Google Analytics 4 und Voluum: Gibt es wirklich Konkurrenz?

Vergessen Sie Betteridges Gesetz, schauen wir uns ehrlich die ganze Situation zwischen Voluum und Google Analytics 4 an.

Das neueste Update der Analytics-Plattform von Google enthält die üblichen Marketingphrasen, die Sie von ihnen erwarten würden:

• Marketer stärken,
• Datenschutz im Fokus
• usw.

Das ist schön und alles, aber wie schneidet dieses Update gegen Voluum ab?

Als wir Voluum das letzte Mal mit der vorherigen Version von Analytics (Universal Analytics) verglichen haben, haben wir darauf hingewiesen, dass beide Plattformen bestimmte Ideen haben und beide gut für unterschiedliche Anwendungsfälle geeignet sind.

Mit der Einführung von Google Analytics 4, das seinen Vorgänger langsam ablösen wird, lohnt es sich zu fragen, ob unsere bisherige Haltung noch Bestand hat.

Schauen wir uns an, was die Änderung bringt und ob sie Google Analytics 4 zu einer soliden Option für E-Commerce-, Affiliate- oder Performance-Vermarkter macht.

Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics

Es gab eine berühmte Trennung in Universal Analytics (dem Vorgänger von Google Analytics 4), und diese Trennung bestand zwischen der Webumgebung und der App-Umgebung. Sie waren im Grunde zwei unabhängige Domänen, die nicht viele Informationen untereinander austauschten.

Das Problem war, dass Universal Analytics in Zeiten entwickelt wurde, in denen mobile Apps noch in den Kinderschuhen steckten. Später wurde eine mobile Komponente hinzugefügt, die sich jedoch nie gut in die Webanalyse integriert hat.

Sie verwendeten unterschiedliche Philosophien.

Webanalysen waren sitzungsbasiert, wobei eine Sitzung ein registrierter Zeitraum war, in dem ein Benutzer Ereignisse generieren konnte. Sitzungen gibt es in mobilen Apps nicht, Sie erhalten nur Ereignisse.

Dies führte zu Problemen beim Cross-Device-Tracking und Multi-Channel-Marketing.

Wir alle wissen, weil wir das auch tun, dass die Leute oft das Gerät wechseln oder dieselbe Seite mehrmals besuchen, bevor sie einen Kauf tätigen. Sie vergleichen ein Angebot zwischen verschiedenen Händlern.

Universal Analytics hatte damit ein Problem. Dieses schwer fassbare Verhalten konnte aufgezeichnet, aber nicht mit einem einzelnen Benutzer in Verbindung gebracht werden.

Die neue Philosophie von GA 4

Die neueste Version von Google Analytics stellt Ereignisse in den Mittelpunkt. Sitzungen existieren immer noch als einer der gemessenen Parameter, aber GA erkennt an, dass Menschen hauptsächlich Ereignisse auf Webseiten und in mobilen Apps generieren.

Dies ermöglicht ein konsistenteres Reporting, das berücksichtigt, dass die mobile Domain genauso (wenn nicht sogar wichtiger) als die Webdomain ist.

Um Ereignisse konkreten Nutzern korrekt zuordnen zu können, hat Google Analytics die Anzahl der Signale zur Identifizierung eines Nutzers erweitert.

Benutzer-ID – eine ID, die Sie als Vermarkter in GA4 erstellen und zuweisen. Dies könnte beispielsweise die E-Mail-Adresse eines Benutzers sein, wenn er sich damit anmeldet.

Google-Signale – Daten, die Google von verschiedenen Google-Eigenschaften erhebt, sofern ein Benutzer angemeldet ist.

Geräte-ID – Eine Kennung eines bestimmten Geräts.

Diese Signale werden in der Reihenfolge von Benutzer-ID zu Geräte-ID verwendet. Dadurch kann das neue Google Analytics qualifizierende Besuche desselben Nutzers, aber auf unterschiedlichen Geräten, als separate Besuche vermeiden.

Umstellung auf Google Analytics 4

Google Analytics 4 bietet eine neue und überarbeitete Erfahrung gegenüber seinem Vorgänger. Es dauert einige Zeit, sich daran zu gewöhnen und zu verstehen, dass Ihre Daten etwas anders verarbeitet und dargestellt werden.

Für erfahrene Universal-Analytics-Nutzer sollte der Wechsel nicht so schmerzhaft sein wie für Nutzer, die zum ersten Mal in die neueste Analytics-Plattform von Google eintauchen möchten.

Allen Leuten, die erwägen, GA 4 auszuprobieren und Angst vor der Komplexität der Plattform haben, würde ich empfehlen, Voluum auszuprobieren.

Google Analytics 4 vs. Volumen

Voluum ist eine Analytics-Plattform, die sich seit jeher auf Events konzentriert. Und im Gegensatz zu GA ermöglicht es Ihnen auch, den Datenverkehr umzuleiten, nicht nur zu messen.

Bei all den Funktionen, die Ihnen die Google-Plattform bietet, fehlt nur noch die Option, dynamisch zu ändern, wohin der Datenverkehr geleitet werden soll.

Und das ist eine große Sache.

Sehen Sie, manchmal reagieren Menschen auf unterschiedliche Dinge. Anstatt zwei Kampagnen nacheinander zu starten, die für zwei verschiedene Produkte werben, können Sie auch eine Kampagne starten und A/B-Tests für ein Produkt bei derselben Zielgruppe durchführen.

Etwas, das Voluum automatisch tun kann.

Sie können verschiedene Anzeigen-, Produkt- oder Zielseitenvariationen festlegen, um zu sehen, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert. Sie können sogar verschiedene Teile Ihres Publikums (z. B. basierend auf einem Gerätetyp) zu verschiedenen Produkten leiten, die Sie bewerben.

Sehen Sie, der Punkt dieses Artikels ist:

Wenn Sie eine detailliertere Analyse des Verhaltens Ihrer Kunden benötigen – Google Analytics bietet mehr Möglichkeiten.

Wenn Sie eine Lösung suchen, die sich auf die Erfassung großer Datenmengen spezialisiert hat und auch Ihre Kampagnen verwalten kann, sollten Sie Voluum ausprobieren.

Der Preis einer kostenlosen Lösung

Lassen Sie uns den reichen Elefanten im Raum ansprechen: Google Analytics ist kostenlos, während Voluum eine kostenpflichtige Lösung ist.

Ja, Google verdient auf andere Weise Geld und muss den Benutzern seiner Analyselösung die Nutzung bis zu einer bestimmten Höhe nicht in Rechnung stellen.

Fragen Sie sich einfach, WIE Google sein Geld verdient?

Obwohl die neue Version behauptet, sich mehr auf den Datenschutz zu konzentrieren, ist es die Privatsphäre der Internetnutzer, nicht ihrer Vermarkter. Ihre Daten werden weiterhin von den Algorithmen von Google analysiert und für deren Zwecke verwendet.

Wenn Sie dagegen Einwände haben, ist Voluum der richtige Weg. Wir trainieren unsere Algorithmen nicht, da wir keine Werbefläche verkaufen.

Betrachten Sie das Geld für das Voluum-Abonnement als Garantie für Ihre Privatsphäre und Freiheit. Außerdem erhalten Sie viele Funktionen, die in Google nicht vorhanden sind:

• Regelbasierte Pfade – Leiten Sie Besucher basierend auf ihrem Gerätetyp, ihrer Sprache oder anderen Merkmalen zu einem Produkt.
• Automatische Regeln – Legen Sie Warnungen fest, die Sie warnen, wenn etwas mit Ihren Kampagnen passiert, das Ihre Aufmerksamkeit erfordert
• Anti-Fraud Kit – Überwachen Sie Ihren Datenverkehr auf Bots
• Conversion-Tracking – Verfolgen Sie die Conversion mithilfe des Tracking-Pixels oder der Server-zu-Server-Postback-Methode und übermitteln Sie die Conversion-Daten an Google

Das Verbot von Google Analytics in einigen europäischen Ländern

Einige europäische Länder (Österreich, Frankreich und Italien) hatten Bedenken hinsichtlich der Transparenz, wie Google aufgezeichnete Nutzerdaten verwaltet. Die Europäische Union hat die strengsten Datenschutzbestimmungen der Welt, bekannt als DSGVO. Die Idee hinter dieser Regelung ist, möglichst wenige Informationen zu erfassen und Daten ohne eindeutige Zustimmung des Nutzers nicht von Dritten einsehen zu lassen.

Google erfasst Daten europäischer Nutzer und speichert sie auf einem Server in den USA, wo sie theoretisch von Dritten – einschließlich der US-Regierung – abgerufen werden können. Das Verschlüsseln dieser Informationen ändert nicht viel, da Google sie jederzeit entschlüsseln kann.

Diese Länder haben den Webmastern nacheinander gesagt, sie sollten sich von Googles Lösung entfernen.

Weitere Länder dürften folgen.

Voluum ist eine Lösung, die in Übereinstimmung mit der DSGVO-Gesetzgebung betrieben wird. Voluum-Benutzer können die IP-Anonymisierung mit einem einzigen Klick aktivieren. Wir haben eine Datenschutzerklärung, Datenschutzbeauftragter. Wir erstellen keine Profile über einzelne Besucher, sondern liefern zusammengefasste Daten.

Wie ich bereits geschrieben habe, verkaufen wir keine Werbeflächen und haben daher keinen Grund, die gesammelten Daten für unsere eigenen Zwecke zu analysieren.

Wenn Sie sich für Voluum entscheiden, können Sie sicher sein, dass Voluum die sicherste Wahl unter den Werbetrackern ist.

Google Analytics 4 vs. Voluum: Wer ist der Gewinner?

Beide Lösungen haben viel zu bieten. Wichtig ist, die Stärken und Grenzen jeder Plattform zu kennen. Wir behaupten nicht, dass Voluum Google Analytics 4 in allen Bereichen schlägt. Wir behaupten jedoch, dass für mehr datenschutzorientierte Vermarkter und diejenigen, die ihre Daten nicht nur messen, sondern Maßnahmen ergreifen möchten, Voluum eine erwägenswerte Alternative zu Google Analytics 4 ist.

Überzeugen Sie sich selbst von Voluum oder holen Sie es sich jetzt!