Möchten Sie einen guten Qualitätsfaktor? Perfektionieren Sie das Post-Click-Erlebnis

Der Qualitätsfaktor ist ein Schlüsselfaktor für die Leistung Ihrer Anzeigen. Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto höher ist Ihr Qualitätsfaktor und desto wahrscheinlicher ist es, dass Nutzer Ihre Anzeige sehen und darauf klicken. Mit anderen Worten: Der Qualitätsfaktor bewertet, ob Sie mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen.

Eine der besten Möglichkeiten, einen höheren Qualitätsfaktor auf mehreren Werbeplattformen zu erzielen, ist die Optimierung Ihrer Zielseiten. In diesem Artikel besprechen wir, wie sich das Landingpage-Erlebnis auf Ihren Qualitätsfaktor auf jeder Plattform auswirkt und wie Sie Ihren Score auf allen Plattformen verbessern können, indem Sie die Post-Click-Landingpage perfektionieren. Lassen Sie uns zunächst untersuchen, warum der Qualitätsfaktor für Werbetreibende wichtig ist.

Hinweis: Obwohl die meisten Werbeplattformen den Begriff „Qualitätsfaktor“ verwenden, verwenden andere „Anzeigenrelevanz“, „Anzeigenwert“ oder etwas Ähnliches. In diesem Artikel wird der Begriff „Qualitätsfaktor“ synonym mit diesen anderen Begriffen verwendet, sofern nicht anders angegeben.

Was ist der Qualitätsfaktor und warum ist er wichtig?

Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Leistung Ihrer Anzeigen basierend auf ihrer Relevanz für Ihre Zielgruppe.

Den Werten wird eine Zahl von eins bis zehn zugewiesen, wobei zehn die höchste Zahl ist. Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeige, Ihr Keyword und Ihre Zielseite für Ihre Zielgruppe relevant sind, während ein niedriger Qualitätsfaktor bedeutet, dass sie irrelevant sind.

Suchmaschinen und Social-Media-Werbeplattformen möchten den Nutzern nur relevante Anzeigen zeigen, um ihnen ein großartiges Nutzererlebnis zu bieten. Der Qualitätsfaktor wird verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeigen geschaltet werden und wie viel für jeden Klick oder jede Impression berechnet wird.

Google Ads war das erste Unternehmen, das den Qualitätsfaktor eingeführt hat. Viele andere Werbeplattformen folgten schnell diesem Beispiel mit ähnlichen Konzepten, jedoch mit einem anderen Ansatz und einer anderen Terminologie. Da jede Plattform dem Konzept ihre eigene Note verleiht, verfolgen sie auch jeweils einen differenzierten Ansatz für Post-Click-Landingpages – einer der ausschlaggebenden Faktoren für die Kampagnenrelevanz und eines der am einfachsten zu kontrollierenden Elemente.

Wenn sie mit schnellen Seitenladegeschwindigkeiten, Kompatibilität mit jedem Bildschirm und einem insgesamt positiven Benutzererlebnis erstellt werden, können Post-Click-Landingpages die Relevanz und den Qualitätsfaktor erhöhen, die Kosten pro Klick senken und die Konversionsraten steigern. Schauen wir uns genauer an, wie dies auf verschiedenen Werbeplattformen erreicht wird.

Wie sich Post-Click-Seiten auf den Qualitätsfaktor auf verschiedenen Anzeigenplattformen auswirken

Google-Anzeigen

Google analysiert drei Bereiche, um Werbetreibende darüber zu informieren, wie sie ihre Kampagnen anpassen können: Anzeigen, Keywords und Zielseiten.

Drei Faktoren beeinflussen den Qualitätsfaktor von Google:
• Erwartete Klickrate
• Anzeigenrelevanz
• Landingpage-Erlebnis

Google gewichtet diese Faktoren unterschiedlich, wenn es sie auf die Formel für den Qualitätsfaktor anwendet. Die erwartete Klickrate und das Landingpage-Erlebnis wiegen schwerer als die Anzeigenrelevanz:

Wenn Google die Landingpage-Erfahrung misst, berücksichtigt es die folgenden Faktoren:

• Wie nützlich, relevant und einzigartig der Inhalt Ihrer Zielseite ist
• Wie transparent und vertrauenswürdig es ist
• Ob es für Mobilgeräte zugänglich und optimiert ist
• Die Ladezeit Ihrer Zielseite und die Geschwindigkeit Ihrer Website

Schauen Sie sich diese Skubana-Kampagne an, die wahrscheinlich einen hohen Qualitätsfaktor hat:

• Exakt passende Keywords in der Überschrift und zusätzlich passende Keywords in der Beschreibung sorgen dafür, dass die Anzeige eine hohe Relevanz für die Suchanfrage hat
• Die Anzeigengeschichte setzt sich nahtlos auf der Post-Click-Landingpage fort
• Nahezu identische Schlagzeilen auf der Anzeige und der Zielseite zeigen Relevanz
• Ein Conversion-Ziel und keine zusätzlichen Links sorgen dafür, dass Besucher auf der Seite bleiben und sich auf das Ziel konzentrieren
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons (auch Ankerlinks) bieten Interessenten mehrere Möglichkeiten, das Formular schnell und einfach auszufüllen
• Ausreichende soziale Beweise (Testimonials und Firmenlogos) machen die Seite und die Marke vertrauenswürdiger
• Gut organisierte Inhalte mit visuellen Elementen vermitteln die Botschaft klar und leicht verständlich

Microsoft Advertising

Der Qualitätsfaktor von Microsoft Advertising ist nahezu identisch mit dem von Google Ads. Auch hier wird die Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten anhand von drei Komponenten bewertet:

Erwartete Klickrate (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)
Anzeigenrelevanz (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)
Landingpage-Erfahrung (überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich)

Auch hier werden Punkte auf einer Skala von eins bis zehn vergeben:

Wie bei Google beschreibt der Landingpage Experience Score von Microsoft, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Landingpage Kunden, die auf Ihre Anzeige klicken, ein gutes Erlebnis bietet. Im Gegensatz zu Google erwähnt Microsoft ausdrücklich, dass das Landingpage-Erlebnis darauf basiert, wie oft Kunden Ihre Landingpage kurz nach ihrer Ankunft verlassen.

Hier ist ein Beispiel von Propertybase, das wahrscheinlich einen hohen Microsoft Advertising-Qualitätsfaktor aufweist:

• Der genaue Suchbegriff „Immobilien-Website-Vorlagen“ findet sich im Anzeigentitel und in der Beschreibung und zeigt die Anzeigenrelevanz für den Nutzer an
• Die Seitenüberschrift ähnelt „Immobilien“ und „Websites“.
• Nur ein Angebot/CTA hält Besucher auf der Seite und konzentriert sich auf das Conversion-Ziel
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons (auch Ankerlinks) bieten Interessenten mehrere Möglichkeiten, das Formular am Ende der Seite schnell und einfach auszufüllen
• Testimonials und Firmenlogos dienen als sozialer Beweis, um Interessenten davon zu überzeugen, das Angebot einzulösen
• Der Inhalt ist gut organisiert mit Bildern, Listen mit Aufzählungszeichen, Fettschrift, Farbkontrast usw.

Facebook-Werbung

Ad Relevance Diagnostics, früher bekannt als Ad Relevance Score, ist Facebooks Version des Qualitätsfaktors. Diese Kennzahl hilft Werbetreibenden zu diagnostizieren, ob ihre Anzeigen für eine Zielgruppe relevant sind, und zu verstehen, ob Anpassungen an kreativen Assets, Post-Click-Landingpage-Erfahrung oder Zielgruppen-Targeting die Leistung verbessern könnten.

Die Diagnose bewertet die bisherige Leistung jeder Anzeige in der Anzeigenauktion im Hinblick auf Folgendes:

Qualitätsranking: Wie die wahrgenommene Qualität Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.
Ranking der Engagement-Rate: Wie die erwartete Engagement-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.
Ranking der Conversion-Rate: Wie die erwartete Conversion-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen mit demselben Optimierungsziel ist, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.

Obwohl Facebook in seiner Formel nicht wie Google und Microsoft die Landingpage-Erfahrung erwähnt, verweist es bei der Erläuterung der Verwendung der Anzeigenrelevanzdiagnose auf die Post-Click-Landingpage. Daher müssen Sie Ihre Post-Click-Landingpages dennoch optimieren, um Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung klar darzustellen und die Werberichtlinien von Facebook einzuhalten:

• Präsentieren Sie Inhalte klar und stellen Sie sicher, dass die Seite leicht zu navigieren ist
• Stellen Sie sicher, dass der Seiteninhalt für Ihre Anzeige relevant ist
• Passen Sie das Branding (Look, Feel und Stil) zwischen Anzeige und Zielseite an
• Vermeiden Sie minimale Originalinhalte, minderwertige Inhalte oder schwer zugängliche Inhalte
• Schließen Sie übermäßig viele eingebettete oder Pop-up-Anzeigen aus
• Verleiten Sie Nutzer nicht dazu, auf Anzeigen zu klicken, indem Sie übermäßig zugeschnittene Anzeigenbilder usw. verwenden.

Sehen Sie, wie die Facebook-Werbekampagne von HubSpot die Compliance einhält:

• Das Hauptangebot ist an beiden Standorten offensichtlich
• Die Post-Click-Seite passt zur Anzeige (Angebot, Farben, Schlüsselwörter usw.)
• Der Seiteninhalt ist klar , organisiert und leicht zu navigieren
• Das Click-through-Format bietet ein großartiges Benutzererlebnis
• Mehrere kooperierende CTA-Buttons bieten mehrere Conversion-Chancen

Post-Click-Landingpages wirken sich auf die Pre-Click-Leistung aus

Unabhängig davon, ob sie Zielseiten explizit in ihren Qualitätsfaktor einbeziehen oder nicht, bewerten alle Anzeigenplattformen die Relevanz. Da sich eine hohe Relevanz und ein großartiges Benutzererlebnis aus der Konzentration auf ein einziges Conversion-Ziel ergeben, muss jedes Post-Click-Landingpage-Erlebnis personalisiert sein.

Mit Instapage können Sie personalisierte Post-Click-Landingpages bereitstellen und schnell ladende Landingpages mit der Thor Render Engine erstellen. Fordern Sie eine Instapage Enterprise-Demo an, um dies in Aktion zu sehen und Ihren Weg zum Erreichen hoher Qualitätswerte auf jeder Werbeplattform anzukurbeln.