Nutzen Sie Google Business Profile-Anzeigen für den lokalen Marketingerfolg

Veröffentlicht: 2023-08-31

Für digitale Vermarkter, die ihre lokalen Suchstrategien entwickeln oder verbessern möchten, scheint es eine endlose Flut an Tools zu geben. Viele dieser Tools bieten umfassende Lösungen, aber nur wenige sind so leistungsstark wie Google Business Profile-Anzeigen – also die Kombination aus Google Business Profile und Google Ads. Die Integration dieser beiden Google-Funktionen bietet Ihnen – dem Vermarkter – eine kostengünstige und effiziente Strategie zur Verbesserung der Qualität und Quantität der Leads für Ihren Kunden.

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Möchten Sie erfahren, wie Sie diese Tools nutzen können? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum die Kombination von Google Business Profile und Google Ads für Vermarkter so wirkungsvoll ist, und erfahren Sie, wie Sie beide genau für eine GMB-Anzeigenstrategie integrieren können, die zu Conversions führt.

Lasst uns darauf eingehen.

Kann man mit einem Google-Unternehmensprofil tatsächlich Anzeigen schalten?

Absolut. Das Einrichten von Google Business Profile-Anzeigen ist ein einfacher Vorgang (eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie weiter unten in diesem Artikel).

Durch die Verknüpfung Ihrer Konten können Sie Ihre Anzeigen viel einfacher auf Websites und Plattformen von Google-Partnern wie der Suche, Google Maps, YouTube und Gmail bewerben. Integrieren Sie diese Methode in Ihre Werbestrategie, um die lokale Sichtbarkeit Ihrer Kunden zu verbessern und ihnen dabei zu helfen, qualifizierte Leads zu finden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen, was sie verkaufen.

Bevor Sie beginnen, stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihr Unternehmen bei Google verifiziert haben und dass Sie auf allen Google-Plattformen dieselbe E-Mail-Adresse verwenden. Wenn Sie nicht mit derselben E-Mail-Adresse eingerichtet sind, löschen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil und beginnen Sie erneut mit der richtigen E-Mail-Adresse oder führen Sie Ihre Google-Konten zusammen.

Welche Vorteile bietet die gemeinsame Verwendung von Google Unternehmensprofil und Google Ads?

Die gemeinsame Verwendung von Google Business Profile und Google Ads kann mehrere Vorteile bieten, die Ihre lokale Suchstrategie effektiver machen, insbesondere wenn Sie hochwertige Schlüsselwörter und eine SEO-Strategie integrieren.

1. Verbesserte Sichtbarkeit

Durch die Kombination von Google Ads und Google Unternehmensprofil wird Ihr Unternehmen in lokalen Kartenergebnissen angezeigt, wenn potenzielle Kunden nach verwandten Schlüsselwörtern suchen oder Karten in Ihrer Nähe durchsuchen. Es gibt dem Unternehmen auch die Möglichkeit, in gesponserten Einträgen zu erscheinen, bei denen es sich um Anzeigen handelt, die oben oder unten in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese Kombination verbessert die Präsenz potenzieller Kunden sowohl über organische Suchergebnisse als auch über bezahlte Werbung.

2. Erhöhte Klickraten

Wenn Sie Anzeigen auf dem Google-Unternehmensprofil schalten, schalten Sie Ihre Anzeigen Nutzern, die aktiv auf Google nach lokalen Dienstleistungen suchen. Dadurch haben Sie ein höheres Potenzial, Kunden zu erreichen, die wahrscheinlich mit dem Geschäft Ihrer Kunden interagieren oder, noch besser, einen Kauf tätigen.

Wenn Sie Nutzer ansprechen, die gezielt nach lokalen Dienstleistungen suchen, steigen die Chancen, Ihre Klickraten zu verbessern, und damit auch das Potenzial, Anzeigenbetrachter in tatsächlich zahlende Kunden umzuwandeln.

3. Gezielte lokale Werbung

Digitale Vermarkter können bei der Verwendung von Google Ads bestimmte geografische Gebiete für die Schaltung ihrer Anzeigen auswählen. Diese Funktion hilft Unternehmen beim Aufbau einer Datenbank mit lokalen Leads. Es kann auch dazu beitragen, sicherzustellen, dass sie ihr Werbebudget optimal nutzen können und ihre Werbeausgaben nicht an Internetnutzer verschwenden, die nicht vor Ort sind oder bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie etwas kaufen.

Durch die Integration von Google Ads und Google Business Profile ist es für Unternehmen und digitale Vermarkter einfacher, Anzeigen mit genauen, aktuellen Geschäftsinformationen wie Standortadresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Bewertungen zu schalten.

4. Verbesserte lokale Relevanz

Durch die Verknüpfung Ihrer GBP mit Ihrem Google Ads-Konto werden Ihre Anzeigen je nach Standort und Suchanfragen der Nutzer angezeigt. Damit können Sie Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die nach Produkten oder Dienstleistungen in der Nähe suchen. Darüber hinaus wird dadurch sichergestellt, dass Ihre Anzeigen bei angesagten Suchanfragen im Gebietsschema Ihres Kunden geschaltet werden.

Durch die Verwendung lokaler Anzeigen in Ihrem Marketingansatz kann Ihr Kunde effizienter mit potenziellen Kunden in Kontakt treten.

5. Erweiterte lokale Einblicke

Durch die Schaltung von Anzeigen auf Google Business Profile können Unternehmen Daten sammeln und Einblicke in das Kundenverhalten und die Präferenzen auf lokaler Ebene gewinnen.

Die beim Schalten von Google-Unternehmensprofil-Anzeigen gesammelten Daten helfen Ihnen und anderen Unternehmen, ihre Werbemaßnahmen zu optimieren, die Kundenausrichtung zu verbessern und letztendlich mehr relevanten Traffic und Conversions zu erzielen.

6. Verbesserter ROI

Durch die Kombination der Funktionen von Google Ads und GBP können Sie Ihren Return on Investment (ROI) steigern, indem Sie Zugang zu einem breiteren Publikum erhalten. Es hilft Ihnen auch dabei, Ihre Werbeausgaben besser zuzuordnen und gibt Ihnen die Möglichkeit, sich auf höherwertige Keywords und Standorte zu konzentrieren.

7. Erhöhte lokale Präsenz

Durch die Verwendung beider Plattformen erhält Ihre lokale Suchstrategie einen ganzheitlicheren Ansatz. Es hilft Ihnen, dem Unternehmen Ihres Kunden eine konsistentere Präsenz in den Google-Suchergebnissen und in anderen Google-Anwendungen zu verleihen. Das Endergebnis? Ihr Kunde wird sowohl bei Google als auch außerhalb eine größere Online-Präsenz haben.

So verbinden Sie Google Business Profile und Google Ads

Die Verknüpfung Ihres Google-Unternehmensprofils mit Google Ads ist ein einfacher Vorgang, der es Ihnen ermöglicht, Verbrauchern in Ihren Anzeigen wichtige Unternehmensinformationen wie Ihre Adresse und den Kartenstandort zur Verfügung zu stellen, sodass potenzielle Kunden Ihre Geschäfte leichter finden können. Befolgen Sie diese Schritte, um sie zu verbinden:

1. Ein neues Konto einrichten:

  1. Anhand der Onboarding-Informationen erkennt Google, ob Sie über ein Google Business-Profil verfügen und bietet dieses zur Auswahl an.
  2. Klicken Sie auf „Verknüpfen“ und wählen Sie die identifizierten Konten aus, die Sie verknüpfen möchten.
  3. Wählen Sie die Daten aus, die Sie importieren möchten.
  4. Klicken Sie auf „Weiter“, um Ihre Auswahl zu überprüfen und den Link fertigzustellen.

2. In bestehenden Konten:

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
  2. Klicken Sie auf das Symbol „Tools & Einstellungen“ und unter „Setup“ auf „Verknüpfte Konten“.
  3. Suchen Sie unter „Von Google“ nach „Google Unternehmensprofil“ und klicken Sie auf „Details für neue Links“.
  4. Klicken Sie auf „Ein Google-Unternehmensprofil verknüpfen“ und befolgen Sie die Schritte des Prozesses.

Sie können zusätzliche Konten ganz einfach verwalten, indem Sie unter „Ihre verknüpften Konten und Produkte“ auf „Verwalten und verknüpfen“ klicken und die Schritte befolgen.

Standorterweiterungen für Anzeigen mit GBP einrichten

Gehen Sie folgendermaßen vor, um Google Ads-Standorterweiterungen mit einem Google-Unternehmensprofil einzurichten:

  1. Erstellen Sie ein Google Business-Profil-Konto und fügen Sie Ihre Unternehmensstandorte hinzu (Bonuspunkte, wenn Sie mehrere Standorte mit Standortgruppen organisieren).
  2. Verknüpfen Sie in Google Ads das Google Ads-Konto mit dem Google Business Profile-Konto. Google Ads erstellt automatisch eine Standorterweiterung für jede Adresse in Ihrem Google Business-Profil-Konto.
  3. Bitte beachten Sie, dass jedes Google Business Profile-Konto nur mit einem Google Ads-Konto verknüpft werden kann. Wenn Sie über mehrere Google Ads-Konten verfügen, müssen Sie für jedes einzelne ein eigenes Google Unternehmensprofil-Konto erstellen.
  4. Synchronisieren Sie in Search Ads 360 das Google Ads-Konto, um Standorterweiterungen für Ihre Anzeigen zu aktivieren.

Eines ist zu beachten

Standardmäßig sind alle Kampagnen im Google Ads-Konto berechtigt, alle Google-Eintragsinformationen und Standorterweiterungen aus Ihrem Google Business-Profil-Konto anzuzeigen. Sie haben jedoch die Möglichkeit, die Anzeige von Standorterweiterungen für bestimmte Kampagnen oder Anzeigengruppen zu verhindern oder Filter für die Anzeige bestimmter Standorterweiterungen einzurichten.

Sie können dies in Google Ads tun, aber mithilfe von Search Ads 360-Bulksheets können Sie Standorterweiterungen effizient über mehrere Google Ads-Engine-Konten und große Gruppen von Kampagnen und Anzeigengruppen hinweg verwalten.

Häufig gestellte Fragen

Wie viel kostet es, eine Unternehmensanzeige bei Google zu schalten?

Die Kosten für die Platzierung einer Unternehmensanzeige bei Google Ads können von mehreren Faktoren abhängen, darunter der Branche, dem Kundenlebenszyklus, aktuellen Trends und der Art und Weise, wie gut Sie Ihr Konto verwalten. Beispielsweise können kleine Unternehmen in Branchen wie Immobilien, Haushaltsdienstleistungen und Gesundheitswesen etwa 1.000 bis 3.000 US-Dollar pro Monat für Google Ads (Wordstream) ausgeben, während andere Unternehmen zwischen 9.000 und 10.000 US-Dollar (HawkSEM) ausgeben können.

Wie viel sollte ein kleines Unternehmen für Google Ads ausgeben?

Das ideale Google Ads-Budget für kleine Unternehmen kann bei 1.000 US-Dollar beginnen und bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat (WebFX) betragen. Beachten Sie jedoch, dass das Budget eines typischen Kleinunternehmens vor Ort häufig zwischen 2.500 und 7.500 US-Dollar pro Monat liegt (Digital Position).