Google Ads Mobile Benchmarks: Holen Sie sich hier die neuesten Daten aus 18 Branchen

Unter den meisten digitalen Werbetreibenden ist allgemein bekannt, dass PPC-Metriken und Branchen-Benchmarks der Schlüssel zum Verständnis ihres Erfolgs sind.

Um jedoch in einer solchen Mobile-First-Welt besser als die Konkurrenz zu sein, müssen sie sich auch fragen:

• Was ist eine gute Klickrate für meine Handy- Anzeigen?
• Wie viel Prozent meiner Anzeigen sollten auf Mobilgeräten konvertiert werden?
• Wie viel sollte das alles auf dem Handy kosten?

Um diese Fragen zu beantworten, finden Sie hier die neuesten mobilen Google Ads-Benchmarks für eine Vielzahl von Branchen – sowohl für die Suche als auch für das Display – in vier Schlüsselmesswerten:

• Durchschnittliche mobile Klickrate (CTR)
• Durchschnittliche mobile Kosten pro Klick (CPC)
• Durchschnittliche mobile Conversion-Rate (CVR)
• Durchschnittlicher Cost-per-Action (CPA) für Mobilgeräte

(Hinweis: Diese Benchmarks für mobile Werbung stammen von WordStream und basieren auf einer Stichprobe von über 20.000 in den USA ansässigen Konten. „Durchschnittswerte“ sind technische Mittelwerte, um Ausreißer zu berücksichtigen. Die Daten finden Sie hier: https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
google-ads-mobile-benchmarks)

Durchschnittliche mobile Klickrate in Google Ads nach Branche

Die durchschnittliche mobile Klickrate über alle Branchen hinweg beträgt 4,10 % im Suchnetzwerk und 0,60 % im Display:

Diese mobilen CTR-Benchmarks sind fast 1 % niedriger bzw. 0,1 % höher als die Benchmarks für Mobile und Desktop zusammen, die bei 5,06 % (Suche) und 0,50 % (Display) liegen.

Die Reise- und Gastgewerbebranche hat mit 5,36 % die höchste mobile CTR im Suchnetzwerk. Kunst und Unterhaltung (5,01 %) und Friseursalons (5,00 %) sind nicht weit dahinter und rangieren auf dem zweit- und dritthöchsten Platz in der Such-CTR.

Im GDN bleiben Friseursalons sowie Kunst und Unterhaltung führend in Bezug auf eine hohe Klickrate auf Mobilgeräten, aber jetzt fallen Reisen und Gastgewerbe knapp über dem Durchschnitt.

Zu beachten ist jedoch, dass diese drei Branchen die einzigen Branchen mit überdurchschnittlichen mobilen CTRs sowohl bei der Suche als auch bei der Anzeige sind.

Umgekehrt haben Internet und Telekommunikation die niedrigste mobile CTR im Suchnetzwerk, während Autoservice und -reparatur den letzten Platz im Display-Ranking einnehmen (0,36). An beiden Standorten leiden Autoservice und -reparatur, Unternehmensdienstleistungen, Bauwesen, Gesundheitswesen, Internet und Telekommunikation sowie Beratung unter unterdurchschnittlichen CTRs.

Was sagen uns die Daten?

Die drei überdurchschnittlichen CTRs könnten darauf zurückzuführen sein, dass dies alles Nischen sind, die von Werbetreibenden verlangen, hochattraktive Werbemittel einzusetzen:

• Friseursalons – Männer, Frauen und Kinder mit unterschiedlichen Frisuren
• Travel & Hospitality – attraktive Urlaubsziele, Luxushotels etc.
• Kunst & Unterhaltung – Musikkonzerte, Filmvorschauen und mehr

Die niedrigen CTRs könnten auf das Gegenteil zurückzuführen sein – diese Branchen haben nicht so viel Raum oder Möglichkeiten, visuell ansprechende Creatives zu nutzen. Beispielsweise gibt es weniger Bildoptionen für Internet & Telekommunikation oder Bauwesen.

Darüber hinaus wirkt sich eine ganze Reihe von Faktoren auf die CTR aus, darunter Anzeigentexte, CTAs, Anzeigenerweiterungen und mehr. Einer der größten Einflussfaktoren ist jedoch die Zielgruppenansprache. Wenn also Ihre CTR leidet, könnte dies bedeuten, dass Ihr Targeting überarbeitet werden muss. Möglicherweise verwenden Sie nicht die richtigen Keywords oder Ihre Kampagnen sind nicht angemessen segmentiert.

Google Ads Smart Bidding kann bei beiden Dingen helfen. Die Funktion verfolgt alle sichtbaren und verborgenen Signale des Benutzerverhaltens bei jeder Suche und jedem Klick, vergleicht diese Signale mit Leistungsdaten und passt dann die Gebote an, um Ihre ausgewählte Zielgruppe zu erreichen. Kurz gesagt, es ist ein maschineller Lernprozess, der hilft, die CTR zu steigern.

Durchschnittliche mobile Kosten pro Klick in Google Ads nach Branche

Der durchschnittliche mobile CPC in Google Ads beträgt branchenübergreifend 2,67 $ für die Suche und 0,60 $ für die Anzeige:

Genau wie die Google Ads-Benchmarks für Desktops hat die Rechts-/Rechtsbranche mit 4,85 $ den höchsten mobilen CPC im Suchnetzwerk – über 1 $ mehr als der nächsthöchste CPC (Kfz-Service und -Reparatur).

Dies ist sinnvoll, da das Recht laut einer eigenen Studie von Serpstat eines der häufigsten Themen in den Top 50 der teuersten Keywords ist:

Kunst & Unterhaltung weist den niedrigsten CPC von 1,01 $ auf, der immer noch höher ist als der höchste Branchendurchschnitt im Display-Netzwerk (0,81 $ für Haus & Garten).

Wenn Sie diese mobilen Benchmarks mit den Desktop-Äquivalenten vergleichen, gibt es keinen großen Unterschied. Mobile-only ist in Bezug auf branchenweite CPCs nur geringfügig teurer als Desktop und Mobile zusammen.

Was sagen uns die Daten?

CPC hilft, den finanziellen Erfolg Ihrer PPC-Kampagnen zu bestimmen. Der ROI wird jedoch davon bestimmt, wie viel Sie für Klicks bezahlen und von der Qualität, die Sie für diese Investition erhalten. Daher möchten Sie Klicks identifizieren und gezielt darauf abzielen, die sowohl kostengünstig als auch wertvoll sind.

Dazu müssen Sie möglicherweise:

• Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor – Konten mit Werten von 6 oder höher erhalten eine Senkung des CPC um 16–50 %, während Konten mit einem Wert von 4 oder niedriger eine Steigerung von 25–400 % erfahren.
• Keywords erweitern – Das Hinzufügen neuer relevanter Keywords zu Ihren Kampagnen kann die Verteilung Ihres Budgets erheblich verbessern. Das Anzeigen des Berichts zu Suchbegriffen kann dabei hilfreich sein, da dies Begriffe sind, die Sie bereits durch Suchen gefunden haben.
• Verfeinern Sie Keywords – Eliminieren Sie irrelevante oder überteuerte Klicks – und setzen Sie kontinuierlich negative Keywords fest – hilft Ihnen, Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick zu kontrollieren, indem Sie den Traffic von Suchenden herausfiltern, die wahrscheinlich keine Conversions erzielen.

Durchschnittliche mobile Conversion-Raten in Google Ads nach Branche

Im Suchnetzwerk beträgt der durchschnittliche mobile CVR über alle Branchen hinweg 3,48 % und im GDN nur 0,72 %:

Die auffälligste Beobachtung hier ist, dass die mobilen Konversionsraten von Friseursalons wesentlich höher sind als die in jeder anderen Branche im Display-Netzwerk – über 3x so hoch wie die nächsthöhere für Display und mehr als der Gesamtsuchdurchschnitt.

Bei der Suche verzeichnete Law/Legal den höchsten mobilen CVR von 6,95 % (diese Branche war auch bei den Desktop-inklusiven Daten ein überdurchschnittlicher Ausreißer, nur nach der Fahrzeugbranche). Friseursalons hatten den zweithöchsten CVR von 5,95 %, und das Baugewerbe lag mit 4,64 % immer noch weit über dem Durchschnitt an dritter Stelle.

Die Computer- und Elektronik- sowie die Beratungsbranche fallen sowohl bei der Suche als auch bei der Anzeige in die unteren drei durchschnittlichen CVRs.

Der Grund dafür könnte sein, dass Nutzer, die nach Rechts-/Rechtsdienstleistungen suchen, bereits wissen, wonach sie suchen. Wenn sie also auf eine Anzeige klicken, ist ihre Kaufabsicht für diese Dienstleistungen hoch. In der Zwischenzeit benötigen diejenigen, die nach Computern und Elektronik oder Beratungsdiensten suchen, möglicherweise etwas mehr Stöbern und Vergleichseinkäufe.

Was sagen uns die Daten?

Im Vergleich zu den Desktop-Daten sind die mobilen Conversion-Raten etwas niedriger – und beide sind nicht zu beeindruckend.

Dies könnte ein Zeichen dafür sein, dass die meisten Werbetreibenden die Post-Click-Zielseite ignorieren – insbesondere in den Branchen mit unterdurchschnittlichen CVRs: Unternehmensdienstleistungen, Computer und Elektronik, Bildung, Haus und Garten, Internet und Telekommunikation, Beratung, Fertigung, gemeinnützige Organisationen, Einzelhandel sowie Reisen und Gastgewerbe.

Es ist wahrscheinlich, dass all diese Branchen Techniken zur Conversion-Optimierung, wie der Post-Click-Automatisierung, mehr Aufmerksamkeit schenken müssen. PCA hilft Werbetreibenden, den Werbetrichter zu visualisieren, personalisierte 1:1-Erlebnisse in großem Maßstab bereitzustellen und Post-Click-Landingpages zu erstellen, die auf Nachrichten abgestimmt sind, um die Conversions zu maximieren.

Durchschnittliche mobile Kosten pro Aktion in Google Ads nach Branche

Für die Suche beträgt der durchschnittliche mobile CPA für alle Branchen bei Google Ads 80,89 $. Es ist mit 148,68 $ viel höher als das im Display-Netzwerk:

Die Bandbreite der CPA-Benchmarks über die Branchen hinweg ist die dramatischste unter den vier Kennzahlen:

• Bei der Suche gibt es einen Unterschied von 121,05 $ zwischen dem höchsten und dem niedrigsten CPA (Internet und Telekommunikation im Vergleich zu Friseursalons).
• Auf dem Display, eine Differenz von 258,58 $ (gemeinnützige Organisationen im Vergleich zu Kunst und Unterhaltung)
• Zwischen dem höchsten und dem niedrigsten CPA sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk, eine Differenz von 288,65 $ (gezeigte gemeinnützige Organisationen im Vergleich zu Friseursalons im Suchnetzwerk)

Wenn Sie dieses Diagramm mit der Conversion-Rate vergleichen, werden Sie feststellen, dass es eine umgekehrte Beziehung zwischen CVR und CPA gibt – Branchen mit niedrigen CVRs sehen also normalerweise höhere CPAs und umgekehrt. Zum Beispiel war die Friseurbranche ein extremer Ausreißer mit dem höchsten CVR, aber nur auf Platz 5 im CPA.

Beachten Sie, dass gemeinnützige Organisationen unterdurchschnittliche Conversion-Raten im Displaynetzwerk haben, aber den höchsten CPA haben. Das ist nicht ideal, aber es könnte eine Logik dahinter stecken. Beispielsweise schalten gemeinnützige Organisationen wahrscheinlich häufiger Anzeigen und erhalten Klicks, konvertieren aber nicht sofort. Während gewinnorientierte Branchen wie Recht, Computer und Gesundheitswesen ihre Klicks früher konvertieren und auf lange Sicht nicht mehr Budget ausgeben müssen, um die Menschen zum Handeln zu bewegen.

CPAs sind auf Mobilgeräten viel höher als auf Desktop- und Mobilgeräten zusammen, wo sie 56,11 $ bei der Suche und 90,80 $ bei der Anzeige betragen.

Was sagen uns die Daten?

Beim Vergleich der mobilen Google Ads-Benchmarks mit den Desktop-Benchmarks weisen mobile Anzeigen rundum höhere Messwerte auf.

CPC und CPA sind sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk höher, während CTR und CVR im Displaynetzwerk höher, aber im Suchnetzwerk niedriger sind. Dies liegt daran, dass sich das mobile Surfverhalten und die Suchabsicht stark vom Desktop unterscheiden.

Menschen auf Mobilgeräten könnten beispielsweise eine höhere Kaufabsicht haben. Sie wissen möglicherweise bereits genau, was sie brauchen, und klicken sich nur durch, wenn sie sicher sind, dass sie bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen.

Es könnte auch an fortgeschrittenem mobilem Targeting liegen, das die mobile Nutzung und das Verhalten von Menschen verfolgt und ihnen entsprechende Werbung macht.

Wie schneiden Ihre Messwerte ab?

In einer Mobile-First-Welt ist es für den Erfolg Ihrer bezahlten Werbekampagne – und letztendlich Ihres Unternehmens – unerlässlich, die Google Ads-Benchmarks für Mobilgeräte zu kennen. Wenn Ihre Messwerte im Vergleich nicht so gut abschneiden, kann dies bedeuten, dass Ihre Kampagnen nicht für Mobilgeräte optimiert sind. Wenn dies der Fall ist, bedeutet dies wahrscheinlich, dass Sie Ihr Pre-Click-Erlebnis mit relevanten Keywords, Angeboten und Werbeanzeigen optimiert haben.

Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Sie Ihre Landingpage-Übereinstimmung nach dem Klick nachverfolgen. Erstellen Sie personalisierte Seiten mit AMP, um alle Messwerte Ihrer mobilen Kampagne zu verbessern.