Keyword-Tools von Bing & Google, Plus (nicht bereitgestellt) Problemumgehungen #smx #32B

Keywords sind ein heißes Diskussionsthema, insbesondere seit Google vor einer Woche alle organischen Keyword-Empfehlungsdaten in (nicht bereitgestellt) umgewandelt hat. Diese Referenten werden uns etwas über Keyword-Recherche- und Planungstools, das Google Keyword Planner-Tool und das Bing Ads Intelligence Excel-Add-on erzählen, sowie einige Vorschläge, wie man die verlorenen (nicht bereitgestellten) Keyword-Daten zusammenfügt.

Moderator: Debra Mastaler, Präsidentin, Alliance-Link (@debramastaler)

Sprecher:
Stephanie Carrera, Global Product Lead: Suchwerkzeuge, Google
Christine Churchill, Präsidentin, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, Senior Operations Program Manager, Microsoft (@c0rk)

Bing-Keyword-Tools: Anzeigenintelligenz

Paul Corkery stellt Tools vor, die interne Paid Search Account Manager verwenden. Rufen Sie Keywords.com für das Bing Ads Intelligence-Tool auf (nur PC für Excel 2010 oder höher). Das Tool basiert auf einem großen Cloud-basierten Forschungs-Stack. Auf das Data Warehouse zu Schlüsselwörtern wird über API-Aufrufe zugegriffen, und er zeigt uns die Microsoft-Anwendungen zum Aufrufen dieser Daten, und wenn Sie möchten, können Sie die Daten selbst mit der API abrufen. (Das macht das SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) ist ein Excel-Plugin. Damit können Sie die Dienste nutzen, darunter:

• Keywords generieren (Keywords aus URLs extrahieren, Keyword-Vorschläge)
• Verstehen Sie das Suchangebot (Traffic-Volumen, Kategorien/Standort/Demografie, damit Sie Listen säubern können)
• Investieren Sie intelligent mit Markteinblicken (Keyword-Leistung und Gebotsschätzung, Preisberatung)
• NEU bei BAI: Konto-Keyword-Pull (Konto-Keywords direkt nach Excel ziehen), Konto-Keyword-Post (Bulksheet für einfachen Import erstellen), kontextbezogener Einblick (generierte Keywords mit Ihrem Konto deduplizieren, Gebotsempfehlungen berücksichtigen Ihren Verlauf)

Er wird jetzt demonstrieren, wie man BAI verwendet, und anstatt zu versuchen, dem hier zu folgen, wäre Ihnen dieses Bing-Tutorial wahrscheinlich besser gedient. Das Tool kann kostenlos heruntergeladen werden; Sie benötigen lediglich ein Bing Ads-Login, um es zu verwenden.

Google-Keyword-Planer

Stephanie Carrera leitet die AdWords-Suchtools, den Keyword-Planer und den Tab "Werbechancen".

Google hat den Keyword-Planer eingeführt, um Erkenntnisse zu liefern und die Effizienz zu steigern. Es kombiniert die Funktionalität mehrerer verschiedener Tools. Es ist wichtig, den KP von dem Konto aus zu starten, für das Sie optimieren/planen. Öffnen Sie das Tool und Sie haben 4 Optionen:

1. Suchen Sie nach neuen Keywords und Ideen für Anzeigengruppen

2. Suchvolumen für eine Liste von Schlüsselwörtern erhalten oder sie in Anzeigengruppen gruppieren (dies ist eine neu eingeführte Funktion von der Startseite)

3. Erhalten Sie Traffic-Schätzungen für eine Liste von Keywords (früher zeigte es das historische Suchvolumen, aber jetzt zeigt es, welchen Traffic Sie basierend auf Ihrem Gebot erwarten können)

4. Multiplizieren Sie Keyword-Listen, um neue Keyword-Ideen zu erhalten

Fügen Sie Anzeigengruppen, Keywords oder Kategorien zu Ihrem Plan hinzu – es ist, als würden Sie nach Keywords suchen. Holen Sie sich Ideen und Einblicke in verwandte Themen, nach denen Menschen suchen und die verwandt sind, und Sie werden vielleicht überrascht sein, dass es genug Variationen dafür gibt, wie Menschen nach diesem Thema suchen, dass es eine eigene Gruppe verdient. Auf der rechten Seite befindet sich ein Bereich namens „Ihr Plan“, der wie ein Einkaufswagen für Ihre Anzeigengruppe ist. Sie können einfach auf die vorgeschlagenen Keywords klicken und sie auswählen, um sie der Anzeigengruppe hinzuzufügen. Dieser Warenkorb kann bis zu 10.000 Keywords enthalten.

Wenn Sie mit Ihrem Plan zufrieden sind und mit dem nächsten Schritt fortfahren möchten, bringt Sie eine Schaltfläche „Schätzungen überprüfen“ dorthin, wo Sie sehen können, wie viele Klicks und Impressionen Sie erhalten würden, wenn Sie Ihr erwartetes Gebot eingeben. Wenn Sie ein Gebot auswählen, werden Traffic-Schätzungen in einer Tabelle pro Keyword oder Anzeigengruppe angezeigt. Sie können diese als neue Kampagne speichern oder mit einer bestehenden Kampagne zusammenführen oder die Informationen in eine Excel-Datei herunterladen.

Neue Funktion: Suchvolumen für exakte Übereinstimmung. Das historische Suchvolumen ist jetzt genau passend. Dadurch erfahren Sie genau, nach welchen Schlüsselwörtern gesucht wird, anstatt sich auf andere Schlüsselwörter auszudehnen. Traffic-Schätzungen berechnen den Traffic über Übereinstimmungstypen hinweg, und Sie können immer noch verschiedene Übereinstimmungstypen auswählen.

Neue Funktion: Mehr Standort-Targeting. KP bietet Statistiken für Länder, Staaten, Provinzen, Städte und Nielsen DMA.

Neue Funktion: Anteil an Anzeigenimpressionen. Dieser gibt an, wie oft Ihre Anzeige durch ein Keyword ausgelöst wurde. Sie können Ihre Keyword-Vorschläge nach dieser Metrik filtern und finden Lücken mit geringer Abdeckung, die Sie einplanen können.

Vorschau: Mobile Segmentierung. Wie viel Traffic für eine Reihe von Keywords von Mobilgeräten kommt, zusammen mit einem Mobilgerät-Modifikator. Standardmäßig beträgt der mobile Gebotsmodifikator 0 %, mit der Option, nach oben oder unten zu skalieren, um zu sehen, wie er sich auf den Verkehr von Mobilgeräten, Desktop- und Tablet-Geräten auswirkt.

Vorschau: Saisonalität. Es gibt jetzt die Möglichkeit, Zielflugdaten einzugeben. Auf diese Weise können Sie saisonale Keywords finden. Ein Start- und Enddatum berücksichtigt Saisonabhängigkeit und Suchtrends in den Prognosen.

Die gerade beschriebenen Vorschau-Tools können sich je nach Feedback der Werbetreibenden ändern. Sie werden in den nächsten Wochen getestet.

Möglichkeiten, die nicht bereitgestellte Falle zu überleben

Christine Churchill sagt, dass sie vor einer Woche eine andere Präsentation hatte, und dann am vergangenen Montag (nicht angegeben) die große Neuigkeit und Besorgnis in der Suchbranche war. Sie wird einige Ideen für Problemumgehungen für den Umgang mit dem Verlust von Keyword-Daten in Google Analytics teilen.

Es war einmal, als Besucher von Suchseiten auf Ihrer Website landeten, meldete Google die verweisenden Keywords in GA. Websitebesitzer verwendeten die Schlüsselwortdaten, um die Benutzererfahrung auf ihrer Website zu verbessern und Besuchern die Seiten bereitzustellen, nach denen sie gesucht hatten. Die Dinge wurden dunkel, als die Leute die Daten zogen – und beachten Sie, dass es nur für die organische Suche war. Am 23. September stellte Google die Anzeige aller organischen Keyword-Daten ein. Der größte Verlust, sagt sie, ist der Verlust des Einblicks in die Schlüsselwörter, die die Leute auf die Website bringen.

Denken Sie daran, dass dies nur für die organische Suche von Google gilt. Es gibt immer noch Keyword-Daten, einschließlich Bing und bezahltem Traffic. Und es gibt Möglichkeiten, Keyword-Informationen zu erfassen. Einige Optionen:

1. Verwenden Sie Bing-Daten. Der Marktanteil von Bing (comScore, August 2013) beträgt 17,9 %. Bing liefert alle Keyword-Informationen.

2. Verwenden Sie PPC. Die Leistung bezahlter und organischer Besucher ist etwas anders, aber es ist eine Datenquelle, die Sie testen können.

3. Analytics für Top-Landingpages. Schauen Sie sich die Zielseiten an, die Traffic in Analytics erhalten. Konzentrieren Sie sich dann darauf, den gesamten Pfad der Besucher zu optimieren, die auf dieser Seite landen. Sie können normalerweise das Keyword-Thema der Seite erkennen. Möglicherweise kennen Sie bestimmte Keyword-Phrasen nicht, aber Sie können näher herankommen, indem Sie sich die Optimierung ansehen. Sie stellt oft fest, dass die Conversion-Optimierung auf Zielseiten häufig den größten Schub für Ihre Bemühungen darstellt. Ein Nachteil ist, dass dieser Ansatz nicht gut skaliert.

4. Website-Suchdaten. Es enthüllt Schlüsselwörter und Ausdrücke, die Besucher tatsächlich verwenden/gewünscht haben, aber es kann irreführend sein, da die Daten einen Fehler in der Benutzererfahrung widerspiegeln können, z. B. etwas, das ein Benutzer auf Ihrer Website nicht finden kann.

5. Competitive Intelligence Tools angewendet Ihre eigene Website. Geben Sie ein Schlüsselwort oder einen Domänennamen in das Tool ein und Sie erhalten viele gute Daten zu Schlüsselwörtern, die ein Ranking erzielen und Traffic auf die Domäne bringen. Beispiele sind Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. GWT KW-Daten. Zeigt alle KW-Impressionen und Klicks. Impressionen ohne Klicks können auf ein Meta-Tag- oder Snippet-Problem hinweisen. Ein Nachteil ist, dass Sie die Daten regelmäßig sammeln müssen, da Sie nur die Abfragedaten der letzten 90 Tage sehen können und diese auf bis zu 2000 Begriffe begrenzt sind. Sortieren Sie die Suchanfragendaten in GWT nach Klicks und Sie sehen die Begriffe, die den meisten Traffic auf die Website gebracht haben. Ein wichtiger Schlüssel, um das Beste aus diesen Daten herauszuholen: Verwenden Sie Filter , um Marken- und Nicht-Marken-Keywords, Kernbegriffe, Quellen aus dem Internet, Bild-, Mobil- und Videosuche zu trennen.

Wichtiger Tipp: GWT-Abfragedaten beziehen sich standardmäßig auf alle Webdaten (einschließlich Bild und Video usw.). Um die entsprechenden SEO-Abfragedaten in GA zu verwenden, filtern Sie nach Google Property Web .

7. Verwenden Sie Keyword-Tools für das Brainstorming. Google KP, Google Trends, Bing Ad Intelligence Excel Plug-in, Bing Keyword Tool, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve oder unser eigenes KSP Keyword Research Tool .

Möglicherweise gibt es keine perfekte Problemumgehung, aber eine Kombination mehrerer Tools gleicht verlorene Daten aus.