Die 5 wichtigsten Dinge, die Sie über den Anteil an möglichen Impressionen bei Google AdWords wissen sollten

Veröffentlicht: 2018-02-23

Als PPC-Experten leben wir in einer Welt der Zahlen und Analysen. Insbesondere bei AdWords erhalten wir eine Reihe von Metriken, von denen wir erwarten, dass sie Veränderungen vorantreiben, da die Zahlen eine Geschichte erzählen. Das ist großartig, solange wir wissen, was uns die Zahlen sagen und wie wir ihr volles Potenzial nutzen können.

Im Folgenden führe ich Sie durch eine zu wenig genutzte Metrik; AdWords-Anteil an möglichen Impressionen. Wenn Sie über den Anteil an möglichen Impressionen nachdenken, ist es wichtig, diese fünf Dinge zu wissen:

Welcher Anteil an möglichen Impressionen ist
Warum es Ihnen wichtig ist
Wo es sich in Ihrem AdWords-Konto befindet
Wie man es liest und misst
Wenn die Möglichkeit besteht, den Anteil an möglichen Impressionen zu maximieren

Was ist der Anteil an möglichen Impressionen?

Der Anteil an möglichen Impressionen ist einfach der Prozentsatz an Impressionen, den eine Anzeige gegenüber der Menge an Impressionen erhalten hat, die sie tatsächlich hätte erhalten können.

Beispielsweise bedeutet ein Anteil an möglichen Impressionen von 33 %, dass Sie von allen Auktionen, die Ihnen hätten angezeigt werden können, nur in etwa ⅓ davon einbezogen wurden. Wenn Sie der Typ mit halb leerem Glas sind, bedeutet dies, dass Sie 67 % des Verkehrs verloren haben.

Wenn wir uns mit den verschiedenen Messwerten zum Anteil an möglichen Impressionen befassen, werden wir sehen, wie alles zusammenpasst und warum jeder Messwert wichtig ist.

Warum der Anteil an möglichen Impressionen wichtig ist

Auf hoher Ebene ist der Anteil an möglichen Impressionen wichtig, da er einen klaren Pfad mit Möglichkeiten aufzeigt, in denen Ihre Anzeige mehr Nutzern angezeigt werden kann.

Nehmen Sie zum Beispiel Folgendes:

Hier sehen wir einen Anteil an möglichen Impressionen zwischen 70,8 % und 100 %. Je höher Ihr Anteil an möglichen Impressionen, desto mehr Nutzer haben Sie von der Gesamtzahl der Nutzer erreicht, die Sie erreichen konnten. Ein Anteil an möglichen Impressionen von 70,8 % weist auf Verbesserungspotenzial und Raum für die Schaltung Ihrer Anzeige an mehr Nutzer hin, während ein Anteil an möglichen Impressionen von 100 % anzeigt, dass Ihre Anzeige an 100 % der berechtigten Nutzer geschaltet wurde.

Ebenen des Anteils an möglichen Impressionen und wo er sich in AdWords befindet

Der Anteil an möglichen Impressionen kann auf den folgenden drei Ebenen betrachtet werden. Beachten Sie, dass der Anteil an möglichen Impressionen im Such- und Displaynetzwerk auf Grundlage des jeweiligen Netzwerks (Suche oder Display) berechnet wird.

Kampagne: Ein allgemeiner Überblick darüber, wo die Kampagne als Ganzes steht.
Anzeigengruppe: Granularer und konzentriert sich nur auf den Anzeigentext und die Keywords, die in dieser Anzeigengruppe enthalten sind.
Schlüsselwort: So granular wie möglich und eine solide Kennzahl für die Leistung jedes Schlüsselworts.

Auf jeder Ebene können die Metriken abgerufen werden, indem Sie zu den Spalten navigieren und die Spalten so ändern, dass sie den Anteil an möglichen Impressionen enthalten:

Im obigen Screenshot sind alle Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen aufgelistet und können angezeigt werden. Während die Definition in der Einleitung dieselbe bleibt, gibt es zwei Arten des Anteils an möglichen Impressionen – Anzeige und Suche. „Display“-Metriken können nur mit Displaykampagnen und „Suche“-Metriken nur mit Suchkampagnen angezeigt werden.

Anzeige verloren IS (Budget): Der Prozentsatz der Male, in denen Ihre Anzeige nicht im Display-Netzwerk geschaltet wurde, weil Ihr Budget zu niedrig war.
Display-Impr. Teilen: Nur im Display-Netzwerk.
Display lost IS (rank): Der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige im Display-Netzwerk nicht angezeigt wurde, weil Ihr Rang zu niedrig war.
Relative CTR: Die Leistung Ihrer Display-Anzeige im Vergleich zu denen auf anderen Websites.
Suchverlust-IS (Budget): Der Prozentsatz der Male, in denen Ihre Anzeige nicht im Suchnetzwerk geschaltet wurde, weil Ihr Budget zu niedrig war.
IS für exakte Übereinstimmung in der Suche: Ihr Anteil an möglichen Impressionen nur für genau passende Keywords. Hinweis: Er sollte höher sein als der aller Keywords.
Suchimpr. Teilen: Nur im Suchnetzwerk.
Suchverlust-IS (Rang): Der Prozentsatz der Male, in denen Ihre Anzeige nicht im Suchnetzwerk geschaltet wurde, weil Ihr Rang zu niedrig war.

Lesen und Messen des Anteils an möglichen Impressionen in AdWords

Lassen Sie uns anhand der am Anfang des Artikels gezeigten Gleichung für den Anteil an möglichen Impressionen genauer analysieren, was darin enthalten ist. Wenn eine Auktion stattfindet, spielen eine Reihe von Faktoren eine Rolle:

Gebote und Ausrichtung
Anzeigenstatus: Genehmigt, eingeschränkte Genehmigung, abgelehnt
Qualitätsfaktor

Mit diesem Wissen können wir fundierte Entscheidungen zur Messung des Anteils an möglichen Impressionen treffen. Die folgenden KPIs sind die ersten Punkte, die Sie analysieren sollten, um den Anteil an möglichen Impressionen zu optimieren.

Durchschnittliche Position: Dies ist eine einfache Möglichkeit, einige niedrig hängende Früchte zu fangen. Eine hohe durchschnittliche Position zeigt an, dass es Raum gibt, sich auf der SERP nach oben zu bewegen, damit Ihre Anzeige häufiger angesehen wird. Eine niedrige durchschnittliche Position zeigt an, dass Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, in den SERPs nach oben zu kommen, aber andere Bereiche möglicherweise verbessert werden müssen.
Qualitätsfaktor: Niedrigere Qualitätsfaktoren weisen darauf hin, dass der Anzeigentext und die Relevanz der Zielseite nach dem Klick Bereiche sind, die verbessert werden könnten. Wenn Sie daran arbeiten, diese Bereiche zu verbessern, wirkt sich dies auf Ihren Qualitätsfaktor aus und ermöglicht Ihren Anzeigen einen höheren Rang in Auktionen.
Targeting: Gibt es ein spezifisches Targeting, das nicht zu Ihrem Verbraucher passt? Durch die Analyse der Leistung über alle Zielgruppen hinweg können Sie sich in Bereichen zurückziehen, die nicht effizient sind, und sich auf diejenigen konzentrieren, die Leads und Verkäufe fördern.

3 Möglichkeiten zur Maximierung des Anteils an möglichen Impressionen

Nachdem Sie alle Ihre Analysen durchgeführt haben, gibt es mehrere Möglichkeiten, den Anteil an möglichen Impressionen stetig zu erhöhen. Nachfolgend sind einige Routen aufgeführt, die ich in der Vergangenheit gefahren bin, aber am Ende des Tages ist jedes Konto anders.

Einmalige Gebotsanpassungen oder automatisierte Gebotsanpassungen können Wunder bewirken. Um den Anteil an möglichen Impressionen zu erhöhen, habe ich automatische Regeln für einen bestimmten Zeitraum festgelegt. Automatisierte Regeln können sich auf die durchschnittliche Position, Gebotsregeln für den oberen Seitenrand usw. konzentrieren. Dies hilft bei Auktionen, die durchschnittliche Gesamtposition zu erhöhen, und wirkt sich daher auch auf den Anteil an möglichen Impressionen aus.
Anzeigentests sind eine weitere Möglichkeit, den Qualitätsfaktor zu verbessern und den Anteil an möglichen Impressionen zu beeinflussen. Der Akt des Rotierens von Anzeigentexten wirkt sich nachweislich auf die Gesamtleistung aus, ermöglicht es Werbetreibenden jedoch auch, einen Einblick in die Sprache zu erhalten, die zu höheren Conversions führt. Damit arbeiten Sie an der Verbesserung des Qualitätsfaktors, der den Qualitätsfaktor und damit den Anteil an möglichen Impressionen unterstützt.
Richten Sie Ihre Zielgruppe aus, indem Sie sicherstellen, dass das gesamte Targeting so segmentiert ist, dass Ergebnisse angezeigt werden (als „Nur Gebot“ bezeichnet), da dies zukünftige Optimierungen ermöglicht. Indem Sie beispielsweise verschiedene Zielgruppen oder Interessen „ausrichten“, können Sie einfach sehen, wie viele Benutzer in ein bestimmtes Ziel fallen. Von diesem Punkt an können Sie Entscheidungen treffen, um ineffiziente oder effiziente Bereiche zurückzuziehen oder zu drängen.

Eindrücke sind toll, aber was dann?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Anteil an möglichen Impressionen ein wertvoller Messwert ist, mit dem Sie Bereiche in Ihrem Konto ermitteln können, die verbessert werden müssen und für mehr Impressionen in Frage kommen. Wenn es optimiert und ernst genommen wird, kann es Ihnen helfen, den Gesamtverkehr und damit das Website-Engagement zu steigern. Auch wenn die Steigerung des Anteils an möglichen Impressionen die Leistung nicht auf den Kopf stellt, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Natürlich sind Gebote, Targeting und Qualitätsfaktor wesentliche erste Schritte, damit Ihre Anzeigen in SERP angezeigt werden. Die nächste Phase besteht darin, überzeugende Texte zu schreiben, um Suchbenutzer zum Klicken zu animieren – die Pre-Click-Phase. Aber Sie dürfen die Phase der Post-Click-Optimierung nicht vergessen, denn sie ist genauso wichtig wie alle anderen im Prozess. Erfahren Sie, wie Instapage mehr Ihrer Anzeigenklicks in Conversions umwandeln kann. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.

Über den Autor
Shannon Glass ist Account Manager bei Hanapin Marketing, wo sie E-Commerce- und Lead-Generierungskonten verwaltet. Sie ist seit über drei Jahren dort, wo sie ihre PPC-Karriere zunächst als Produktionsspezialistin begann. Neben der Verwaltung von Konten schreibt sie für PPCHero, den Blog von Hanapin, und hilft bei zusätzlichen Inhalten für Hanapin. Sie reist gerne um die ganze Welt und testet gerne neue Speisen.