Wie Google Hire mit Landing Pages die Personalbeschaffungsbranche erobert

Die Suche nach den richtigen Talenten für Ihr Unternehmen kann ein teurer und zeitaufwändiger Prozess sein. Laut einer Studie der UC Berkeley betragen die durchschnittlichen Kosten für die Einstellung eines neuen Mitarbeiters 4.000 US-Dollar. Diese Zahl steigt für Fach- und Führungskräfte auf durchschnittlich 7.000 US-Dollar.

Da der Personalmarkt im Jahr 2018 voraussichtlich 146,6 Milliarden US-Dollar erreichen wird, erkennen die meisten Manager und Führungskräfte die hohen Kosten und frustrierenden Ineffizienzen, die mit der Einstellung oder dem Austausch von Mitarbeitern verbunden sind. Die meisten Manager wünschen sich, dass der Einstellungsprozess effizienter und weniger zeit- und ressourcenintensiv wird.

Google stellt nun seine Lösung für diese Herausforderung vor. Diesen Juli markiert die Einführung von Google Hire, einer Rekrutierungsplattform für die Verwaltung von Stellenbewerbern. Sie setzen darauf, die Art und Weise, wie Unternehmen neue Mitarbeiter einstellen, zu verändern – und Googles bisheriger Erfolg beim Eintritt in neue Märkte legt nahe, dass Wettbewerber sehr vorsichtig sein sollten.

Was ist Google Hire?

Google Hire ist eine Rekrutierungsplattform, die Unternehmen dabei helfen soll, den Einstellungsprozess zu verwalten und Jobsuchende mit Stellenangeboten zusammenzubringen. Oder in ihren eigenen Worten: „Hire bringt die Leistungsfähigkeit von Google in die Personalbeschaffung.“

Die Dominanz von Google mit Daten im Suchmaschinenbereich kann Google Hire von potenziellen Konkurrenten wie Indeed, Jobvite und LinkedIn trennen. Herkömmliche Jobbörsen beschränken sich darauf, Jobs basierend auf den Aktionen eines Benutzers auf ihrer Website zu empfehlen. Da Google Informationen darüber hat, wonach Nutzer suchen, was sie kaufen, wem sie E-Mails senden (aus dem gesamten Web), können sie diese Daten nutzen, um Unternehmen mit stärkeren Jobkandidaten zusammenzubringen.

Googles breite Palette an Apps unterscheidet Google Hire auch von seinen Mitbewerbern. Unternehmen, die Google Hire verwenden, können Interviews einfach über Google Kalender synchronisieren und eine Datenbank potenzieller Mitarbeiter über Google Sheets verwalten. Dieses Maß an Funktionalität und Integration mit Apps ist derzeit nicht über andere Rekrutierungsplattformen verfügbar.

Google Hire ermöglicht Unternehmen Folgendes:

• Erstellen Sie einzigartige Einstellungsphasen
• Erhalten Sie über die Google-Suche mehr Hintergrundinformationen zu Kandidaten
• Erstellen Sie eine Kandidatendatenbank, um diejenigen mit hohen Interviewergebnissen wiederzufinden, die nicht eingestellt wurden, oder diejenigen, die angeboten, aber abgelehnt wurden
• Synchronisieren Sie mit anderen Google-Apps wie Gmail, Google Kalender und Google Tabellen
• Posten Sie auf den wichtigsten Jobbörsen und verfolgen Sie die Wirksamkeit jeder Quelle

Die Leistungsfähigkeit der Google-Suche wird wahrscheinlich ein großer Anziehungspunkt für Google Hire sein, ebenso wie die Möglichkeit, Google Hire mit Google-Apps zu synchronisieren.

Google Hire mit Post-Click-Landingpages

Als eines der einflussreichsten Unternehmen in der digitalen Welt versteht Google, wie man seine Produkte und Dienstleistungen am besten vermarktet, um potenzielle Kunden gezielt anzusprechen. Google Hire hat das Beta-Produkt derzeit auf Unternehmen mit Sitz in den USA mit weniger als 1.000 Mitarbeitern beschränkt, um Interesse zu wecken und Nachfrage für den neuen Service zu schaffen.

Wie Sie vielleicht erwarten, verwendet Google bezahlte Anzeigen, um für seinen Dienst zu werben, wenn Sie nach „Google Hire“ suchen:

Durch Klicken auf jede Hire-Anzeige gelangen Besucher zur Google Hire Post-Click-Landingpage unten. Werfen wir einen Blick darauf, was diese Demo-Post-Click-Zielseite gut macht und was sie A/B-testen könnte, um effektiver zu sein:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift lässt Besucher wissen, worum es auf der Post-Click-Zielseite geht: sich für eine Google Hire-Produktdemo anmelden.
• Die Kopie ist kurz und auf den Punkt gebracht, sodass Besucher schnell durchlesen und feststellen können, ob sie das Angebot nutzen möchten.
• Google teilt potenziellen Kunden mit, dass sie selbst dann, wenn ihr Unternehmen die Kriterien für die Produktdemo nicht erfüllt, ein Update darüber erhalten, wann Google Hire für ihre Region oder Unternehmensgröße verfügbar wird.
• Der Link zur Datenschutzrichtlinie in der Fußzeile kann dazu beitragen, das Vertrauen in Interessenten zu stärken, die es leid sind, persönliche Informationen online preiszugeben.

Was die Post-Click-Landingpage oder der A/B-Test ändern könnte:

• Das verlinkte Google Hire-Logo oben links fungiert als Ausstiegsroute von der Post-Click-Zielseite, bevor potenzielle Kunden konvertieren können.
• Die Header-Navigation gibt den Besuchern auch zu viele Wege von der Seite weg, ohne das Angebot zu berücksichtigen. Untersuchungen bestätigen, dass dies eine schlechte Post-Click-Landing-Page-Designpraxis ist.
• Der große leere Bereich links neben dem Formular lässt die Zielseite nach dem Klicken unausgeglichen erscheinen. Das Hinzufügen von Social Proof, wie z. B. einem Testimonial, könnte die Ästhetik dieser Post-Click-Landingpage verbessern.
• Die lange Form ist einschüchternd. Das Aufbrechen dieser Informationen in ein mehrstufiges Formular könnte die Formularreibung und den leeren Raum auf der linken Seite reduzieren.
• Die türkisfarbene CTA-Farbe ähnelt anderen Farben auf der Seite, wodurch verhindert wird, dass sie so stark wie möglich hervorsticht. Das Ändern dieser Farbe in Orange könnte die Conversions erhöhen.
• Die CTA-Kopie könnte besser optimiert werden. „Meine Demo planen“ ist genauer auf das Angebot abgestimmt und auf den Besucher zugeschnitten.
• Die Fußzeile voller Links lenkt ab und das Entfernen könnte die Conversions erhöhen.

Die vereinfachte Post-Click-Zielseite, auf die Benutzer von der E-Mail weitergeleitet werden, sieht sehr ähnlich aus, verfügt jedoch nicht über die Navigationslinks in der Fußzeile. Das Formular ist auch personalisierter und bietet bestimmte Zeitfenster für die Verfügbarkeit.

Nach der Konvertierung auf der Seite werden die Besucher zu einer Dankesseite weitergeleitet:

Interessenten, die das Angebot nutzen, erhalten außerdem eine Dankes-E-Mail zur Bestätigung ihrer Reservierung. Dies ist eine bewährte Vorgehensweise, um in Zukunft Leads mit verwandten Inhalten zu pflegen und eine Vertrautheit mit Ihrer Marke aufzubauen.

Warum hat sich Google für Post-Click-Landingpages entschieden, um für Google Hire zu werben?

Post-Click-Landingpages sind Google nicht fremd; Sie haben bereits Post-Click-Landingpages verwendet, um Produkte wie Google Home anzukündigen und zu bewerben. Als dominierender Anbieter in der Suchmaschinenbranche versteht Google, dass Post-Click-Landingpages der beste Weg sind, die Konversionen zu steigern und das allgemeine Interesse an Google Hire in eine umfangreiche Liste qualifizierter Interessenten umzuwandeln.

Post-Click-Landingpages, die eine hohe Konversionsrate erzielen, konzentrieren sich auf ein einziges Angebot und verwenden überzeugende Elemente, um potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen. Die Post-Click-Zielseite von Google für ihre Hire-Lösung zeigt, dass sie dies verstanden haben.

Folgen Sie dem Beispiel von Google mit Post-Click-Landingpages

Indem Google Hire mit einer Post-Click-Landingpage bewirbt, konzentriert sich Google effektiv auf die Produktdemo und nichts anderes. Während Hire derzeit nur für in den USA ansässige Organisationen mit weniger als 1.000 Mitarbeitern verfügbar ist, können sie, wenn Google bereit ist, weitere Funktionen einzuführen, ihre aus Post-Click-Landingpages generierten Leads nutzen, um das Angebot auf diejenigen auszudehnen, die dies könnten nicht ursprünglich teilnehmen und Anmeldungen generieren. Hier finden Sie weitere Beispiele für Landingpages im Recruiting.

Sie können attraktive Post-Click-Landingpages erstellen, um genau wie Google Interesse für Ihre Werbeaktionen zu wecken. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.