Möchten Sie einen guten Qualitätsfaktor auf jeder Anzeigenplattform? Perfektionieren Sie das Post-Click-Erlebnis

Der Qualitätsfaktor ist ein Schlüsselfaktor für die Leistung Ihrer Anzeigen. Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto höher ist Ihr Qualitätsfaktor und desto wahrscheinlicher ist es, dass Personen Ihre Anzeige sehen und darauf klicken. Mit anderen Worten, der Qualitätsfaktor bewertet, ob Sie die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit erreichen.

Eine der besten Möglichkeiten, um einen höheren Qualitätsfaktor auf mehreren Werbeplattformen zu erzielen, ist die Optimierung Ihrer Zielseiten. In diesem Artikel besprechen wir, wie sich das Landingpage-Erlebnis auf Ihren Qualitätsfaktor auf jeder Plattform auswirkt und wie Sie Ihren Score auf allen Plattformen verbessern können, indem Sie die Post-Click-Landingpage optimieren. Sehen wir uns zunächst einmal an, warum der Qualitätsfaktor für Werbetreibende wichtig ist.

Hinweis: Obwohl die meisten Anzeigenplattformen den Begriff „Qualitätsfaktor“ verwenden, verwenden andere „Anzeigenrelevanz“, „Anzeigenfaktor“ oder etwas Ähnliches. In diesem Artikel wird der Qualitätsfaktor synonym mit diesen anderen Begriffen verwendet, sofern nicht anders angegeben.

Was ist der Qualitätsfaktor und warum ist er wichtig?

Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Leistung Ihrer Anzeigen basierend auf ihrer Relevanz für Ihre Zielgruppe.

Die Punktzahlen werden einer Zahl von eins bis zehn zugeordnet, wobei zehn die höchste ist. Ein hoher Qualitätsfaktor weist darauf hin, dass Ihre Anzeige, Ihr Keyword und Ihre Zielseite für Ihre Zielgruppe relevant sind, während ein niedriger Qualitätsfaktor bedeutet, dass sie irrelevant sind.

Suchmaschinen und Social-Media-Werbeplattformen möchten den Nutzern nur relevante Anzeigen zeigen, um ihnen ein großartiges Nutzererlebnis zu bieten. Der Qualitätsfaktor wird verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden und wie viel für jeden Klick oder jede Impression berechnet wird.

Google Ads war das erste Unternehmen, das den Qualitätsfaktor eingeführt hat. Viele andere Werbeplattformen folgten schnell mit ähnlichen Konzepten, aber mit einem anderen Ansatz und einer anderen Terminologie. Da jede Plattform dem Konzept ihren eigenen Dreh gibt, verfolgt sie auch einen differenzierten Ansatz für Post-Click-Landingpages – einer der abwägenden Faktoren für die Kampagnenrelevanz und eines der am einfachsten zu kontrollierenden Elemente.

Wenn Post-Click-Landingpages mit schnellen Seitenladegeschwindigkeiten, Kompatibilität mit jedem Bildschirm und einer insgesamt positiven Benutzererfahrung erstellt wurden, können sie die Relevanz und den Qualitätsfaktor erhöhen, die Kosten pro Klick senken und die Konversionsraten steigern. Schauen wir uns genauer an, wie dies auf verschiedenen Anzeigenplattformen erreicht wird.

Wie Post-Click-Seiten den Qualitätsfaktor auf verschiedenen Anzeigenplattformen beeinflussen

Google Ads

Google analysiert drei Bereiche, um Werbetreibende darüber zu informieren, wie sie ihre Kampagnen anpassen können: Anzeigen, Keywords und Zielseiten.

Drei Faktoren beeinflussen den Qualitätsfaktor von Google:
• Erwartete Klickrate
• Anzeigenrelevanz
• Landingpage-Erfahrung

Google gewichtet diese Faktoren bei der Anwendung auf die Qualitätsfaktorformel anders. Erwartete Klickrate und Zielseitenerfahrung wiegen schwerer als Anzeigenrelevanz:

Wenn Google die Landingpage-Erfahrung misst, berücksichtigt es die folgenden Faktoren:

• Wie nützlich, relevant und einzigartig der Inhalt Ihrer Zielseite ist
• Wie transparent und vertrauenswürdig es ist
• Ob es zugänglich und für Mobilgeräte optimiert ist
• Die Ladezeit Ihrer Zielseite und die Geschwindigkeit Ihrer Website

Sehen Sie sich diese Skubana-Kampagne an, die wahrscheinlich einen hohen Qualitätsfaktor hat:

• Exakt passende Keywords in der Überschrift und weitere passende Keywords in der Beschreibung verleihen der Anzeige eine hohe Relevanz für die Suchanfrage
• Die Werbegeschichte setzt sich nahtlos auf der Post-Click-Landingpage fort
• Nahezu identische Überschriften auf der Anzeige und der Zielseite zeigen Relevanz
• Ein Conversion-Ziel und keine zusätzlichen Links halten die Besucher auf der Seite und konzentrieren sich auf das Ziel
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons (auch Ankerlinks) bieten Interessenten mehrere Möglichkeiten, das Formular schnell und einfach auszufüllen
• Reichlich Social Proof (Testimonials und Firmenlogos) machen die Seite und die Marke vertrauenswürdiger
• Gut organisierte Inhalte mit Bildern vermitteln die Botschaft klar und leicht verdaulich

Microsoft-Werbung

Der Qualitätsfaktor von Microsoft Advertising ist nahezu identisch mit dem von Google Ads. Auch sie bewertet die Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten anhand von drei Komponenten:

Erwartete Klickrate (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)
Anzeigenrelevanz (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)
Landingpage-Erfahrung (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)

Auch hier werden Punkte auf einer Skala von eins bis zehn vergeben:

Wie bei Google beschreibt der Landing Page Experience Score von Microsoft, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Landing Page Kunden, die auf Ihre Anzeige klicken, ein gutes Erlebnis bietet. Im Gegensatz zu Google erwähnt Microsoft ausdrücklich, dass die Landingpage-Erfahrung darauf basiert, wie oft Kunden Ihre Landingpage kurz nach ihrer Ankunft verlassen.

Hier ist ein Beispiel von Propertybase, das wahrscheinlich einen hohen Microsoft Advertising-Qualitätsfaktor aufweist:

• Die genaue Suchanfrage „Website-Vorlagen für Immobilien“ findet sich in der Anzeigenüberschrift und -beschreibung und zeigt die Anzeigenrelevanz für den Nutzer
• Die Seitenüberschrift ähnelt „Immobilien“ und „Websites“.
• Nur ein Angebot/CTA hält Besucher auf der Seite und konzentriert sich auf das Konversionsziel
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons (auch Ankerlinks) geben Interessenten mehrere Möglichkeiten, das Formular am Ende der Seite schnell und einfach auszufüllen
• Testimonials und Firmenlogos dienen als Social Proof, um Interessenten davon zu überzeugen, das Angebot einzulösen
• Der Inhalt ist gut organisiert mit Grafiken, Listen mit Aufzählungszeichen, fetter Schrift, Farbkontrast usw.

Facebook-Werbung

Ad Relevance Diagnostics, früher bekannt als Ad Relevance Score, ist Facebooks Version des Qualitätsfaktors. Diese Metrik hilft Werbetreibenden zu diagnostizieren, ob ihre Anzeigen für eine Zielgruppe relevant sind, und zu verstehen, ob Anpassungen an Creative-Assets, Post-Click-Landingpage-Erfahrung oder Zielgruppen-Targeting die Leistung verbessern könnten.

Die Diagnose bewertet die bisherige Leistung jeder Anzeige in der Anzeigenauktion in Bezug auf Folgendes:

Qualitätsranking: wie die wahrgenommene Qualität Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.
Engagement-Rate-Ranking: wie die erwartete Engagement-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.
Conversion-Rate-Ranking: wie die erwartete Conversion-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen mit demselben Optimierungsziel abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.

Obwohl Facebook in seiner Formel nicht wie Google und Microsoft die Landingpage-Erfahrung erwähnt, verweist es auf die Post-Click-Landingpage, wenn es erklärt, wie man die Anzeigenrelevanzdiagnose verwendet. Daher müssen Sie Ihre Post-Click-Landingpages dennoch optimieren, um Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung klar darzustellen und die Werberichtlinien von Facebook einzuhalten:

• Präsentieren Sie Inhalte klar und stellen Sie sicher, dass die Seite einfach zu navigieren ist
• Stellen Sie sicher, dass der Seiteninhalt für Ihre Anzeige relevant ist
• Passen Sie das Branding (Look, Feel und Stil) zwischen Anzeige und Zielseite an
• Vermeiden Sie minimale Originalinhalte, Inhalte von geringer Qualität oder schwer zugängliche Inhalte
• Schließen Sie übermäßig viele eingebettete oder Pop-up-Anzeigen aus
• Ködern Sie die Leute nicht dazu, auf Anzeigen zu klicken, indem Sie übermäßig beschnittene Anzeigenbilder usw. verwenden.

Sehen Sie, wie die Facebook-Werbekampagne von HubSpot der Compliance folgt:

• Das Hauptangebot ist in beiden Lagen offensichtlich
• Die Post-Click-Seite passt zur Anzeige (Angebot, Farben, Keywords etc.)
• Der Seiteninhalt ist übersichtlich , organisiert und einfach zu navigieren
• Das Click-through-Format bietet eine großartige Benutzererfahrung
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons bieten mehrere Conversion-Chancen

Landingpages nach dem Klick wirken sich auf die Leistung vor dem Klick aus

Unabhängig davon, ob sie Zielseiten explizit in ihren Qualitätsfaktor einbeziehen oder nicht, bewerten alle Anzeigenplattformen die Relevanz. Da eine hohe Relevanz und ein großartiges Benutzererlebnis aus der Konzentration auf ein einziges Conversion-Ziel resultieren, muss jedes Post-Click-Landingpage-Erlebnis personalisiert sein.

Mit Instapage können Sie mit der Thor Render Engine personalisierte Post-Click-Landingpages bereitstellen und schnell ladende Landingpages erstellen. Fordern Sie eine Instapage Enterprise Demo an, um dies in Aktion zu sehen und Ihre Reise zum Erreichen hoher Qualitätsfaktoren auf jeder Anzeigenplattform anzukurbeln.