Google Displaynetzwerk Vs. Google Search Network: Welches ist besser für maximale Markenbekanntheit

Lassen Sie uns das zuerst aus dem Weg räumen. Das Display-Netzwerk und das Such-Netzwerk sind beide hilfreich, um die Markenbekanntheit zu steigern. Beide Tools können Zielgruppen erreichen. Aber die Frage ist, was ist besser in Branding-Kampagnen? Ist es das Displaynetzwerk oder das Suchnetzwerk?

Sie können massive Erfolge bei der Markenbekanntheit erzielen, ohne die Werbenetzwerke von Google zu verwenden. Es gibt soziale Medien, die Ihnen sowieso helfen. Wenn Sie jedoch vorhaben, einen großen Teil Ihres Werbebudgets bei Google zu berappen, ist es sinnvoll zu fragen, für welches der beiden Netzwerke Sie Ihr Geld und Ihre Zeit einsetzen sollten.

Um Ihnen zu helfen, lassen Sie uns zunächst verstehen, dass es zwei Arten von Werbung gibt (Google oder nicht): Suchanzeigen und Display-Anzeigen.

Display-Anzeigen sind Anzeigen auf der Seite einer Website. Es kann die Form eines Rechtecks ​​oder einer quadratischen Box haben, die Videos, Bilder und sogar Audio der Marke enthält. Das Display-Netzwerk von Google ermöglicht es Ihnen – wiederum dem Werbetreibenden –, Ihre Markenbotschaften auf von Google registrierten Websites „anzuzeigen“.

Quelle: Thesaurus

Suchanzeigen hingegen sind Anzeigen, die Sie auf einer Ergebnisseite einer Suchmaschine sehen. Es kann oben oder unten sowie links und rechts erscheinen. Suchnetzwerke – wie Yahoo, Bing und das bekannteste Google – ermöglichen es Ihnen als Werbetreibendem, Ihre Marke auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu präsentieren.

Quelle: Google-Ergebnisseite

Suchanzeigen erscheinen, wenn Nutzer bestimmte Keywords verwenden, die sich auf die Marke beziehen. Wenn ich also nach „iPhone 13 zum Verkauf“ suche, erscheint direkt vor mir eine Anzeige. Wenn wir unsere Antworten auf diese Prämisse stützen, könnten wir bereits davon ausgehen, dass das Suchnetzwerk gewinnt. Wieso den? Benutzerabsicht.

Leute, die die Suchmaschine benutzen, sind bereits an etwas dran. Diese Menschen befinden sich in der letzten Phase der Reise des Käufers. Sie neigen also eher dazu, auf Ihre Suchanzeigen zu klicken. Sie sind jetzt bereit, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.

Während die Display-Anzeigen über Websites verstreut sind. Sie werden nicht angezeigt, wenn Sie danach suchen. Tatsächlich erscheinen sie, wenn Sie sie am wenigsten brauchen. Aus diesem Grund ist es sehr unwahrscheinlich, dass die meisten Menschen auf Display-Werbung klicken.

Aber auch hier ist unser Hauptziel, Markenbekanntheit zu erreichen, nicht Markenbindung.

Mit der Fähigkeit des Suchnetzwerks, Anzeigen in den Suchergebnissen zu zeigen, sind potenzielle Kunden eher bereit, sich auf sie zu stürzen und darauf zu klicken. Mit anderen Worten, es hat höhere Klickraten. Aber uns geht es nicht um mehr Klicks – sondern um Aufmerksamkeit. Die Frage lautet nun: „Ist das Such-Netzwerk in Bezug auf die Markenbekanntheit immer noch besser als das Display-Netzwerk?“

Um dies zu beantworten, lassen Sie uns zunächst verstehen, was Markenbekanntheit ist.

Markenbekanntheit bedeutet Popularität

Branding-Kampagnen sprechen den ersten Schritt der Buyer’s Journey an: Bekanntheit. Wie denkst du, werden die Leute deine Produkte kaufen, wenn sie nicht wissen, dass es dich gibt? Mit Hilfe von Branding-Kampagnen lernen die Menschen Ihr Unternehmen, seine Produkte oder seine Dienstleistungen kennen.

Eine hohe Markenbekanntheit, wie die von Nike und anderen namhaften Marken, wird durch viele Dinge erreicht. Primäre Faktoren wären die Qualität der Produkte, die Glaubwürdigkeit und der Ruf des Unternehmens, der Eigentümer oder der Arbeitnehmer, am wichtigsten und vielleicht das nächstteuerste – Werbung.

Dies ist, wo die Google-Werbenetzwerke die Oberhand behalten. Mit über 35 Millionen Websites, die unter ihrem Werbesystem registriert sind, und einem Marktanteil von 92 Prozent auf dem globalen Suchmaschinenmarkt ist Werbung auf den Assets von Google letztendlich unerlässlich und unglaublich hilfreich für maximale Markenbekanntheit.

Zurück zum Dilemma zwischen Suchnetzwerk und Displaynetzwerk. Ganz ehrlich, Sie müssen sich nicht entscheiden. Wenn Sie das Budget für beide Platzierungen haben, dann haben Sie einen guten Start.

Aber um Ihnen zu helfen, die Leistungsfähigkeit beider Netzwerke zu maximieren, lohnt es sich dennoch, ihre einzigartigen Eigenschaften zu kennen, damit Sie Ihre Marketingkampagne auf beliebige Ziele zuschneiden können – ob es um Markenbekanntheit, Engagement, Kundenakquise, Lead-Generierung oder Kundenbindung geht.

Und da es in diesem Artikel um Markenbekanntheit geht, müssen Sie Folgendes wissen, wenn Sie sich für eine oder beide Optionen entscheiden.

Google Search Network: Spezifische und höhere CTRs

Das Suchnetzwerk ist besser für eine gezieltere Anzeige. Wenn ich bei Google nach „bequemsten Laufschuhen“ suche und oben auf der Ergebnisseite Anzeigen für das neueste Produkt eines Schuhherstellers erscheinen, klicke ich möglicherweise darauf, um zu sehen, ob sie etwas anbieten können, das mich interessiert.

Darüber hinaus zeigt das Suchnetzwerk jetzt Bilder von Produkten von E-Commerce-Websites an. Wenn ich also gezielt „Espressomaschinen“ bei Google eingebe, sehe ich ein Karussell von Maschinenprodukten mit ihren Preis- und Website-Informationen. Und weil ich danach gesucht habe, klicke ich eher auf diese Produktbilder.

Quelle: Google-Ergebnisseite

Hier schlägt das Suchnetzwerk das Displaynetzwerk um Längen. Eine Person, die sich bemüht hat, ein Schlüsselwort in die Suchleiste einzugeben, wird sich auch eher bemühen, die Top-Anzeigen zu besuchen.

Kurz gesagt, das Suchnetzwerk dominiert das Displaynetzwerk, wenn es um die „Benutzerabsicht“ geht. Die Benutzerabsicht ist die Fähigkeit der Suchmaschine zu verstehen, wonach der Suchende sucht.

Suchanzeigen werden angezeigt, wenn der Suchende sie benötigt. Aus diesem Grund ist es die erste Wahl für höhere Leads und Verkäufe, da viele Menschen auf diese Art von Anzeigen klicken. Mehr Klicks entsprechen mehr Interaktionen. Mehr Interaktionen bedeuten mehr Umsatz.

Aber bevor Sie entscheiden, dass aufgrund dieser Fähigkeit das Such-Netzwerk bereits gewinnt, lassen Sie mich Ihnen sagen, dass das Display-Netzwerk auch Targeting-Technologien verwendet. Nur auf eine andere Art und Weise. Wir werden später in diesem Artikel über das Display-Netzwerk sprechen.

Da das Suchnetzwerk so leistungsfähig ist, Ihre Marke denjenigen zu zeigen, die tatsächlich danach gesucht haben, ist es auch relativ begrenzt und teuer.

Werbeflächen sind sehr wenige. Pro Keyword erscheinen in der Regel nur ein bis vier Suchanzeigen. In diesem Fall konkurrieren Sie mit anderen Unternehmen, die um denselben Slot konkurrieren. Mit anderen Worten, Sie müssen ein höheres Gebot abgeben, damit Ihre Anzeigen anstelle der Ihrer Mitbewerber geschaltet werden.

Wenn das Budget nicht Ihr Problem ist, kann das Suchnetzwerk ein unglaublich leistungsfähiges Werbeinstrument sein, um die Markenbekanntheit zu verbreiten. Aber hier ist der Vorbehalt: Suchanzeigen werden hauptsächlich auf Textbasis geschaltet. Es ist optisch nicht so ansprechend wie die Option für das Display-Netzwerk.

Das bedeutet, wenn ein Verbraucher auf eine Suchanzeige stößt, hat er keine Ahnung, wie die Marke aussieht oder wie sie klingt. Hier kommt das Display-Netzwerk ins Spiel.

Google Display-Netzwerk: Breit und visuell ansprechend

Das Google Display-Netzwerk ist eines von zwei von Google betriebenen Werbenetzwerken. Alle in diesem Netzwerk platzierten Anzeigen werden auf bestimmten Webseiten angezeigt, die unter AdSense, dem Werbeprogramm von Google, registriert sind.

Möglicherweise sind Sie dieser Art von Werbung begegnet, wenn Sie beiläufig im Internet surfen.

Sie scrollen beispielsweise auf der Britannica-Website. Wenn Sie die Seite nach unten gehen, stoßen Sie auf Bilder, die sich geringfügig von der Website unterscheiden und irrelevant sind. Es enthält etwas, das Sie möglicherweise schon einmal gekauft oder versucht haben, bei Google zu suchen.

Quelle: Britannica

Das ist ein Beispiel für eine Display-Werbung. Eingerahmte Bilder und Videos, manchmal mit Soundeffekten, präsentieren eine Markenbotschaft – Markenlogos, Slogans, Farben, Geschichten, Wörter, Produkte, Dienstleistungen und alles andere.

Beachten Sie, dass Anzeigen, die Sie in sozialen Medien wie Facebook, Reddit und YouTube sehen, ebenfalls als Display-Werbung gelten.

Das Google Display-Netzwerk verwendet Targeting-Technologien wie das Suchnetzwerk. Aber sie funktionieren etwas anders. Während das Such-Netzwerk nur Schlüsselwörter verwendet, um die Anzeigen pro Suchanfrage zu paaren, verwendet das Display-Netzwerk die Merkmale der Website-Besucher, um relevante Anzeigen zu zeigen, dh Demografie, Standort und Kaufverhalten.

Das Displaynetzwerk verwendet im Gegensatz zum Suchnetzwerk einen breiteren Filter. Aus diesem Grund ist das Display-Netzwerk ein stärkeres Branding-Tool als das Such-Netzwerk. Darüber hinaus ist die Zahl der unter AdSense registrierten Websites immens groß. Mit mehr Websites zum Platzieren der Anzeigen werden mehr Menschen die Markenbotschaft kennen.

Während das Suchnetzwerk darauf abzielt, einem Benutzer zu antworten, besteht das Hauptziel des Displaynetzwerks darin, Informationen an ein möglichst breites Publikum zu verbreiten. Branding-Kampagnen kümmern sich nicht um Lead-Generierung oder Klickraten. Was zählt, ist der Eindruck.

Branding-Kampagnen zielen auf Aufrufe ab. Je mehr Leute es sehen, desto besser. Und da es Tausende von Websites gibt, auf denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können, im Gegensatz zu sehr begrenzten Keyword-Zahlen, gibt es möglicherweise mehr Aufrufe.

Ein weiterer Grund, warum das Displaynetzwerk das Suchnetzwerk besiegt, ist seine Fähigkeit, visuell ansprechend zu sein. Es ist vollgepackt mit visuellen Hilfsmitteln wie verschiedenen Buchstabenstilen, Bildern, Animationen, Sounds, Videos und vielem mehr.

Es zieht nicht nur mehr Kunden an, sondern trägt auch dazu bei, mithilfe von Bildern und Geschichten eine positive Markenwahrnehmung aufzubauen. Aus diesem Grund ist es wahrscheinlicher, dass Display-Anzeigen, unabhängig von ihrer Größe, die Aufmerksamkeit für längere Zeit auf sich ziehen als die langweiligen, wortreichen Suchanzeigen.

Da qualitativ hochwertige Bilder fehlen, sind Suchanzeigen schwach darin, eine positive Markenwahrnehmung zu fördern. Kunden werden Ihr Logo, Ihre Farbe und Ihren Slogan nicht mit Ihren Produkten und Dienstleistungen in Verbindung bringen, da sie diese visuellen Eingaben auf der Suchergebnisseite nicht leicht sehen können.

Schließlich richtet es sich an breite und unterschiedliche Arten von Menschen. Wir dachten, dass Spezifität eine Stärke ist, bei der das Suchnetzwerk eindeutig gewinnt. Aber noch einmal, wir sprechen über Markenbekanntheit. Und der Aufbau von Bewusstsein durch kleinere Gruppen von Menschen wird Sie nicht weit bringen.

Das Display-Netzwerk zeigt Ihre Anzeigen auf Millionen unterschiedlicher Websites, auf die ein breiteres Publikum zugreift. Auf diese Weise ziehen Sie nicht nur Ihre Zielkäufer, sondern auch potenzielle Kunden und Märkte an.

Verpacken

Diese beiden Google-Werbeplatzierungen sind je nach Ihren Zielen effektiv. Wenn Sie mehr Conversions wie Klicks, Produktkäufe und Engagements erzielen möchten, ist das Suchnetzwerk Ihre beste Wahl.

Mit einem bestimmten Budget und einer bestimmten Gruppe von Personen, die exakte Schlüsselwörter in der Suchmaschine verwenden, werden Sie zwangsläufig mehr Website-Besucher und letztendlich höhere Umsätze erzielen.

Aber wenn es Ihr Ziel ist, das Bewusstsein für Ihre Marke zu verbreiten, dann ist das Display-Netzwerk der klare Gewinner. Ihre Kunden können Ihre Anzeigen sehen, egal ob sie nur beiläufig durch eine Website scrollen oder aktiv auf E-Commerce-Websites suchen.

Da dies regelmäßig passiert, werden die Leute Ihre Marke langsam erkennen. Visuell erfahren sie mit Hilfe von Logos, Slogans, Bildern und Farben mehr über Ihr Unternehmen und letztendlich über Ihre Produkte und Dienstleistungen.

Los, probiere es aus. In jedem Fall stellt Google Ihnen Metriken und Indikatoren zur Verfügung, um zu sehen, wie Ihre Werbekampagnen abschneiden. Viel Spaß beim Anzeigenschalten!