Könnte das Verschwinden von Autorenfotos in den Google-SERPs den kommenden Autorenrang signalisieren?

Als John Mueller ankündigte, dass Google „die Art und Weise, wie die Urheberschaft in mobilen und Desktop-Suchergebnissen angezeigt wird, vereinfacht und das Profilfoto und die Kreiszählung entfernt“, behauptete er, dass diese Änderung lediglich ein Versuch sei, die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu entrümpeln. . Prominente Internet-Vermarkter hatten jedoch ihre eigenen Theorien zu Googles jüngstem mutigen Schritt.

Hier bewerten wir einige der Theorien, die von Branchenvordenkern darüber aufgestellt wurden, warum Google Autorenfotos aus den SERPs entfernt hat. Wir untersuchen auch, wie die Entfernung von Autorenfotos aus den SERPs tatsächlich auf die Absicht von Google hindeuten könnte, den Ruf des Autors als algorithmischen Ranking-Faktor hinzuzufügen.

Hintergrund zu Google-Urheberschaft und Autorenrang

Zunächst eine Auffrischung des Google-Autorenschaftsprogramms und wann der Autorenschaftscode auf eine Webseite angewendet werden sollte.

Der einzige Ort, an dem das Urheberschafts-Markup erscheinen sollte, sind Seiten, die lehrreiche, einzigartige oder anderweitig nützliche Informationen bieten, die von einem echten Autor erstellt wurden. Autorenschafts-Markup sollte beispielsweise nicht auf Produktseiten erscheinen. Denken Sie an ein Magazin – Namenszeilen gehören nicht in die Werbung; Sie gehören auf Artikel. Google hat in der Vergangenheit Urheberschafts-Markup verwendet, um in seinen Suchergebnissen eine spezielle Anzeige oder ein Rich Snippet zu erstellen, das den Namen und das Porträt eines Autors enthalten kann.

Weitere Informationen darüber, was das Google-Urheberschafts-Markup ist und wie es korrekt auf einer Website implementiert wird, finden Sie unter Beanspruchen Ihrer Urheberschaft im Web.

Es ist auch notwendig zu verstehen, wie Google den Ruf eines einzelnen Autors jetzt oder irgendwann als Ranking-Signal verwenden kann. Autorenrang ist Branchenjargon für einen Algorithmus, der die Autorität eines Autors misst, sodass Inhalte, die von maßgeblicheren Autoren geschrieben wurden, höher eingestuft werden können. Dieses Konzept wird in einem Google-Patent für ein System, das die Autorität des Autors quantifiziert, „Agent Rank“ genannt.

Google bestätigte, dass die Autorität des Autors ein Ranking-Signal innerhalb der Ergebnisse von ausführlichen Artikeln war. Es ist nicht bekannt, ob der Ruf des Autors in anderen Kontexten als Ranking-Signal verwendet wird, aber es gab Hinweise von Google-Vertretern, dass die Suchmaschine die Autorität des Autors in geeigneten Kontexten nutzen möchte, wenn sie als sauberes Signal vertrauenswürdig ist – das heißt, wenn der Rankingfaktor nicht einfach zugespammt werden kann.

Missbrauch des Urheberschaftskennzeichens

Seit der Einführung von Google-Urheberschaftsfotos im Jahr 2011 gab es viele Berichte über erhöhte Klickraten (CTR). Eine Fallstudie von Catalyst Search Marketing ergab beispielsweise, dass SERP-Ergebnisse mit Autorenfotos eine CTR-Steigerung von 150 % verzeichneten.

Die Geschichte hat gezeigt, dass bekannte Ranking-Signale zu Zielen von Spam und Missbrauch werden. E-Commerce-Websites haben auf Produktseiten, die nicht als „autorisierter“ Inhalt gelten, unangemessene Urheberschaftsmarkierungen implementiert.

Im Dezember 2013 kündigte Matt Cutts eine Änderung an, die das Erscheinen von Urheberschaftsfotos in SERPs um 15 Prozent reduzieren würde. Dies war wahrscheinlich durch das Interesse von Google motiviert, das Signal zu bereinigen und unautorisierte und unangemessene Urheberschaftsauszeichnungen auszusortieren. Einige haben die Theorie aufgestellt, dass die letzte vollständige Entfernung von Autorenfotos auch als ein Schritt von Google angesehen werden kann, den Missbrauch von Urheberschafts-Markups zu stoppen.

„Google hat ein begründetes Interesse daran, Leute zu eliminieren, die Urheberschafts-Markup verwenden, nur um ihr Bild in SERPs für eine verbesserte CTR zu bekommen – Leute, die nicht wirklich Autoren sind oder daran interessiert sind, echte Inhalte zu schreiben“, sagte Bruce Clay, Inc. Senior SEO Analyst Rob Ramírez. „Jetzt, wo Google Fotos entfernt hat, dh die Belohnung, werden wir ein saubereres SERP sehen.“

Kurz gesagt, durch die Beseitigung des Anreizes zum Missbrauch von Urheberschafts-Markups rückt Google möglicherweise näher an die Nutzung der Urheberautorität als Ranking-Faktor heran.

Bedenken Sie auch, wie Google damit experimentiert hat, Fotos und Bylines einzufügen und eine Mischung aus dem Fehlen des einen oder anderen. Google war beim Einfügen von Fotos und Verfasserangaben selektiv und fügte trotz ordnungsgemäßer Implementierung des Urheberschafts-Markups nicht immer Verfasser-Vermerke hinzu. Da Google Fotos jedoch vollständig entfernt hat, sehen wir jetzt durchgängig Autoren-Bylines in den SERPs. Das heißt, obwohl Autorenfotos vollständig entfernt wurden, können wir uns jetzt darauf verlassen, dass Verfasserzeilen angezeigt werden (wo Markup für die Urheberschaft eingerichtet ist). Bisher lag es im Ermessen von Google, ob ein Ergebnis mit Autoreninformationen angereichert wurde.

Der bekannte Google-Urheberschaftsexperte Mark Traphagen berichtete:

„Die Qualifikation für eine Autorenschaft ist jetzt einfach das richtige Markup. Dies war eine kleine Überraschung angesichts des Schritts von Google im vergangenen Dezember, Autoren mit qualitativ besseren Inhalten, die auf vertrauenswürdigen Websites veröffentlichen, zu differenzieren und hervorzuheben. Aber in einem Google Webmaster Central Hangout am 25. Juni 2014 wies John Mueller darauf hin, dass nun, solange die Zwei-Wege-Verifizierung … von Google korrekt gelesen werden könne, wahrscheinlich eine Byline angezeigt würde.“

Mit der Rückkehr von Bylines für alle Autoren und der Entfernung von Fotos der Autorenschaft scheint Google mit Rich Snippets der Autorenschaft zu experimentieren, während es sich auf eine stärkere Betonung der Autorenschaft und einen vollständig realisierten Autorenrang zubewegt.

Ramirez erwartet, dass SEOs in Zukunft weiterhin Veränderungen innerhalb der Urheberschaft sehen werden:

„Das nächste, was Google sehen könnte, ist, diejenigen Autoren zu bereinigen, die nicht wirklich Inhalte veröffentlichen. Wie oft jemand Inhalte veröffentlicht, könnte ein Faktor werden. Wenn beispielsweise die Urheberschaft einmal eingerichtet wurde und sich seit diesem Datum nicht verändert hat, könnte dies für Google darauf hindeuten, dass dieser „Autor“ tatsächlich kein echter Autor ist. In solchen Fällen kann der Benutzer jeglichen Vorteil der Urheberschaft verlieren. Jetzt, da sie die Fotoverbesserung in den SERPs losgeworden sind, haben sie das Problem, die Leute zu bereinigen, die sie vorher zugespammt haben. Das muss der nächste Schritt sein, bevor sie den Autorenrang erreichen.“

Hat Google Autorenfotos entfernt, weil die Bilder mit Anzeigen konkurrierten?

Am Tag von Muellers Ankündigung twitterte der bekannte Sprecher der Suchbranche, Rand Fishkin (vom SEO-Tool-Unternehmen Moz): „Die überzeugende Erklärung dafür, dass Google Profilbilder aus der Suche entfernt hat, ist, dass es von Anzeigen ablenkt und Werbetreibende Klicks kostet“ und dass er „ frustriert [von John Mueller] zu sagen, dass es keine CTR kosten wird. Entweder hat Google über die Steigerung der CTR mit Fotos gelogen, oder sie lügen jetzt.“

In seiner Ankündigung zur Entfernung von Urheberfotos sagte Mueller, dass Experimente darauf hindeuteten, dass die CTR trotz des Wechsels zum SERP stabil bleiben würde. Fishkin war mit seinem Unglauben nicht allein; Larry Kim vom Softwareunternehmen für Suchmaschinenwerbung WordStream testete die Theorie, indem er sich Analysedaten zuwandte. Seiner Analyse zufolge stieg die CTR einer WordStream-Anzeige, die auf „ausschließende Keywords“ ausgerichtet war, um 44 %, nachdem Autorenfotos entfernt wurden.

„Wir haben diese Daten rigoros getestet, und der beobachtete Unterschied ist aufgrund der hohen Anzahl von täglichen Anzeigenimpressionen (Tausende) für dieses Keyword mit 99 %iger Sicherheit statistisch signifikant“, schrieb Kim. „Uns ist klar, dass es auf der Grundlage dieser Daten nicht realistisch ist zu sagen, dass die Löschung von Fotos der Urheberschaft von Google keine Auswirkungen auf die CTR anderer Elemente auf der SERP hat. ”

Auch wenn sich die Entfernung von Autorenfotos auf die CTR von Anzeigen auswirkt, glaubt Ramirez nicht, dass die Werbeeinnahmen Googles Hauptauslöser für diese Änderung waren.

„So schwarz und weiß ist es selten, wenn es um die Motive von Google geht. Ich glaube nicht, dass es Google um Geld geht – sie müssen solche Entscheidungen nicht treffen“, sagte Ramirez.

Stattdessen ist die Motivation von Google höchstwahrscheinlich mit der Verbesserung der Ergebnisse und der Förderung eines saubereren Signals für die Autorität des Autors verbunden. Im folgenden Video teilt Ramirez in einem exklusiven Interview weitere Gedanken zu den Änderungen in der Google-Urheberschaft: