Auswirkungen von Google App Indexing und Apple Spotlight Search auf ASO

Veröffentlicht: 2017-02-25

Die Spotlight-Suche von Apple hilft Publishern, das Engagement zu verbessern. Die App-Indexierung von Google unterstützt die aktuelle Benutzerinteraktion und die Gewinnung neuer Benutzer. Beide sind Teil des Weges zur Konvergenz von Apps und Web, und beide sollten von App-Publishern implementiert werden, die wachsen wollen.

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Die meisten von uns haben die Erzählung gehört: Das Web ist offen und verlinkbar, verbunden, durchsuchbar und durchsuchbar … während Apps isolierte Funktionssilos sind.

Das war in beiden Dimensionen nie ganz richtig, aber in den letzten 18 Monaten war es immer weniger der Fall, da Google und Apple daran arbeiten, Apps besser durchsuchbar, indexierbar und verknüpfbar zu machen, und zwar über Technologien wie Deep Linking, App-Indexierung, Spotlight-Suche und mehr Instant-Apps.

  • App-Indizierung
    Stellt den dynamischen Inhalt in Ihrer App für Web- und mobile Websuchen bereit, wenn ein Herausgeber eine Website und App mit ähnlichen Inhalten hat. Erstellt von Google, heißt jetzt Firebase App Indexing und funktioniert sowohl für Android- als auch für iOS-Telefone.
  • Spotlight-Suche und Indizierung
    Apples geräteinterne Indizierungsfunktion, die es App-Herausgebern ermöglicht, Daten in ihren Apps für iOS-geräteweite Spotlight-Suchen verfügbar zu machen.
  • Instant-Apps
    Immer noch in der Test- und Entwicklungsphase auf Android, droht die gesamte Wahrnehmung von Apps als eigenständige Einheiten, die Sie herunterladen und installieren, zu ändern und sie stattdessen in Teile der Funktionalität zu verwandeln, die Sie „sofort“ ohne einen Installationsprozess verwenden und dann verwerfen oder als installieren gewünscht.
  • Tiefe Links
    Erlauben Sie Webseiten und Apps, sich mit Apps zu verlinken, und zwar nicht nur mit der Haustür, sondern mit einem bestimmten Ort oder Bildschirm in der App.
  • Universelle Links
    Aktivieren Sie zielunabhängige Verknüpfungen zu Webseiten und Apps – je nachdem, was ein Benutzer zur Verfügung hat.

Selbst so früh in der Entwicklung dieser Technologien stellt sich die Frage, wie sie der App-Nutzung helfen oder schaden … und wie sie dem App Store- und Google Play-Ranking helfen oder schaden.

Was die Daten sagen: Spotlight

Die Spotlight-Technologie von Apple ermöglicht es App-Herausgebern theoretisch, bestehende Benutzer häufiger anzusprechen, indem relevante geräteweite Suchen ermöglicht werden, die direkt zu bereits installierten Apps führen.

Beispielsweise könnte eine Suche nach Restaurants zu OpenTable und eine Suche nach Nachrichten zu den Apps der NY Times führen.

Wie viele Verlage ermöglichen dies und welche Ergebnisse erzielen sie?

Es gab noch keine allgemeine Akzeptanz, aber 35 Prozent der Apps in den oberen iOS-Charts haben die Spotlight-Suche aktiviert. Das ist eine beträchtliche Anzahl von Apps – über 5.000 – angesichts der Tatsache, dass es fast 90 Kategorien von Apps gibt, darunter kostenlose, kostenpflichtige und Spiele-Unterkategorien … von denen jede 150–200 Apps in den Top-Charts hat.

Interessanterweise sind die Kategorien Produktivität, Reisen, Nachrichten, Einkaufen und Wirtschaft schnell auf den Spotlight-Zug aufgesprungen. Spiele, Foto- und Video-, Wetter- und Sport-Apps haben sich nur langsam angepasst.

Offensichtlich hat das App-Publishing-Ökosystem als Ganzes noch nicht genau herausgefunden, wer von Spotlight profitiert und wie.

Reisen und Einkaufen zum Beispiel leben oder sterben basierend auf der Suche und Entdeckung der Verbraucher, aber es ist nicht klar, dass viele iOS-Benutzer auf ihrem Handy nach „Urlaub in Cozumel“ oder „Jimmy Choo Schuhe billig“ suchen werden. Es gibt wahrscheinlich eine engere Verbindung zwischen Produktivitätstools und geräteweiter Suche, und das Gleiche könnte man wahrscheinlich über Business- und Utility-Apps sagen, die beide in der Spotlight-Bereitschaft ganz oben stehen.

Die Frage für App-Publisher, die die Spotlight-Suche noch nicht eingeführt haben, ist jedoch naheliegend: Wie hilft mir das?

Engagement, nicht Akquise
 Mit der Einschränkung, dass ich diesbezüglich nicht umfassend recherchiert habe, haben wir eine beliebte Unterhaltungs-App mit etwa zwei Millionen iOS-Installationen entdeckt, die einen deutlichen Anstieg der täglichen Öffnungen und aktiven Benutzer aus der Spotlight-Suche verzeichnete.

Da wir Klicks und Öffnungen für Apps messen können, die die TUNE-Technologie verwenden, konnten wir sehen, dass diese spezielle App direkt aus der Spotlight-Suche einen Anstieg von 16 Prozent bei den täglichen Öffnungen verzeichnete. Mit anderen Worten, die Leute suchten auf ihrem Telefon, fanden ein Ergebnis für diese bestimmte App, die bereits installiert war, tippten darauf und öffneten die App. Einige dieser Suchanfragen betrafen sicherlich den Namen der App, da die Leute es einfach ablehnen, die App auf ihrem Telefon zu finden … aber einige von ihnen waren Suchanfragen nach Restaurants oder Unterhaltung.

Es ist zwar möglich, dass einige dieser Leute die App schließlich geöffnet hätten, aber es wären eindeutig nicht alle gewesen. Und da das Abbrechen von Apps ein so großes Problem ist, haben wir 30 bis 80 Apps auf unseren Telefonen. wir verwenden die meiste Zeit fünf bis acht von ihnen – Spotlight kann eindeutig eine großartige Möglichkeit sein, bestehende Benutzer wieder einzubeziehen und die Nutzung und Interaktion mit Ihrer App zu steigern.

Das bedeutet nicht, dass jede App mit der Spotlight-Suche gewinnen kann.

Wie das Diagramm zur Kategorieakzeptanz zeigt, sind Spiele die am wenigsten durchdrungene Spotlight-Suchkategorie. Dafür gibt es einen guten Grund: Nicht viele von uns suchen mit der Suche auf Geräteebene nach Pokestops. Darüber hinaus wird der Wert, den App-Publisher in der Spotlight-Suche finden, weiterhin von Apples Fähigkeit abhängen, die Wischfunktion für die Suche auf iPhones zu verankern. Und natürlich darüber, wie Apple weiterhin Siri-Anfragen in Apps integriert.

Und da nicht installierte Apps nicht von der Spotlight-Suche indiziert werden können, ist die Lösung von Apple eine Gelegenheit zum Engagement, keine Gelegenheit zur Benutzerakquise.

Was die Daten sagen: Indizierung von Firebase-Apps

Genaue Daten zur App-Indizierung zu erhalten, ist eine Herausforderung. Die Technologie ist seit 2013 verfügbar, aber es ist nicht klar, welche Durchdringung Google erreicht hat.

Laut einer im März 2016 veröffentlichten Searchmetrics-Studie haben die Top-100-Websites der Welt die App-Indexierung nicht wirklich angenommen. Tatsächlich haben nur 30 Prozent ihrer begleitenden Android-Apps und nur 19 Prozent ihrer iOS-Apps die Technologie tatsächlich aktiviert. Google widersprach jedoch der Methodik der Studie und sagte, Searchmetrics habe nur eine HTML-basierte Art der Verknüpfung von Websites und Apps gemessen, und Entwickler hätten viel einfachere Möglichkeiten, die App-Indexierung zu implementieren (die vermutlich häufiger sind).

Google hat nicht angegeben, wie hoch die Durchdringung der App-Indexierung tatsächlich war, sagte aber Mitte 2015, dass „50 Milliarden Links in Apps indiziert sind“. Sie können sicher sein, dass diese Zahl seitdem erheblich gewachsen ist.

Was wir wissen, ist, dass die App-Indexierung von Google im Gegensatz zur Spotlight-Suche auf iOS nicht nur eine Engagement-Lösung für Publisher ist, deren Apps bereits installiert sind, sondern auch eine Gelegenheit zur Benutzerakquise.

Engagement
 Google sagt, dass mehrere Early Adopters starke Engagement-Ergebnisse erzielt haben. Tatsächlich gibt Google an, dass ein Viertel aller Suchanfragen auf Android Deep-Links zu Apps für angemeldete Benutzer zurückgeben.

Einige der berichteten Ergebnisse:

  • Cookpad: Steigerung der wöchentlichen Sitzungen pro aktivem Benutzer um 10 Prozent
  • Tabelog: Steigerung der Aufrufe von In-App-Restaurants um 9,6 Prozent
  • Daily Mail: Steigerung der In-App-Impressionen um 22,2 Prozent und Nutzer verbrachten 20 Prozent mehr Zeit in der App

Erwerb
Die App-Indexierung von Google zeigt natürlich App-Ergebnisse nicht nur für installierte Apps, sondern auch für relevante Apps, die Sie nicht installiert haben. Hier liegt das Potenzial zur Nutzerakquise, und jeder App-Publisher, der wachsen möchte – und eine inhaltsreiche App hat, die zumindest einen Teil dessen widerspiegelt, was seine Website bietet – sollte die App-Indexierung aktivieren, um diese Gelegenheit zu nutzen.

Firebase, Spotlight: Was App-Publisher tun sollten

Es ist schwierig, Benutzer zu finden. Sie einzubinden ist vielleicht noch schwieriger.

Alles, was Sie tun können, um mehr Benutzer zu gewinnen und diejenigen zu engagieren, die Sie haben, ist eine gute Idee. Darüber hinaus ist die Implementierung von Googles Firebase und Apples Spotlight nicht besonders schwierig oder mühsam, also ein Kinderspiel.

Ein möglicher Bonus?

Schockierenderweise mögen Ökosystembesitzer Publisher, die auf ihre Initiativen aufspringen. Es gibt zwar keine Garantie, aber es ist möglich, dass die Implementierung der Technologie von Apple und Google Ihnen dabei hilft, im App Store und bei Google Play besser zu ranken. Es wird Sie sicherlich auch wahrscheinlicher machen, dass Sie vorgestellt werden.

Wesentliche Treiber sind hier die Interessen der großen Mobile Player.

Google hat das Web gewonnen, weil es das Verlinken verstanden hat. Die beste Chance für Google, mobil zu gewinnen, besteht darin, separate Silo-Apps in Richtung verbundener, integrierter und indexierbarer Datensätze zu pushen. So kann Google Mehrwert schaffen. Auf der anderen Seite gewinnt Apple, wenn sein Ökosystem die beste Umgebung für Benutzer bietet – wenn Benutzer den größten Wert zu den geringsten kognitiven Kosten erhalten.

Beide Giganten wollen also aus ganz unterschiedlichen Gründen Inhalte indexieren und in Apps verlinken. Wenn Sie auf diesen Zug aufspringen, können Sie jetzt davon profitieren und auf eine bevorstehende Konvergenz vorbereitet sein.

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