Google Ads-Optimierung: Optimierungsliste für Suchkampagnen

Veröffentlicht: 2022-05-06

Erfolgreiche Google Ads-Kampagnen erfordern eine regelmäßige Optimierung. Häufig verfügen PPC-Manager nicht über die Prozesse zur Optimierung ihrer Anzeigenkampagnen und erzielen nicht die Ergebnisse ihrer Konkurrenten.

Wenn Sie das Beste aus Google Ads und den personalisierten Online-Empfehlungen herausholen möchten, die sie den Suchenden präsentieren, ist diese Optimierungs-Checkliste hilfreich.

1. Erstellen Sie eine Liste mit ausschließenden Keywords

Auszuschließende Keywords beziehen sich auf Suchbegriffe, die Sie von der Anzeige in Ihren Anzeigen ausschließen möchten.

Denken Sie an Wörter und Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen nicht auslösen sollen. Erstellen Sie eine Liste dieser Schlüsselwörter und organisieren Sie sie nach Themen, basierend auf den verschiedenen Produkten oder Dienstleistungen, die Sie anbieten. Sie können bis zu 5.000 ausschließende Keywords pro Liste hinzufügen. Sie können dieselbe Liste gleichzeitig auf mehrere Kampagnen anwenden.

Angenommen, Sie sind Anbieter von VoIP-Konferenzsoftware für Unternehmen. Vielleicht möchten Sie das Ziel-Keyword „Business-VoIP-Konferenzen“ verwenden, möchten aber nicht, dass Ihre Werbekampagnen für den Begriff „kostenlose Business-VoIP-Konferenzen“ erscheinen. Fügen Sie dies einfach Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzu.

2. Überwachen Sie die Leistung von Suchanzeigen

Als Nächstes ist es an der Zeit, Ihre responsiven Suchanzeigen zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen seit mindestens 30 Tagen geschaltet wurden, um sicherzustellen, dass genügend Daten für die Analyse vorhanden sind.

Natürlich ist das Erstellen von Kampagnen einfach. Die Optimierung Ihrer Google-Anzeigen erfordert eine Menge A/B-Tests, Versuch und Irrtum. Es geht darum zu sehen, was für Ihr Unternehmen funktioniert und worauf die Leute reagieren.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu sehen:

  1. Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie analysieren möchten
  2. Klicken Sie im linken Menü auf „Anzeigen“.
  3. Klicken Sie unter jeder Anzeige auf „Inhaltsdetails anzeigen“.

Dadurch werden Asset-Werte basierend auf der Leistung Ihrer Anzeigen angezeigt. Dies skaliert von niedrig bis hoch und enthält einen „Lernwert“, wenn das System noch Daten sammelt. Wenn Sie diese Werte verstehen, können Sie besser nachvollziehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden und welche optimiert werden müssen.

3. Gebotsanpassung für geografische Ziele

Zielgebotsanpassungen können Ihnen dabei helfen, profitablere Kampagnen durchzuführen. Auf diese Weise können Sie Gebote basierend auf dem Standort des Benutzers anpassen, einschließlich Land, Bundesland, Stadt oder Postleitzahl.

  • Geben Sie an, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen
  • Lassen Sie die Kampagne mindestens einige Wochen laufen
  • Greifen Sie auf den Standortbericht zu, um die Leistung der einzelnen Gebote zu bewerten
  • Passen Sie Gebote basierend auf den Ergebnissen an

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Dies hilft Ihnen dabei, wichtige Orte zu identifizieren, an denen nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen gesucht wird, und ermöglicht es Ihnen, an bestimmten Orten höhere Gebote für Anzeigen abzugeben. Beispielsweise werden VoIP-Unternehmen, die virtuelle Geschäftstelefonnummerndienste anbieten, feststellen, dass mehr Suchverkehr aus größeren Ländern oder Städten kommt, in denen die Technologiebranche boomt, wie die USA, im Gegensatz zu einem kleinen Land wie Portugal.

4. Nutzen Sie demografisches Targeting

Mit der demografischen Ausrichtung können Sie Gebote für verschiedene Zielgruppen basierend auf bestimmten demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Beruf usw. anpassen oder ausschließen. Auf diese Weise können Sie bestimmte Personengruppen ansprechen und ausschließen. Dazu einfach:

  1. Klicken Sie auf „Demografische Merkmale“ und dann auf „Alter“, um die Leistung Ihrer Anzeigengruppen basierend auf dem Alter anzuzeigen.
  2. Wenn Sie eine demografische Gruppe ausschließen möchten, klicken Sie auf den grünen Kreis neben der Altersgruppe und dann auf „Aus Anzeigengruppe ausschließen“.

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5. Zielgruppenausrichtung

Zielgruppen-Targeting ist eine weitere Funktion, mit der Sie Zielgruppensegment-Targeting zu Anzeigengruppen hinzufügen können, um bestimmte Zielgruppen von Personen basierend auf ihren Interessen, Hobbys, Bedürfnissen und früheren Verhaltensweisen mit Ihrem Unternehmen zu erreichen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagnenleistung steigern, indem Sie es Ihnen ermöglichen, Personen zu erreichen, während sie sich ein Video ansehen, auf einer Website surfen oder durch eine App scrollen.

Zielgruppen können anhand der Daten erstellt werden, die Google für jeden Benutzer, das Website-Verhalten und Kundendaten (von Ihnen hochgeladen) gespeichert hat. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie die Zielgruppenausrichtung in Ihren Google Ads-Kampagnen verwenden können, einschließlich in Remarketing-Kampagnen, die Nutzer erneut ansprechen, die Ihre Website besucht, aber keine Conversion durchgeführt haben. Weitere Beispiele finden Sie auf der Google Ads-Supportseite.

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6. Gebotsoptimierung

Mit Geboten zahlen Sie für Klicks auf Ihre Google Ads-Kampagnen. Google Ads bietet verschiedene Optionen basierend auf Ihren Kampagnenzielen. Es ist eine gute Idee, Ihre Ads-Kampagnen immer im Hinblick auf Ihre Geschäftsziele zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie wichtige Leistungsindikatoren skizzieren, die Ihnen helfen, Ihren Fortschritt zu verfolgen. Sie können sich ansehen, wie Google Kampagnenziele mit geeigneten Gebotsstrategien segmentiert.

Wenn das Ziel Ihrer Kampagne beispielsweise darin besteht, die Kundenbindung zu steigern, sollten Sie Ihre Anzeigenkampagnen auf Sichtbarkeit optimieren.

Oder, wenn Ihr Geschäftsziel darin besteht, mehr Verkäufe zu erzielen, optimieren Sie Ihre Anzeigenkampagnen für Conversions.

7. Budgetoptimierung

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Budgetoptimierung. Das bedeutet, sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget Kampagnen basierend auf ihrer Effektivität und Effizienz zuweisen. Sie sollten den Großteil Ihres Budgets den Kampagnen mit der besten Leistung zuweisen, um maximale Conversions zu den niedrigsten Kosten zu erzielen.

Sie sollten genau beobachten, wie Kampagnen abschneiden und welche Ergebnisse sie im Vergleich zum dafür ausgegebenen Budget erzielen. Sie möchten Ihr Budget nicht für Kampagnen verschwenden, die keine Ergebnisse liefern. Einige Tipps zur Budgetoptimierung sind:

  • Stellen Sie sicher, dass das Google Ads-Conversion-Tracking aktiviert ist
  • Strukturieren Sie Ihre Kampagnengruppen
  • Fangen Sie klein an und erhöhen Sie Ihr Budget, sobald Sie sehen, was funktioniert und was nicht

8. Remarketing-Kampagnen

Unser letzter Tipp für die Google Ads-Optimierung ist schließlich die Verwendung von Remarketing-Kampagnen. Dies sind effektive Methoden, um kostengünstige Conversions zu generieren und den Cost-per-Action sowie Ihre Gesamtkosten für die Kundenakquise zu senken. Es ermöglicht Ihnen, die Personen zu finden, die Ihre Website schon einmal besucht haben, Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben und mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren werden als diejenigen, die Ihre Website noch nicht besucht haben.

Optimieren, dann nochmals optimieren

PPC-Manager müssen Google Ads-Kampagnen kontinuierlich überwachen und optimieren, um positive Ergebnisse und Conversions zu erzielen. Es ist nicht etwas, das Sie einmal im Jahr tun und dann vergessen können. In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt müssen Sie mit den Veränderungen im Algorithmus- und Benutzerverhalten Schritt halten, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Natürlich ist PPC-Marketing nicht die einzige Möglichkeit, Menschen auf Ihre Website zu locken und die Conversions zu steigern. Stellen Sie sicher, dass Sie eine umfassende Wachstumsstrategie entwickeln, die Content-Marketing, Social-Proof-Marketing, Performance-Marketing und mehr kombiniert, um Ihre Marke auszubauen.