Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

Google Analytics 4 (GA4), die neueste Version der Google Analytics-Plattform, wurde erstmals im Jahr 2020 eingeführt und aktualisiert Googles Mess- und Analysesystem Universal Analytics (UA).

Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics

1. Wird GA4 Google Analytics ersetzen?
2. Wie unterscheidet sich Google Analytics 4 von Universal Analytics?
3. Warum ist GA4 besser als Universal Analytics?
4. Kann ich sowohl GA4 als auch UA verwenden?

Was sollten Sie also über GA3 vs. GA4 wissen? Und was sind die Hauptunterschiede zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics (UA)?

Wird GA4 Google Analytics ersetzen?

GA4 gibt es seit fast zwei Jahren, und am 16. März 2022 gab Google bekannt, dass es ab dem 1. Juli 2023 die einzige verfügbare Option sein wird.

Jetzt ist es also an der Zeit, sich mit diesem neuen System vertraut zu machen und sich auf den Wechsel vorzubereiten. Bis zu diesem Zeitpunkt ist es möglich, beide Arten von Google Analytics zu betreiben. Es ist sinnvoll, die aktuellen Mess- und Berichtssysteme beizubehalten und gleichzeitig die Verlagerung dieser Bemühungen auf die GA4-Plattform vorzubereiten.

Wie unterscheidet sich Google Analytics 4 von Universal Analytics?

Umfassendere Ansicht mit GA4:

Die neue Google Analytics-Plattform bietet Ihnen einen umfassenden Überblick darüber, wie Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren. Google schlägt vor, dass es kundenorientierter ist, da es nicht mehr nur die Aktionen der Kunden nach einzelnen Geräten oder Plattformen misst. Stattdessen wird dieses Verhalten danach beurteilt, wie der Kunde mit Ihrem Unternehmen interagiert.

Jetzt dreht sich alles um Events, nicht um Sessions:

Einer der wichtigsten Unterschiede besteht darin, dass sich GA4 von Sitzungen und Besuchen auf Veranstaltungen verlagert hat. Ein Seitenaufruf wird mit Universal Analytics (UA) anders getrackt als ein Event. In GA4 liegt der Fokus auf Events, nicht auf Sitzungen. Ein Website-Seitenaufruf wird jetzt stattdessen als „Ereignis“ klassifiziert. UA arbeitete nach dem Prinzip, dass Seitenaufrufe das Wichtigste sind, das es zu verfolgen gilt. Wenn Sie andere Metriken berücksichtigen müssen, wird das Tracking viel komplizierter. In UA werden Ereignisse mit Google Tag Manager oder durch Einbinden von Code auf der Website verwaltet. Mit GA4 können Ereignisse jetzt direkt in der Benutzeroberfläche von Google Analytics bearbeitet werden.

Einige herkömmliche Sitzungsdaten sind in GA4 verfügbar, jedoch nicht für Zielseitenraten oder Conversions. GA4 ermöglicht es jedoch, Benutzerinteraktionen als Ereignis zu verfolgen, wodurch ein rationalisierter Ansatz für die Messung geschaffen wird.

GA4 bietet maschinelles Lernen:

Die Vorhersagemetrikfunktion von GA4 verwendet maschinelles Lernen, um zukünftige Transaktionen und Einnahmen zu modellieren. Jetzt können Werbetreibende Anzeigen besser auf Kunden ausrichten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit innerhalb der nächsten sieben Tage kaufen werden.

GA4 verwendet künstliche Intelligenz (KI), um Verhaltensweisen zu analysieren und zu modellieren, um ein umfassendes Bild von Besuchern zu erstellen. KI kann Lücken im Besucherverhalten schließen, wenn Benutzerdaten nicht verfügbar sind.

GA4 bietet eine neue Art der Berichterstattung:

Bei GA4 geht es mehr darum, Daten effizient zu sammeln, die dann exportiert und analysiert werden können. Aber es gibt weit weniger Standardberichte, wobei GA4 drei Standardberichte auflistet, verglichen mit dreißig Standardberichten, die bei Universal Analytics verfügbar sind.

GA4 bietet einen völlig anderen Ansatz für die Berichterstellung, und Administratoren werden einige Zeit brauchen, um sich mit dem neuen System vertraut zu machen.

GA4 hat weniger voreingestellte Berichte, enthält aber Vorlagen für „Dashboards“- und „Explorer“-Berichte und ist einfacher zu verwenden, wenn Kundenberichte im „Pivot“-Stil erstellt werden. GA4 kann mit Google BigQuery oder Path Analysis verwendet werden.

Die Absprungrate ist weg. Auf Engagement kommt es an:

Mit Google Analytics 4 ist die Absprungrate kein verfügbares Maß mehr. Stattdessen hat GA4 eine alternative Engagement-Metrik entwickelt, die als „Engagement-Sitzungen pro Benutzer“ bezeichnet wird. Es ist immer noch möglich, das Benutzerverhalten (Ereignisse) zu analysieren, um Ihre Engagement-Scores besser zu verstehen, genauso wie Sie Metriken in Betracht ziehen könnten, die Ihren Absprungratendaten mehr Kontext hinzufügen.

GA4 ist an Änderungen der Datenschutzbestimmungen anpassbar:

Universal Analytics stützt sich auf Tracking-Cookies, die durch Browser-Sicherheitseinstellungen, Betriebssysteme und Werbeblocker immer mehr eingeschränkt werden. GA4 kann mit oder ohne Cookies verfolgen. Es kann andere Mittel wie KI und statistische Modellierung verwenden. GA4 verfügt über integrierte benutzerfreundliche Datenschutzkontrollen, damit Sie bestehende und zukünftige Datenschutzbestimmungen einhalten können.

Warum ist GA4 besser als GA3 oder Universal Analytics?

Der Vergleich zwischen Analytics 4 und Universal Analytics ist offensichtlich. Während wir möglicherweise einige Arbeiten durchführen müssen, um die Änderung zu berücksichtigen, ist GA4 aus mehreren Gründen besser für die Berichterstattung über digitales Marketing.

Das Thema Datenschutz und Nachverfolgung hat eindeutig an Bedeutung gewonnen. Google erkannte, dass es ein Berichts- und Messsystem entwickeln musste, das sich nicht allein auf Cookies stützte.

In ähnlicher Weise war in der vorherigen Version, GA3 oder Universal Analytics, das Tracking von Android-Apps und IOS-Apps nicht verfügbar. Sie müssen Firebase, eine andere Google-Plattform, verwenden, um Ihre Apps zu verfolgen.

In GA4 können Sie alle Daten über verschiedene Apps und Webplattformen hinweg unter derselben GA4 Analytics-Property verfolgen. GA4 konzentriert sich auf die Verfolgung von Ereignissen basierend auf den Reisen der Besucher auf allen Geräten. Diese Funktion erstellt bessere Berichte und dedupliziert Daten automatisch. Durch die Beseitigung der Grenzen zwischen Websites, Apps und Geräten und die Deduplizierung von Daten erhalten Sie einen ununterbrochenen Überblick darüber, wie Benutzer von Anfang bis Ende konvertieren.

GA4 verwendet KI, die alle Tracking-Daten in einfachen Berichten gruppiert, die für die meisten Unternehmen hilfreich sind. Es ist nicht erforderlich, herauszufinden, welche Art von Bericht für Ihre Messungen am besten geeignet ist. GA4 erledigt das für Sie. Es kann auch zusätzliche Erkenntnisse aus Interaktionen wie Nutzerklicks, Downloads und Videowiedergaben beinhalten, ohne Google Tag Manager zu verwenden.

Kann ich sowohl GA4 als auch UA verwenden?

Sie können GA4 und UA gleichzeitig verwenden. Wenn Sie eine neue GA4-Property erstellen möchten und Universal Analytics bereits verwenden, können Sie Ihre neue GA4-Property demselben GA-Konto hinzufügen. Bitte beachten Sie, dass in UA Ihre Tracking-ID mit „UA-“ beginnt und in GA4 Ihre Mess-ID für die Implementierung mit „G-“.

Ihre neue GA4-Property erfasst Daten parallel zu Ihrer Universal Analytics-Property. Ihr Universal Analytics erfasst weiterhin wie gewohnt Daten. Bitte erwarten und untersuchen Sie die Diskrepanzen in den Ergebnissen der beiden Plattformen.

Beachten Sie, dass Universal Analytics ab dem 1. Juli 2023 die Aufzeichnung von Daten einstellen wird.

Nach diesem Datum müssen Sie auf Google Analytics 4 upgraden oder zu einer anderen Analytics-Lösung wechseln. Das bedeutet auch, dass Sie Ihre vorhandenen Universal Analytics-Daten vor diesem Datum exportieren sollten, um sicherzustellen, dass Sie eine historische Aufzeichnung der Leistung behalten. Google hat angegeben, dass es nach dem 1. Juli 2023 eine sechsmonatige Nachfrist geben wird, aber Ihr historisches Archiv kann danach verloren gehen.

Manchmal können Veränderungen eine Herausforderung sein, aber es ist unbestreitbar, dass in der Debatte zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics GA4 die Zukunft ist. Da wir uns dem End-of-Life-Zeitraum von Universal Analytics nähern, täten Unternehmen gut daran, sich auf die Änderung vorzubereiten, indem sie sich mit dem neuen Google Analytics 4 vertraut machen. Wir alle sollten die verbleibende Zeit nutzen, um GA4 und seine Funktionen zu verstehen, damit wir das Beste daraus machen können der angebotenen Analyse. Und der beste Weg, das zu tun, ist, es zu benutzen.

Wenn Sie bereits Kunde bei uns sind, müssen Sie sich keine Gedanken über die Migration von UA ​​zu GA4 machen, da wir Ihnen bei der Abwicklung des Prozesses behilflich sind.

Sie haben jedoch Probleme damit, GA4 in Ihrem Unternehmen einzusetzen, rufen Sie uns bitte an. Wir haben ein Team von Experten für digitales Marketing, die bereit sind, Ihnen zu helfen.

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