Google Keynote kündigt AdWords-Änderungen und eine neue Denkweise für Anzeigen auf der #SMX East an

Brad Bender, Vice President of Product Management bei Google Display Network, hielt eine Keynote auf der SMX East 2015. Google-VIPs nutzen die SMX-Bühne oft, um große Ankündigungen zu machen, und heute war da keine Ausnahme! Hier sind die Ankündigungen des Google Display-Netzwerks auf Anhieb:

1. Das Google Display-Netzwerk führt erweitertes dynamisches Remarketing ein. Anzeigen werden jetzt automatisch umgeformt und in der Größe angepasst, damit sie auf alle Geräte passen.
2. Das globale Display-Netzwerk stellt auf 100 % sichtbar um – Wir migrieren alle CPMs zu sichtbaren CPMs. Die Berichterstellung wird für alle Werbetreibenden eingeführt.
3. AdWords Audience Insights wurde heute eingeführt. Dadurch können Vermarkter einen Blick auf ihre Remarketing-Listen werfen und ihre Zusammensetzung wirklich verstehen: Demografie, Standort, Interessen, Gerätetyp – all dies wird ihnen die Möglichkeit geben, unterschiedliche Entscheidungen darüber zu treffen, wen sie ansprechen und was sie kreativ tun möchten.

(Weitere Informationen zu diesen Einführungen finden Sie im AdWords-Blog.) Nun zur vollständigen Geschichte von allem, was Bender zum Google Display-Netzwerk zu sagen hatte, live aus New York.

Programmatische Werbung effektiv nutzen

Bender teilt mit, dass GDN daran interessiert ist, drei Dinge zu erreichen:

1. Das perfekte Publikum erreichen
2. Liefern Sie Relevanz in den entscheidenden Momenten
3. Optimierung bei voller Transparenz

Früher waren wir online – jetzt leben wir online. Die durchschnittliche US-Familie besitzt vier Smartphones und konsumiert 60 Stunden digitale Inhalte pro Woche. Das ist wirklich aufregend für Vermarkter, weil Sie so viel mehr Momente haben, um Benutzer zu erreichen, die sich für Ihre Marke interessieren könnten.

Menschen hatten früher eine Aufmerksamkeitsspanne von 12 Sekunden und jetzt sind es weniger als acht Sekunden. Das ist eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch und nur ein Moment, um die Aufmerksamkeit Ihres Benutzers zu erregen.

Hier kommen programmatische Anzeigen ins Spiel, und darauf freue ich mich sehr, was die Möglichkeiten angeht. Mit dem Google Display-Netzwerk möchten wir Ihnen alle diese programmatischen Funktionen zur Verfügung stellen.

Erreichen Sie Ihre perfekte Zielgruppe

Die Daten, die Sie nutzen können, stammen aus werblichen Daten sowie aus absichtsreichen AdWords-Daten. Programmatische Werbung liefert zunächst einmal einen unglaublich wertvollen Datensatz. Dies sind die Beziehungen, die Sie zu Ihren Kunden haben. Remarketing ist ein gutes Beispiel dafür. Verbraucher gehen bis zu sechs Mal auf Websites, bevor sie sich zum Kauf entscheiden.

Der Anfang dieser Woche angekündigte Kundenabgleich ermöglicht es Ihnen, eine E-Mail-Adresse bei Google hochzuladen, und wir ermöglichen es Ihnen, diese Nutzer in wirklich relevanten Momenten auf datenschutzsichere Weise zu erreichen. Nehmen wir an, Sie sind ein Reiseanbieter mit einem Vielfliegerprogramm – wenn ein Benutzer „Flug“ in sein Mobilgerät eingibt, können Sie ihm einen Coupon zeigen. Sie können dies auch auf YouTube und Gmail tun – stellen Sie eine Kampagne bereit, die sie dazu anregt, über ihre nächste Reise nachzudenken, beispielsweise wenn sie nach Dingen wie Flügen suchen.

Audience-Suite

Wie entscheiden Sie, wann und wo Sie werben? Aus diesem Grund haben wir die Audience Suite entwickelt, um Vermarktern dabei zu helfen, kluge Entscheidungen darüber zu treffen, wann und wo sie werben möchten.

Nehmen wir an, ein Benutzer surft beim Formel-1-Rennen. Sie wollen wahrscheinlich keinen Rennwagen kaufen, was sie eher zu einer affinen Zielgruppe als zu einer kaufbereiten Zielgruppe macht (die sich mit Kraftstoffverbrauch, Marken und Modellen befasst). Wir möchten sicherstellen, dass Botschaften für jede Art von Zielgruppe unglaublich relevant sind.

Google Mail-Anzeigen

Es gibt mehr als 900 Millionen aktive Gmail-Nutzer. Native Anzeigen in Google Mail wurden gerade weltweit eingeführt – die Anzeigen, die wie eine E-Mail oben in Ihrem Posteingang aussehen. Gmail-Anzeigen sind ein weiteres großartiges Beispiel für Power Programmatic – es geht darum, Nutzer überall und jederzeit in dieser immer online Welt zu erreichen.

Die Leute verbringen Zeit in Gmail. Google Mail besteht den Zahnbürstentest von Larry Page – es wird mindestens zweimal täglich verwendet. Wir hatten früher Textanzeigen, die in Google Mail auf der rechten Seite liefen, und wir haben sie entfernt. Die einzige Anzeige ist jetzt eine native Anzeigenerfahrung, nachdem festgestellt wurde, dass dies für die Benutzer am ansprechendsten wäre. Es ist eine Teaser-Werbung, die sich wie eine E-Mail verhält. Klicken Sie darauf und es erweitert sich zu einem immersiven Vollbilderlebnis. Sie können Videos, Rich Media usw. einbinden. Vor Kurzem haben wir es so eingerichtet, dass Sie diese Anzeigen in AdWords schalten können.

Marriott International wollte den Benutzern ein echtes Gefühl dafür vermitteln, wie es wäre, in ihren internationalen Hotels zu übernachten. Sie erstellten eine kreative Leinwand im Vollbildmodus, um die Bekanntheit mithilfe von Videos und Bildern über Gmail-Anzeigen zu steigern. Marriot verzeichnete einen Anstieg der Besuche auf der Website um 25 % und einen Anstieg der Seitenaufrufe um 18 % pro Benutzer.

Größenanpassung der Anzeige

Die Größenanpassung von Anzeigen ist sehr komplex. Denken Sie nur an Android – es gibt mehr als 18.000 Android-Geräte. Wenn Sie daran denken müssten, für jede davon manuell ein Motiv zu erstellen, wäre dies nahezu unmöglich. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Programmatic helfen kann. Es ändert automatisch die Größe des Creatives, sodass es in all diesen unterschiedlichen Umgebungen funktioniert. Wir haben es so gestaltet, dass Sie nur drei Creative-Größen hochladen müssen, um 95 % unseres Inventars zu erreichen, anstatt 55 %.

Conversion-Trends für Anzeigen

Was sehen Sie ganzheitlich in Bezug auf Conversion-Trends?

90 % der Benutzer verwenden den ganzen Tag über mehrere Geräte. Die Customer Journey verläuft nicht mehr linear und das ist das Wesentliche. Unser Ziel ist es, all das zusammenzufügen, um Ihnen ein vollständiges Bild zu geben. Sie können immer noch die Zuordnung des letzten Klicks vornehmen und sich einzelne Geräte ansehen, aber ich denke, dass Sie dadurch eine unvollständige Ansicht erhalten und zu falschen Entscheidungen führen.

Web-to-App und App-to-Web : Klicks und Conversions finden geräteübergreifend statt, von einer Website zu einer App und umgekehrt. Jetzt können Sie Remarketing im Web und in Apps durchführen – ein Benutzer kann Ihre mobile Website aufrufen und Sie können ihn später in Ihrer App erneut vermarkten.

Betrachten Sie Anzeigen anders: Sie finanzieren die kostenlosen Inhalte, die wir für selbstverständlich halten

Um einen Schritt zurückzugehen, sind Anzeigen für das heutige Ökosystem wirklich wichtig. Sie finanzieren die meisten kostenlosen Inhalte, die wir für selbstverständlich halten – Videos, Blogs usw. Es wird alles durch Anzeigen finanziert. Ich denke, das Phänomen der Werbeblockierung wird von Menschen angetrieben, die schlechte Erfahrungen mit Werbung gemacht haben. Vor einigen Jahren hatten wir Popups (eine schlechte Erfahrung). Es gibt immer noch schlechte Erfahrungen – aber Werbeblocker blockieren schlechte und gute Anzeigen. Wir konzentrieren uns darauf, die Anzeigen so nützlich und relevant wie möglich zu gestalten und dem Nutzer mehr Einfluss darauf zu geben, wie sich diese Anzeigen verhalten.