Branchen-Benchmarkdaten von Google Ads, die Sie sehen müssen

BenchmarkBench

Jeden Monat fragen durchschnittlich 1.300 Menschen weltweit Google: „Was ist eine gute CTR?“ Jenseits der CTR möchten digitale Vermarkter jedoch Folgendes wissen:

• "Was ist ein guter Cost-per-Click?"
• „Durchschnittliche Conversion-Rate für meine Branche?“
• „Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten pro Aktion bei Google Ads?

Digitale Vermarkter sehnen sich nach diesen Antworten, weil die Kenntnis wichtiger PPC-Metriken, Branchen-Benchmarks und deren Interpretation es Werbetreibenden und Agenturen ermöglicht, ihren Erfolg im Vergleich zu Wettbewerbern zu verstehen.

Nachfolgend finden Sie die neuesten Google Ads-Benchmarks, basierend auf einer Stichprobe von Konten, die in den Such- und Display-Netzwerken von Google werben.

Hinweis: Die folgenden Google-Benchmarks stammen von WordStream, und „Durchschnittswerte“ sind Medianwerte, um Ausreißer zu berücksichtigen.

Durchschnittliche Klickrate in Google Ads-Benchmarks nach Branche

Die durchschnittliche CTR von Google Ads über alle Branchen hinweg beträgt 5,06 % für die Suche, mit einem Höchstwert von 7,83 % in der Reise- und Tourismusbranche und einem Tiefstwert von 3,27 % für Recht und Behörden:

Andere Branchen mit hohen Such-CTR-Benchmarks sind Fahrzeuge (7,35 %), Restaurants und Nachtleben (6,63 %) und Immobilien (6,19 %). Am unteren Ende mit Recht & Regierung – Computer & Computerelektronik (3,49 %) und Finanzen (3,58 %).

Im Display-Netzwerk hingegen betrug die durchschnittliche Klickrate von Google Ads über alle Branchen hinweg nur 0,50 %, wobei Unternehmen und Industrie mit 0,64 % am höchsten und Gesundheit mit 0,37 % am niedrigsten war.

Der Unterschied zwischen der durchschnittlichen CTR im Suchnetzwerk und im GDN war in einigen Branchen drastisch (der höchste Durchschnitt im Display-Netzwerk erreichte nicht einmal den niedrigsten Durchschnitt im Suchnetzwerk). Trotz der großen Unterschiede war sowohl die durchschnittliche CTR für Display-Anzeigen als auch für Suchanzeigen höher als in den Vorjahren.

Was sagen uns die Daten?

Während Ihr Anzeigentext, CTAs, Anzeigenerweiterungen und eine ganze Reihe anderer Faktoren Ihre CTR beeinflussen, ist die Zielgruppenausrichtung einer der größten Einflussfaktoren.

Bedenken Sie Folgendes: Sie zeigen Interesse an den PPC-Diensten einer Agentur, aber sie sendet Ihnen ständig Informationen zu ihren SEO-Ressourcen. Sie werden ihre Anzeigen wahrscheinlich ignorieren, egal wie überzeugend der Text, das Motiv usw. sind, weil das nicht das Produkt oder die Dienstleistung ist, die Sie brauchen.

Wenn Ihre CTR leidet, könnte dies bedeuten, dass Ihre Ausrichtung nicht stimmt und Sie nicht die richtigen Keywords oder andere Kriterien auswählen. Es könnte auch bedeuten, dass Sie spezifischer werden und segmentierte Marketingkampagnen verwenden müssen.

Google Ads Smart Bidding kann dabei helfen, indem es alle sichtbaren und verborgenen Signale des Nutzerverhaltens bei jeder Suche und jedem Klick verfolgt, diese Signale mit Leistungsdaten abgleicht und dann die Gebote erhöht oder verringert, um Ihr ausgewähltes Ziel zu erreichen. Letztendlich hilft dieser maschinelle Lernprozess immens, die CTR zu steigern.

Durchschnittliche Kosten pro Klick in Google Ads-Benchmarks nach Branche

Die durchschnittlichen Google Ads-Kosten pro Klick in allen Branchen betragen 2,41 $ für die Suche und 0,59 $ für die Anzeige:

Während die durchschnittlichen Kosten pro Klick für die Suche 2,41 $ betrugen, zahlten viele Branchen weniger für ihre Klicks, darunter Bekleidung (1,38 $), Kunst und Unterhaltung (1,47 $), Hobbys und Freizeit (1,68 $), Jobs und Bildung (2,24 $), Immobilien (2,27 $). ), Einzelhändler und Gemischtwarenläden (2,16 $), Sport und Fitness (1,46 $), Reisen und Tourismus (1,42 $) ​​und Fahrzeuge (2,03 $).

Der Ausreißer von allen im Suchnetzwerk ist Law & Government, da ihre Anzeigenklicks mit 6,35 $ pro Klick am meisten kosten.

Law & Government ist mit 0,81 $ pro Klick ebenfalls das teuerste im GDN, direkt neben Finanzen. Die meisten Branchen haben jedoch relativ günstige CPCs im Display-Netzwerk. Bekleidung, Kunst und Unterhaltung sowie Jobs und Bildung fallen beispielsweise alle unter 0,50 $ pro Klick.

Was sagen uns die Daten?

CPC ist wichtig, weil es den finanziellen Erfolg Ihrer PPC-Kampagnen bestimmt.

Ihr ROI wird jedoch davon bestimmt, wie viel Sie für Klicks bezahlen. Und von der Qualität, die Sie für diese Investition erhalten. Sie möchten also Klicks identifizieren und darauf abzielen, die sowohl kostengünstig als auch wertvoll sind.

Es gibt zwei Hauptwege, dies zu tun:

1. Erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor – Konten mit einem Wert von 6 oder höher erhalten eine Senkung des CPC um 16–50 %, während Konten mit einem Wert von 4 oder niedriger eine Steigerung von 25–400 % erhalten.
2. Erweitern und verfeinern Sie Keywords – Fügen Sie Ihren Kampagnen neue relevante und wertvolle Keywords hinzu – und eliminieren Sie gleichzeitig irrelevante oder überteuerte Klicks. Die kontinuierliche Festlegung negativer Keywords hilft Ihnen, Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick zu kontrollieren, indem Sie den Traffic von Suchenden herausfiltern, bei denen es sehr unwahrscheinlich ist, dass sie konvertieren.

Durchschnittliche Conversion-Raten in Google Ads nach Branche

Die Conversion-Rate nach Branche zeigte eine große Vielfalt im Bereich. Während die durchschnittliche Rate über alle Branchen hinweg 4,40 % für die Suche und 0,57 % für die Anzeige betrug, waren die Ausreißer extrem:

Während beispielsweise die Mehrheit der Branchen im Suchnetzwerk zwischen 4,0 % und 5,0 % liegt, erzielen sowohl Recht und Behörden (7,45 %) als auch Fahrzeuge (7,98 %) die höchsten Conversion-Raten.

Vergleichen wir dies nun mit dem Display-Netzwerk, das deutlich niedrigere Conversion-Raten aufweist.

Die höchste GDN-Conversion-Rate (1,12 % für Hobbys und Freizeit) erreicht nicht die niedrigste Conversion-Rate im Suchnetzwerk (2,77 % für Bekleidung).

Was sagen uns die Daten?

Im Vergleich zu den Daten von 2015 sind die Such-Conversion-Raten leicht gestiegen, aber die Display-Conversion-Raten sind gesunken – und beide sind nicht allzu beeindruckend.

Dies könnte ein Zeichen dafür sein, dass die meisten Werbetreibenden die Post-Click-Zielseite ignorieren und Techniken zur Conversion-Optimierung, wie der Post-Click-Automatisierung, mehr Aufmerksamkeit schenken müssen.

Instapage-Kunden genießen beispielsweise etwa viermal bessere Konversionsraten als der Branchendurchschnitt, hauptsächlich aufgrund der Optimierung der Post-Click-Zielseite.

Durchschnittliche Kosten pro Aktion in Google Ads nach Branche

Der durchschnittliche CPA in Google Ads über alle Branchen hinweg beträgt 56,11 $ für das Suchnetzwerk und 90,80 $ für das Display-Netzwerk – das erste Mal, dass das Suchnetzwerk einen niedrigeren Durchschnitt als das GDN hatte:

Betrachtet man die durchschnittlichen Cost-per-Acquisition im Display-Netzwerk, so trennten über 115 $ den höchsten und den niedrigsten Branchendurchschnitt, wobei Geschäft und Industrie mit 152,03 $ am Höchststand und Hobbys und Freizeit mit 35,43 $ am niedrigsten waren.

Im Suchnetzwerk hatte die Computer- und Computerelektronikbranche mit 101,40 $ den höchsten durchschnittlichen CPA, während die Fahrzeugbranche mit 26,17 $ den niedrigsten CPA aufwies.

Mehrere Branchen sind mit durchschnittlichen CPAs von über 100 US-Dollar konfrontiert:

• Auf der Suche -- Computer und Computerelektronik
• Gezeigt werden Unternehmen und Industrie, Computer und Computerelektronik, Gesundheit, Haus und Garten, Beruf und Bildung, Recht und Verwaltung, Immobilien, Reisen und Tourismus sowie Fahrzeuge

Was sagen uns die Daten?

Obwohl der durchschnittliche CPA im Suchnetzwerk jetzt tatsächlich niedriger ist als vor einigen Jahren. Die Werbekosten sind und werden voraussichtlich im Laufe der Zeit weiter steigen.

Ist Ihnen aufgefallen, dass das CPA-Diagramm das einzige ist, das Anzeigedurchschnitte enthält, die höher sind als die Suchdurchschnitte? Warum sind die meisten GDN-Daten viel niedriger als die Suche?

Der Hauptgrund dafür ist, dass die Leute eine höhere Absicht für das Suchnetzwerk haben. Sie suchen aktiv nach bestimmten Schlüsselwörtern, weil sie bereits genau wissen, wonach sie suchen.

Im Display-Netzwerk sind Nutzer passive Suchende. Da sie möglicherweise nicht nach etwas Bestimmtem suchen, haben sie eine geringere Absicht, was normalerweise zu niedrigeren Klickraten, Konversionsraten, Kosten pro Klick usw. führt.

Wie misst du dich?

Es ist wichtig, die Google Ads-Benchmarks zu kennen, denn wenn Ihre Messwerte nicht gut abschneiden – oder zumindest nicht mit dem Durchschnitt Schritt halten – bedeutet dies, dass es Raum für Verbesserungen gibt.

Optimieren Sie unbedingt Ihr Pre-Click-Erlebnis mit relevanten Keywords, Motiven, Angeboten, Anzeigen usw. – und Ihre Post-Click-Landingpage mit personalisierten Seiten – mit Ihren Google Ads-Benchmarkdaten für mobile Anzeigen können Sie Ihre Kampagne auf Mobilgeräten verbessern -erste Welt. Sehen Sie, wie Sie dies in großem Umfang mit einer Instapage Enterprise-Demo tun können.