Abschaffung von Google-Cookies rückgängig gemacht: Drittanbieter-Cookies bleiben bestehen

Wenn es eine Sache gibt, die Vermarkter im Laufe der Jahre gelernt haben, dann ist es, von Technologiegiganten das Unerwartete zu erwarten. Der jüngste Schritt von Google, die Entscheidung, Cookies von Drittanbietern in Chrome nicht abzulehnen, ist nur eine weitere Wendung in der laufenden Saga des digitalen Datenschutzes. Erinnern Sie sich noch daran, als uns allen gesagt wurde, wir sollten uns auf eine Zukunft ohne Kekse vorbereiten? Viele Unternehmen haben pflichtbewusst damit begonnen, ihre Strategien zu ändern, in die Erhebung von Daten durch Erstanbieter zu investieren und angesichts des drohenden Untergangs von Drittanbieter-Cookies den Schlaf zu verlieren.

Gerade als wir uns gerade darauf vorbereiteten, uns von diesen ach so nützlichen Keksen zu verabschieden, entschied der Technologieriese, dass sie noch nicht ganz bereit für den Hackklotz sind.

Lassen Sie sich von den Vermarktern auf der ganzen Welt blicken, die zahllose Stunden und Ressourcen in die Vorbereitungen für die nun verzögerte kekslose Apokalypse investiert haben.

Aber hier sind wir wieder am Anfang – oder nicht?

Der Hintergrund: Warum Google erwägt, Drittanbieter-Cookies abzulehnen

Um die Tragweite der jüngsten Entscheidung von Google zu verstehen, machen wir einen Ausflug in die Vergangenheit, um zu verstehen, warum das Unternehmen überhaupt Drittanbieter-Cookies eliminieren wollte.

In den letzten Jahren gab es einen erheblichen Anstieg der Datenschutzbedenken. Der Öffentlichkeit wird zunehmend bewusst, dass ihre Online-Aktivitäten durch Cookies von Drittanbietern überwacht werden. Diese Erkenntnis kam bei vielen Nutzern nicht gut an, da sie darin einen Verstoß gegen ihre Privatsphäre sahen.

Google hat beschlossen, sich für die Privatsphäre der Nutzer einzusetzen. Ihre große Vision? Mit der Privacy-Sandbox-Initiative sollen Drittanbieter-Cookies schrittweise abgeschafft und ein datenschutzorientierteres Web eingeführt werden. Ziel dieses Plans war die Entwicklung neuer Standards, die personalisierte Werbung ermöglichen würden, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen.

Dieses ehrgeizige Ziel verkündete der Technologieriese bereits im Jahr 2020 und setzte der Branche eine Frist zur Anpassung bis 2022, was immer weiter vorangetrieben wurde. Die Idee bestand darin, ein sichereres Surferlebnis zu fördern und gleichzeitig die Funktionsfähigkeit werbefinanzierter Inhalte aufrechtzuerhalten. Theoretisch war es eine Win-Win-Situation. In der Praxis war es eher so, als würde man den Vermarktern sagen, sie sollten ein neues Auto bauen und gleichzeitig ihr altes Auto auf Hochtouren fahren.

Und hier sind wir nun. Da die lebenslange Haftstrafe für Cookies von Drittanbietern auf unbestimmte Zeit verlängert wird, müssen Vermarkter und Werbetreibende ihre Strategien erneut überdenken.

Was das für Ihre Marketingstrategie bedeutet

Die Entscheidung von Google, die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern zu widerrufen, ist eine Gelegenheit, Ihre Marketingstrategien zu überdenken und zu verfeinern:

Kurzfristige Erleichterung: Nutzen Sie die vorhandene Infrastruktur

Nutzen Sie in erster Linie die anhaltende Verfügbarkeit von Cookies von Drittanbietern. Dies bedeutet, dass Sie Ihre aktuellen Targeting- und Messstrategien ohne sofortige Unterbrechung beibehalten können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen, die Daten von Drittanbietern nutzen, optimiert sind, um die Leistung in diesem erweiterten Zeitfenster zu maximieren.

Verdoppeln Sie die Nutzung von First-Party-Daten

Auch wenn Cookies von Drittanbietern bestehen bleiben, lässt der Trend zu mehr Privatsphäre nicht nach. Nutzen Sie diese Zeit, um Ihre Bemühungen zur Datenerfassung durch Erstanbieter zu verstärken. Der Aufbau direkter Beziehungen zu Ihrem Publikum durch E-Mail-Abonnements, Treueprogramme und personalisierte Inhalte wird zukünftige Störungen abmildern.

Verbessern Sie Ihre RevOps-Strategie

Durch die Nutzung eines ganzheitlichen RevOps-Ansatzes können Sie Ihre Marketing-, Vertriebs- und Kundenerfolgsteams entlang der Customer Journey aufeinander abstimmen, um das Umsatzwachstum zu maximieren. Erfahren Sie, wie eine RevOps-Beratung Ihnen bei der Integration und Optimierung von RevOps-Strategien helfen kann, um sicherzustellen, dass Ihre Abläufe rationalisiert und datengesteuert sind.

Entdecken Sie datenschutzorientierte Alternativen

Die Privacy Sandbox von Google und andere datenschutzorientierte Initiativen werden nicht verschwinden. Bleiben Sie über die Entwicklungen in diesem Bereich auf dem Laufenden und erwägen Sie das Experimentieren mit diesen Alternativen. Indem Sie jetzt datenschutzorientierte Technologien in Ihre Strategie integrieren, sind Sie der Zeit voraus, wenn sich die Branche irgendwann von Cookies von Drittanbietern verabschiedet.

Bewerten Sie Ihren Tech-Stack neu

Überprüfen Sie Ihren aktuellen Martech-Stack, um sicherzustellen, dass er für die effektive Verarbeitung von Drittanbieter- und Erstanbieterdaten geeignet ist. Mit Plattformen wie HubSpot können Sie Ihre Datenquellen vereinheitlichen, Ihre Arbeitsabläufe optimieren und umfassendere Einblicke in Ihr Publikum gewinnen. Die robuste CRM- und Marketing-Automatisierungsplattform von HubSpot kann als Rückgrat Ihrer datengesteuerten Strategien dienen und Ihre Gesamteffizienz und Effektivität steigern.

Aufklärung und Kommunikation mit Stakeholdern

Halten Sie Ihr Team und Ihre Stakeholder über diese Änderungen und deren Auswirkungen auf dem Laufenden. Eine transparente Kommunikation hilft dabei, Erwartungen zu verwalten und einen gemeinschaftlichen Ansatz zur Anpassung Ihrer Strategien zu fördern. Erwägen Sie die Durchführung von Workshops oder Schulungen, um alle über Best Practices in den Bereichen Datenschutz und Marketing auf dem Laufenden zu halten.

Behalten Sie regulatorische Änderungen im Auge

Bleiben Sie über den sich weiterentwickelnden Ansatz von Google auf dem Laufenden, insbesondere über die in der Privacy Sandbox-Initiative beschriebenen Entwicklungen. Laut dem neuesten Privacy Sandbox-Update von Google schlagen sie neue Standards vor, die darauf abzielen, die Privatsphäre der Nutzer zu verbessern und gleichzeitig die Wirksamkeit digitaler Werbung zu gewährleisten. Durch die Überwachung dieser Aktualisierungen können Sie Ihre Strategien proaktiv anpassen und so Compliance und Wettbewerbsfähigkeit angesichts von Branchenveränderungen sicherstellen.

Ausblick: Die Zukunft der digitalen Werbung

Die Entscheidung von Google, Cookies von Drittanbietern beizubehalten, bietet eine vorübergehende Erleichterung, aber die Branche bewegt sich eindeutig in Richtung datenschutzorientierter Strategien. Wir Vermarkter müssen der Einwilligung und Transparenz der Nutzer heute mehr denn je Priorität einräumen und einen größeren Schwerpunkt auf die Erhebung und Nutzung von Daten durch Erstanbieter legen. Dieser Wandel erfordert Investitionen in robuste CRM-Systeme wie HubSpot und die Einführung ethischer Marketingpraktiken, um Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen.

Innovationen in der Werbetechnologie, insbesondere in den Bereichen KI, maschinelles Lernen und kontextbezogene Werbung, werden die Zukunft prägen und eine relevantere und zeitnahe Bereitstellung von Inhalten ohne invasive Tracking-Methoden ermöglichen.

Da die Erwartungen der Verbraucher weiter steigen, müssen wir das tun, was wir am besten können: in der dynamischen Marketingbranche flexibel bleiben, unsere Strategien kontinuierlich aktualisieren und neue Technologien nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.