Wie Inbound-Vermarkter Google Featured Snippets verwenden können

Wenn Sie „Was sind von Google hervorgehobene Snippets“ oder „Was ist ein Google-Snippet“ googeln, erhalten Sie eine Definition eines hervorgehobenen Snippets … innerhalb eines hervorgehobenen Snippets selbst. Also Meta!

Es ist auch bequem, und das ist der Punkt. Von Google hervorgehobene Snippets sind Kurzinformationen zu einer Suchanfrage, die Google direkt von einer Webseite mit relevanten Informationen abruft, die dem Suchenden über den restlichen Suchergebnissen angezeigt werden. Ein hervorgehobenes Snippet ist im Wesentlichen das, was Google als die beste Antwort auf die Frage einstuft, und sie sind direkt auf der Suchergebnisseite sichtbar, was bedeutet, dass Sie sich nicht einmal durchklicken müssen, um Ihre Antwort zu finden.

Ein Snippet enthält auch einen Link zu der Seite, von der es abgerufen wurde, sodass der Suchende leicht durchklicken kann, um den vollständigen Kontext anzuzeigen und mehr zu erfahren. Hier ist ein Beispiel:

Was sind also die Vorteile von Google Featured Snippets und wie können Sie sie als Inbound-Marketer zu Ihrem Vorteil nutzen? Dies ist ein erschöpfender Artikel, also schnall dich an! Verwenden Sie die Links hier, um zu einem bestimmten Abschnitt zu springen:

• Beispiele für hervorgehobene Snippets
• Vorteile, wenn Ihre Inhalte in einem hervorgehobenen Snippet enthalten sind
• Content, der rankt und wie man ihn für Featured Snippets optimiert
• Herausgestellte Snippet-Möglichkeiten finden
• Erstellen Sie einen besseren Blog für potenziell hervorgehobene Snippets

Beispiele für hervorgehobene Snippets

Nicht alle Featured Snippets sehen gleich aus. Je nachdem, wonach Sie suchen und wie Informationen am besten präsentiert werden, können Sie verschiedene Typen finden. Die fünf häufigsten Arten von Featured Snippets sind:

• Absatz
• Nummeriert (oder Schrittbasiert)
• Aufzählungszeichen
• Tisch
• YouTube-/Videoinhalte

Hier sind einige Beispiele.

Absatz

Nummeriert (oder Schrittbasiert)

Aufzählungszeichen

Tisch

YouTube-/Videoinhalte

Sofortige Antworten und Rich Snippets

Zur weiteren Verdeutlichung: Es gibt ein paar verschiedene Suchergebnisse, die wie Featured Snippets aussehen, aber technisch nicht qualifiziert sind.

Die erste ist eine sofortige Antwort , manchmal auch als schnelle Antwort bezeichnet. Das ist eine informative Präsentation auf einer Ergebnisseite für eine Suchanfrage, die keinen Link zu der URL enthält, unter der Informationen gesammelt wurden. Stattdessen sehen Sie die Informationen vor allen URLs, als kämen die Informationen direkt von Google. Hier ist ein Beispiel:

Eine weitere Variante der Suchergebnisse ist ein sogenanntes Rich Snippet . Rich Snippets sind laut Backlinko „normale Google-Suchergebnisse mit zusätzlich eingeblendeten Daten. Diese zusätzlichen Daten werden normalerweise aus strukturierten Daten gezogen, die im HTML einer Seite zu finden sind. Zu den gängigen Rich Snippet-Typen gehören Rezensionen, Rezepte und Veranstaltungen.“

Beispielsweise könnte es eine Bewertung mit Sternen geben, wenn die URL Bewertungen enthält, oder ein Rezept , wenn dies auf der Seite enthalten ist. Hier ist ein Beispiel mit einem Rich Snippet für Veranstaltungen:

Vorteile, wenn Ihre Inhalte in einem hervorgehobenen Snippet enthalten sind

Es gibt zwei große Vorteile, wenn Ihr Inhalt Teil eines hervorgehobenen Snippets ist.

1. Hohes Ranking auf Seite eins eines Google SERP

2. Markenbekanntheit und Klickraten

Wie hoch wird ein Snippet auf Seite eins dieser Suchergebnisse rangieren? Typischerweise höher als die organische Position Nr. 1! Das ist die ganze Idee; Ein von Google hervorgehobenes Snippet steht über den typischen Ergebnissen und liefert die Antwort, bevor jemand klicken muss. Dies wird als Null-Klick-Suchergebnis bezeichnet (weil Sie Ihre Antwort erhalten können, ohne sich durchzuklicken) in „Position Null“ oben auf der Seite.

Es ist erwähnenswert, dass das Featured Snippet und das Suchergebnis an erster Position, das als nächstes auf der Seite erscheint, je nach Suchanfrage von derselben Website stammen können, aber das ist nicht immer der Fall.

Abgesehen davon, dass sie in den Ergebnislisten über allem stehen, kann der Traffic-Schub , den eine Website durch das Hervorheben erhält, drastisch sein. Wenn es um Markenbekanntheit und Klickrate (CTR) geht, sehen Sie möglicherweise viele Klicks von diesem hervorgehobenen Snippet, aber Sie werden Bekanntheit und Autorität aufbauen – eine entscheidende Komponente von SEO – und weiterhin ranken hoch in den Suchergebnissen.

Content, der rankt und wie man ihn für Featured Snippets optimiert

Website-Seiten, Landing-Pages, Blogs – sie alle können Inhalte haben, die für hervorgehobene Snippets ranken, solange sie so strukturiert sind, dass sie Google mitteilen, dass dies eine Top-Quelle für die jeweilige Suchanfrage ist.

Es gibt keinen magischen Weg, um Google mitzuteilen, dass Sie möchten, dass eine Seite für ein Featured Snippet in Frage kommt, und Google weiß nichts über eine bestimmte Formel, die sie möglicherweise haben. Es gibt jedoch Möglichkeiten, wie Sie Inhalte erstellen können, um sie als praktikable Featured Snippet-Option hervorzuheben.

1. Überprüfen Sie Ihre Keywords

Überprüfen Sie Ihre Keywords und analysieren Sie, ob es primäre Keywords gibt, die den Verkehr auf Ihre Website lenken und die zur Beantwortung der Frage eines Benutzers verwendet werden können. Sie können auch ein Tool wie Semrush verwenden, um eine Konkurrenzanalyse durchzuführen und zu sehen, für welche Wörter sie ranken … oder sogar für welche Snippets sie möglicherweise erhalten (mehr dazu in einer Minute).

2. Formatieren Sie Ihren Inhalt so, dass er Snippet-freundlich ist

Es ist entscheidend, Inhalte richtig zu strukturieren und sicherzustellen, dass sie alle gestellten Fragen tatsächlich beantworten.

• Seien Sie schnell und schlängeln Sie sich nicht in Ihren Absätzen
• Verwenden Sie die Überschriften in der richtigen Reihenfolge (H1, H2, H3 usw.)
• Fügen Sie Ihre Keywords in diese Überschriften ein (organisch und ohne Keyword-Stuffing)
• Wenn eine Liste sinnvoll ist, formatieren Sie sie als Liste.

Das wichtigste Formatierungselement, das Sie beachten sollten, ist, es so zu strukturieren, als ob Sie diese Frage einer Person von Angesicht zu Angesicht beantworten würden. Halten Sie es einfach, und Google wird es von dort aus übernehmen.

3. Halten Sie Ihre Inhalte frisch

Eine lebendige, atmende Website ist eine Website, die aktuell bleibt und weiterhin Inhalte veröffentlicht und aktualisiert, um relevant und zuverlässig zu bleiben. Diese Art von Vorgehensweise hilft dabei , auf dieser Autorität aufzubauen, und gibt Ihnen bessere Chancen, dass Google merkt, dass Sie für ein Snippet geeignet sind.

4. Engagement messen

Wenn sich die Benutzer nicht mit Ihren neuen oder aktualisierten Inhalten beschäftigen, bedeutet dies, dass sie wahrscheinlich nicht so relevant sind, wie Sie dachten. Massieren Sie den Inhalt weiter, bis Sie sehen, dass die Engagement-Metrik höher tickt.

Lesen Sie mehr: Die Top 8 Marketing-SEO-Tools für eine stärkere Inbound-Content-Strategie

Herausgestellte Snippet-Möglichkeiten finden

Da Featured Snippets auf der ersten Seite von Google enthalten sind, ist es nicht schwer zu erraten, dass sie zu den Websites gehören, die in den Top 10 SERP-Positionen für das Keyword rangieren, das das Snippet adressiert. Es gibt jedoch viele Fälle, in denen Sie für einen bestimmten Begriff einen hohen Rang einnehmen, das Snippet jedoch nicht Ihnen gehört. Wie dreht man den Spieß um und bekommt diese Schnipsel für sich selbst ?

Sie müssen die vorhandenen Featured Snippets zuerst mit einem Tool wie Ahrefs oder Semrush identifizieren. In Semrush gibt es beispielsweise einige Möglichkeiten, wie Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen können, um gerankte Keywords zu finden und festzustellen, ob diese Keywords und Konkurrenten Featured Snippets erhalten oder nicht. Der Organic Research-Bericht unter der Überschrift Competitive Research ist ein Beispiel.

Sie können auch das Site Explorer-Tool von Ahrefs verwenden.

Dieser Bericht stellt Ihnen die Liste der Keywords (Suchanfragen) bereit, für die Ihre Website unter den Top 10 rangiert (gemäß dem Filter „Position“), zusammen mit Featured Snippets, sofern zutreffend. Aber es gibt einige Snippets, die nicht Ihnen gehören – sie gehören Ihren Konkurrenten.

Sie können die Snippets überprüfen, die Ihrer Website gehören, indem Sie den Filter „Nur auf Ziel verlinken“ anwenden.

Die Herausforderung besteht jedoch darin, die Liste der Featured Snippets Ihrer Konkurrenten zu erhalten. Um diese zu identifizieren, können Sie alle Ergebnisse in eine CSV-Datei exportieren und die Snippets der Mitbewerber manuell überprüfen. Führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Importieren Sie die CSV-Datei in diese Tabelle (kopieren Sie sie) und wählen Sie „Daten in der ausgewählten Zelle ersetzen“.

2. Wechseln Sie zum Tab „Empfohlene Snippets, die Sie nicht besitzen“.

3. Verwenden Sie Google, um zu sehen, wem die Snippets gehören, die Ihnen nicht gehören.

Was also als Nächstes, wenn Snippets von Mitbewerbern identifiziert werden? Sie müssen die Gründe finden, warum diese Snippets nicht Ihnen gehören. Mögliche Ursachen können sein:

• Schlechtes Inhaltsformat
• Die mit der Abfrage verbundenen Informationen werden nicht vollständig abgedeckt
• Das HTML-Markup oder SEO hat eine schlechte Struktur

Es bedarf einer umfassenden SEO- und Website-User-Experience-Strategie, um den Inhalt so zu optimieren, dass er für Featured Snippets geeignet ist.

Erstellen Sie einen besseren Blog für potenziell hervorgehobene Snippets

Puh! All dies mag nach viel Aufwand erscheinen, aber wenn Sie hervorgehobene Snippets wünschen, kommt es letztendlich darauf an , relevante Inhalte auf eine Weise zu haben, die für schnelle, informative Antworten konzipiert ist . Eine großartige Möglichkeit, solche Aufmerksamkeit zu erregen (ganz zu schweigen von Leads!), ist die Veröffentlichung hochwertiger Blogs und anderer Inhalte, die den Suchenden das geben, was sie brauchen.

Wir haben Sie! Unsere kostenlose Ressource, The B2B Business Builder's Guide to Blogging, ist voll von erfahrungsbasierten Ratschlägen und Strategien, die sich mit der Verwaltung eines Blog-Teams, der Maximierung der SEO, dem Schreiben klickwürdiger Überschriften und vielem mehr befassen. Klicken Sie unten, um noch heute auf Ihr kostenloses Exemplar zuzugreifen!