Google Ads vs. Facebook Ads: Was ist besser für Ihr Unternehmen?

In der digitalen Werbung machen zwei unangefochtene Champions Spaß daran, sich für eine Seite zu entscheiden: Google Ads (ehemals AdWords) undFacebook Ads. Beide sind unglaublich nützlich, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen, verwenden jedoch unterschiedliche Ansätze, haben einzigartige Stärken und funktionieren am besten in verschiedenen Szenarien. Die Wahl der richtigen Plattform für Ihr Unternehmen hängt davon ab, was Sie erreichen möchten, wen Sie damit ansprechen möchten und welche Produkt- oder Dienstleistungskategorie es gibt. Hier finden Sie also ohne weitere Umschweife eine Gegenüberstellung von Google Ads und Facebook Ads, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, wann und wie beide für Ihr Unternehmen besser geeignet sind

1. Die Plattformen verstehen

Google-Anzeigen

Google Ads ist eine absichtsbasierte Marketing-Pay-per-Click-Plattform (PLT), die früher als AdWords bekannt war. Es ermöglicht Unternehmen, in Google-Suchmaschinen und Partnernetzwerken zu werben. Google-Suchanzeigen hingegen werden durch Schlüsselwörter aktiviert, die wir in die Google-Suchleiste eingeben. Dies ist für Unternehmen eine Anlaufstelle, um gezielte Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Produkten und Dienstleistungen suchen.

Facebook-Anzeigen

Facebook Ads ist ein System zur Gewinnung von Geld aus Werbung und wird innerhalb des gesamten Facebook-, Instagram-, Messenger- und Audience-Netzwerks betrieben. Sowohl Apple als auch Google nach In-Feed-Format, während Facebook-Anzeigen je nach Social-Media-Verhalten, Demografie oder Interessen der Zielgruppe angezeigt werden. Die neue Art der Werbung basiert auf der Schaffung gezielter Zielgruppen anhand von Interessen und der Durchführung einer traditionelleren Art der Bannerwerbung, die sich wiederum hervorragend für die Markenbekanntheit eignet, Ihnen aber dabei hilft, bessere Conversions zu erzielen als PPC, da sie die Menschen am Ende des Trichters erreicht. nicht aktiv nach einem bestimmten Produkt suchen.

2. Zielgruppenansprache

Google Ads: Suchabsicht

Der größte Vorteil von Google Ads besteht darin, dass Sie damit Personen basierend auf der Suchabsicht ansprechen können. Personen, die eine Google-Anfrage eingeben, möchten bereits etwas erfahren und werden daher wahrscheinlich zu einer Conversion für Anzeigen ganz oben. Keyword-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen zu schalten, wenn Nutzer nach den spezifischen Dingen suchen, die sie verkaufen.

• Vorteile:Ein Publikum, das bereits bereit ist, bei Ihnen zu kaufen und daher in der richtigen Stimmung für sofortige Konvertierungen ist.
• Nachteile:Anspruchsvoll und teuer, insbesondere bei hochwertigen Keywords.

Facebook-Werbung:

Facebook-Anzeigen haben sehr schnell die Oberhand, wenn es um Zielgruppenausrichtung, Zielgruppenansprache und Zielgruppenansprache geht. Dank der umfangreichen Benutzerdaten von Facebook erhalten Werbetreibende ein granulares Targeting. Da Sie Ihre Anzeigen auf Zielgruppen basierend auf Alter, Standort, Geschlechtsinteressen oder ihrem Online-Verhalten ausrichten können, ist dies eine großartige Wahl für Unternehmen in nahezu jeder Branche, die ihre Markenbekanntheit steigern oder sehr Nischenmärkte erreichen möchten.

Vorteile:Sehr gut für die gezielte Zielgruppenausrichtung geeignet, ideal zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Markenengagements.

Nachteile:Es ist nicht absichtsbasiert, daher können Konvertierungen länger dauern (insbesondere bei kalten Zielgruppen).

3. Anzeigenformate

Google Ads: Textgesteuert und Display

Suchanzeigen – Hierbei handelt es sich um textbasierte Anzeigen, die an der ersten Position der Suchmaschinenergebnisse erscheinen (häufig oben und/oder unten). Diese Arten von Anzeigen werden von Benutzern der Keyword-Suche aktiviert.

Dies sind visuelle Bannerwerbung, die auf Websites erscheint (über das Display-Netzwerk von Google). Diese ähneln dem displaybasierten Werbemodell von Facebook, sind jedoch tendenziell weniger interaktiv als alles in einem multimodalen Multimedia-Format auf Facebook.

Suchanzeigen liefern die effektivsten Ergebnisse für Unternehmen, nach denen Menschen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Allerdings eignen sie sich bei richtiger Umsetzung hervorragend für Remarketing oder Sensibilisierungscamps, es fehlt ihnen jedoch das gewisse Maß an Engagement, das Suchanzeigen bieten.

Facebook-Anzeigen: Visuell und multimedial

Was die Multimedia-Werbeformate angeht, sind Facebook-Anzeigen das Allerbeste. Die Anzeigentypen, aus denen Unternehmen wählen können, sind vielfältig.

• Foto- und Videoanzeigen – Visuelle Inhalte, die in den Feeds und/oder Stories der Benutzer erscheinen und mit visuell beeindruckenden Bildern oder Videos Aufmerksamkeit erregen.
• Karussell-Anzeigen – Ähnlich wie Diashow-Anzeigen ermöglichen Karussell-Anzeigen Benutzern, durch mehrere Bilder oder Produkte zu wischen.
• Lead Ads – Anzeigentyp, der Leads direkt auf Facebook sammelt und sich hervorragend zur Lead-Generierung eignet.
• Gesponserte Beiträge – Dies maximiert die potenzielle Reichweite organischer Beiträge.

Facebook-Anzeigenformate basieren stark auf visuellen Elementen und eignen sich daher hervorragend für Produkte oder Dienstleistungen mit ästhetisch ansprechenden Bildern, Videos oder Geschichten. Diese Formate haben im Vergleich zu einigen Suchanzeigen von Google im Allgemeinen eine stärkere emotionale Bindung zu den Lesern.

4. Kostenstruktur

Google Ads: Pay-per-Click

Eine Pointe, um alles zu erklären: Im einfachsten Sinne läuft Google Ads hauptsächlich auf CPC-Basis (Cast-Per-Click), das heißt, Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt; direkt raus! Daher hängen die Klickkosten davon ab, wie umkämpft das Keyword ist und in welcher Branche und an welcher Stelle die Filmbranche angesiedelt ist. Branchen wie Finanzen, Versicherungen und Rechtsdienstleistungen unterliegen in der Regel einem starken Wettbewerb, der zu hohen CPCs führt. Allerdings basiert Google Ads auf dem Konzept, pro Klick eine Gebühr zu erheben und gezielt Nutzer mit hoher Kaufabsicht anzusprechen, sodass die Möglichkeit besteht, einen besseren Return on Investment (ROI) zu erzielen, wenn Sie diese Keywords gezielt ansprechen.

Facebook-Anzeigen: Flexible Gebotsoptionen

CPC (Cost-per-Click): Sie zahlen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

CPM (Cost Per Mille): Zahlen Sie für alle 1000 Impressionen, kann gut mit Branding-Kampagnen funktionieren.

Cost-per-Action – Eine Art Preismodell, bei dem Sie für die Gesamtzahl der Aktionen (wie das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf) bezahlen, die ein Benutzer ausführt.

Facebook-Anzeigen kosten in der Regel weniger als Google Ads, insbesondere für Branchen mit geringer Werbung. Auf der anderen Seite können diese geringeren Kosten pro Aktion durch einen längeren Verkaufszyklus zunichte gemacht werden – Facebook ist eher ein Publikumsspiel und zeigt Inhalte Benutzern an, die nicht unbedingt nach dem suchen, was Sie haben.

5. Conversion-Potenzial

Google Ads (Zielgruppe):

Da die Ausrichtung von Google Ads auf Suchanfragen basiert, richten Sie Ihre Werbung an Personen, die bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Dies führt zu einer höheren Absicht der Nutzer und damit zu qualitativ hochwertigen Leads.

Facebook-Anzeigen (Interesse):

Sie können Facebook-Anzeigen erstellen, um Tausende von Nutzern basierend auf ihren Interessen, Hobbys und ihrem Verhalten zu erreichen. Dies funktioniert normalerweise im Rahmen des Top-of-Funnel-Marketings, bei dem Sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung aufklären oder darauf aufmerksam machen.

Was ist besser?

• Für Unternehmen, die eine On-Demand-Lösung für ein Problem haben, ist Google Ads viel effektiver.

• Facebook-Anzeigen:Ideal für Unternehmen, die Neugier und Aufmerksamkeit wecken möchten.

6. Remarketing-Funktionen

Eine weitere Stärke von Google besteht darin, dass es leistungsstarke Remarketing-Optionen in Display-Anzeigen bietet – diese ermöglichen es Unternehmen, Nutzer anzusprechen, die bereits mit der Marke, Website oder App interagiert haben.

Facebook-Werbung:

Mithilfe von Facebook können Unternehmen ihre Website-Besucher, App-Benutzer und sogar nach Interessen definierte benutzerdefinierte Zielgruppen erneut ansprechen. Ihr Retargeting wird effektiver sein, da die Plattform eine sehr relevante Zielgruppe segmentieren und erstellen kann.

Was ist besser?

Obwohl die beiden Plattformen über einige hervorragende Tools im Zusammenhang mit Remarketing verfügen, bietet Facebook Ads eine robuste Funktionalität zur Zielgruppensegmentierung für Retargeting.

FAQs