Google Ads vs. Facebook Ads: Welche sollten Sie verwenden?

Dank des Internets kann nahezu jedes Unternehmen eine kostengünstige, zielgerichtete und messbare Werbekampagne durchführen. Es kann jedoch eine Herausforderung sein, zu wissen, wo man anfangen soll.

Die beiden Hauptoptionen für Online-Werbung sind Suchmaschinen und soziale Medien. Darunter sind die großen Player Google und Facebook.

Bei der Betrachtung von Google Ads vs. Facebook Ads ist es wichtig zu verstehen, dass beide Plattformen unterschiedliche Geschäftsziele verfolgen. Google Ads hilft Unternehmen, neue Kunden zu finden, während Facebook neuen Kunden hilft, Ihr Unternehmen zu finden.

In diesem Beitrag sehen wir uns die Vor- und Nachteile von Werbung auf Google und Facebook an und welche Sie je nach Bedarf auswählen sollten. (Spoiler-Alarm: Es muss keine Entweder-Oder-Entscheidung sein. Empfehlenswert ist eine Kombination aus beidem, die es Ihnen ermöglicht, die Stärken beider Plattformen zu nutzen und Strategie und Budget nach Bedarf zu verschieben.)

Google Ads vs. Facebook Ads: Was ist der Unterschied?

Es steht außer Frage, dass beide Plattformen Kraftpakete sind. Jährlich werden etwa eine Billion Google-Suchen durchgeführt, und das Google-Werbenetzwerk erreicht schätzungsweise 90 Prozent der Menschen, die online sind. Facebook ist mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern das bekannteste soziale Netzwerk der Welt.

Wenn es um den Hauptunterschied zwischen Google- und Facebook-Anzeigen geht, können Sie es sich so vorstellen: Google Ads hilft Unternehmen, neue Kunden über Schlüsselwörter zu finden, während Facebook-Werbung Benutzern hilft, Unternehmen basierend auf ihrer Online-Aktivität und Themen zu finden, die sie interessieren.

Jetzt werden wir die Details zu beiden entpacken.

Google Ads: Bezahlte Suche

Google Ads richtet sich an Nutzer, die gerade nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihren suchen. Die Google Ads-Plattform, früher bekannt als Google Adwords, verwendet ein Werbemodell, das als Pay-per-Click oder PPC bezeichnet wird.

So funktioniert es: Beim Einrichten Ihrer Google Ads-Kampagne werden Sie aufgefordert, Keywords auszuwählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn ein Nutzer diese Schlüsselwörter in Google eingibt, werden textbasierte Google-Anzeigen oben und unten in den Suchergebnissen angezeigt.

Immer wenn ein Nutzer auf eine dieser Anzeigen klickt, werden dem Werbetreibenden Kosten in Rechnung gestellt, woher der Begriff „Pay-per-Click“ stammt. Im Wesentlichen zahlen Unternehmen für die Chance, neue Kunden basierend auf den Suchbegriffen zu finden, die sie bei Google eingeben.

So sieht eine typische Google-Anzeige aus:

Facebook-Werbung: Paid Social

Im Gegensatz zu Google Ads ist Facebook-Werbung nicht Keyword-basiert. Stattdessen nutzt Facebook-Werbung Nutzerdaten wie Geschlecht, Alter, Einkommen, Standort, Online-Verhalten, Interessen und Interaktionsmuster.

Benutzer stellen Facebook Informationen über ihr Leben zur Verfügung, die Facebook sammelt und mit Werbetreibenden teilt, die dann ihre Anzeigen auf diejenigen Benutzer ausrichten können, die am wahrscheinlichsten an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Genau wie Google Ads werden Unternehmen, die auf Facebook werben, immer dann belastet, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt.

So sieht eine typische Facebook-Anzeige aus:

Google Ads und Facebook Ads: Vor- und Nachteile

Es ist wichtig, über Online-Werbung informiert zu sein, damit Sie Ihr Budget sinnvoll einsetzen können. Beide Plattformen haben Bereiche, in denen sie glänzen, und Bereiche, in denen sie zu kurz kommen. Lass uns einen Blick darauf werfen.

Vorteile von Google Ads

Wie bereits erwähnt, ist die immense Reichweite von Google ein großes Verkaufsargument für Google Ads. Die überwiegende Mehrheit der Internetnutzer verwendet Google, daher hat es einen eingebauten Vorteil. Hier sind weitere Orte, an denen Google Ads glänzt.

Sie können die Benutzerabsicht nutzen.

Google Ads kann effektiv sein, um potenzielle Kunden in jeder Phase ihrer Kaufreise anzusprechen, von der Recherchephase bis zur Konversion. (Eine „Conversion“ ist, wenn ein Benutzer eine Aktion ausführt, die Sie möchten, wie z. B. den Kauf Ihres Produkts.) Der Schlüssel hier ist die Verwendung von Schlüsselwörtern, die von allgemein bis sehr spezifisch reichen.

Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen bei Verwendung breiterer Keywords Personen gezeigt werden, die breitere Google-Suchanfragen durchführen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen Kratzbäume. Wenn jemand „Kratzbaum“ googelt, befindet er sich wahrscheinlich in der Recherchephase.

Wenn jemand „Kratzbaum mit Kratzbaum, keine Montage erforderlich“ googelt, weiß er genau, wonach er sucht, hat mehr Absicht und steht wahrscheinlich kurz vor der Umstellung. Diese werden als „Long-Tail-Keywords“ bezeichnet und können Ihre Conversion-Rate steigern, wenn Sie sie in Ihre Werbekampagne aufnehmen.

Sie erhalten viele Daten, die Ihnen bei der Ausrichtung Ihrer Marketingstrategie helfen.

Google Ads bietet eine Fülle von Daten zu Ihren Werbekampagnen, mit denen Sie Ihre Ergebnisse messen können. Hier sind einige Kennzahlen, auf die Werbetreibende über das Dashboard der Plattform zugreifen können:

• Die Menge an Zugriffen, die Ihre Anzeigen auf Ihre Website lenken
• Die durchschnittlichen Kosten zum Erstellen einer Conversion
• Die Rate, mit der Personen mit Ihrer Anzeige interagiert haben
• Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige Nutzern angezeigt wurde
• Mit welchen Keywords haben Sie die besten Ergebnisse erzielt?

Indem Sie diese Daten nachverfolgen, können Sie verstehen, was funktioniert und was nicht, sodass Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen können, wo Sie in Ihre Kampagne investieren.

Sie können Ihre Kosten kontrollieren.

Bei Google Ads gibt es kein Ausgabenminimum, und Werbetreibende können auswählen, wie viel sie pro Monat, pro Tag oder pro Anzeige ausgeben möchten. Werbetreibende zahlen nur, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Darüber hinaus ist die Plattform so eingerichtet, dass Werbetreibende den niedrigstmöglichen Preis für einen Klick zahlen.

Ein Irrtum über Google Ads ist, dass der Werbetreibende mit dem größten Budget erfolgreicher sein wird, aber das ist nicht der Fall. Google Ads konzentriert sich in erster Linie auf die Qualität und Relevanz von Anzeigen, nicht darauf, wie viel Werbetreibende ausgeben. Dadurch werden für die Nutzer relevante, qualitativ hochwertige und optimierte Anzeigen häufiger angezeigt.

Nachteile von Google Ads

Es kann teuer werden.

Während Sie kontrollieren können, wie viel Sie für Google Ads ausgeben, kann es kostspielig sein, erfolgreich zu sein. Den niedrigstmöglichen Preis für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bedeutet nicht, dass die Kosten niedrig sind. Dies liegt daran, dass Sie mit anderen Werbetreibenden konkurrieren, die dieselben Produkte und Dienstleistungen wie Sie anbieten, was die Kosten in die Höhe treibt. Dies gilt insbesondere für bestimmte Branchen wie Versicherungen, die einige der höchsten Cost-per-Click-Raten aufweisen.

Die Lernkurve kann steil sein.

Für einen Neuling kann es schwierig und zeitaufwändig sein, Google Ads zu erstellen und zu starten. Einige Vorkenntnisse sind hilfreich, zumal die Plattform regelmäßig neue Funktionen und Fähigkeiten hinzufügt. Die gute Nachricht ist, dass es eine Fülle von kostenlosen Online-Ressourcen gibt, die Sie durch den Prozess führen.

Sie können sich auch für die vereinfachte Version von Google Ads namens Google Ads Express entscheiden. Es wurde für Benutzer entwickelt, die neu in der Online-Werbung sind, daher kann es eine großartige Möglichkeit sein, etwas zu lernen.

Es ist eine kurzfristige Investition.

Google Ads kann eine sehr effektive Möglichkeit sein, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, aber es gibt Einschränkungen. Die Lebensdauer einer Google-Anzeige ist kurz. Während Ihre Anzeige aktiv ist, können Sie mit einem Anstieg des Website-Traffics rechnen, aber sobald Ihr Budget aufgebraucht ist, werden die Anzeigen deaktiviert und Ihr Traffic kann zurückgehen.

Andererseits ist die Suchmaschinenoptimierung eine längerfristige Möglichkeit, das Ranking Ihrer Website organisch zu verbessern, ohne etwas für Anzeigen ausgeben zu müssen. Der Nachteil ist, dass es Monate oder länger dauern kann, bis Sie eine Verbesserung Ihres Traffics bemerken.

Vorteile von Facebook-Anzeigen

Der Einrichtungsprozess ist einfach.

Einer der wichtigsten Vorteile von Werbung auf Facebook ist der einfache Einstieg. Sie können in Ihrem persönlichen Facebook-Konto ein Werbekonto erstellen und dann mithilfe der integrierten Tools Ziele festlegen, Ihre Anzeigen gestalten und vieles mehr.

Facebook macht es auch einfach, Facebook-Werbung ohne langfristige Bindung auszuprobieren. Sie können eine kurzfristige Werbekampagne einrichten und sehen, welche Ergebnisse Sie erzielen, bevor Sie viel Geld hineinstecken.

Seine Targeting-Fähigkeiten sind unübertroffen.

Nutzer geben auf Facebook eine Fülle persönlicher Informationen preis, die die Plattform dann für Werbezwecke nutzt. Dies bedeutet, dass Werbetreibende sehr detailliert vorgehen und benutzerdefinierte Zielgruppen für jede Anzeige basierend auf bestimmten Faktoren wie Alter, Hobbys, Standort, Interessen, Familienstand, Einkommen, Geschlecht und vielem mehr einrichten können. Dadurch wird die Effektivität Ihrer Anzeigen erhöht, da Sie sie nur Personen zeigen, die am meisten an Ihrem Angebot interessiert sind.

Angenommen, Sie verkaufen luxuriöse Kratzbäume in einem stationären Geschäft in Philadelphia. Sie können Ihre Anzeige auch nur Personen zeigen, die Katzen besitzen, in Philadelphia leben (Sie können sogar eine genaue Nachbarschaft bestimmen) und ein bestimmtes Einkommen erzielen.

Es bietet mehr Anzeigenformatoptionen.

Es gibt zweifellos eine Facebook-Werbeformatoption, die den Bedürfnissen der meisten Werbetreibenden entspricht. Zu den Optionen gehören Videoanzeigen, Einzelbildanzeigen und Karussellanzeigen sowie verstärkte Beiträge. Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, verschiedene Formate gleichzeitig zu testen, um A/B-Tests durchzuführen, was am effektivsten ist.

Facebook ermöglicht es Werbetreibenden auch, ihre Call-to-Action-Schaltflächen anzupassen, um bestimmte Aktionen zu steuern, z. B. das Registrieren ihrer E-Mail-Adresse oder das Planen eines Termins.

Nachteile von Facebook-Werbung

Ihre Zielgruppe ist möglicherweise nicht da.

Wenn Sie Google Ads verwenden, werden Ihre Anzeigen einem großen Publikum angezeigt, aber auf Facebook müssen Benutzer die Plattform aktiv nutzen, um Ihre Anzeigen zu sehen. Nicht nur das, die Popularität von Facebook nimmt ab, insbesondere bei jüngeren Nutzern. Millionen von Nutzern haben im Laufe der COVID-19-Pandemie ihre Social-Media-Gewohnheiten geändert und sind auf andere Plattformen, insbesondere TikTok, ausgewichen.

Es steht nicht allen Werbetreibenden zur Verfügung.

Um für Facebook-Werbung in Frage zu kommen, müssen Sie bestimmte Meilensteine ​​​​erreichen. Beispielsweise müssen Sie auf Facebook mit einem engagierten Publikum auf Ihrer Unternehmensseite aktiv sein oder Ihre Anzeigen könnten als Spam angesehen werden. Außerdem benötigen Sie ein Publikum von mehr als 1.000 Followern, bevor Sie bestimmte Targeting-Tools verwenden können, die die Effektivität Ihrer Anzeigen erhöhen.

Spam-Klicks könnten Ihre Ergebnisse künstlich aufblähen.

Ein großes Problem mit Facebook-Werbung ist, dass es eine große Anzahl gefälschter Profile und Spam-Konten gibt, die auf Ihre Inhalte klicken, sie mögen und teilen, um ihre Profile authentisch aussehen zu lassen. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Engagement zunimmt, es jedoch keinen entsprechenden Anstieg der durchgeführten Aktionen wie Anmeldungen oder Conversions gibt, könnten Sie davon betroffen sein.

Das granulare Targeting ist auf dem Weg nach draußen.

Einer der größten Vorteile der Facebook-Werbeplattform besteht darin, dass Werbetreibende bestimmte Personengruppen ansprechen können. Mit verbesserten Datenschutzgesetzen und Einschränkungen bei der Datenerfassung gehört granulares Targeting jedoch der Vergangenheit an. Wenn Werbetreibende nicht mehr die Möglichkeit haben, ihre Zielgruppe einzugrenzen, könnte die Effektivität von Facebook-Werbekampagnen beeinträchtigt werden.

Abschließende Gedanken

Zusammenfassend verwenden die Werbeplattformen von Google und Facebook das Pay-per-Click-Modell, bei dem Werbetreibende jedes Mal bezahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Google Ads ist eine bezahlte Suchplattform, die sich auf die Keyword-Suche von Google-Nutzern stützt. Facebook ist eine kostenpflichtige soziale Werbeplattform mit granularen Zielgruppen-Targeting-Optionen.

Welche Plattform Sie auswählen, hängt hauptsächlich von Ihrem Budget, Ihren Zielen und Ihrem Publikum ab. Während Google Ads teurer sein kann als Facebook, ist es eine Option, die für Unternehmen sinnvoll ist, die das Budget dafür haben. Facebook-Werbung soll die Aufmerksamkeit einer bestimmten Zielgruppe mit Werbeoptionen erregen, die mehr Kreativität ermöglichen.

Angesichts der Tatsache, dass beide Anzeigenplattformen so unterschiedlich sind, ist die Verwendung beider eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zur richtigen Zeit vor das richtige Publikum zu bringen. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Marketingbotschaften sowohl auf Google als auch auf Facebook konsistent zu halten und gleichzeitig die Stärken beider Plattformen effektiv zu nutzen.