8 Arten von Google Ads-Erweiterungen für eine höhere Klickrate

Google Ads-Erweiterungen helfen Werbetreibenden dabei, nützlichere Informationen in ihren bezahlten Anzeigen anzuzeigen und den SERP-Platz zu vergrößern, was zu einer Erhöhung der CTR führt. Denken Sie an Telefonnummern, Adressen, weiterführende Links zu Seiten und vieles mehr. Die Verwendung geeigneter Anzeigenerweiterungen erhöht die CTR, was zu einem höheren Qualitätsfaktor führt. Das bedeutet, dass Ihr CPC sinkt und Ihre Anzeigen mit demselben Budget mehr Klicks erzielen können.

Es gibt über 10 verschiedene Arten von Erweiterungen, und hier werden wir uns die am häufigsten verwendeten ansehen. Sie können von allen profitieren oder nur von einem oder zwei. Zögern Sie nicht, verschiedene Kombinationen zu testen, bis Sie die profitabelste gefunden haben.

Ein wichtiger Hinweis ist, dass Google entscheidet, wann und welche Erweiterung angezeigt wird. Ihre Aufgabe ist es, diejenigen hinzuzufügen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Lassen Sie uns also sehen, was Sie wählen können.

Anruferweiterungen

Anruferweiterungen zeigen Ihre Telefonnummer an und ermöglichen Ihren potenziellen Kunden, Sie direkt über die Anzeige zu erreichen. Je nach verwendetem Gerät werden Ihre Kontakte auf zwei Arten angezeigt – als tatsächliche Nummer (auf dem Desktop)

und als Anruftaste (am Handy).

Wenn Sie von Smartphones aus auf Ihre Anzeige zugreifen, können potenzielle Kunden Sie direkt anrufen, indem Sie auf die Schaltfläche klicken. Anruferweiterungen sind die beste Möglichkeit für „Notfall“-Unternehmen, neue Kunden zu gewinnen, z. B. Zahnarztnotdienste, Notklempner, Notautohäuser. Der Erfolg bei der Verwendung dieser Erweiterung liegt in der direkten Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Kunden.

Wenn Sie Anrufe als Conversions zählen möchten, müssen Sie die Anrufberichtsfunktion in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren.

Anruferweiterungen sind ein effektiver Weg, um die gewünschte CTR zu erreichen, da sie es den Kunden ermöglichen, im Moment zu handeln, was ihnen Zeit spart.

Diese Art von Erweiterung ist nicht sehr nützlich, wenn Sie einen Online-Shop haben. Für diese Art von Unternehmen empfehlen wir die Verwendung von Sitelinks.

Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen enthalten zusätzliche Links zu Ihrer Website in Ihrer Anzeige. Sie zeigen Ihren potenziellen Kunden mehr Seiten Ihrer Website, die sie interessieren könnten. Dies erhöht Ihre Chancen, den Klick des Benutzers zu erhalten.

Abhängig vom Google-Algorithmus können Sitelinks manchmal nur als Titel ohne Beschreibung angezeigt werden. Das heißt, wenn Sie Ihr Publikum beeinflussen und der Benutzerabsicht entsprechen möchten, ist eine gründliche Keyword-Recherche unerlässlich. Finden Sie die Sätze, die die Bedürfnisse Ihrer Kunden widerspiegeln.

Denken Sie daran, dass Sie genügend Kopien auf Ihrer Website haben müssen, um das volle Potenzial von Sitelink-Erweiterungen nutzen zu können. Planen Sie Ihre Inhalte für die Seiten, die Sie verlinken möchten, damit der Benutzer mühelos findet, wonach er sucht. Verwenden Sie in jeder Werbekampagne bis zu 10, aber nicht weniger als zwei Sitelinks. Dies ist die Mindestanforderung, damit Google Sitelinks in Ihrem SERP-Ergebnis anzeigen kann.

Wenn es um die Seiten geht, auf die Sie verlinken, wählen Sie diejenigen aus, von denen Ihre potenziellen Kunden profitieren können, indem Sie ihnen Details zu Preisen, aktuellen Angeboten, spezifischen/einzigartigen Dienstleistungen oder interessanten und informativen Artikeln geben.

Eine Möglichkeit herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt, ist die Durchführung einer Backlink-Analyse. Indem Sie herausfinden, welche Ihrer Inhalte am häufigsten referenziert werden, können Sie einen Einblick erhalten, was Besucher auf Ihrer Website am hilfreichsten finden. Testen Sie mit einigen der oberen Seiten und sehen Sie, was am besten funktioniert.

Snippet-Erweiterungen

Snippet-Erweiterungen werden direkt unter dem Hauptanzeigentext angezeigt und bieten weitere Details zu Ihrem Unternehmen.

Wählen Sie Ihre Strukturierten Snippets sorgfältig aus und passen Sie sie an den Text der Anzeige an. Stellen Sie wertvolle Informationen bereit, nicht nur Superlative wie „erstaunlich“ und „am besten“, und wiederholen Sie nicht, was der Anzeigentext bereits sagt.

Der zusätzliche Textbereich kann Ihnen helfen, wertvollere Informationen für Ihre Benutzer anzuzeigen und den Einwänden der Kunden im Voraus entgegenzuwirken. Denken Sie darüber nach, was einen Lead davon abhalten könnte, auf die Anzeige zu klicken, gehen Sie auf seine Bedenken ein und gewinnen Sie sein Vertrauen.

Google bietet Ihnen ein paar verschiedene Datenpunkte (Header) an, aus denen Sie auswählen können, wenn Sie Ihre strukturierten Snippets erstellen. Sie sind:

• Ausstattung
• Marken
• Kurse
• Studiengänge
• Reiseziele
• Ausgewählte Hotels
• Versicherungsschutz
• Modelle
• Nachbarschaften
• Leistungskatalog
• Zeigt an
• Stile
• Typen

Wenn Sie beispielsweise die „ Ausstattung “ wählen, können Sie alle „Extras“ Ihrer Unterkunft oder Ihres Hotels auflisten, wie WLAN, Parkplätze, Klimaanlage usw. Die Überschrift „ Kurse “ ermöglicht es Ihnen, die verschiedenen Arten von Kursen und Klassen zu präsentieren Angebot. Google empfiehlt die Verwendung von mindestens vier Werten pro Header, damit bei der Beantwortung einer bestimmten Nutzeranfrage genügend Daten zur Auswahl stehen.

Snippet-Erweiterungen können Ihnen dabei helfen, eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne zu entwickeln und Ihren Traffic zu steigern.

Callout-Erweiterungen

Erweiterungen mit Zusatzinformationen ähneln den strukturierten Snippets, da sie Ihnen auch dabei helfen, eine Funktion der von Ihrem Unternehmen angebotenen Dienstleistungen/Produkte hervorzuheben. Betrachten Sie sie als den Ort, an dem Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale präsentieren können.

Im Gegensatz zu strukturierten Snippets, die verschiedene Funktionen auflisten, verlassen sich Callout-Erweiterungen darauf, die sofortigen Vorteile Ihres Unternehmens zu zeigen. Ausdrücke wie „50 % Rabatt“, „24/7“ und „Kostenloser Versand“ sind ideal, um potenzielle Kunden anzuziehen. Callouts dürfen höchstens 25 Zeichen lang sein, also müssen Sie sie mit Bedacht verwenden.

Der Google-Algorithmus zeigt normalerweise zwei bis sechs Callouts unter dem Text Ihrer Anzeige an. Achten Sie darauf, die USPs, die Sie bereits im Anzeigentext haben, nicht zu wiederholen, und konzentrieren Sie sich darauf, verschiedene Vorteile hervorzuheben. Sie wissen nie, was mit der Suchabsicht Ihrer Kunden übereinstimmen könnte.

Diese Erweiterung kann besonders für Startup-Unternehmen von Vorteil sein, da sie zeigen können, wie sie sich unterscheiden und welche einzigartigen Funktionen sie bieten. Es wird sie von der Konkurrenz abheben und ihnen helfen, den Umsatz zu steigern – die beiden Dinge, die jedes neue Unternehmen braucht.

Der Google-Algorithmus zeigt normalerweise zwei bis sechs Callouts unter dem Text Ihrer Anzeige an, fügen Sie also mindestens zwei hinzu.

Preiserweiterungen

Preiserweiterungen markieren den Preis der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen/Produkte. Sie können sie erfolgreich einsetzen, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und von Anfang an die richtigen Kundenerwartungen zu wecken.

Die Preistransparenz beeinflusst die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens und indirekt dessen Seitenverkehr. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Preise wettbewerbsfähig sind. Andernfalls können Sie Personen davon abhalten, auf Ihre Anzeige zu klicken und mehr über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu erfahren. Je mehr Klicks Sie von potenziellen Kunden erhalten, desto mehr Umsatz können Sie erzielen.

Standorterweiterung

Die Standorterweiterung zeigt Ihre Geschäftsadresse unter dem Anzeigentext. Beachten Sie, dass dieser Link nicht zu Ihrer Website führt, sondern zu Google Maps.

Die Standorterweiterung erfordert einen Eintrag in Google My Business. Stellen Sie also sicher, dass Sie einen haben, bevor Sie ihn einrichten.

Diese Erweiterungen sind ein Muss für alle lokalen stationären Unternehmen und besonders vorteilhaft, wenn Sie sie in mobil ausgerichteten Werbekampagnen einsetzen. Personen, die überwiegend ihre Smartphones verwenden, um auf Informationen zuzugreifen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihren Standort finden. Daher ist es wichtig zu überprüfen, ob Ihre Geschäftsinformationen und Adresse aktuell sind.

Angebotserweiterungen

Aktionserweiterungen zeigen Ihre aktuellen Angebote auf aufmerksamkeitsstarke Weise. Sie können sogar Rabattcodes hinzufügen, wie im Beispiel unten.

Sie können diese Verlängerung an einem bestimmten Tag oder für einen bestimmten Zeitraum anzeigen, z. B. einen Tag vor dem Muttertag. Angebotserweiterungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre CTR zu steigern.

Google ermöglicht es Ihnen, die Art der Promotion, die Währung, den Anlass, die angezeigten Daten und die Promotion-Anforderungen anzupassen. Für letzteres erhalten Sie zwei Zeilen zusätzlichen Text. Sie haben sogar eine Liste mit internationalen Feiertagen, aus der Sie wählen können. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie die Erweiterungen innerhalb von sechs Monaten nach ihrem Startdatum erstellen und bearbeiten müssen, um sie verwenden zu können.

Wenn Sie Teil eines Affiliate-Programms sind, besteht eine weitere Möglichkeit darin, auf eine Seite zu verlinken, auf der Sie einen Affiliate-Rabattcode angeben. Das Ziel ist es, Win-Win-Möglichkeiten für Sie und Ihre Website-Besucher zu schaffen.

App-Erweiterung

App-Erweiterungen sind mobilspezifisch und können die Chancen verbessern, dass Ihre App heruntergeladen wird. Sie sehen so aus:

Wenn jemand auf „Installieren“ klickt, wird er zum App Store geleitet, nicht zu Ihrer Website. App-Erweiterungen ermöglichen es Ihnen jedoch, Ihre Downloads zu verfolgen, daher ist dies ein großes Plus.

Sobald Sie mit der Erstellung Ihrer Erweiterung beginnen, können Sie Ihren eigenen einzigartigen CTA hinzufügen. Der Textraum ist auf 25 Zeichen begrenzt, also nicht viel Platz für Kreativität. Verwenden Sie Dringlichkeitswörter wie „jetzt“ und „heute“, um Ihre potenziellen Kunden zu beeinflussen. Ein gutes Beispiel für einen überzeugenden CTA ist „Holen Sie sich jetzt Ihren [App-Namen]“.

App-Erweiterungen helfen Ihnen, Ihre Reichweite über den App Store hinaus zu erweitern und Ihren Mitbewerbern direkt auf den SERPs einen Schritt voraus zu sein.

Abschließende Gedanken

Wie Sie sehen können, können Google Ads-Erweiterungen die Qualität Ihres Anzeigentextes enorm verbessern, die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich ziehen und Ihre CTR und Ihren Traffic steigern. Denken Sie daran, beschränken Sie sich nicht darauf, nur einen zu verwenden. Wählen Sie diejenigen aus, die für Ihr Unternehmen und Ihre Ziele am relevantesten sind, und erstellen Sie fesselnde und profitable Anzeigen.