So verwenden Sie die Zielseitenoptimierung mit Ihrem Google Ad Stack (Leitfaden)

Um den besonderen Anforderungen einer bestimmten Kampagne gerecht zu werden, wurden bequeme und effiziente Plattformen entwickelt, um Werbetreibenden eine optimierte Reihe von Lösungen zu bieten, die auf Interaktion und Konversion ausgelegt sind.

Eine Handvoll Marken sind führend, wenn Technologien entwickelt und Plattformen verfeinert werden, um Werbetreibenden die erforderlichen Fähigkeiten zu verleihen. Im Ad-Stack-Bereich macht die einzigartige Fähigkeit von Google, seine große Reichweite und Suchdominanz zu nutzen, es zu einer wünschenswerten Option für Werbetreibende, die den Betrieb vereinfachen, das Engagement maximieren und den ROI in einem hart umkämpften Umfeld erzielen müssen.

So vorteilhaft die DoubleClick Ad Stack-Plattform von Google für Kampagnen aller Formen und Größen ist, sie ist nur dann effektiv, wenn sie auf die wirkungsvollste Art und Weise eingesetzt wird. Es obliegt den Werbetreibenden, seine einzigartigen Fähigkeiten mit den anderen kritischen Komponenten einer effektiven Kampagne zu kombinieren, um die gewünschte Konversionsrate zu erreichen.

In unserem umfassenden Leitfaden zur Zielseitenoptimierung beschreiben wir detailliert, wie Sie die wichtigsten dieser Komponenten am besten in Ihren Google-Anzeigenstapel integrieren, um selbst die höchsten ROI-Ziele zu erreichen.

Ein Anzeigenstapel ist eine kritische Komponente, aber nicht die Gesamtheit

Stellen Sie sich den DoubleClick-Anzeigenstapel von Google wie ein Auto vor. Selbst das beste Auto wird Sie niemals an Ihren gewünschten Ort bringen, wenn die Straßen und Autobahnen alt, kaputt und heruntergekommen sind.

Ebenso kann Ihr Ad-Stack nicht alleine arbeiten, um Conversions zu generieren.

Werbung ist wie der Autokauf kein singuläres Ereignis. Der Prozess beginnt und endet nicht am Punkt einer Anzeige, sondern setzt sich auf einem Weg fort, der den Kunden kontinuierlich an den verschiedenen Aspekten des Verkaufstrichters ansprechen und wieder ansprechen sollte. Werbung ist ein Prozess, der sich verfeinern und kontinuierlich alle erforderlichen Personalisierungen während der gesamten Customer Journey einsetzen muss.

Selbst bei einer so schlanken und innovativen Plattform wie DoubleClick bereitet das Versäumnis, erhebliche Gedanken und Anstrengungen in den Post-Click-Optimierungsprozess zu stecken, im Wesentlichen auf das Scheitern vor. Wenn eine Anzeige ansprechend und ansprechend genug ist, um einen Klick vom Benutzer zu erhalten, hat die Kampagne einen ersten Erfolg erzielt, aber nicht mehr.

Eine passende Post-Click-Landingpage ist ein integraler Bestandteil des Prozesses. Ohne sie haben Sie nur die Schlüssel zu einem schönen Auto, ohne die Möglichkeit, es überall hin zu fahren.

Für eine kürzlich durchgeführte Werbeaktion nutzte T-Mobile DoubleClick, um Display-Anzeigen zu erstellen und zu verteilen, um für seine neue Partnerschaft mit Netflix zu werben.

Die begleitende Post-Click-Landingpage verwendete eine Handvoll Designelemente, die Atmosphäre und Ton für die Zielgruppe etablierten, aber dennoch ein wenig zu wünschen übrig ließen.

Das Google-Imperium

Die Mehrheit der Menschen auf diesem Planeten kennt die Marke Google zumindest dem Namen nach. Google ist jedoch viel mehr als nur ein hübsches Gesicht und eine Suchmaschine. Es ist jetzt in vielen Aspekten unseres Lebens verbreitet, manchmal sogar ohne unser Wissen.

Das riesige Imperium von Google scheint von Tag zu Tag zu wachsen, was DoubleClick zu einer natürlichen Lösung für Werbetreibende macht, die den immensen Umfang von Google von einer bequemen einzigen Plattform aus nutzen möchten.

Für Werbetreibende, die die beträchtliche Leistungsfähigkeit und Reichweite von Google nutzen möchten, ist ihre DoubleClick-Ad-Stack-Suite eine natürliche Ergänzung zu den bereits dominierenden Google Ads-, Analytics- und YouTube-Plattformen. Von den für 2017 prognostizierten Ausgaben für digitale Werbung in Höhe von 83 Milliarden US-Dollar stammen allein über 40 % von Google.

DoubleClick ist eine Plattform, die in zwei unterschiedliche Teile unterteilt ist – eine digitale Marketing-Suite und einen Kampagnen-Manager. Zwischen den beiden können Werbetreibende Anzeigen entwerfen, die enorme Reichweite von Google nutzen, um einen Kundenstamm besser anzusprechen, Kampagnen an die verschiedenen Punkte innerhalb des Trichters anpassen und die Leistung aktiv überwachen, um die Wirkung zu messen und die Lebensdauer einer Kampagne zu verlängern.

DoubleClick bietet Werbetreibenden Echtzeitdaten und Transparenz, die zum Erstellen agiler Kampagnen erforderlich sind, die sich mit einem dynamischen Marktplatz ändern können.

DoubleClick ist offensichtlich ein außergewöhnliches Tool für Werbetreibende, die nach einer einzigen, optimierten Lösung für die gesamte Bandbreite einer Kampagne suchen. So praktisch und aufschlussreich die Plattform auch sein mag, sie existiert nicht in einem Vakuum, und ihre letztendliche Wirksamkeit hängt von anderen ebenso wichtigen Komponenten einer bewussten und gut organisierten Kampagne ab.

Anzeigen sind nur die halbe Miete

Unter den vielen Möglichkeiten, wie sich die Werbung im Laufe des digitalen Zeitalters verändert hat, ist die Notwendigkeit, personalisierte Werbung an den verschiedenen Stellen des Verkaufstrichters zu integrieren, um ein Publikum zu konvertieren.

Für Marken, die sich auf den DoubleClick-Anzeigenstapel von Google verlassen, um ihre Marketingbemühungen erheblich effizienter zu gestalten, muss das Konzept der Personalisierung über die Anzeigenebene hinaus und durch einen starken Call-to-Action (CTA) fortgesetzt werden, um immer wichtigere Conversions zu generieren.

Die Post-Click-Optimierung ist abhängig von Post-Click-Zielseiten, die mit der Botschaft übereinstimmen und nahtlos mit einer ursprünglichen Anzeige zusammenarbeiten, um das Gefühl der Vertrautheit mit dem Verbraucher aufrechtzuerhalten. Dies hilft, ihre Aufmerksamkeit auf die spezifische Marke und das Produkt zu lenken und einen klaren und eindeutigen CTA zu integrieren, um das Publikum weiter durch den Trichter zu führen.

Slack verwendet eine Kombination aus einer Display-Anzeige und einer gut gestalteten Post-Click-Landingpage, um dem Betrachter eine prägnante Botschaft sowie einen nachdrücklichen CTA zu übermitteln. Obwohl die Unterschiede zwischen den Seiten von Volusion und T-Mobile subtil sein können, könnten diese geringfügigen Abweichungen erhebliche Auswirkungen auf die Kampagnenleistung haben. Unser Ad-Stack-E-Book hilft Ihnen dabei, diese Feinheiten zu identifizieren, um Ihre eigenen Post-Click-Landingpages zu optimieren.

Obwohl Homepages nützlich sind, um die Markenidentität zu fördern und Informationen an einen Kundenstamm weiterzugeben, sind sie nicht dazu geeignet, das Engagement aufrechtzuerhalten.

Post-Click-Landingpages, die speziell für die Zusammenarbeit mit einer Anzeige oder einer Reihe von Anzeigen entwickelt wurden, sind bei weitem die beste Option, um Kontinuität zu schaffen und ein immersives Erlebnis zu erweitern, das eine wirkungsvolle Kombination aus Inhalt und Ton nutzen kann, um weitere Klicks und Verkäufe zu generieren .

Steigern Sie die Conversions, indem Sie Ihre Post-Click-Landingpage optimieren

Die überwältigende Mehrheit der Anzeigenklicks führt einfach nicht zu einer Konvertierung. Obwohl die Such-Conversion die stärkste Komponente von Google Ads in Bezug auf Conversions ist, liegt sie immer noch bei einer mageren Conversion-Rate von 2,7 %.

Während die Anzeige, unabhängig vom Format, möglicherweise die wesentliche erste Interaktion mit dem Verbraucher bietet, findet auf der Landingpage nach dem Klick die eigentliche Konversion statt. Da Unternehmen im Durchschnitt 92 US-Dollar ausgeben, um den Traffic für jeden Dollar zu steigern, der in das Kundenerlebnis investiert wird, gibt es eine offensichtliche Diskrepanz zwischen den tatsächlichen Werbeausgaben und dem, was das Endergebnis beeinflusst.

Eine Größe passt selten für alle in der digitalen Werbung

Der Kunde muss entlang des Verkaufstrichters geführt werden, damit Sie die gewünschten Konversionsraten finden.

In unserem E-Book zur Post-Click-Optimierung bei Verwendung des Ad-Stacks von Google stellen wir Ihnen sowohl die Datenpunkte und Einblicke zur Verfügung, die zum Erstellen von Post-Click-Landingpages als auch zur übergreifenden Personalisierung von Werbung erforderlich sind, die für den Vertrieb in Verbindung mit einem gut funktionierenden gestaltete Kampagne.

Wenn Sie DoubleClick beherrschen, aber noch nicht die erwarteten Verkaufszahlen erreicht haben, lösen Sie wahrscheinlich nur die Hälfte der Gleichung.

Der digitale Marktplatz belohnt nicht oft Mitläufer und Zweitplatzierte. Nur wenige Menschen erinnern sich, wer im letztjährigen Super Bowl verloren hat, und noch weniger werden ein gewisses Maß an Loyalität für Marken zeigen, die sich nicht von der Masse abheben.

Das Entwerfen brillanter Kampagnen und die Beherrschung von DoubleClick bringt Ihnen nichts, es sei denn, Sie verwenden eine Post-Click-Zielseite, die der Botschaft entspricht, in Verbindung mit Ihren Anzeigen, um die Werbepersonalisierung zu erstellen, die den Blick Ihres Publikums einfängt und aufrechterhält und die Conversions auslöst, die Ihren Umsatz steigern.

Zuverlässige Anleitung für Ihren Ad-Stack vom Branchenführer

Unser umfassender Leitfaden zur Post-Click-Optimierung für Ihren Google Advertising Stack bietet Ihnen eine Reihe von sieben Best Practices, mit denen Sie Ihren ROI maximieren können.

Mit Einblicken, einschließlich spezifischer Konzepte wie Cross-Channel-Tracking, A/B-Tests und Heatmaps zur Messung der Benutzerinteraktion, hilft Ihnen unser Leitfaden dabei, auf dem Aufwand und der Liebe zum Detail aufzubauen, die Sie bereits in Ihre Kampagne investiert haben. Erfahren Sie außerdem, wie Sie die inhärente Kraft einer gut gestalteten Post-Click-Zielseite nutzen können, um die Leistung zu erzielen, die Ihre Kampagne und Ihre Marke verdienen.