupt? Auf diese Frage gehen wir zunächst ein, bevor wir dann erläutern, wie Ihnen die Funktion und die Daten bei Ihrer SEO-Arbeit helfen können.

Der Google Knowledge Graph

Google hat mit seiner Suchmaschine nicht mehr das Ziel, zehn möglichst hilfreiche Suchergebnisse anzuzeigen. Vielmehr sollen Nutzer möglichst einfach die eine, richtige Antwort auf ihre Frage im Google-Suchschlitz erhalten.

Um dieses Ziel zu erreichen, muss Google ziemlich gut verstehen, was mit einer Suchanfrage gemeint ist. Der Google Knowledge Graph ist die Datenbank , in der diese strukturierten Daten gesammelt werden.

So kann Google schnell und einfach die Frage beantworten, wie alt Tom Cruise eigentlich ist. Auch Google selbst stellt nun in Knowledge Panels ausführlichere Informationen zur Verfügung.

In einem separaten Artikel erfahren Sie mehr über den Knowledge Graph – Grundlagen, Relevanz und Statistik.

Im Folgenden gehen wir darauf ein, wie Sie die Analysefunktionen in SISTRIX für den Google Knowledge Graph für Ihre SEO-Arbeit nutzen können.

Knowledge Graph Übersicht in SISTRIX

Wenn Sie in der SISTRIX-Suchleiste eine Domain eingeben, finden Sie in der Navigation auf der linken Seite den Punkt „Knowledge Graph“. Dort sehen Sie auf einen Blick in einer Tabelle , für welche Keywords (für welche Ihre Domain rankt) ein Knowledge-Graph-Panel angezeigt wird .

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Am Beispiel der Domain der Royal Horticultural Society können wir sehen, dass die Domain für Keywords rankt, deren SERPs insgesamt fast 30.000 verschiedene Knowledge Graph- Boxen anzeigen. 1

Die erste Spalte der Tabelle „Name“ zeigt Ihnen den Namen, den Google selbst diesem Knowledge-Graph-Panel gegeben hat . 1

Die zweite Spalte „Top Keyword“ zeigt Ihnen das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen , für das die Domain rankt und für das die entsprechende Knowledge-Graph-Box angezeigt wird. 3

In der Spalte daneben finden Sie die Top-URL nach Sichtbarkeitsindex, die Keyword-Rankings aufweist, die diesen Knowledge-Graph-Eintrag enthalten. Andere URLs können mit demselben Knowledge Graph-Schlüsselwort rangieren.

In der Spalte „Anzahl“ sehen Sie, für wie viele Keywords die analysierte Domain rankt, wo auch die entsprechende Knowledge-Graph-Box in den SERP angezeigt wird. 4

Durch einen Klick auf die letzte Spalte „Chancen“ 5 werden Ihnen Keywords angezeigt, für die zwar auch das Feld Knowledge Graph angezeigt wird, für die Ihre Domain aber noch nicht rankt .

Verwenden Sie Knowledge Graph-Daten für die SEO-Arbeit

Ausgehend von der Knowledge-Graph-Übersicht können Sie nun tiefergehende Analysen durchführen und beispielsweise folgende SEO-Prozesse verfolgen:

• Finden Sie Synonyme für Ihre Keyword-Recherche
• Entdecken Sie neue Themenbereiche, indem Sie Domänen segmentieren
• Verstehen Sie die Themendifferenzierung von Google
• Analysieren Sie das Wettbewerbsumfeld

Finden Sie Synonyme für die Keyword-Recherche

Nehmen wir als Beispiel die komplette Domain homegrounds.co. Dort dreht sich alles um Kaffee. Sehen wir uns an, für welche Knowledge Panel-Keywords die Website rankt.

Zum Beispiel finden wir den Google-Begriff „ Vacuum Coffee Maker“ . Dieser Begriff ist nicht sehr beliebt und hat ein niedriges bis mittleres Suchvolumen. Wenn wir auf den Namen klicken, landen wir direkt in der Keyword Discovery für den Eintrag im Knowledge Graph Panel:

Jetzt sehen wir eine Liste verwandter Keywords, von denen einige ein höheres Suchvolumen haben.

Das Gleiche können wir auch für andere Knowledge Graph-Einträge tun. Hier ist eine Auswahl der verwandten Keywords für „ Irish Coffee “:

Sie können nützliche Informationen zu Keyword-Synonymen wie „Floater Coffee“ und „Irish Coffee Cocktail“ sehen.

Mehr zur Keyword-Erkennung und wie Sie mit den gefundenen Begriffen weiterarbeiten können, erfahren Sie in unserem Tutorial Keyword-Recherche mit der SISTRIX Toolbox.

Domains segmentieren & neue Themengebiete finden

Mithilfe der Google Knowledge Graph Panels können Sie Ihre eigene oder eine andere Website besser verstehen und neue Themen für Ihre SEO-Arbeit erschließen. Auf die gleiche Weise können Sie auch einzelne Verzeichnisse oder Hosts segmentieren . Dazu später mehr.

Im ersten Schritt öffnest Du erneut die Keyword-Graph-Übersicht einer Domain. Diesmal: jameoliver.com, mit einem VI von 26,08, VI-Rang 272.

Werfen wir einen Blick auf das Ranking der Kategorieseite für „Sonntagsbraten“, um zu sehen, ob wir Inhalte finden können, die über ein gemeinsames Knowledge Graph-Panel eine Beziehung haben. Die Daten können dabei helfen, Seiten sinnvoll zu unterteilen und die URLs strukturiert in Verzeichnissen zu organisieren.

In diesem Beispiel sehen wir, dass die Verzeichnisstruktur die Beziehungen innerhalb der URLs nicht wirklich abbildet. Es gibt eine Vielzahl von Seiten und Kategorieseiten, die ranken, und hier gibt es möglicherweise Möglichkeiten zur Optimierung der Verzeichnisstruktur.

Übrigens kann die gleiche Analyse auf Host- oder Verzeichnisebene durchgeführt werden.

Mit Hilfe der Knowledge-Graph-Auswertung können Sie einzelne Bereiche Ihrer Domäne gezielt analysieren und optimieren. Dies ist besonders nützlich, wenn die Website unterschiedliche Inhaltsbereiche und -typen enthält.

Verstehen Sie Googles Themen-Clustering

Die Analyse der Knowledge Graph-Bereiche, die beim Ranking Ihrer Website (oder jeder anderen Website) angezeigt werden, gibt Ihnen einen Eindruck davon, wie Google Themen versteht, abgrenzt und gruppiert .

Das folgende Beispiel zeigt zwei Arten von Keksen.

Wenn wir uns eine Beispiel-URL aus den USA und Großbritannien ansehen, finden wir zwei Versionen des Biscuit Knowledge Graph, denen jeweils unterschiedliche Keyword-Sets zugeordnet sind.

Schauen wir uns ein anderes Beispiel an. Diesmal aus der Kaffeewelt.

Es ist offensichtlich, dass Google die verschiedenen Möglichkeiten unterscheidet, die „gemahlenen Samen einer Kaffeepflanze“ aufzubrühen und entsprechende Suchanfragen zu bündeln.

Was ist ein Espresso, ein Café Macchiatto, Espresso, Cortado oder Café Mocha? Google segmentiert die verschiedenen Spezialitätenkaffees. Dasselbe lässt sich bei Marken beobachten.

So finden Sie heraus, wie Google Ihren Content-Bereich versteht, separiert und Keywords gruppiert. Damit können Sie Ihre SEO-Arbeit entsprechend ausrichten und Erfolge sehen .

Analysieren Sie das Wettbewerbsumfeld

Ein weiterer Anwendungsbereich, bei dem Ihnen die Analyse des Google Knowledge Graph Panels helfen kann, ist die Wettbewerbsanalyse.

Angenommen, Sie sind Anbieter von CRM-Systemen oder bieten auf Ihrer Website Informationen zum Kundenbeziehungsmanagement an und möchten sich über Wettbewerber informieren.

Nun können Sie sich im ersten Schritt die Keywords ansehen, für die das Google Knowledge Graph Panel „Customer Relationship Management“ angezeigt wird.

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Über die Checkboxen vor den Keywords können Sie einzelne Keywords auswählen oder über die Checkbox ganz oben alle Keywords auswählen. Über den Button „Ausgewählte Keywords zur Liste hinzufügen“ erscheint 1 und Sie können ausgewählte Keywords in eine Liste übernehmen

Öffnen Sie dann die Liste, aktualisieren Sie die SERP-Daten und Sie können die Konkurrenten anzeigen, die für diese Keywords ranken.

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Nach Aktualisierung der SERP-Daten finden Sie die Wettbewerberinformationen über den Menüpunkt auf der linken Seite 2 .

Von dort aus können Sie die Wettbewerber weiter analysieren. Mehr dazu finden Sie in unseren Tutorials „Konkurrenzanalyse leicht gemacht“ und „Die Konkurrenz analysieren: Wer sind meine Konkurrenten?“.

Abschluss

Durch die Analyse des Knowledge Graph, der Google-Datenbank zum Verständnis von Suchanfragen, können Sie nachvollziehen , wie Google Themen versteht und gruppiert . Sie können Synonyme finden und Ihre Keyword-Recherche ergänzen, Domains thematisch segmentieren und neue Themengebiete aufdecken oder mit einer erweiterten Wettbewerbsanalyse neue Wettbewerber entdecken.