Warum die bevorstehenden Google AdWords-Änderungen die mobile Werbung grundlegend verändern

Veröffentlicht: 2022-06-12
  • Größere Textanzeigen, die häufiger angeklickt werden
  • Möglichkeit zur Feinabstimmung Ihrer Gebote nach Gerätetyp
  • Kartenanzeigen, die mobile Suchende in der Nähe Ihres Geschäfts anziehen
  • Neue Technologie, die Anzeigenklicks besser mit Ladenbesuchen verknüpft
  • Möglichkeit, ähnliche Zielgruppen für die Ausrichtung von Suchanzeigen zu erstellen

Das und mehr erwartet Google AdWords-Inserenten nach den Ankündigungen vom vergangenen Dienstag. Für unsere PPC SEM-Dienstleistungskunden und andere werden wir die aufregenden Möglichkeiten, die sich aus dem Google Performance Summit ergeben, durchgehen.

Wir haben diesen Artikel mit einer On-Air-Diskussion über die neuen Game-Changer von AdWords fortgesetzt:

„Mobile-First“ bedeutet mehr Reichweite

Diese Woche wurde uns auf der Keynote des Google Performance Summit ein „vollständig neu konzipiertes und neu aufgebautes“ AdWords-System für eine „Mobile-First-Welt“ vorgestellt.

Sowohl die AdWords-Werbeplattform als auch Google Analytics werden grundlegend umgestaltet, um Suchmaschinen-Werbetreibenden dabei zu helfen, die Bedürfnisse mobiler Verbraucher besser zu erfüllen. Werbetreibende erhalten einige neue Möglichkeiten, mit Menschen speziell in diesen „Mikromomenten“ zu interagieren, wenn eine Person etwas wissen, etwas tun oder etwas kaufen möchte.

Das Fazit lautet: Vermarkter werden neue Möglichkeiten haben, an kritischen Punkten präsent zu sein, wenn eine Anzeige die Absicht und den Kontext eines Suchenden perfekt beantworten kann.

Größere Textanzeigen für mehr Klicks

Längere Textanzeigen: Die jüngsten Formatierungsänderungen auf der Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) ebneten den Weg für das, was Google als „das größte Update für Anzeigenkreationen“ seit vielen Jahren ankündigte.

(Schnellübersicht: In der rechten Spalte wurden keine Anzeigen mehr angezeigt, und die Hauptspalte mit Suchergebnissen wurde von 512 Pixel auf etwa 600 Pixel Breite vergrößert.)

Jetzt können AdWords-Textanzeigen viel längere Überschriften haben – bis zu zwei Zeilen mit jeweils 30 Zeichen – und Beschreibungen können mit der neuen Formatierung sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen SERPs bis zu 80 Zeichen enthalten.

Hier ist ein Vergleich bestehender Textanzeigen und der neuen erweiterten Textanzeigen:

Vergleich von Google AdWords-Textanzeigen

—> Dramatische Veränderung hier. Mit 50 Prozent mehr Platz für Anzeigentext insgesamt können Textanzeigen überzeugende Botschaften liefern, die Funktionen und Vorteile hervorheben. PPC-Manager sollten einen Blick auf die Erweiterung ihrer aktuellen Anzeigenkopie werfen. Verwenden Sie zusätzliche Wörter, um mehr Informationen zu geben und Zielpersonas gezielter anzusprechen, was die CTRs (Klickraten) erhöht. Google behauptet, dass Tests eine 20-prozentige Steigerung der CTR gezeigt haben – das ist riesengroß!

Feinabgestimmte Gerätetyp-Gebote für optimierten CPA

Gebotsmodifikatoren für ALLE Geräte : Unsere Gebete wurden erhört! Werbetreibende können individuelle Gebotsanpassungen für jeden Gerätetyp festlegen . Wenn beispielsweise Ihre Tablet-Anzeigen eine schlechte Leistung aufweisen, können Sie das Gebot innerhalb einer einzigen AdWords-Kampagne nach unten anpassen, während Sie die Gebote für andere Geräte unverändert lassen.

—> Diese neue Gebotsflexibilität verdient den großen Applaus, den sie auf dem AdWords Summit erhalten hat. Die Feinabstimmung für einen optimalen CPA kann endlich über Gebotsanpassungen auf jedem Gerät erfolgen. Besserer ROI!

Neue Anzeigen in Google Maps zur Steigerung des Fußgängerverkehrs

Google Maps erhält 1,5 Milliarden Reisezielsuchen pro Monat. Mithilfe von Standorterweiterungen können Werbetreibende von Suchenden in der Nähe gefunden werden, indem sie eine neue Werbebotschaft in ein lokales Kartenergebnis einfügen. Wenn jemand beispielsweise in Google Maps nach Elektronikgeschäften sucht, könnte Best Buy in den lokalen Kartenergebnissen „10 % Rabatt auf Telefonzubehör“ anzeigen.

Gesponserte Pins können ein Logo und eine spezielle Aktion oder eine andere Werbebotschaft für eine Person in der Nähe zeigen, die auf eine Karte schaut. Beispielsweise sieht jemand, der während der Suche geht, ein Starbucks-Angebot, das entlang der Route angeheftet ist. Die Gelegenheit hier ist enorm, um den Fußgängerverkehr zu stationären Einrichtungen zu lenken. Laut Google beziehen sich 30 % der mobilen Suchanfragen auf den Standort, und standortbezogene mobile Suchanfragen wachsen um 50 % schneller als andere Arten mobiler Suchanfragen.

—> Als Werbeplattform kann Maps lokalen Unternehmen dabei helfen, von Menschen in der Nähe wahrgenommen zu werden und Ladenbesuche zu fördern.

Responsive Display-Anzeigen für Mobilgeräte sehen immer gut aus und erfordern weniger Arbeit von Werbetreibenden

Von Google gestaltete Display-Anzeigen : Das neue AdWords übernimmt die Arbeit für Sie beim Erstellen von Display-Anzeigen. Als Werbetreibender müssen Sie nur eine Überschrift, eine Beschreibung, ein Bild und einen Link angeben. Das System entwirft dann automatisch eine responsive Anzeige, die für jede Plattform im gesamten Google Display-Netzwerk (GDN) anders angezeigt wird. Google verspricht, dass solche Anzeigen „schön und einfach zu klicken/wischen“ sein werden.

—> Responsive Mobile Ads sind die Zukunft. Die automatische Gestaltung von Anzeigen durch Google ist möglicherweise nicht für jeden Werbetreibenden geeignet, insbesondere wenn Branding eine Priorität ist. Die Anpassung des Layouts an jede unterschiedliche Plattform ist praktisch. Die Wort- und Bildgestaltung, wo das eigentliche Können ins Spiel kommt, bleibt Sache des Werbetreibenden. Aber die Produktionswerte der automatisch generierten Anzeigen von Google sind überraschend hoch und perfekt geeignet, um ähnliche Anzeigen zu erstellen und gleichzeitig die Werbebotschaft zu testen.

Mehr GDN-Kunden erreichen : Google teilte eine ziemlich erstaunliche Statistik mit: Werbetreibende im GDN, das mittlerweile zwei Millionen Publisher-Sites umfasst, können satte 90 Prozent aller Internetnutzer erreichen.

Um sich nicht auf seinen Lorbeeren auszuruhen, kündigte Google an, dass die GDN-Reichweite diese 90 Prozent überschreiten wird, indem Werbetreibenden erlaubt wird, Anzeigen auf „börsenübergreifendes Inventar“ zu verteilen.

—> Sie sagten nicht genau, welche Ad Exchanges oder Websites mit der Schaltung von GDN-Anzeigen beginnen würden, aber mehr Websites = mehr Conversions pro GDN-Kampagne – großartig für Remarketing-Bemühungen!

Neue Technologie zur Verknüpfung von Online-Anzeigen mit In-Store-Aktivitäten

Google-Studien ergaben, dass drei Viertel der lokalen mobilen Suchenden, die auf eine Anzeige geklickt haben, innerhalb eines Tages ein Geschäft besuchten, und 28 Prozent dieser Besuche zu einem Kauf führten. Es ist klar, dass AdWords für eine zunehmende Menge an Aktivitäten in Geschäften verantwortlich ist.

Beacon-Signale : Beacon-Signale werden vorhandene Standortdaten verbessern und Ladenbesuche besser nachverfolgen, sodass Werbetreibende die Auswirkungen von Online-Werbung auf die Aktivitäten im Geschäft messen können, um eine lokale Strategie zu entwickeln. Laut Larry Kim wird Google einfach den Standortverlauf des Telefons überprüfen, um festzustellen, ob die Person, die nach Ihrer Anzeige gesucht und darauf geklickt hat, letztendlich in den Laden gegangen ist.

—> Klicks auf Online-Anzeigen mit Käufen in einem Ladengeschäft in Verbindung zu bringen, war bisher schwierig, aber immer mehr Menschen kaufen so ein. Beacons helfen dabei, eine lokale Werbestrategie zu verfolgen.

Ähnliche Zielgruppen und Remarketing zur Erweiterung Ihrer Zielgruppe für gezielte Werbung

Versierte Werbetreibende wissen, dass GDN-Remarketing-Kampagnen, bei denen Anzeigen früheren Website-Besuchern gezeigt werden, für die Maximierung des Traffics und des Conversion-Volumens unerlässlich sind. Eine seit einiger Zeit zu wenig genutzte Variante, Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSAs), hilft, die Leistung von Suchkampagnen zu steigern. Und Google hat eine neue Funktion angekündigt, die RLSAs noch leistungsfähiger machen wird …

Ähnliche Zielgruppen für die Suche : Wenn Sie Suchende erreichen, die ähnliche Interessen haben wie diejenigen, die Ihre Website bereits besucht haben, können Sie auf größere „ähnliche Zielgruppen“ expandieren. Laut Google wird diese neue Funktion automatisch eine ähnliche Zielgruppe für jede Remarketing- und Kundenabgleichsliste erstellen. Diese zusätzlichen Listen können zum Targeting von RLSAs verwendet werden.

Demografische Merkmale für Suchanzeigen : Ein weiteres Format, das sich derzeit in der Betaphase befindet, sind DFSAs, die es Werbetreibenden ermöglichen, Suchanzeigen mithilfe von von Google abgeleiteten demografischen Daten wie Alter und Geschlecht auszurichten.

—> Die Anwendung ähnlicher Listen und demografischer Ausrichtung auf Suchkampagnen wird sicherlich den Traffic und das Konversionsvolumen steigern. Behalten Sie jedoch die CPAs im Auge – diese neuen Zielgruppen konvertieren möglicherweise mit einer geringeren Rate als „Nicht-RLSA“-Kampagnen.

Während wir warten …

Google füllt das Arsenal der Werbetreibenden mit einigen leistungsstarken neuen Tools, die in den kommenden Monaten eingeführt werden. Bei BCI werden wir sie verwenden, um das Konversionsvolumen und die Rentabilität unserer Kunden zu steigern.

Warum diese Änderungen jetzt? Wir sind natürlich im KI-Zeitalter! Die auf künstlicher Intelligenz basierende Technologie von Google, die maschinelles Lernen nutzt, macht die riesigen Mengen an Benutzerdaten des Suchgiganten sinnvoll. Daraus ergeben sich für uns Werbetreibende bahnbrechende Möglichkeiten.

Diese Änderungen werden im Laufe des Jahres eingeführt. Sprechen Sie noch heute mit uns, um Ihr Google AdWords-Konto fit zu machen, wenn sich diese hyper-zielgerichteten, Mobile-First-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen entfalten.