Googles neuste HTTPs als Rankingfaktor – Marketingtrick oder Tech-Revolution?

Googles neuste HTTPs als Rankingfaktor – Marketingtrick oder Tech-Revolution?

Vor einer Woche gab Google bekannt, dass es HTTPs als Ranking-Signal verwenden wird, was bedeutet, dass Websites, die HTTPs verwenden, einen leichten Vorteil in Google SERPs erhalten werden. Dies könnte jedoch bald der Vergangenheit angehören. Lassen Sie uns zunächst herausfinden, was diese Änderung wirklich für eMarketer bedeuten könnte. Wie verändert das kleine Vorhängeschloss in der Adressleiste Ihr Online-Erlebnis?

Google hat bereits alle seine Produkte auf HTTPs-Sicherheit migriert und scheint nun auf einer Mission zu sein, die ganze Welt zu retten. In diesem Eifer behauptet es, anzubieten, das Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTPs) als ein Site-Ranking-Signal zu verwenden. Man muss verstehen, dass dies keine signifikante algorithmische Änderung wie bei Hummingbird ist und nichts mit dem Panda, der Taube oder dem Pinguin zu tun hat. Es ist eine Stand-Along-Änderung und wird seine Richtlinien gemäß den von Google festgelegten Mustern regeln. Es wird geschätzt, dass Google etwa zweihundert solcher Signale verwendet. Jetzt wäre HTTPS nur ein weiteres Signal, um Websites zu ranken. Die Frage ist also, wie wichtig ist das? Was noch wichtiger ist, wie betrifft dies normale Benutzer und Website-Eigentümer? Lesen wir weiter, um es herauszufinden.

Was ist HTTPS? Hat es einen großen Einfluss auf die SERPs?

HTTPs ist nichts anderes als das Hinzufügen eines SSL-2048-Bit-Schlüsselzertifikats auf einer Website, das sie sicherer macht. Die kürzlich von Google implementierten Änderungen werden den Websites einen kleinen Schub verleihen. Einige sagen, dass sie bereits begonnen haben, die Änderungen in Kraft zu sehen, während andere behaupten, dass diese Migration ein höllischer Prozess sein wird. Was HTTPs wirklich tut, ist – Es verwendet zusätzliche Maßnahmen, um über das Internet übertragene Daten zu sichern. Bei der Verwendung des HTTP-Protokolls tauschen Browser und Webserver Klartextdaten aus, wodurch sie anfällig für Spionage, Datendiebstahl und Hacking sind, da ein potenzieller Angreifer Ihre Daten sehen und abfangen und sie für den unbefugten Zugriff auf Websites oder ähnliches verwenden könnte illegale Aktivitäten. Wenn jedoch die gesicherte HTTPs-Version verwendet wird, werden die ausgetauschten Daten durch mehrere andere Methoden geschützt, wie zum Beispiel:

• Erweiterte Datenverschlüsselung – Die Verschlüsselung der Daten während des Austauschs schützt sie davor, ausspioniert zu werden. Dadurch wird die Privatsphäre der Benutzer über das Internet jederzeit gewahrt, bis sie unter dem Schutz des HTTPs-Vorhängeschlosses stehen. Mit anderen Worten, während ein Benutzer auf einer Website surft, kann niemand seine Unterhaltungen sehen, seine Online-Aktivitäten verfolgen oder seine Daten in irgendeiner Weise stehlen.
• Richtigkeit der Daten – Unter dem Schutz des HTTPs-Protokolls können keine Daten während der Übertragung bearbeitet oder entwertet werden – absichtlich oder unabsichtlich. Selbst wenn jemand versucht, in Ihre Privatsphäre einzudringen, werden diese Bemühungen sofort erkannt und blockiert.
• Erweiterte Datenüberprüfung – Unter dem Schutz des HTTPs-Vorhängeschlosses kann ein Benutzer sicher sein, dass er vollständig überwacht wird. Es verhindert Manipulationen und schließt Hackerangriffe aus .

Wer verwendet HTTPs?

Wenn Sie diesen Artikel vollständig gelesen haben, wäre es keine schwierige Entscheidung, die Umstellung auf HTTPs zu treffen. Wenn Ihnen die Integrität Ihrer Website und ihrer Besucher wirklich am Herzen liegt, wäre die Umstellung definitiv ein wichtiger Beitrag zur Online-Gesellschaft, nicht nur für Ihre Website. In der Praxis wird das HTTPS-Protokoll von Unternehmen und Websites verwendet, bei denen die Anmeldung und Kontosicherheit von größter Bedeutung sind, sowie von Websites mit Finanztransaktionen wie Online-Shopping und Banking-Websites. Kredit- und Debitkartentransaktionen werden normalerweise über das HTTPs-Protokoll durchgeführt.

Woher weiß ich, ob es wichtig ist, eine Umstellung für meine Website vorzunehmen?

In allen Fällen bietet die Umstellung auf HTTPs Ihrer Website immense Sicherheit und Schutz . Aber nicht alle Websites müssen wirklich auf HTTPs umstellen. Wenn Ihre Website in eine der unten genannten Kategorien fällt, ist es ratsam, sofort mit einem Experten über die Umstellung auf HTTPs zu sprechen.

• Wenn die Website Finanztransaktionen durchführt – Wenn Ihre Website eher ein E-Commerce-Geschäft ist, in dem ständig Kredit- und Debitkartentransaktionen stattfinden, müssen Sie bereits vor langer Zeit auf HTTPs umgestellt haben – Wenn nicht, dann tun es Ihre Kunden einen Gefallen und mach schnell weiter.
• Wenn die Website personenbezogene Daten sammelt – Wenn Ihre Website ein Sammelzentrum für PII (Personally Identifiable Information) ist – Zum Beispiel, wenn Ihre Website die privaten Informationen von Besuchern wie Kontoanmeldung, Passwörter, Kommentare und Abonnements per E-Mail usw. mit HTTPs sammelt ist eine sichere und seriöse Praxis.
• Für reine Informations-Websites – Die Migration zu HTTPs ist in diesem Fall nicht zwingend erforderlich, aber das HTTPs-Protokoll stellt weiterhin sicher, dass Ihre Benutzer vor Phishing-Angriffen von Hackern und anderen Betrugspraktiken geschützt sind.

Wird HTTPs dazu beitragen, mein Internet-Ranking zu verbessern?

Ja! Einfach ausgedrückt, HTTPs wird dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, aber wie wir alle wissen, verwendet Google 200 andere solcher Signale bei der Berechnung der Ränge einer Website, die Änderungen werden absolut geringfügig sein.

Ehrlich gesagt ist das HTTPs-Signal im Vergleich zu anderen Signalen nicht so stark, um die Ranking-Vorteile Ihrer Website hervorzuheben. Es ist nur ein sehr leichtes Ranking-Signal. Laut den vom Suchgiganten durchgeführten Tests gibt es eine Auswirkung von weniger als 1 % für die gesamten globalen Suchanfragen. Dies sollte nicht als Entschuldigung dafür dienen, die Änderung nicht vorzunehmen, wenn Ihre Website dies benötigt, da Google plant, das Signal in naher Zukunft zu verstärken. Ich möchte alle Websites, die eine Umstellung benötigen, auffordern, dies schnell zu tun, da diese kleine Änderung einen erheblichen Beitrag für Ihre Benutzer sowie für das zukünftige Wohlbefinden Ihrer Website leisten wird.

In einem kürzlich veröffentlichten Beitrag fügte Google hinzu, dass die über Monate durchgeführten Tests zu positiven Ergebnissen geführt haben. Sie haben versichert, dass die HTTPs-Signale, so winzig sie auch sein mögen, einen Unterschied im Gesamtranking der Websites gemacht haben.

Google hat hinzugefügt, dass seine Tests in den letzten Monaten positive Ergebnisse erbracht haben. Sie behaupten, dass sich das HTTPS-Signal als relevant für das Ranking in den Suchergebnissen von Google erwiesen habe. Tatsächlich kommt diese Ankündigung weniger als fünf Monate, nachdem Googles Head of Search Spam, Matt Cuffs, gesagt hat, dass er gerne SSL-Zertifikate zu einem Faktor für Suchrankings machen würde. Bedeutet das also, dass meine Website, wenn sie nicht sicher ist, in der Google-Suche keinen hohen Rang einnimmt? Derzeit nicht wirklich ( da HTTPS nur eines von mehreren Signalen ist) , aber in Zukunft, angesichts des Eifers von Google, vielleicht ja.

Google hat dieses Ranking-Signal auch in Echtzeit ausgeführt. Dies ist eine Abkehr von den früheren Panda- oder Penguin-Algorithmen. In dem Moment, in dem Google eine neue HTTPS-URL indiziert, wird diese URL sofort einen kleinen Anstieg ihres Rankings erfahren, da sie die HTTPS-URL verwendet. Das bedeutet natürlich nicht, dass die Rankings seiner/ihrer Website stark ansteigen werden. Sagen wir zum Beispiel, die resultierende Zahl springt nicht von 5 auf 4, aber sie wird, unbeobachtet hinter den Kulissen, einen kleinen Zuwachs im Gesamtranking-Algorithmus haben.

Man muss auch bedenken, dass die HTTPS-Rankings von Google auf URL-Basis sind. Das bedeutet im Grunde, dass, wenn Ihre Website einige Seiten hat, die zum HTTPS-Protokoll migriert wurden, während die anderen Seiten dies nicht getan haben, Google den Ranking-Boost nur den Seiten gibt, die sich auf den HTTPS-URLs befinden, und nicht den anderen Seiten. Somit erfolgt das Signal auf URL-Basis und nicht auf Site-weiter (vollständiger Site) Basis. Das bedeutet, dass Google im Grunde möchte, dass die Benutzer die gesamte Website auf HTTPS migrieren, aber wenn man es schrittweise tun oder ausprobieren möchte, kann man es technisch URL für URL tun.

Daher wird die Verschiebung eher allmählich als revolutionär sein. Und erwarten Sie nicht, dass die einfache Verwendung von HTTPS die Platzierungen Ihrer Website sofort revolutionieren wird. Wie bereits erwähnt, bleibt die Qualität des Inhalts der Hauptfaktor bei der Beurteilung der Rankings. Darüber hinaus gilt die Änderung des Rankings nur für Seiten mit dem HTTPS-Protokoll.

Lohnt sich die Umstellung auf HTTPs also wirklich?

Dies ist eine Frage, die in aller Munde ist, und Sie würden mich wahrscheinlich irgendwann dasselbe fragen. Interessanterweise habe ich darauf noch keine definitive Antwort, da es nicht viele Neuigkeiten zu diesem Ranking-Signal gibt, auf die wir uns verlassen können. Ich habe versucht, den Themenbereich mit dem Wenigen zu belasten, das bisher bekannt ist, um Ihnen zu helfen, selbst eine Entscheidung zu treffen. Unabhängig von der Schlussfolgerung zu dieser Frage glaube ich, dass die Antwort von Person zu Person unterschiedlich sein wird, da nicht jeder mit den gleichen Problemen konfrontiert sein wird, mit denen andere konfrontiert sind, und nicht jeder bereit ist, so schnell in diese Angelegenheit zu investieren.

Mal sehen, was wir hier haben,

In Bezug auf die Sicherheit gewinnt HTTPs den Fall, da es Clients, Besucher und darüber hinaus alle Benutzer vor Durchbrüchen Dritter und anderen Arten von illegalem Ausspähen und Datenmanipulation schützt.

Ein großer Nachteil der HTTPs-Migration sind die damit verbundenen Kosten. Die Umstellung auf HTTPs ist definitiv nicht kostenlos (es sieht jetzt eher nach einem Marketing-Trick aus). Von Zeit zu Zeit muss für die Erneuerung und Wartung von SSL-Zertifikaten bezahlt werden.

HTTPs ist der Standard für alle eMarketing-Unternehmen, die kartenbasierte Informationen ihrer Kunden für Website-Transaktionen und -Sicherheit verwenden. Die Verwendung von HTTPs entspricht den Payment Card Industry Data Security Services. Es ist PFLICHT für alle Websites, die Finanztransaktionen durchführen.

Für jedes SSL-Zertifikat, das gekauft werden muss, muss eine separate IP-Adresse vorhanden sein. Wie viele IPs benötigt eine Person, um ihre gesamte Website SSL-geschützt zu machen? Es gibt jedoch einen Ausweg aus dieser Situation, wenn Sie sich für eine gemeinsame IP entscheiden können – aber nur, wenn Ihr Server die Servernamen-ID unterstützt. Es gibt auch ein Problem mit SNI. Es wird von alten Browsern in Windows XP nicht erkannt.

Apropos Konvertierung, Sicherheitsverletzungen und Online-Betrug sind heutzutage die größten Sorgen der Internetnutzer. Mit dem wachsenden Bewusstsein für den Diebstahl von PPI von weniger gesicherten Websites führen Benutzer einfach keine Transaktionen mehr durch oder kommunizieren nicht einmal mehr mit HTTP-Websites. Damit ist es ein gutes Symbol für das Vertrauen der Kunden, dass ihre Daten immer in den richtigen Händen sind.

Während einige behaupten, dass die HTTP-Migration ihre Website-Geschwindigkeit erheblich gesteigert hat, sagen die meisten Leute, dass ihre Website langsamer als je zuvor geworden ist. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass die Verlangsamung durch die zusätzliche Rechenleistung verursacht wird, die mit der Verschlüsselung und Entschlüsselung verbunden ist.

Das Vorhängeschloss- Symbol ist heute in den Augen der ganzen Welt zu einem Symbol für Sicherheit und Vertrauen geworden. Dieses kleine Vorhängeschloss-Symbol wird einen guten Ruf der Marke aufbauen und die Popularität der Marke als echtes und vertrauenswürdiges Unternehmen steigern.

Wenn Sie nicht viel über die Handhabung von Serverkonfigurationen wissen, ist der Prozess der Migration zu HTTPs möglicherweise kompliziert und sollte am besten einem Fachmann überlassen werden. Während der Umstellung müssen alle HTTP-URLs mit einer „301-Weiterleitung“ dauerhaft an HTTPs weitergeleitet werden. Alle absoluten internen Links auf Ihrer Website müssen in HTTPs-URLs oder relative URLs umgewandelt werden.

Und es gibt immer eine Chance, in der Zukunft belohnt zu werden. Auch wenn die Änderungen im Ranking derzeit unbedeutend erscheinen mögen, aber wenn Google den gleichen Eifer beibehält, den es für die Website-Sicherheit hat, könnten wir in Zukunft einen größeren Schub für HTTPs-Websites erwarten.

Dies ist einer der größten Rückschläge bei der HTTPs-Migration; Alle Ihre hart verdienten Social Signals gehen verloren.

Viele externe Anwendungen auf Ihrer Website funktionieren entweder nicht mehr oder funktionieren nicht mehr, wenn Sie von HTTP zu HTTPs wechseln. Um dieses Durcheinander zu vermeiden, überprüfen Sie am besten die Kompatibilität aller Ihrer Anwendungen und Plugins, die auf Ihrer Seite installiert sind, bevor Sie wechseln.

Alle externen HTTP-Inhalte werden blockiert. Dies führt dazu, dass externe Inhalte von Nicht-HTTPs-Ressourcen Fehlermeldungen anzeigen. Stellen Sie immer sicher, dass Ihre HTTPs-Seite nur Inhalte von HTTPs-Websites enthält und dass Ihr Content Delivery Network diese gut unterstützt.

Ein weiterer verheerender Rückschlag der HTTPs-Umstellung besteht darin, dass Ihre AdSense-Einnahmen erheblich sinken werden.

Dies ist, was Google in seinem offiziellen Blog angegeben hat –

 HTTPS-fähige Websites erfordern, dass alle Inhalte auf der Seite, einschließlich der Anzeigen, SSL-konform sind. Daher entfernt AdSense alle nicht SSL-konformen Anzeigen von der Teilnahme an der Auktion auf diesen Seiten. Daher verdienen Anzeigen auf den HTTPS-Seiten möglicherweise weniger als Anzeigen auf Ihren HTTP-Seiten.

SEO-Bedenken über HTTPS?

Sollte man sich Sorgen machen, wenn man von einer HTTP- auf eine HTTPS-Seite umsteigt, was SEO-Zwecke betrifft? Die Antwort auf diese Frage ist ein schlichtes und einfaches Nein. Google hat die Leute schon vor vielen Jahren aufgefordert, auf HTTPs umzusteigen. Ich persönlich erinnere mich an Matt Cuffs (Head of Spam), Google, sagte auf einer Konferenz im Jahr 2012, dass Google SSL-Zertifikate als Ranking-Faktor einführen sollte. (Ich versuche, diese PR zu finden, aber sie ist irgendwo im Internet verloren gegangen). Auch wenn SEO kein Problem darstellt, muss man dennoch die entsprechenden Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass der Verkehr in keiner Weise leidet. Man muss eine angemessene Kommunikation mit Google über den Übergang von HTTP zu HTTPs aufrechterhalten. Google hat versprochen, in Zukunft weitere Dokumentationen in der Webmaster-Zentrale zu veröffentlichen, aber im Moment gibt es ein paar Richtlinien, die man bei der Umstellung beachten muss:

• Benötigen Sie ein Single-Domain-Zertifikat, ein Multi-Domain-Zertifikat oder ein Wildcard-Zertifikat?
• Verwenden Sie immer die 2048-Bit-Schlüsselzertifikate
• Denken Sie daran, relative URLs für alle relativen Ressourcen zu verwenden, die sich in Ihrer geschützten Domäne befinden
• Verwenden Sie für andere Domains immer protokollrelative URLs
• Google hat einen Website-Move-Artikel veröffentlicht, der bessere und ausführlichere Richtlinien enthält.
• Verhindern Sie nicht, dass Ihre HTTPs-Website mit robots.txt gecrawlt wird
• Lassen Sie Ihre Seiten wo immer möglich indizieren. Denken Sie daran, das Meta-Tag no index robots zu vermeiden.

Google hat auch seine Webmaster-Tools aktualisiert, um HTTPs-Websites zu handhaben.

Eine weitere kluge Sache wäre, die Migration von HTTP zu HTTPs mithilfe von Analysesoftware sorgfältig zu verfolgen.

Das endgültige Urteil

Wir sehen also, dass die Umstellung auf HTTPS zwar eine sehr sichere Option für sich selbst sowie für die gesamte Internetnutzer-Community ist, aber auch ein umständlicher Prozess. Ein klares Ja- oder Nein-Urteil herauszubringen, scheint eher problematisch zu sein und die Antwort ist auch relativ, je nachdem, wer der Leser ist. Wenn Sie der Besitzer einer Shopping-Site oder so etwas sind, dann wäre es ein klares Ja. Auf der anderen Seite, wenn Sie eine Website haben, die nicht viele Finanztransaktionen oder persönliche Informationen verarbeitet, dann ist es vielleicht eine bessere Option, in den Hintergrund zu treten und das Geschehen jetzt von der Seitenlinie aus zu beobachten. Im Laufe der Zeit würden bessere Optionen verfügbar sein und das Bild würde klarer werden, und vielleicht wird eine Zeit entstehen, in der es möglich wäre, fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Stimmen Sie uns zu? Haben Sie bereits auf HTTPs umgestellt? Vergessen Sie nicht, Ihre Erfahrungen mit uns im Kommentarbereich unten zu teilen.