Adam Bissonnette | 29. Dezember 2016 | Marketing | 6 Min. gelesen

Eignet sich Google AMP für die Vermarktung Ihres Unternehmens?

Von Adam Bissonnette

Die mobile Suche in den USA machte 2016 fast 60 % des gesamten Suchvolumens aus (Search Engine Land).

Fast die Hälfte der Verbraucher erwartet, dass eine Seite in zwei Sekunden oder weniger geladen wird, und längere Ladezeiten können zu einem Rückgang der Conversion-Raten führen (Akami).

Mobile Webseiten, die Google AMP für Unternehmen nutzen, liefern 15 % höhere Abschlussraten, eine um 18 % höhere Anzeigenerscheinung und eine Steigerung der Klickraten um 200 % (Marketing Dive). Außerdem werden sie im Durchschnitt in weniger als einer Sekunde geladen (Google).

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Was ist Google AMP?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) ist ein von Google bereitgestelltes Content-Delivery-Netzwerk mit dem ausdrücklichen Ziel, Ihre Website so schnell wie möglich für mobile Nutzer bereitzustellen. Durch die Aktivierung von AMP auf Ihrer Website werden Ihre Inhalte im Grunde genau so verpackt, wie Google es möchte, und Sie werden dafür belohnt, dass Google diese Inhalte Ihren Besuchern schneller bereitstellt, als Ihr Host es jemals könnte.

Warum AMP auf Ihrer Website verwenden?

Die Aktivierung von AMP auf Ihrer Website lohnt sich, wenn Sie Inhalte ohne komplexe Formulare oder Tracking-Skripte veröffentlichen. Wenn Sie WordPress verwenden, müssen Sie lediglich ein Plugin (oder zwei) hochladen, auf „Aktivieren“ klicken und den Rest von Google erledigen lassen.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, mit Ihren Inhalten in der mobilen organischen Suche einen hohen Rang zu erreichen, dann benötigen Sie AMP.

Allerdings ist AMP nicht jedermanns Sache. Wie bei vielen neuen Technologien birgt die Einführung von AMP Risiken. Könnte es neben den anderen aufgegebenen Projekten von Google zu einem versunkenen Kostenfaktor werden? Nur die Zeit kann es verraten.

Wenn Sie sich fragen: „Ist Google AMP das Richtige für mein Unternehmen?“ Schauen Sie sich dann die Liste unten an, um einige verschiedene Anwendungsfälle zu finden, die Ihnen bei der Entscheidung helfen werden.

Verwendung von Google AMP für Unternehmen

Nachrichten / Blog

Hier glänzt AMP. Blitzschnelle Ladezeiten und bevorzugte Platzierungen in Suchlisten sind der Traum von Bloggern und Nachrichtenorganisationen auf der ganzen Welt. Wenn Sie einen Blog betreiben oder über Neuigkeiten berichten, müssen Sie AMP gestern aktiviert haben.

E-Commerce

Es gibt zwar einige Möglichkeiten, E-Commerce und Google AMP for Business zu kombinieren, diese befinden sich jedoch größtenteils noch in der experimentellen Phase.

• Erste Schritte mit AMP für E-Commerce
• Durchsuchen Sie eBay mit AMP

Aufgrund der fehlenden Tracking- und Remarketing-Funktionen empfehlen wir dies nicht. Angeblich testet eBay es gerade, aber wann hat das letzte Mal jemand, den Sie kennen, darüber gesprochen, etwas bei eBay zu kaufen?

Seite mit Brancheneinträgen

Wenn Sie nur Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer angeben müssen, gibt es nicht viele Inhalte, mit denen Sie im Ranking aufsteigen können. Wenn Ihre Brancheneintragsseite Bewertungen, Biografien, Dienstleistungen und FAQs enthält, ist sie möglicherweise ein guter Kandidat für AMP.

Portfolio

Dies ist der Auflistungsseite ziemlich ähnlich. Wenn Sie nur ein paar Bilder und ein paar Zeilen zu einem Projekt zeigen, ist AMP möglicherweise nicht das Richtige für Sie. Wenn sich Ihr Portfolio mehr auf Fallstudien, Leistungsnachweise und Kundenrezensionen konzentriert, dann probieren Sie Google AMP für Unternehmen aus!

Hinweis: AMP funktioniert nicht immer gut mit hochauflösender Fotografie, daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie die kleinsten Bilder mit der bestmöglichen Komprimierung bereitstellen.

Wie überzeuge ich meinen Chef/Kunden, AMP zu nutzen?

Das ist immer schwierig, nicht wahr? Alle coolen Kids schwärmen von einer enorm wertvollen, supercoolen neuen Technologie, aber Sie haben nicht die nötige Zustimmung. Wie überzeugen Sie Ihren Chef oder Kunden, Sie mit Google AMP für Unternehmen voranzubringen?

Es erinnert mich an das alte Sprichwort: „Man kann ein Pferd zur Tränke führen, aber man kann es nicht zum Trinken bringen.“ Oftmals wird dies verworfen, ohne darüber nachzudenken, ob man das Pferd überhaupt an die Tränke führen sollte oder nicht. Vielleicht sind Sie allergisch gegen Pferde. Vielleicht magst du einfach keine Pferde. Vielleicht besitzen Sie eine Leimfabrik. Vielleicht hat das Pferd seine Rechnungen seit ein paar Monaten nicht bezahlt. Als du das Pferd das letzte Mal zur Tränke geführt hast, stellte sich vielleicht heraus, dass es Brei war, und du schämst dich und willst einfach nicht mit ihm reden.

Berücksichtigen Sie diese Analogien zwischen Pferd, Chef und Kunde, während wir einige Vor- und Nachteile der Verwendung von AMP behandeln.

Diese sollen Ihnen helfen, sich eine eigene Meinung über die Technologie zu bilden, damit Sie sie dem Pferd erklären können, unabhängig davon, was Sie von ihm halten.

Top 3 Vorteile von Google AMP

1. Von Google in der mobilen Suche bevorzugt

Google ist zu diesem Thema seit über einem Jahr unentschlossen und hat im Oktober 2015 die Zusammenarbeit mit dem AMP-Projekt angekündigt. Fakt ist: Wenn Sie in der mobilen Suche ein Ranking erzielen möchten, müssen Sie AMP verwenden.

Betrachten Sie es wie ein SERP-Wettrüsten (Suchmaschinen-Ergebnisseite), und AMP ist die neue Tesla-Spulenstruktur, die den Inhalt Ihres Konkurrenten zappt.

2. Google stellt auf die Mobile-First-Suche um

Wie oft können wir dies in einem Artikel wiederholen (Quelle, Quelle, eine andere Quelle)? Sie machen den Übergang. Sie können die Auswirkungen bereits in der Welt der mobilen Suche sehen, und dies wird auch für den Desktop der Fall sein. Dies wird für viele Unternehmen eine potenzielle Überraschung sein, und Sie möchten nicht einer von ihnen sein.

3. Benutzer bevorzugen schnelle Inhalte

Das ist ein Kinderspiel. Ich meine, was würdest du wählen:

• Eine Website, die rasend schnell mit den Inhalten geladen wird, die Sie sehen möchten
• Eine Seite voller Pop-ups und Extras, die der Designer eingefügt hat, um seinen eigenen Stil zum Ausdruck zu bringen und „es wirklich zum Platzen zu bringen“ (Niemand kümmert sich darum, ob es zum Platzen kommt, Lacey – überwinde dich schon)

Die drei größten Nachteile von Google AMP

1. Es ist zeitaufwändig, ein weiteres Stück Technik hinzuzufügen und zu warten

Seien wir ehrlich: Sie haben jeden Tag nur eine begrenzte Zeit und das Hinzufügen eines weiteren Codeblocks zu Ihrem Technologie-Stack kann entmutigend sein. Wenn Sie die Komplexität der Pflege einer weiteren Schnittstelle berücksichtigen, auf der Ihre Inhalte nur für einen Teil Ihrer Gesamtbesucher angezeigt werden, kann dies zu einer geradezu beleidigenden Zeitverschwendung werden. Und was passiert, wenn sie AMP 2.0 oder 3.0 oder die Version Antelope oder einen anderen cleveren Namen, den sie sich einfallen lassen, auf den Markt bringen? Wie viel Zeit müssen Sie fortlaufend investieren, um jeden Aspekt ihrer Standards einzuhalten? Ich schaudere, wenn ich nur daran denke.

2. Die versunkenen Kosten für mobile Responsive-Seiten werden weggeworfen

Sie haben gerade Ihren Chef oder Kunden xyz davon überzeugt, für diese glänzende neue, auf Mobilgeräte ansprechende Website zu zahlen (und aus irgendeinem Grund muss sie noch in iOS überarbeitet werden). Wie wollen Sie ihnen sagen: „Hey, das war großartig, aber jetzt müssen wir es ganz wegwerfen, um bei Google zu erscheinen.“ Sie haben ihnen gerade gesagt, dass sie mit einer auf Mobilgeräte reagierenden Website nicht auf Google erscheinen würden, und jetzt brauchen sie Google AMP für Unternehmen? Sie werden dich im wahrsten Sinne des Wortes verteidigen.

3. Weniger Tracking-Integration

Nachrichten- und inhaltsintensive Websites, die auf Werbeeinnahmen und Remarketing angewiesen sind, verlassen sich auf Tracking-Skripte von Drittanbietern. Diese Leute mit ihren langsamen Ladezeiten und der übermäßigen Skriptnutzung sind einer der Gründe dafür, dass es Dinge wie AMP überhaupt gibt. AMP ist ein „sicherer Raum“, in dem Benutzer niemals in der großen grünen Geldmaschine des Internetmarketings getriggert, markiert oder belästigt werden.

Es werden wahrscheinlich Verbesserungen vorgenommen, um ein besseres Tracking, Werbenetzwerke und eine bessere Skriptnutzung zu ermöglichen, aber im Moment ist AMP wirklich einfach und bietet lediglich grundlegende Google Analytics- und Tag Manager-Unterstützung.

Welche Risiken birgt die Aktivierung von Google AMP für Ihr Unternehmen?

Für jede Aktion gibt es eine gleiche und entgegengesetzte Reaktion. Was sind also die Risiken dieser Reaktionen für AMP? Nun, der Großteil davon hängt mit der Umsetzung zusammen.

Wenn es nicht richtig eingerichtet ist, dann entweder:

A. Google kann es nicht bereitstellen

B. Es wird nicht die beste Darstellung Ihres Inhalts sein (z. B. defekte Bilder, fehlende Links usw.)

C. Die Nutzung wird durch Ihre Analysetools nicht korrekt verfolgt oder

D. Alles das oben Genannte.

Wie viel muss ich für die Einrichtung von AMP verlangen?

Zwei Dollar. Kasse.

Ernsthaft.

Dies ist viel einfacher zu verpacken und zu verkaufen als ein mobiles responsives Redesign. Wenn die Website in WordPress läuft, stehen eine Reihe toller Plugins zur Verfügung, die AMP bereitstellen, sobald sie aktiviert sind. Es gibt einige zusätzliche Konfigurationen, um sicherzustellen, dass das Branding den Spezifikationen der Kunden entspricht, sowie die Integration von Google Analytics.

Mit Berichten und fortlaufendem Support könnte dies problemlos als Paket im Wert von 300 bis 500 US-Dollar abgerechnet werden. Dies ist eine großartige Chance für den ROI, also ist es den Preis wert.

AMP wird vorerst nicht verschwinden und wird immer beliebter. Jeder, der WordPress nutzt, sollte gut damit beginnen, es zu nutzen, bevor es zu einer Voraussetzung für das Ranking in der organischen Suche wird.