Die 9 wichtigsten Dinge, die Sie über Google Gallery Ads wissen müssen

Es ist bekannt, dass Online-Benutzer besser auf Bilder reagieren und sich besser daran erinnern als an Text allein. Das ist vielleicht der Grund, warum der Werbegigant auf der Google Marketing Live 2019 deutlich gemacht hat, dass sein Fokus auf visuellen Top-of-Funnel-Anzeigen liegt.

Der Ansatz wird ihnen nicht nur helfen, mit anderen visuellen Werbeplattformen wie Facebook, Instagram und Pinterest zu konkurrieren, sondern auch die Reichweite von Google in der Entdeckungsphase der Verbraucherreise erweitern.

Nach dem Fokus auf visuelle Anzeigen kündigte Google einen neuen bezahlten Suchanzeigentyp an, der mehrere Bilder auf Mobilgeräten präsentiert. Denken Sie an Facebook Carousel Ads, aber an Google.

Begrüßen Sie Google-Galerieanzeigen.

Der Anzeigentyp wird später im Jahr 2019 eingeführt und wird robuste Daten verwenden, um Anzeigen mit gezielter Suchabsicht abzugleichen. Prabhakar Raghavan, SVP von Google Ads und Commerce, sagte Folgendes über das neue Anzeigenformat von Google Ads:

Durch die Kombination der Suchabsicht mit einem interaktiveren visuellen Format erleichtern Galerieanzeigen es Ihnen, zu kommunizieren, was Ihre Marke zu bieten hat.

Was genau sind Google-Galerie-Anzeigen? Lass es uns herausfinden.

Was sind Google-Galerie-Anzeigen?

Die Galerieanzeigen von Google sind ein bildbasiertes Anzeigenformat mit Wischfunktion, das die Suchabsicht der Nutzer mit verwandten visuellen Elementen kombiniert. Die Anzeigen werden ganz oben in den SERPs angezeigt und bieten potenziellen Kunden bessere Interaktionsmöglichkeiten. Sie können Galerie-Anzeigen verwenden, um mit Menschen in Kontakt zu treten, bevor sie Ihre Website oder Post-Click-Landingpage besuchen, indem Sie Lifestyle-Bilder und markenkonsistente visuelle Inhalte präsentieren:

Mit Galerie-Anzeigen können Suchnutzer schnell durch Bildkarten blättern und auf eine Anzeige klicken, um sie in eine vertikale Ansicht zu erweitern, um sie größer anzuzeigen. Die CTA-Schaltfläche, die am Ende der Galerie erscheint, führt Benutzer zur Post-Click-Seite des Werbetreibenden, wo sie weitere Informationen zu den Angeboten im Karussell erhalten.

Die 9 wichtigsten Dinge, die Sie über Google-Galerieanzeigen wissen sollten

Beachten Sie die folgenden Dinge, wenn Sie darüber nachdenken, Galerieanzeigen in Ihren Werbekampagnen zu verwenden.

1. Sie werden auf Mobilgeräten an erster Stelle angezeigt

Derzeit können Galerieanzeigen nur auf Mobilgeräten und an der ersten Position in den Google-Suchergebnissen geschaltet werden. Neben durchwischbaren Bildkarussells weisen Anzeigen eine standardmäßige Textüberschrift und eine angezeigte URL auf.

2. Wann Ihre Galerieanzeige geschaltet wird

Galerieanzeigen gelten nicht für einen bestimmten Kampagnentyp. Ab sofort werden sie zusammen mit Textanzeigen in den Anzeigengruppen Ihrer Suchkampagnen geschaltet. Galerieanzeigen konkurrieren auch in derselben Auktion mit anderen Textanzeigen.

Das Anzeigenformat zeigt nur jeweils eine Anzeige, im Gegensatz zu Suchanzeigen, bei denen Benutzer mehrere Anzeigen oben auf ihrem Suchbildschirm sehen. Die Anzeigen erscheinen nur in der obersten Platzierung der Suchergebnisse eines Nutzers, über allen anderen Textanzeigen, die möglicherweise danach erscheinen.

Gallery Ads konkurrieren also wie gewohnt mit allen anderen Anzeigenformaten in einer Auktion. Wenn Sie beispielsweise Galerieanzeigen aktiviert haben und Ihr Gebot die höchste Platzierung gewinnt, wird Ihre Galerieanzeige gezeigt. Wenn Sie jedoch die zweite oder eine niedrigere Position auf der Seite erreichen, wird nur Ihre Textanzeige angezeigt, unabhängig davon, ob Sie Galerie-Anzeigen in Ihren Anzeigengruppen haben.

Und wenn Sie keine Galerieanzeigen in Ihren Anzeigengruppen haben, Ihre Anzeige aber die erste Position in der Auktion gewinnt, wird Ihre Standardtextanzeige immer noch an der obersten Position geschaltet.

3. Sie dienen nicht nur der Produktwerbung

Suchnutzer wenden sich an Google, wenn sie Informationen benötigen, und Suchanzeigen geben ihnen das, wonach sie suchen, aber in einem Anzeigenformat, das für sie anstrengend sein könnte. Da Galerieanzeigen aus Bildern bestehen, ist es wahrscheinlicher, dass Online-Nutzer mit ihnen interagieren und sich an das erinnern, was sie gesehen haben.

Basierend auf der Testleistung werden Anzeigengruppen, die Galerieanzeigen enthalten, wahrscheinlich 25 % mehr Interaktionen verzeichnen als Anzeigengruppen, die nur Textanzeigenformate verwenden. Es ist wahrscheinlicher, dass ein Nutzer durch Bilder einer Galerieanzeige wischt, insbesondere wenn die Bilder relevant und auffällig sind, als dass er eine Textanzeige scannt und anklickt.

Neben der Bewerbung von Produkten können Galerieanzeigen auch dazu beitragen, eine neue Produktlinie vorzustellen oder Ihre Markengeschichte zu erzählen. Besser noch, probieren Sie alle drei Ansätze aus und sehen Sie, was bei den Suchbenutzern und ihrer Absicht am besten ankommt.

4. Sie sind in 11 Sprachen verfügbar

Das Anzeigenformat ist in 11 Sprachen verfügbar, darunter Englisch, Deutsch, Japanisch, Französisch, Spanisch, Niederländisch, Portugiesisch, Italienisch, Russisch, Schwedisch und Polnisch.

5. B2C- und B2B-Marken können beide den Anzeigentyp nutzen

Das primäre bildzentrierte Merkmal von Galerie-Anzeigen macht sie zu einem Kinderspiel für B2C-Marken. Restaurants können Galerieanzeigen verwenden, um köstliche Bilder ihrer Speisekarte zu zeigen, und Einzelhandelsmarken können das Anzeigenformat verwenden, um mehrere Produkte zu präsentieren, die mit dem Suchbegriff des Benutzers in Verbindung stehen.

Und auch wenn es nicht so aussieht, können B2B-Marken auch Galerieanzeigen verwenden, um die gleichen Ziele wie B2C-Marken zu erreichen, dh ihre Markengeschichte zu erzählen, neue Produkte/Dienstleistungen vorzustellen und das Publikum anzusprechen.

Denk darüber so; Werbetreibende verwenden LinkedIn, eine B2B-Werbeplattform, um Bildkarussellanzeigen zu schalten, die zu höheren CTRs führen. Tatsächlich gaben 75 % von 300 Werbetreibenden, die LinkedIn Carousel Ads Beta-getestet haben, an, sie in ihrer nächsten Content-Kampagne zu verwenden, weil sie im Vergleich zu anderen Standard-Sponsored-Content-Kampagnen eine Steigerung des Engagements und der Klickraten verzeichneten.

B2B-Werbetreibende können Google-Galerie-Anzeigen auf die gleiche Weise verwenden, um ihre Dienstleistungen visuell zu präsentieren und Produktvorteile mit Hilfe von Bildern aufzuschlüsseln.

6. Werbetreibende werden auf zwei Arten belastet

Abhängig vom Engagement des Benutzers werden den Werbetreibenden folgende Gebühren berechnet:

• Kosten pro Klick: Dies ist die Standardmethode, mit der Werbetreibende für Suchanzeigen belastet werden, dh sie müssen jedes Mal bezahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt.
• Kosten pro Swipe: Wenn ein Suchnutzer nicht auf die Anzeige klickt, sondern durch 3 Bilder wischt, werden dem Werbetreibenden Kosten in Rechnung gestellt. Werbetreibenden wird jedoch nur einmal belastet, selbst wenn ein Suchender durch 3 Bilder wischt und dann auf die Anzeige klickt. Außerdem werden Werbetreibende nur einmal belastet, wenn der Benutzer durch mehr als drei Bilder wischt.

7. Zeichenanzahl und Anzeigenspezifikationen

Ähnlich wie Facebook-Karussellanzeigen enthalten Galerieanzeigen eine statische Überschrift und darüber eine Anzeige-URL. Werbetreibende haben die Wahl, zwischen 4 und 8 Bilder mit relevanten Beschreibungen hinzuzufügen, durch die Benutzer wischen können, um mehr zu erfahren. Jedes Bild hat seinen eigenen Slogan und jeder Slogan kann bis zu 70 Zeichen lang sein.

Mit so vielen Bildern haben Sie viel mehr potenziellen Inhalt, mit dem Sie herumspielen können. Das Anzeigenformat ermöglicht es Ihnen auch, bis zu drei verschiedene Überschriften zu erstellen, die Google beim Anzeigen Ihrer Anzeige auswählt, wodurch Werbetreibende mehr Anpassungsoptionen zum Testen erhalten.

8. Sie sind in der Beta-Phase (vorerst) nur für ausgewählte Werbetreibende

Ab August 2019 sind Galerieanzeigen für ausgewählte Werbetreibende in der Betaphase. Wie viele ihrer früheren neuen Anzeigenformate werden sie jedoch wahrscheinlich immer mehr Werbetreibenden mit erweiterter Funktionalität zugänglich gemacht.

9. Verbinden Sie sie für eine optimale Benutzererfahrung mit AMP-Seiten

Die Interaktion mit potenziellen Kunden mit Galerieanzeigen ist nur eine Station auf dem Weg zur Konversion. Um den Anzeigenklick in eine Conversion umzuwandeln, verknüpfen Sie die Anzeigen mit relevanten AMP-Landingpages statt mit einer Produktseite oder Ihrer Startseite.

Wenn Benutzer auf eine dedizierte AMP-Post-Klick-Seite geleitet werden, hilft dies dabei, eine Nachrichtenübereinstimmung zwischen dem, was der Benutzer vor dem Klick und dem Post-Klick sieht, herzustellen, was mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Werbe-Conversion führt.

Eine personalisierte Post-Click-Zielseite versichert den Benutzern, dass sie an der richtigen Stelle gelandet sind, und gibt ihnen nur die relevanten Informationen, die sie benötigen, um für das Angebot auf der Seite zu konvertieren.

Nutzen Sie Bilder in der Suche mit Galerieanzeigen

Galerie-Anzeigen sind ein einzigartiges Anzeigenformat, da sie die Leistungsfähigkeit der Suche mit dem Potenzial von Image-Anzeigen kombinieren und es Werbetreibenden ermöglichen, das Beste aus beiden Welten zu nutzen.

Informieren Sie sich im Instapage Digital Advertising Reference Guide über andere Anzeigentypen und Anzeigenspezifikationen, die Sie in Ihrem Werbearsenal verwenden können. Der Leitfaden zeigt Anzeigenabmessungen, Dateiformate, Größen und alles, was Sie wissen sollten, um überzeugende Anzeigen auf allen Geräten und Plattformen zu erstellen.