Google I/O 2023: KI-Ankündigungen und ihre Auswirkungen auf SEO

Nach mehreren Monaten voller Gerüchte und erster Demonstrationen haben wir endlich eine Vorschau darauf, wie sich generative KI in der Google-Suche manifestieren wird.

Auf der mit Spannung erwarteten Google I/O 2023-Veranstaltung stellte das Team die Search Generative Experience (SGE) vor und demonstrierte sie, die in den kommenden Monaten schrittweise verfügbar sein wird.

Hier sind die Details zu diesen Ankündigungen von Google und wie sie sich auf SEO auswirken könnten.

Die große Ankündigung für die Google-Suche

Dieser Abschnitt gibt einen Überblick über die ersten Schritte von Google in dieser neuartigen Ära der Suche. Sie können diese generativen KI-Funktionen zunächst in Search Labs testen – einer neuen Methode für den Zugriff auf frühe Suchexperimente.

Die Google-Suche erhält einen KI-gestützten Schnappschuss

Was bedeutet das: Zunächst einmal hat Google kürzlich eine neue KI-gestützte Snapshot-Funktion eingeführt. Wenn eine Suchanfrage in die Google-Suche eingegeben wird, präsentiert sie den Nutzern eine KI-generierte Zusammenfassung wichtiger Details und relevanter Links zur weiteren Erkundung.

Zusätzlich zum AI Snapshot werden den Benutzern auch Handlungsempfehlungen und die Möglichkeit, zusätzliche Anfragen zu stellen, angezeigt. Wenn Benutzer eine der vorgeschlagenen Folgefragen auswählen, werden sie zu einer Konversationsoberfläche weitergeleitet, wo sie weitere Fragen zum ursprünglichen Thema stellen können.

Alles in allem ermöglicht diese Funktion Benutzern, den Reichtum eines Themas zu erkunden.

Welche Auswirkungen wird es auf SEO haben?: Mit den Änderungen in der Art und Weise, wie Inhalte präsentiert werden, wird sich der Schwerpunkt auf die Erstellung benutzerorientierter Inhalte verlagern, die qualitativ hochwertige Informationen bereitstellen, um den Bedürfnissen der Suchenden gerecht zu werden.

Durch die Einführung von Folgefragen und anderen Links im Snapshot ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer sich mit Inhalten beschäftigen, die ein umfassendes Verständnis des gesuchten Themas vermitteln.

Das bedeutet, dass SEO-Experten mehr tun müssen, als nur für Suchmaschinen zu optimieren. Sie müssen der Erstellung hochwertiger Inhalte Priorität einräumen, die auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe ausgerichtet sind.

Mit dieser Funktion können Benutzer auch die benötigten Informationen finden, ohne sich durch mehrere Seiten klicken zu müssen. Daher kann sich der KI-gestützte Schnappschuss auch auf die Klickrate der Suchergebnisse auswirken. Websites, die benutzerorientierten Inhalten keine Priorität einräumen, können einen Rückgang ihrer Klickraten verzeichnen.

Generative KI generiert eine originelle Antwort

Was bedeutet das: Google wird generative KI einführen, um originelle Antworten auf bestimmte Anfragen zu erstellen. Dieses System wird das aktuelle Featured Snippet-System ersetzen. Anstatt Informationen von bestehenden Websites abzurufen und als Featured Snippet zu präsentieren, generiert die KI von Google originelle Antworten basierend auf der Anfrage des Nutzers.

Welche Auswirkungen wird es auf die Suchmaschinenoptimierung haben?: Diese Änderung könnte bei bestimmten Suchanfragen zu weniger Klicks auf eine Website führen. Da die KI von Google die Antwort direkt generiert, müssen Nutzer möglicherweise nicht zu einer Website durchklicken, um weitere Informationen zu erhalten.

Dies bedeutet jedoch auch, dass Google weiterhin Websites mit qualitativ hochwertigen, nutzerorientierten Inhalten schätzt, die genaue und aktuelle Informationen liefern. Wenn Ihr Inhalt dies aufweist, wird Google Ihren Inhalt als Quelle angeben und Sie mit hohen Platzierungen belohnen.

Die KI von Google wird weiterhin Websites mit qualitativ hochwertigen, nutzerorientierten Inhalten schätzen, die genaue und aktuelle Informationen liefern und möglicherweise mit höheren Platzierungen in den Suchergebnissen belohnt werden.

Google AI wird in der Lage sein, komplexe Fragen zu beantworten

Was bedeutet das : Mit seinen neuen Suchfunktionen wird Google bei der Beantwortung von Suchanfragen semantische und kontextuelle Nuancen berücksichtigen. Wenn Nutzer also längere und komplexere Fragen stellen, kann Google die Absicht hinter der Suchanfrage besser verstehen und mehr bieten genaue und umfassende Ergebnisse.

Dies spart Zeit und Mühe, da Benutzer nicht mehrere Suchanfragen nach verwandten Suchanfragen durchführen müssen, da Google diese in einer einzigen Suchanfrage kombinieren und interpretieren kann.

Wie wird es sich auf SEO auswirken : Der traditionelle Ansatz, sich ausschließlich auf Schlüsselwörter zu verlassen, um in den Suchergebnissen zu ranken, wird an Effektivität verlieren, da Google zu einem semantischeren und kontextbezogeneren Suchansatz übergeht. Dies legt einen größeren Schwerpunkt auf die NLP-Optimierung, da sie es einer Maschine ermöglicht, die gesprochene oder geschriebene menschliche Sprache zu verstehen.

Daher reicht es möglicherweise nicht aus, auf bestimmte Schlüsselwörter abzuzielen. Inhaltsersteller und Websitebesitzer müssen sich auf die Erstellung umfassender und verlässlicher Inhalte zu bestimmten Themen konzentrieren. Dies kann durch die Erstellung von Themenclustern durch eine Reihe miteinander verknüpfter Inhaltselemente erreicht werden, die ein breites Thema ausführlich abdecken. Auf diese Weise können Websites Autorität in einem bestimmten Themenbereich aufbauen und ihre Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen verbessern.

Links sind immer noch nicht tot und SEO auch nicht

Was bedeutet das: Wenn Sie dachten, Links seien tot, hier ist eine kleine Atempause für Sie. Wissenskarten und Links sind überall verteilt und befinden sich in der rechten Ecke und unterhalb des Ergebnisses, wie unten gezeigt.

Wie wird es sich auf SEO auswirken: SEO ist sicherlich nicht tot. Wenn der Inhalt Ihrer Seite über Originalrecherchen verfügt und die Suchanfrage systematisch beantwortet, generiert dies Traffic und trägt dazu bei, das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Perspektiven auf die Suche werden eine zentrale Rolle einnehmen

Was bedeutet das: Wenn es darum geht, inmitten der Fülle an online verfügbaren Informationen wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, versteht es, dass Sie die Perspektiven anderer benötigen, um Ihre Fragen effektiv zu beantworten. Aus diesem Grund arbeitet Google auch daran, Sie mit Personen und Perspektiven zusammenzubringen, die Ihnen helfen, zu verstehen, was für Sie am vorteilhaftesten ist.

Der Filter „Perspektiven“ zeigt Ihnen eine Seite mit Ergebnissen anderer Personen an, z. B. persönliche Geschichten, die per Video erzählt werden, oder Tipps von Kommentatoren in einem Forenthread. Der Filter gibt personenbezogenen Daten Vorrang, die von echten Personen auf Social-Media-Plattformen und in Foren geteilt werden. Dadurch wird der Fokus stärker auf Inhalte mit einzigartiger Expertise und Erfahrung gelegt.

Welche Auswirkungen wird es auf SEO haben: Mit der Einführung des Perspektivenfilters in Suchergebnissen werden benutzergenerierte Inhalte für die SEO-Strategie von Unternehmen wichtiger. Der Filter ermöglicht Benutzern den Zugriff auf Inhalte, die auf Social-Media-Plattformen, Diskussionsforen und Frage-und-Antwort-Seiten geteilt wurden. Dies erleichtert potenziellen Kunden den Einblick in die Meinung anderer über ein Produkt oder eine Dienstleistung.

Das bedeutet, dass Unternehmen Inhalte erstellen müssen, die bei der Zielgruppe Anklang finden und sie zu einer positiven Auseinandersetzung mit der Marke ermutigen. Das Content-Marketing-Team muss eng mit den Social-Media-, PR- und Kundenservice-Teams zusammenarbeiten, um eine zusammenhängende Botschaft über alle Kanäle hinweg sicherzustellen.

Die Auswirkungen auf die Bildersuche

Was bedeutet das: Laut Google haben sie mit Adobe Firefly zusammengearbeitet, um eine innovative Funktion bereitzustellen, die es Benutzern ermöglicht, Bilder mit der Technologie von Bard und Adobe zu erstellen. Darüber hinaus erwähnte Google auch seine Pläne, die Suchergebnisse dadurch zu verbessern, dass Nutzer durch Klicken auf eine Schaltfläche auf weitere Informationen zu den Bildern zugreifen können. Diese Entwicklung kann sich auf die Bildsuche auswirken und das Kopieren von Bildern verhindern, da Benutzer jetzt unterwegs einzigartige Bilder für ihre Bedürfnisse erstellen können.

Dies könnte jedoch bei Websites wie Pinterest und Stock-Foto-Websites Anlass zur Sorge geben.

Wie wird es sich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken: Der Klick, um weitere Informationen zur Bildfunktion anzuzeigen, ist sicherlich ein gutes Zeichen für die Suchmaschinenoptimierung. Dies bedeutet, dass Benutzer auf mehr Informationen über das Bild zugreifen können, wie z. B. seine Quelle und seinen Kontext, was dazu beitragen könnte, seine Relevanz und sein Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.

Wie bei jeder neuen Entwicklung ist es wichtig, genau im Auge zu behalten, wie sich diese Funktion weiterentwickelt und wie sie sich auf die Bild-SEO auswirkt.

Die Zukunft der Suchanzeigen

Was bedeutet das: Da Google die Möglichkeiten der generativen KI nutzt, um das Sucherlebnis zu verbessern, werden Anzeigen weiterhin wichtig sein. Google Ads wird weiterhin die Verbindung zwischen Menschen und wertvollen Informationen erleichtern und es Unternehmen ermöglichen, ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Seine Auswirkungen: Google erforscht den Einsatz von KI-gestützten Tools zur Anzeigenerstellung, beispielsweise responsive Suchanzeigen. Diese Anzeigen passen sich automatisch an den verfügbaren Platz an und können mehrere Überschriften und Beschreibungen generieren, was eine größere Flexibilität und bessere Leistung ermöglicht.

Da sich die Online-Werbelandschaft ständig weiterentwickelt, ist es klar, dass Suchanzeigen ein entscheidender Bestandteil der Art und Weise bleiben werden, wie Unternehmen online mit Kunden in Kontakt treten.

Die Zukunft von SEO mit der jüngsten Ankündigung von Google

Um mit dem neuen KI-generierten SERP Schritt zu halten, müssen Content-Marketer und SEOs ihren Ansatz ändern. Dennoch bleibt das grundlegende Ziel dasselbe: wertvolle Inhalte zu produzieren.

Hier sind einige Praktiken, die Einzelpersonen in der Branche befolgen werden, um im Zeitalter der KI-generierten Suche wettbewerbsfähig zu bleiben.

1. Der Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte wird zunehmen

Anstatt Inhalte zu generieren, die sich auf Schlüsselwörter konzentrieren, sollten sich Vermarkter darauf konzentrieren, Informationen anzubieten, die nicht bereits übermäßig von anderen Quellen abgedeckt wurden. Daher ist die Erstellung von Inhalten mit einzigartigen und wertvollen Informationen ein wichtiger Bestandteil der Marketing-Content-Strategie.

2. SEO konzentriert sich auf Themen und nicht nur auf Schlüsselwörter

Google entfernt sich vom traditionellen Keyword-fokussierten SEO-Ansatz und priorisiert nun Themen. Das bedeutet, dass sich Unternehmen auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren müssen, die ein breites Themenspektrum ihrer Branche abdecken. Dadurch können sie sich als Autorität auf ihrem Gebiet etablieren und ihre Chancen auf ein Ranking bei einem breiteren Spektrum von Suchanfragen verbessern.

Um diese Strategie umzusetzen, müssten Unternehmen eine Keyword-Recherche durchführen, um die für ihre Branche relevanten Hauptthemen zu identifizieren und Inhalte rund um diese Themen zu erstellen.

3. SEO-Teams arbeiten mit PR-, Social-Media- und Kundenservice-Teams zusammen

Ein weiterer Trend, der sich in der Zukunft von SEO wahrscheinlich abzeichnen wird, ist die Notwendigkeit der Zusammenarbeit zwischen SEO-Teams und anderen Abteilungen wie PR, Social Media und Kundenservice. Dies liegt daran, dass diese Abteilungen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Online-Präsenz und des Rufs eines Unternehmens spielen.

Durch die Zusammenarbeit können Unternehmen eine kohärentere Online-Präsenz schaffen, die über alle Kanäle hinweg eine einheitliche Botschaft vermittelt. Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit, den Ruf und die Kundenzufriedenheit zu verbessern.

4. Der Fokus auf EEAT wird zunehmen

Die jüngste Ankündigung von Google hat auch die Bedeutung von Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) bei SEO hervorgehoben. Das bedeutet, dass Unternehmen einen guten Ruf als Experte auf ihrem Gebiet aufbauen, ihre Autorität durch Backlinks unter Beweis stellen und sicherstellen müssen, dass ihre Website vertrauenswürdig und sicher ist. Zu diesem Zweck können Unternehmen die Verwendung von HTTPS-Verschlüsselung, die regelmäßige Aktualisierung von Software und die Implementierung robuster Passwortrichtlinien in Betracht ziehen. Dies würde dazu beitragen, Vertrauen bei Suchmaschinen und Besuchern zu schaffen.

Fazit: Inhalte mit besserer Qualität und richtiger SEO werden das Spiel gewinnen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die jüngsten KI-Ankündigungen auf der Google I/O 2023 große Auswirkungen auf SEO haben werden. Um immer einen Schritt voraus zu sein, ist es wichtig, erstklassige, suchmaschinenoptimierte Inhalte zu produzieren.

Da KI-Algorithmen immer ausgefeilter werden, ist es von entscheidender Bedeutung, Inhalte zu erstellen, die relevant, ansprechend und für Benutzer wertvoll sind.

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Suche ist dies ein Gewinn für Unternehmen und Content-Vermarkter, die sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Umsetzung effektiver SEO-Strategien konzentrieren.

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