Alles, was Sie über die neuen Qualitätsrichtlinien von Google zu EAT und YMYL wissen müssen
Veröffentlicht: 2022-08-30Fakt: Google hat kürzlich seine Qualitätsrichtlinien geändert.
Dies ist nicht beispiellos, da Google seine Richtlinien regelmäßig aktualisiert.
Aber dieses Mal müssen Sie aufgrund der Änderung Ihre Content-Strategie ernst nehmen, wenn Sie nicht aus dem Ranking genommen werden wollen.
Die Qualität Ihrer Inhalte zählt
Qualität ist Google wichtig. Wenn Sie Ihre Rankings verbessern möchten, erstellen Sie besser hochwertige Inhalte, die Ihren Benutzern helfen.
Sie können nicht einfach einen Keyword-lastigen Blog oder Artikel posten und erstaunliche Ergebnisse erwarten. In der Tat kann Keyword-Stuffing dazu führen, dass Sie schnell de-ranked werden.
Aber woher weiß Google, dass Ihre Website qualitativ hochwertige Inhalte enthält?
ESSEN und YMYL.
Was ist ESSEN?
EAT steht für Expertise, A uthoritativeness und T rustworthiness.
Mit anderen Worten, Google belohnt glaubwürdige Experten, denen Sie vertrauen können.
Es ist einfach, Inhalte ins Internet zu stellen, weshalb vieles davon völliger Müll oder größtenteils irrelevant ist. Die schiere Menge an Inhalten ist auch der Grund, warum Suchmaschinen ein System schaffen müssen, um Websites und Seiten zu bewerten.
Die Kriterien in EAT können hilfreiche Inhalte von Inhalten unterscheiden, die dem Benutzer keinen offensichtlichen Nutzen bieten.
Lassen Sie uns die drei Teile etwas mehr aufschlüsseln.
1. Fachwissen
Google wird Inhalte, die von einem Experten geschrieben wurden, immer gegenüber Inhalten bevorzugen, die von Joe Schmo geschrieben wurden. Beispielsweise wird die Bewertung einer Jacke durch einen Modedesigner mehr Gewicht haben als die Meinung Ihres Nachbarn über dieselbe Jacke.
Wenn Inhalte von Fachexperten geschrieben werden, nimmt Google dies zur Kenntnis. Und natürlich muss man auch keinen Abschluss haben, um als Experte für ein bestimmtes Thema zu gelten. Genau wie smarte Arbeitgeber schätzt Google praktisches und alltägliches Know-how.
Um Fachwissen nachzuweisen, müssen Sie die Frage „Ist der Autor dieses Inhalts ein Experte?“ beantworten. bejahend.
Die Definition von „Experte“ gemäß dem Merriam-Webster-Wörterbuch sagt nichts darüber aus, wie Sie die Fähigkeit oder das Wissen erworben haben.
Daher können ein Hochschulabschluss, ein Praktikum, praktische Erfahrungen oder das Selbststudium durch Nachlesen des Themas zum Expertenstatus führen.
Natürlich bedeutet Expertenstatus in verschiedenen Bereichen unterschiedliche Dinge. Jeder kann leicht ein Experte für die Bepflanzung eines Gartens werden.
Nun, leicht könnte eine Strecke sein. Es ist eigentlich nicht einfach, Pflanzen am Leben zu erhalten (wer hätte das gedacht?). Aber du musst nicht zur Schule gehen oder dir einen Lehrer suchen. Sie können lernen, indem Sie es tun.
Auf der anderen Seite kann man ohne Studium und praktische Erfahrung keine Expertise in der Gehirnchirurgie erlangen. Ich denke, darauf können wir uns alle einigen.
Wenn Sie ein Experte sind, müssen Sie Ihr Fachwissen auf Ihrer Website präsentieren.
Wir werden Ihnen bald einige Tipps geben, wie Sie dies tun können.
Lassen Sie uns als nächstes die Autorität angehen.
2. Autorität
Dieses Wort ist sicher ein Schluck. Aber wir können es Ihnen einfacher machen:
Sie müssen eine Autorität für Ihre Inhalte sein.
Das bedeutet, dass andere Sie als zuverlässige Informationsquelle zu diesem Thema ansehen. Sie betrachten Sie als Vordenker in Ihrer Branche.
Die Autorität berücksichtigt Ihre Website, Ihre Inhalte und den Autor der Inhalte, um festzustellen, wie glaubwürdig Sie sind.
Wenn Sie einen erstaunlichen Inhalt geschrieben und ihn auf einer Website veröffentlicht haben, die normalerweise falsche Nachrichten verbreitet oder Schlangenöl verkauft, wären Ihre Bemühungen vergebens.
Sie möchten, dass Ihre gesamte Website voller wertvoller Inhalte ist, nach denen Ihre Benutzer suchen. Dies demonstriert Ihre Autorität gegenüber den Suchmaschinengöttern und ermöglicht Ihrer Website ein besseres Ranking.
Ich verstehe, dass es schwierig ist, Autorität für Ihre Website zu zeigen, wenn Sie gerade erst anfangen.
Aber verliere nicht die Hoffnung. Wir zeigen Ihnen, was Sie tun können, aber lassen Sie uns zuerst über die Vertrauenswürdigkeit sprechen.
3. Vertrauenswürdigkeit
Ihre Website muss vertrauenswürdig sein, um gut zu ranken.
„Truuusssssst in meeeeee.“
Die Schlange Kaa in Disneys animierter Version des Dschungelbuchs ist ziemlich gut darin, vertrauenswürdig zu erscheinen, finden Sie nicht?
Leider ist die Hypnose Ihrer Website-Besucher und Google keine Option für Sie.
Sie müssen also auf unterschiedliche Weise Vertrauenswürdigkeit zeigen.
Das bedeutet, dass die von Ihnen weitergegebenen Informationen genau und zuverlässig sein müssen. Sie müssen alle von Ihnen veröffentlichten Inhalte sorgfältig bearbeiten und überarbeiten.
Sie wollen aktuelle Inhalte bereitstellen, um Vertrauen aufzubauen.
Das bedeutet, dass Sie den Menschen das geben müssen, was sie erwarten. Keine sensationellen Schlagzeilen über falsche Versprechungen.
Und das alles ist besonders wichtig, wenn Ihre Inhalte unter die YMYL-Richtlinien fallen.
Was ist YMYL?
Ich dachte, du würdest nie fragen.
YMYL steht für Y our Money oder Y our L ife .
Es hat nichts damit zu tun, mit vorgehaltener Waffe festgehalten zu werden. Stattdessen hat es alles mit der Art der Inhalte zu tun, die Sie veröffentlichen.
Als Google 2015 zum ersten Mal seine Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität veröffentlichte, definierte es YMYL-Themen als Teil bestimmter Inhaltskategorien, wie zum Beispiel:
- Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse
- Staatsbürgerkunde, Regierung und Recht
- Finanzen
- Das Einkaufen
- Gesundheit und Sicherheit
- Gruppen von Menschen
Wenn Sie Inhalte in einem dieser Themenbereiche veröffentlichen, erfüllen Sie besser die Anforderungen von EAT, oder Ihre Website könnte als minderwertig angesehen werden.
Am 28. Juli 2022 hat Google seine Richtlinien zur Bewertung von Inhalten erneut aktualisiert. Die Änderung wirkt sich darauf aus, wie Google YMYL-Themen einordnet und was es jetzt als YMYL-Inhalt betrachtet.
Google hat YMYL neu definiert
Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es im Internet viel, äh, Zeug .
Vieles davon ist nutzlos. Einiges davon ist hilfreich. Aber ein anderer Teil des Inhalts ist tatsächlich schädlich für die Leser.
Mit YMYL versucht Google, letzteres zu de-ranken.
Ziel ist es, Schaden zu verhindern.
Wenn sich eine Website mit bestimmten Themen befasst, die sich auf die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen der Gesellschaft auswirken könnten, wäre dies ein YMYL-Thema.
Beispielsweise könnte eine Website, die über Neuigkeiten berichtet, die Sicherheit von Menschen und das Wohlergehen der Gesellschaft beeinträchtigen. Eine Kochseite mit einem Rezept für Bananenbrot könnte die Gesundheit von Menschen beeinträchtigen, aber nicht auf die gleiche Weise wie eine Website, die ein medizinisches Heilmittel gegen Bronchitis verschreibt.
Google erkennt an, dass YMYL-Themen Teil eines Spektrums sind. Ihre Website kann eindeutige YMYL-Inhalte enthalten, definitiv keine YMYL-Inhalte oder etwas dazwischen.
Es gibt zwei verschiedene Arten, wie ein Thema Schaden anrichten kann.
- Das Thema an sich ist gefährlich.
- Das Thema kann schädlich sein, wenn der Inhalt nicht vertrauenswürdig und korrekt ist.
Unter der ersten Kategorie finden Sie Anstiftung zu Gewalt, Selbstverletzung und kriminellen Handlungen. Dabei spielt es keine Rolle, welchen Expertenstatus Sie haben. Sie können ein erfolgreicher Müslikiller sein (verstanden? Müsli wie in Cornflakes?), aber Google wird Ihre Website nicht bewerten, wenn Sie kriminelle Aktivitäten fördern.
Sie müssen sich wahrscheinlich um die zweite Kategorie von Themen kümmern.
Wenn der Inhalt nicht korrekt oder vertrauenswürdig ist, kann das Thema schädlich sein.
Denken Sie einen Moment darüber nach.
Wenn der Inhalt Ihrer Website nur geringfügig ungenau wäre, wie viel Schaden würde dies anrichten?
Wenn es erheblichen Schaden anrichten könnte, dann müssen Sie wirklich die Prinzipien von EAT studieren.
Wenn Sie zum Beispiel Scheidungsratschläge auf Ihrer Website veröffentlicht haben, sollten Sie besser einige Referenzen haben, um sie zu untermauern. Menschen können während einer Scheidung viel Geld verlieren, wenn sie eine schreckliche Entscheidung treffen.
Wenn Sie darüber schreiben, wie Sie das nächste Mal, wenn Ihr Nachbar Sie zum Spielen auffordert, ein Tennismatch gewinnen können, müssen Sie wahrscheinlich kein weltberühmter Tennisspieler oder sogar ein Athlet sein. Die Chancen stehen gut, dass Sie nicht einmal einen Tennisschläger besitzen müssen.
Was ist mit ungenauen Inhalten zu Nicht-YMYL-Themen?
Wenn Sie glauben, dass ich Ihnen sagen werde, dass Sie schreiben können, was Sie wollen, bellen Sie auf dem falschen Baum.
Google macht sich jedoch nicht so viele Sorgen um Nicht-YMYL-Themen. Wenn Sie einen Artikel darüber schreiben möchten, warum das örtliche Basketballteam stinkt oder dass alle Lebensmittelgeschäfte nur ein Hirngespinst sind, machen Sie gleich weiter.
Es wird andere geben, die dem Basketballteam zustimmen, aber Sie werden wahrscheinlich aus anderen Gründen nicht für dieses andere Thema ranken.
Tatsache ist, dass die Leute genaue Informationen erwarten.
Es sei denn, Sie hosten eine Satire- oder Humor-Website. Dann erwarten Ihre Leser, dass der Inhalt ungenau und definitiv nicht vertrauenswürdig ist.
Google ist es egal, worüber Sie schreiben, solange anderen kein Schaden zugefügt wird.
Lach mal.
Die Welt ist ernst genug, so wie sie ist.
Wenn Ihre Website sich an YMYL anlehnt, brauchen Sie EAT
Die Prinzipien von EAT (kleine Auffrischung hier: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) gelten für jede Website, die Sie im Internet hosten.
Je mehr Sie zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Besucher Ihre Inhalte nützlich finden und die von Ihnen gewünschten Maßnahmen ergreifen.
Wenn Ihre Website Themen behandelt, die definitiv YMYL sind oder in diese Richtung tendieren, müssen Sie EAT priorisieren.
Die Bereitstellung von fachkundigen, maßgeblichen und vertrauenswürdigen Inhalten sollte sowieso Ihr Ziel sein. Wie wird sich Ihre Website ansonsten von den anderen zum gleichen Thema unterscheiden?
Aber bei YMYL-Themen müssen Sie die Ärmel hochkrempeln und noch fleißiger sein.
Bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie EAT demonstrieren, lassen Sie uns über den Prozess sprechen, den Google verwendet, um die Inhaltsqualität zu bewerten.
Der aktuelle Qualitätsprozess der Google-Suche
Ob Sie es glauben oder nicht, aber Google wendet einen enormen Aufwand auf, um die Qualität seiner Suchergebnisse zu überprüfen. Wir nehmen Sie mit hinter die Kulissen und zeigen Ihnen, wie sie das machen.
Schritt 1: Bestimmen Sie den Zweck der Seite
Es muss nicht die Welt retten. Auch eine Website voller Witze erfüllt einen Zweck.
Eine Seite, die nur dazu da ist, Geld zu verdienen, ohne potenziellen Nutzen für den Besucher, wird als nicht hilfreich angesehen.
Google glaubt, dass Websites und Seiten Menschen helfen sollten. Um festzustellen, ob eine Website hilfreich ist, muss Google den Grund für die Seite ermitteln.
Nur um das klarzustellen: Google ist es egal, um welche Art von Seite es sich handelt. Es würde der Seite für den örtlichen Schulbezirk keine höhere Bewertung verleihen als einer Humorseite.
Um Ihre Seite bewerten zu können, muss Google jedoch verstehen, worum es auf der Website geht.
Sie müssen sich keine Sorgen machen, wenn Sie mit Ihrer Seite nicht versuchen, eine Krankheit zu heilen oder den Hunger auszurotten. Google sucht nicht danach.
Es muss alle Arten von Inhalten im Internet geben. Der Zweck Ihrer Seite könnte darin bestehen, zu unterhalten, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen oder einfach nur Informationen zu einem Thema zu teilen.
Es spielt keine Rolle.
Ihre Website muss den Menschen nur irgendwie helfen.
Nachdem Google nun den Zweck Ihrer Website kennt, fahren wir mit dem nächsten Schritt im Bewertungsprozess fort.
Schritt 2: Bewerten Sie, ob der Zweck der Seite schädlich ist oder das Potenzial hat, Schaden zu verursachen
Wenn Sie eine Website voller schädlicher Inhalte haben, weist Google Ihnen sofort die niedrigstmögliche Qualitätsbewertung zu. Wenn Ihre Website versucht, Menschen zu täuschen, erhalten Sie auch die niedrigstmögliche Punktzahl.
Wenn Ihre Website für Einzelpersonen oder die Gesellschaft schädlich, spammig oder nicht vertrauenswürdig ist, vergibt Google Ihrer Website keine Bewertung für hohe Qualität.
Und wir sprechen hier nicht über kontroverse oder geschmacklose Inhalte.
Stellen Sie sich eine Website vor, die Veteranen betrügt, indem sie vorgibt, Dienstleistungen zu erbringen. Oder eine Seite, die Spielgeräte verkauft, aber nur Geld kassiert, ohne die Ware auszuliefern.
Websites, die ihre Anzeigen als Inhalt tarnen, gelten ebenfalls als Spam.
Wenn Sie versuchen, hinterhältig zu sein und Menschen zu betrügen oder jemandem tatsächlich Schaden zuzufügen, ist Google auf Sie angewiesen.
Aber das ist sowieso nicht dein Ziel.
Sie möchten nur wissen, wie Sie Ihre Websites dazu bringen können, nach den neuen EAT- und YMYL-Richtlinien zu ranken.
Wir sind beim letzten Schritt, wie Google zu einer Bewertung für Ihre Website gelangt.
Schritt 3: Bestimmen Sie die Bewertung
Manchmal sagt ein Bild mehr als tausend Worte.
Wie Sie sehen können, ist Google mit seinen Bewertungen nicht sehr spezifisch.
Es klingt fast wie ein Lehrer. Sie erhalten ein „A“, wenn Sie einen Aufsatz schreiben, der Ihr Verständnis sehr gut nachweist. Aber wenn du es nur gut machst, bekommst du ein „B“.
Es ist nicht hilfreich, oder?
Eigentlich ist es gut zu verstehen, wie Google Websites bewertet. Und jetzt kommen wir dazu, was Sie tun können, um diesen Test zu bestehen.
5 Hauptkriterien für Seitenqualitätsbewertungen
Natürlich möchten Sie, dass Ihre Seite einen hohen Qualitätsfaktor erhält, um Ihr Ranking zu verbessern.
Worauf sollten Sie sich konzentrieren?
Nun, das sind die fünf Kriterien, auf die Google bei der Bewertung Ihrer Website achtet:
- Zweck Ihrer Website
- Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit
- Qualität und Quantität Ihrer Hauptinhalte
- Informationen über den Ersteller des Hauptinhalts
- Reputation der Website
Es scheint ein großer Grund zur Sorge zu sein, aber wenn Sie sich die Erklärungen von Google ansehen, werden Sie feststellen, dass es darauf ankommt, qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Website anzubieten.
Solange Ihre Website nicht schädlich, betrügerisch oder irreführend ist, sollten Sie sich am besten anhand der EAT-Richtlinien etablieren. Dies ist umso wichtiger, wenn sich Ihre Inhalte an YMYL-Themen orientieren.
Sie möchten Tugend und Integrität präsentieren
Das Schwierige an EAT ist, dass es eigentlich ganz einfach ist.
Sie möchten, dass Ihre Website-Besucher Ihren Inhalten vertrauen. Und Sie können Vertrauen, Fachwissen oder einen ausgezeichneten Ruf nicht vortäuschen. Google wird dich durchschauen.
In gewisser Weise ist Googles große Aktualisierung seiner Qualitätsrichtlinien genau die gleiche Botschaft, die sie uns seit langem mitteilen:
Sie müssen großartige Inhalte erstellen, denn das ist es, was Google an der Spitze der Suchergebnisse möchte.
Sie sollten Inhalte erstellen, die Ihr Publikum will und braucht, indem Sie wirklich wertvolle Informationen anbieten.
Aber wir lassen Sie nicht mit den gleichen allgemeinen Ratschlägen hängen. Lassen Sie uns auf das Wesentliche eingehen, wie Sie Google und Ihren Besuchern zeigen können, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle sind.
Wie man EAT demonstriert
Vielleicht sind Sie an dieser Stelle frustriert.
Schließlich schreibst du immer großartige Inhalte und würdest nicht im Traum daran denken, etwas zu veröffentlichen, das nicht gut recherchiert ist.
Mach dir keine Sorgen. Wir haben einige umsetzbare Tipps für Sie.
Hier sind die Best Practices, die Sie befolgen sollten, um EAT zu demonstrieren:
Identifizieren Sie jeden Autor mit einer Byline und einer Biografie
Erleichtern Sie das Auffinden Ihrer Kontaktdaten
Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch und entfernen Sie alte/veraltete/minderwertige Inhalte
Veröffentlichen Sie nur korrekt bearbeitete und gut formatierte Inhalte
Fügen Sie Ihren Inhalten visuelle Elemente hinzu
Bauen Sie Ihren Markenruf auf, um Ihrer Website Glaubwürdigkeit zu verleihen
Verwenden Sie aussagekräftige und hilfreiche Titel für Hauptinhalte
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob der Inhalt Ihrer Website die EAT-Kriterien erfüllt, können Sie sich hier einige Fragen stellen:
Können Sie genug Autorität oder Markenbekanntheit aufbauen und EAT für dieses Keyword demonstrieren?
Können Sie Ihre Kontakt-/Zahlungs-/Rückerstattungsinformationen präzisieren, um das Vertrauen Ihrer Benutzer zu stärken?
Wäre es hilfreich, eine Autorenbiografie für diese Seite zu haben? Wenn ja, über welche Qualifikationen sollte der Autor verfügen, um Fachwissen nachzuweisen?
Könnten Sie den Inhalt aktualisieren oder bessere Referenzen hinzufügen?
Verbindet Google Ihre Markeninformationen mit Erwähnungen Ihres Unternehmens? Wenn nicht, können Sie die Unternehmens- und Autoreninformationen auf Ihrer Website verbessern oder Markenerwähnungen online fördern?
Ist diese Seite so hilfreich, wie sie sein könnte? Wenn nicht, was könnten Sie hinzufügen, um es für Ihre Benutzer nützlicher zu machen?
Nachdem Sie diese Fragen und Kriterien gelesen haben, denken Sie vielleicht: „Uff. Meine Inhalte müssen bearbeitet werden.“ Keine Sorge – wir haben unseren neuen Content Engine -Service speziell für Sie entwickelt. Möchten Sie eine kontinuierliche, qualitativ hochwertige Inhaltserstellung von einem engagierten Autor für Ihre Marke? Lassen Sie uns Ihnen helfen, Ihre eigene Content Engine einzurichten.
Sie möchten wirklich die besten Inhalte zu Ihrem Thema erstellen, um sich als glaubwürdige Quelle zu etablieren und Ihren Website-Besuchern zu helfen.
Die Menge an Inhalten zählt
Während Google nach qualitativ hochwertigen Inhalten sucht, ist auch die Quantität wichtig. Eine Website mit sehr wenig Hauptinhalt könnte bei Google leicht eine schlechte Bewertung erhalten.
Es hängt alles vom Thema Ihrer Website ab.
Wenn Sie ein Rezept teilen, müssen Sie keinen 5.000-Wörter-Blog schreiben, im Gegensatz zu dem, was Sie im Internet sehen. Die meisten dieser Wörter werden Flaum sein, es sei denn, Sie erklären, wie man eine komplizierte Hochzeitstorte mit 17 Schichten backt.
Ein tiefgründiges Thema wie der Zweite Weltkrieg oder die Auswirkungen des Klimawandels lassen sich nicht in wenigen Absätzen vollständig erklären.
Wenn Sie Ihre Website aus der Benutzerperspektive betrachten, überlegen Sie, welche Art von Informationen Sie sehen möchten.
Ein Finanzberater könnte den Unterschied zwischen traditionellen und Roth-Plänen erklären. Eine Tierklinik könnte einen Artikel über die durchschnittliche Lebenserwartung verschiedener Hunderassen veröffentlichen.
Das Ziel ist es, Ihren Besuchern dabei zu helfen, die gesuchten Informationen zu finden, indem Sie eine vertrauenswürdige Quelle darstellen.
Sei rücksichtslos mit beschissenen Inhalten
Vielleicht kennen Sie diesen Tipp für Autoren:
Du musst deine Lieblinge töten.
Durchkämmen Sie den aktuellen Inhalt Ihrer Website und seien Sie so rücksichtslos wie möglich. Wenn Sie Inhalte von schlechter Qualität haben, machen Sie ein Brainstorming darüber, wie Sie sie verbessern können.
Wenn es der erste Blogbeitrag ist, den Sie jemals geschrieben haben, könnte Sie dies zum Weinen bringen.
Es ist okay. Dafür gibt es Schokolade und Eiscreme.
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Wenn Sie alte Inhalte lesen und sofort an Möglichkeiten zur Verbesserung denken, bedeutet dies, dass Sie als Ersteller von Inhalten gewachsen sind.
Es lohnt sich also zu feiern.
Es ist in Ordnung, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, oder einfach keine Zeit dafür haben. Du solltest wahrscheinlich nicht deine eigenen Inhalte schreiben, mein Freund.
Anstatt Ihre Inhalte auszulagern, empfehle ich Ihnen, Ihre eigene, von Menschen betriebene Content-Engine zu erstellen. Ich habe ein System entwickelt, das Ihnen Ihren eigenen Schreiber zur Verfügung stellt, sodass Sie sich nie wieder Gedanken über die Einhaltung der EAT- und YMYL-Richtlinien machen müssen.
Was Google Ihnen empfiehlt
Nachdem Sie nun alles wissen, was es über EAT und YMYL zu wissen gibt und warum EAT für jede Website oder Seite extrem wichtig ist, geben wir Ihnen eine Abkürzung.
Konzentrieren Sie Ihre Inhalte zuerst auf Menschen.
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