Google AdWords Guide 2022: Verkäufe über Nacht steigern

Das Geschäft, ein Online-Geschäft zu betreiben, ist nicht einfach, besonders wenn Sie mit Giganten wie Amazon konkurrieren, die über ein unerschöpfliches Marketingbudget verfügen, das ihre Werbung antreibt. Infolgedessen ist das Rennen um die Spitze der Google-Ergebnisse äußerst wettbewerbsintensiv. Selbst mit einem exzellenten SEO kann das Rennen um die erste Seite Monate oder sogar ein ganzes Jahr dauern.

Hier kommen Pay-per-Click-Werbung (PPC) ins Spiel. Google AdWords ist der Werbedienst von Google, der es Unternehmen ermöglicht, ihre Werbung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu platzieren. Anzeigen werden typischerweise im oberen oder unteren Teil der Google SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) angezeigt.

Die Verwendung von Google AdWords kann eine beliebte und effiziente Marketingtechnik für Unternehmen sein, die ihre ersten Kunden online gewinnen möchten. In diesem Google AdWords-Tutorial gehen wir einige der Grundlagen der Nutzung von Google AdWords für Ihr Unternehmen durch.

7 Google Ads-Hacks, die Ihre Kampagnen profitabel skalieren lassen

Was ist Google Adwords?

Google Ads ist eine Werbeplattform für bezahlte Anzeigen, die Teil eines Kanals namens Pay-per-Click (PPC) ist, bei dem dem Nutzer (dem Werbetreibenden) eine Anzeige pro Impression oder Klick (CPM) in Rechnung gestellt wird.

Google Ads ist eine Methode, um qualifizierte Besucher oder geeignete Kunden zu Ihrem Unternehmen zu bringen, die nach ähnlichen Produkten und Dienstleistungen suchen wie die von Ihnen angebotenen. Durch den Einsatz von Google Ads können Sie die Besucherzahlen Ihrer Website steigern und mehr Anrufe erhalten

Mit Google Ads können Sie gut getimte Anzeigen (sowohl über Desktop als auch über Mobilgeräte) erstellen und mit Ihrer Zielgruppe teilen. Ihr Unternehmen wird auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt, sobald Ihre idealen Kunden in der Google-Suche und auf Google Maps nach ähnlichen Produkten und Dienstleistungen wie Ihren suchen. Auf diese Weise können Sie Ihre Zielgruppe erreichen, wenn es für sie angemessen ist, Ihre Werbung zu sehen.

Vorteile der Verwendung von Google AdWords

Google AdWords ist ein leistungsstarkes Tool, um online für Ihr Unternehmen zu werben. Was macht es großartig? Hier sind einige Vorteile, die Unternehmen von der bezahlten Werbeplattform von Google profitieren können:

Präzises Targeting

Mit den vielen von Google angebotenen Targeting-Optionen können Geschäftsinhaber die vielen Targeting-Optionen von Google nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen nur potenziellen Kunden angezeigt werden. Unternehmen können ihre Zielgruppe basierend auf Alter, geografischen Schlüsselwörtern, Alter usw. eingrenzen. Außerdem können sie den Wochentag festlegen, an dem ihre Anzeigen ihrer Zielgruppe gezeigt werden. Viele Unternehmen verwenden eine gängige Vorgehensweise, um Anzeigen nur montags und freitags zwischen 8:00 Uhr und 17:00 Uhr zu schalten. Dies ist typisch, weil Geschäfte am Wochenende entweder geschlossen oder langsam sind. Dies hilft, die Werbeausgaben zu maximieren.

Richten Sie bestimmte Geräte aus

Nach einem Update von 2013 ermöglicht Google AdWords-Anzeigen Unternehmen, den Gerätetyp auszuwählen, auf dem die Anzeigen erscheinen. In diesem Suchnetzwerk können Sie zwischen Tablets, Desktops und Mobilgeräten wählen. Unternehmen, die das Display-Netzwerk nutzen, können noch weiter gehen und sich auf bestimmte Geräte wie iPhones und Windows konzentrieren. Mit Gebotsanpassungen können Sie automatisch höhere oder niedrigere Gebote für die Geräte abgeben, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihrer Website konvertieren. TIPP: Sehen Sie sich die Konversions- und E-Commerce-Statistiken in Analytics an.

Ausrichtung auf AdWords-Geräte

Zahlen Sie nur für Ergebnisse

Das ist wohl der bekannteste Vorteil von Werbung mit Google AdWords. Mit AdWords zahlen Unternehmen nur für die Anzahl der Klicks, die sie auf ihre Anzeigen erhalten, anstatt für Impressionen. Dies ist als Pay-per-Click (PPC)-Werbemodell bekannt. Auf diese Weise sparen Unternehmen Geld, indem sie nur in dem Moment bezahlen, in dem eine Person aktiv wird, um ihre Website zu besuchen.

Leistungsverfolgung

Mit Google AdWords können Unternehmen die Effektivität ihrer Werbung verfolgen. Es ermöglicht Ihnen, die Anzahl der Personen zu verfolgen, die Ihre Anzeigen sehen und darauf klicken. AdWords kann auch die Anzahl der Personen überwachen, die nach dem Besuch Ihrer Website die gewünschte Aktion ausführen.

So verwenden Sie das Google AdWords-Konto

Schritt 1: Registrieren Sie sich

Besuchen Sie einfach Ihre Google AdWords-Website und melden Sie sich mit Ihren Google-Kontodaten an. Wenn Sie noch kein Google-Konto haben, müssen Sie eines erstellen. Keine Sorge, es dauert nicht länger als ein paar Minuten.

Melden Sie sich für Google AdWords an

Nachdem Sie alle erforderlichen Informationen eingegeben haben, landen Sie auf der nächsten Seite, um Ihre erste Kampagne zu entwerfen. Dort können Sie Ihr Budget und den Zielmarkt auswählen, Ihre Gebote festlegen und den Anzeigentext erstellen.

Schritt 2: Legen Sie Ihr Budget fest

Das Erstellen des Budgets ist die wichtigste Aufgabe, die es zu erledigen gilt. Durch die Bestimmung Ihres Tagesbudgets wird sichergestellt, dass Sie Ihre Budgetgrenzen nicht überschreiten. Die effektivste Methode zur Berechnung der täglichen Kosten besteht darin, die Anzahl der Personen zu ermitteln, die Ihre Zielseite besuchen und zu Kunden werden könnten. Wenn Sie gerade erst anfangen, ist es in Ordnung, typische Zahlen zu verwenden.

Google AdWords-Budget

Laut WordStream liegt die durchschnittliche Conversion Rate über alle Branchen hinweg bei 2,35 %. Das bedeutet, dass sich nur 2,35 % der Menschen für die gewünschte Entscheidung entscheiden, wenn sie auf eine Anzeige klicken. Wenn Sie also die durchschnittliche Conversion-Rate für Ihre Branche berücksichtigen, können Sie den Betrag berechnen, den Sie pro Benutzer auszugeben bereit sind. Dies wird auch als Anschaffungskosten (CPA) bezeichnet.

Nachdem Sie die gewünschte Währung und Ihr Budget ausgewählt haben, klicken Sie auf Speichern und fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

Schritt 3: Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

In diesem Abschnitt müssen Sie den geografischen Standort der Zielgruppe definieren, die Sie ansprechen möchten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige nur Personen angezeigt wird, die nach Ihren Gebotsschlüsselwörtern suchen (dazu später mehr) und sich in dem von Ihnen angegebenen geografischen Gebiet aufhalten.

Google AdWords-Standorte

Wenn Sie die erweiterte Suchfunktion verwenden, können Sie auf „Radius-Targeting“ zugreifen. Mit Radius-Targeting können Sie einen Radius innerhalb Ihres PLZ-Bereichs auswählen. Abhängig von den Anforderungen Ihres Unternehmens möchten Sie beispielsweise möglicherweise ganze Länder oder nur Städte ansprechen, wenn Sie Produkte lokal anbieten. Sie können sogar unterschiedliche Gebotsanpassungen pro Umkreisziel festlegen. Vielleicht möchten Sie zum Beispiel im 10-Meilen-Bereich mehr und in einem 30-Meilen-Bereich weniger bieten.

Schritt 4: Wählen Sie ein Netzwerk

Als Nächstes müssen Sie aus dem Suchnetzwerk und dem Displaynetzwerk von Google auswählen. Dieses Such-Netzwerk platziert Ihre Anzeigen in den SERPs von Google, und es ist das Display-Netzwerk, das Ihre Werbung auf jeder Website anzeigt, die Anzeigen anzeigt.

Das Suchnetzwerk von Google AdWords im Vergleich zum Display

Für Unternehmen, die klein sind oder gerade erst anfangen, wird empfohlen, das Suchnetzwerk zu wählen. Suchnetzwerk, da Ihre Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die speziell nach Schlüsselwörtern suchen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Display-Anzeigen eignen sich hervorragend zum Bewerben von Werbung, Branding und Retargeting, da sie im Allgemeinen mit weniger CPC geliefert werden. Sie sind jedoch nicht so suchorientiert.

Schritt 5: Wählen Sie Ihre Keywords aus

Keywords sind Suchbegriffe oder Phrasen, die der Nutzer bei einer Online-Suche in das Suchfeld von Google eingibt. Bei Google können Sie etwa 15 Schlüsselwörter auswählen, die dazu führen können, dass Ihre Anzeige ganz oben auf der Seite erscheint. Sie müssen sich jedoch keine Sorgen machen; Sie können später weitere Schlüsselwörter hinzufügen.

Google AdWords-Keywords

Es wird empfohlen, ein paar Begriffe auszuwählen, von denen Sie sicher sind, dass sie Ergebnisse bringen, anstatt 20 relevante Schlüsselwörter auszuwählen. Beachten Sie jedoch das Suchvolumen für die von Ihnen ausgewählten Keywords. Obwohl es verlockend sein mag, einen Begriff mit der Anzahl der Suchanfragen auszuwählen, ist dies nicht die beste Option.

Wie bereits erwähnt, arbeitet AdWords mit einem Gebotssystem. Keywords mit hohem Suchvolumen sind in der Regel extrem kostspielig zu bieten. Die Auswahl von mehr Keywords oder Keywords mit hohem Volumen kann sich als kostspielige Angelegenheit erweisen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Ausgaben unter Kontrolle sind, indem Sie nur eine Handvoll relevanter Begriffe mit mäßig hohem Suchvolumen auswählen.

Schritt 6: Legen Sie Ihr Gebot fest

Wie bereits erwähnt, verwendet AdWords ein Gebotsmodell. Der Begriff „Gebot“ bezieht sich auf die Summe, die Sie bereit sind, pro Person auszugeben, die Ihre Anzeige besucht. Wenn Sie und Ihre Mitbewerber für genau dieselben Keywords bieten und bereit sind, für jeden Klick mehr auszugeben, wird Ihre Anzeige ein höheres Gebot abgeben als ihre.

Gebote für Google AdWords

Wie Sie sehen können, werden Ihnen zwei Möglichkeiten angeboten. Mit der ersten Option kann Google den Betrag bestimmen, den Sie bieten, um den Wert Ihres Budgets zu maximieren. Wenn Sie Ihr Gebot lieber manuell erstellen möchten, empfehlen wir Ihnen, mit dem Keyword-Planer der Suchmaschine zu recherchieren.

Schritt 7: Schreiben Sie Ihre Anzeige

Das Schreiben Ihrer Anzeige ist der wichtigste Aspekt des Prozesses. Wir empfehlen Ihnen, sich Zeit zu nehmen und eine überzeugende Anzeige zu erstellen. Ihre Botschaft muss Ihre Botschaft vermitteln, damit eine Person auf Ihre Anzeige klickt und dann Ihre Website besucht. Hier sind einige Vorschläge, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

Best Practices für das Verfassen von Texten

• Fassen Sie sich kurz: Es gibt nicht viel Platz für Text. Halten Sie Ihre Botschaft also prägnant und auf das Wesentliche beschränkt.
• Überschriften sind unerlässlich: Die Überschrift Ihrer Anzeige ist das allererste, was eine Person sieht. Es sollte den Namen des Benutzers nicht enthalten und ihn dazu anregen, auf die Anzeige zu klicken.
• Machen Sie einen expliziten Call-to-Action, um den Benutzern mitzuteilen, was sie erreichen sollen.

Schritt 8: Gestalten Sie Ihre Anzeige

Nachdem Sie Ihre Anzeige fertig erstellt haben, klicken Sie auf „Speichern“. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern“ und fahren Sie mit dem nächsten Abschnitt des Verfahrens fort. In diesem Bereich fragt Google nach Ihrem Unternehmen und den Details Ihrer Zahlung. Die Belastung wird berechnet, sobald Sie das Ende Ihres Budgets erreicht haben oder 30 Tage danach, je nachdem, wann sie eintritt.

Arten von Google AdWords-Kampagnen

Sie können aus fünf Kampagnentypen in Google Ads auswählen. Wir besprechen die jeweils besten Anwendungen und warum Sie sich für eine der anderen entscheiden sollten.

1. Suchkampagnen

Suchanzeigen sind textbasierte Anzeigen, die auf Google-Ergebnisseiten erscheinen. Der Suchbegriff „Einstecktücher“ gibt beispielsweise gesponserte Ergebnisse zurück:

Der Vorteil der Verwendung von Suchanzeigen besteht darin, dass Ihre Anzeige dort angezeigt wird, wo die meisten Menschen zuerst nach Informationen suchen – Google. Darüber hinaus zeigt Google Ihre Anzeige auf die gleiche Weise wie die anderen Ergebnisse (mit Ausnahme der Tatsache, dass sie als "Werbung" "Anzeige" gekennzeichnet ist), sodass die Benutzer daran gewöhnt sind, auf sie zu klicken und Ergebnisse zu sehen.

Responsive Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen ermöglichen es Ihnen, mehrere Schlagzeilen hinzuzufügen und zu kopieren (15 bzw. vier verschiedene Versionen), damit Google die besten Ergebnisse auswählen und seinen Kunden anzeigen kann. Wenn Sie traditionelle Anzeigen erstellen, erstellen Sie jedes Mal nur eine statische Version Ihrer Anzeige mit derselben Überschrift und Beschreibung.

Responsive Werbung ermöglicht eine Anzeige, die dynamisch automatisch getestet werden kann, bis Sie die effektivste Version gefunden haben, die für die Zielgruppe geeignet ist (für Google bedeutet dies, dass Sie warten müssen, bis Sie die höchste Anzahl von Klicks haben.

2. Display-Werbekampagnen

Google ist ein globales Netzwerk von Websites aus verschiedenen Branchen und mit einer Vielzahl von Nutzern, die sich für die Anzeige von Google-Anzeigen entscheiden können, auch Google Display-Netzwerk genannt. Google Display-Netzwerk. Der Vorteil für den Websitebesitzer besteht darin, dass er pro Klick oder Impression der Werbung vergütet wird. Der Vorteil für die Werbetreibenden besteht darin, dass sie ihre Botschaft einem Publikum präsentieren, das ihren Idealen entspricht.

Es handelt sich in der Regel um bildbasierte Anzeigen, die vom Inhalt der Webseite ablenken:

3. Video-Werbekampagnen

Werbung für Videos wird entweder vor oder nach (und häufig während) YouTube-Videos gezeigt. Denken Sie daran, dass YouTube auch eine Suchmaschine ist. Mit den richtigen Schlüsselwörtern können Sie sich vor ein Video stellen, das das Verhalten des Benutzers gerade genug stört, um sein Interesse zu wecken.

Hier ist ein Werbevideo, das in einem anderen Video darüber erscheint, wie man die Krawatte bindet:

4. App-Werbekampagnen

Google App-Kampagnen bewerben Ihre mobile App mit Anzeigen, die im Google Suchnetzwerk, YouTube, Google Play, Google Displaynetzwerk und vielen anderen angezeigt werden. Es ist möglich, Anzeigen zu schalten, die es Ihren Kunden erleichtern, Ihre Anwendung herunterzuladen oder, falls sie sie bereits haben, eine bestimmte Aktion in Ihrer App auszuführen.

Wie bei anderen Anzeigentypen können Sie keine App-Werbekampagne entwerfen. Stattdessen geben Sie Google die Details Ihrer App und Zielgruppe an und geben dann ein Angebot ab. Google wird die ganze Arbeit tun, um den Namen Ihrer App bei den richtigen Personen zu platzieren:

5. Shopping-Werbekampagnen

Eine andere Art, die Teil von Google Ad ist, sind Google Shopping-Werbekampagnen. Shopping-Kampagnen sowie andere Arten von Anzeigen erscheinen auf Suchergebnisseiten und enthalten Details zum Produkt, einschließlich Preis und Bilder. Die Möglichkeit, die Shopping-Kampagne über das Google Merchant Center zu erstellen, wo Sie spezifische Informationen über das Produkt eingeben, das Google verwendet, um Ihre Shopping-Anzeigen zu erstellen.

Anstatt Ihr Unternehmen im Allgemeinen zu bewerben, können Sie mit Shopping-Anzeigen bestimmte Produkte oder Produkte vermarkten. Aus diesem Grund suchen Sie in dem Moment, in dem Sie einen bestimmten Artikel bei Google suchen; An den Seiten und/oder oben werden Anzeigen für verschiedene Marken angezeigt. Was ich bekomme, wenn ich „Laufschuhe“ eingebe. Die Top-Anzeigen scheinen Google-Suchanzeigen zu sein, aber die Produkte, die im Hintergrund beworben werden, sind Shop-Anzeigen, die auf den Begriff „Laufschuhe“ ausgerichtet sind:

Wie hoch sind die branchenbezogenen Gebühren/Kosten für Google AdWords?

Wie wir bereits erwähnt haben, variieren die Preise von Google Ads von Branche zu Branche sowie von Unterkategorien innerhalb derselben Branche. Die durchschnittliche CTR und CVR, die Kosten pro Lead und die durchschnittlichen Kosten pro Klick in zwanzig verschiedenen Sektoren in unserem Benchmarkbericht für die bezahlte Suche. Hier sind einige zusätzliche Details, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie Google Ads verwenden sollten oder nicht.

Die teuersten Keywords in Google Ads?

Da Google die beliebteste bezahlte Suchmaschine ist, konzentrieren wir uns zunächst speziell auf Google Ads.

Im Folgenden sind die teuersten Keyword-Kategorien in Google Ads und die jeweiligen Cost-per-Click-Durchschnittswerte aufgeführt. Es ist wichtig zu beachten, dass dies nur Keyword- Kategorienamen sind, aber keine eigentlichen Keywords – in bestimmten Fällen können die CPCs bestimmter Keywords innerhalb jeder Kategorie größer sein als die aufgeführten Durchschnittswerte:

• Versicherung – 54,91 $
• Darlehen – 44,28 $
• Hypothek – 47,12 $
• Anwalt – 47,07 $
• Kredit – 36,06 $
• Anwalt – 42,51 $
• Spende – 42,02 $
• Abschluss – 40,61 $
• Hosting – 31,91 $
• Anspruch – 45,51 $
• Telefonkonferenz Anruf für Telefonkonferenz 42,05 $
• Handel – 33,19 $
• Software – 35,29 $
• Wiederherstellung – 42,03 $
• Überweisung – 29,86 $
• Gas/Strom – 54,62 $
• Klassen – 35,04 $
• Reha – 33,59 $
• Behandlung – 37,18 $
• Nabelschnurblut kostet 27,80 $

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