So erstellen Sie effektive Inhalte mit Google Analytics

Woran denken Sie, wenn Sie an Google Analytics denken? In der Regel ist es die Suchmaschinenoptimierung. Aber Analytics birgt auch eine Fundgrube an Daten und Erkenntnissen darüber, wie Sie bessere Inhalte erstellen können.

Es gibt ein Dutzend Möglichkeiten, die Daten in Ihrem Google-Analytics-Konto zu zerkleinern, um tolle Ideen für Inhalte zu entwickeln. Der Kürze halber konzentrieren wir uns auf nur drei. Diese Short-List-Taktiken sind am wirkungsvollsten und superleicht umzusetzen. Keine davon dauert länger als 15 Minuten.

Klingt gut?

Alles, was ich hier behandeln werde, ist für Analytics-Neulinge. Dazu benötigen Sie keine fortgeschrittenen Analytics-Kenntnisse. Es reicht aus, sich nur in Ihr Konto einzuloggen. Eine weitere großartige Ressource, um zu verstehen, wie Sie Google Analytics mit Ihrem Content-Marketing verwenden können, ist Andy Crestodina und das Team von Orbit Media. Hier ist ein Beitrag über 8 Möglichkeiten, Ihren Content-Erfolg mithilfe von Analysen zu messen.

Was sind „wirksame“ Inhalte?

Bevor wir zu weit vordringen, lassen Sie uns „effektiven Inhalt“ definieren. Es sind Inhalte, die Ihre Geschäftsziele unterstützen . Diese Ziele können der Aufbau Ihrer E-Mail-Liste, die Pflege von Leads und/oder die Gewinnung neuer Leads sein. Bessere Inhalte erzielen bessere Ergebnisse. Messbare Ergebnisse.

Da wir uns darauf konzentrieren, Analytics zum Erstellen von Inhalten zu verwenden, die Ergebnisse erzielen, sollten wir als allererstes über die Google Analytics-Ziele sprechen. Lassen Sie uns also gleich zu Taktik Nr. 1 übergehen.

1. Legen Sie Ziele für wichtige Conversions auf Ihrer Website fest.

Wenn Sie nicht mindestens ein paar Google Analytics-Ziele eingerichtet haben (oder sie in einer anderen Analyseplattform eingerichtet haben), fliegen Sie im Grunde genommen im Blindflug. Ohne Zielverfolgung ist der Versuch herauszufinden, welche Inhalte Ihre Geschäftsziele unterstützen, wie der Versuch, Spaghetti zu flechten. Es ist wirklich frustrierend, und Sie enden mit einem matschigen Durcheinander.

Zum Erstellen eines Ziels benötigen Sie die Berechtigung zum Bearbeiten auf Ansichtsebene. Keine Ahnung was das bedeutet? Kein Problem. Folgen Sie einfach dem nächsten Punkt. Wenn auf der Zusammenfassungsseite der Ziele keine rote Schaltfläche „Neues Ziel“ angezeigt wird, handelt es sich wahrscheinlich um ein Berechtigungsproblem.

Um ein Ziel festzulegen, müssen Sie zunächst ein Ziel auswählen. Hier sind ein paar Ideen für Ziele, die Sie verfolgen möchten:

• E-Mail-Listen-Anmeldungen
• Webinar-Anmeldungen
• Whitepaper-Downloads
• Ausfüllen des Kontaktformulars
• Aufrufe einer bestimmten Seite

Werden Sie nicht zu verrückt, indem Sie viele Tore erstellen. Ihr Konto beschränkt Sie auf nur 20. Und für jedes Ziel, das Sie hinzufügen, sehen Sie in vielen Berichten eine zusätzliche Spalte. Dies sind gute Informationen, die jedoch unhandlich werden können, wenn mehr als eine Handvoll aktiver Ziele vorhanden sind. Beginnen Sie mit einem oder zwei, machen Sie sich mit den Berichten vertraut, die Sie erstellen werden, und gehen Sie von dort aus weiter.

Für dieses Beispiel werde ich ein supereinfaches Ziel aufstellen. Es verfolgt lediglich, wie oft eine bestimmte Seite aufgerufen wurde. Nun, warum sollte das hilfreich sein? Weil viele Verkaufstrichter oder Lead-Pflegekampagnen funktionieren, indem sie Menschen durch eine Reihe von Seiten führen, bis sie eine endgültige Bestätigungsseite erreichen.

Vielleicht ist das die Seite, von der sie den Bericht tatsächlich herunterladen, vielleicht ist es die letzte „Danke, dass Sie sich für unseren E-Mail-Newsletter angemeldet haben“-Seite. Vielleicht liegt es an der Webinar-Bestätigung. Was auch immer die Seite ist oder tut, ist der letzte Schritt dessen, was Sie verfolgen möchten. Und deshalb sind die Aufrufe dieser magischen letzten Bestätigungsseite so kritisch. Sie möchten wissen, wie die Leute zu dieser Seite gefunden haben, ob sie über eine Suchmaschine oder eine Facebook-Werbung oder wo auch immer gestartet sind.

Sobald Sie wissen, welche Content-Marketing-Techniken die Leute wirklich auf diese letzte magische Bestätigungsseite bringen, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, welche Content-Marketing-Taktiken funktionieren. Das ist mächtig. Deshalb machen wir das.

So machen Sie es möglich:

• Klicken Sie in Ihrem Google Analytics-Konto ganz oben auf der Seite auf den Link „Admin“.

• Klicken Sie dann in der dritten Spalte rechts auf den Link „Ziele“.

• Klicken Sie auf die große rote Schaltfläche „Neues Ziel“. (Und denken Sie daran: Wenn Sie diese Seite nicht sehen, finden Sie heraus, wer Ihnen die Erlaubnis dazu geben kann.)

• Sie sehen diese Seite:

Dies ist die Seite, die die Leute oft ausflippt. Sie sehen keine Option für das Ziel, das sie einrichten möchten, und die benutzerdefinierte Option scheint zu beängstigend zu sein, um sie überhaupt auszuprobieren. Aber diese benutzerdefinierte Option ist, dass wir klicken möchten, also lassen Sie uns durchgehen und sie entmystifizieren.

• Klicken Sie auf dieses benutzerdefinierte Optionsfeld und dann auf die blaue Schaltfläche „Nächster Schritt“. Sie sehen Folgendes:

• Geben Sie eine „Zielbeschreibung“ ein, die Sie sich leicht merken und verstehen können, selbst wenn Sie sie sich erst in einem Jahr ansehen. Lassen Sie das Pulldown-Menü „Goal Slot ID“ in Ruhe. Wählen Sie dann im letzten Abschnitt einen „Typ“ aus. Da ich Besuche/Aufrufe einer bestimmten Seite verfolgen möchte, wähle ich „Ziel“. Der Beispieltext „ex: thanks.html“ nach dem Ziel ist ein Hinweis, um Sie daran zu erinnern, welche Art von Auswahl zu treffen ist.

• Klicken Sie erneut auf die blaue Schaltfläche „Nächster Schritt“.

Das sehen Sie als Nächstes.

Dies ist die letzte Seite des Setups. Nur noch vier Einstellungen, und zwei davon können Sie überspringen.

• Erstens (und am wichtigsten): Teilen Sie Analytics genau mit, auf welcher Seite Sie die Aufrufe verfolgen möchten. Suchen Sie diese Seite, kopieren Sie die URL, kehren Sie hierher zurück und fügen Sie sie ein.

Sobald Sie das getan haben, werden Sie wahrscheinlich den grauen Text unter diesem Feld bemerken. Dort heißt es: „Verwenden Sie zum Beispiel My Screen für eine App und /thankyou.html anstelle von www.example.com/thankyou.html für eine Webseite.“

• Trennen Sie den Domainnamen vor Ihrem Link ab. Geben Sie einfach das Verzeichnis/die Verzeichnisse und/oder den Dateinamen an.

So sieht meiner aus:

Und meine Rendite für diese Anstrengung? Ich verfolge Aufrufe zur Indexseite dieses Verzeichnisses „Coaching-Tutorials“.

• Wenn Sie diesen Vorgang abgeschlossen haben, klicken Sie auf den Link „Bestätigen“, um zu sehen, ob Ihr Tracking korrekt eingerichtet ist.

• Wenn Sie diese Seite erst am letzten Tag erstellt haben oder niemand sie besucht, zeigt die Überprüfung keine „Conversions“ an (in diesem Fall sind unsere „Conversions“ Seitenaufrufe). Analytics fordert Sie auf, es erneut zu versuchen. Ignorieren Sie die Beschwerde, wenn Sie eine brandneue Seite haben. Aber wenn Sie diese Seite auch nur ein paar Mal angesehen haben, sehen Sie so etwas:

Das ist ein funktionierendes Analytics-Ziel. Yay! Wir könnten hier aufhören und es gut genug in Ruhe lassen, aber oft ist es schön, Ziele an Geldwerte zu binden. Auf diese Weise können Sie tatsächlich sehen, was Ihnen jeder Besucher aus einem bestimmten Verkehrsstrom wert ist. Es ist ziemlich cool und schlägt dir leicht auf die Stirn.

• Gehen Sie einfach zur Einstellung „Wert“ (direkt unter „Ziel“). Klicken Sie von Aus auf Ein . Geben Sie einen Wert ein – was Ihnen jeder dieser Seitenaufrufe wert ist. Nehmen wir an, es ist mir jedes Mal 2 $ wert, wenn jemand auf diese Seite gelangt.

• Nachdem Sie den Wert eingegeben haben, klicken Sie einfach auf die blaue Schaltfläche „Ziel erstellen“.

Sie können jetzt quantifizieren, was Ihnen verschiedene Arten von Besuchern wert sind. Dies sind wesentliche Informationen, wenn Sie per Klick bezahlen oder andere Werbung betreiben.

Funnel-Tracking

Trichter-Tracking macht genau das, wonach es sich anhört: Sie können sehen, an welchen Stellen die Leute aus Ihrem Trichter fallen. Wenn Sie ein Funnel-Tracking-System einrichten möchten, sind es noch ein paar weitere Schritte.

Wenn Sie Trichter für heute einfach überspringen möchten, ist das in Ordnung. Es bedeutet auch, dass Sie fertig sind! Jetzt können Sie den gesamten Datenverkehr Ihrer Website sichten und sehen, welche Inhalte die Besucher tatsächlich auf diese Seite bringen. Kein Blindflug mehr.

2. Sehen Sie, welche Seiten die Aufmerksamkeit der Leute am längsten fesseln.

Der Bericht „Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite“ enthält wichtige Hinweise darauf, welche Inhalte Ihre Besucher wirklich lieben. Dies ist in gewisser Weise ein reineres Maß für das Interesse als die Seiten, die den meisten Traffic erhalten. Das gilt insbesondere, wenn Sie Werbung kaufen oder wenn Sie mit Ihrer Suchmaschinenoptimierung gut gefahren sind und für ein paar Seiten ein schönes hohes Ranking haben.

• Um die Zeit auf der Seite anzuzeigen, wählen Sie „Verhalten“ in der linken Spalte.

• Sobald Sie darauf klicken, wird das Menü erweitert. Klicken Sie auf „Websiteinhalt“ und dann auf „Alle Seiten“. Sie werden so etwas sehen:

• Klicken Sie auf „Durchschn. Zeit auf Seite“, um die Liste zu sortieren nach… Zeit auf Seite (das haben Sie erraten, nicht wahr?).

Sie können auch nach Seitenwert sortieren, nachdem Ihre Zieldaten einige Zeit zum Ausfüllen hatten, oder nach einer der anderen Spalten in diesem Bericht. Dadurch erhalten Sie einen Einblick, welche Teile Ihres Inhalts die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen. Es zeigt auch, welche Teile wie ein leeres Straßenschild vorbeifahren.

Wegweiser zu mehr Engagement-würdigen Inhalten

Wenn Sie sich diese Listen ansehen und feststellen, dass bestimmte Arten von Inhalten gut abschneiden, fragen Sie sich: Welche anderen ähnlichen Themen könnten wir abdecken? In welchem ​​Format sollten diese Themen erstellt werden? Manchmal verpuffen selbst großartige Content-Ideen, wenn sie nicht im richtigen Format vorliegen. Sollten Sie beispielsweise ein neues Tutorial als Video, als Blogbeitrag oder als SlideShare erstellen?

Berücksichtigen Sie auch, in welcher Phase des Verkaufszyklus sich Personen befinden, wenn sie von einem bestimmten Inhalt angezogen werden. Frag dich selbst:

• Was ist die nächstbeste Information, die man ihnen anbieten kann, nachdem sie dies gelesen/angesehen haben?
• Haben Sie diesen Inhalt erstellt?
• Wird es gegen Ende dieses ersten Inhaltsstücks beworben?

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie diese Fragen beantworten können? Siehe unseren Beitrag zu Inhalten, die konvertieren.

3. Finden Sie heraus, wonach sie suchen.

Wenn Sie auf Ihrer Website ein Google-Suchfeld eingerichtet haben, steht Ihnen eine Goldgrube an Inhaltsideen zur Verfügung. Sie können jede Suchanfrage sehen, die Besucher auf Ihrer Website eingegeben haben. Es befindet sich im Bericht "Site Search". Finden Sie es, indem Sie zu Verhalten > Site-Suche > Suchbegriffe gehen.

Suchdaten sind besonders wertvoll, weil sie Ihnen zeigen, was die Leute finden möchten, aber derzeit nicht finden. Deshalb wenden sie sich an das Suchfeld. Die Abfragen aus diesen Suchen zeigen, wo die Inhaltslücken auf einer Website sind und ob die Navigation den Benutzern gut genug dient.

Abschließende Gedanken

Das sind also die drei einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, Google Analytics zu verwenden, um zu sehen, welche Inhalte Sie erstellen könnten, die am wahrscheinlichsten das Engagement fördern.

Es gibt Dutzende weiterer Analytics-Tricks, die verraten können, an welchen Inhalten Sie als Nächstes arbeiten sollten. Haben Sie Berichte, die Sie verwenden, um Ideen für Inhalte zu entwickeln? Irgendwelche Berichte, die Ihre Content-Marketing-Entscheidungen beeinflussen? Bitte teilen Sie uns diese in den Kommentaren mit.

Weitere Tipps zum Schreiben für SEO finden Sie in unserem eBook How to Make Any Content SEO-Friendly, in dem wir Sie durch die 3 einfachen Schritte zur Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen führen.