Die gute Nachricht über GA4

Ab dem 1. Juli 2023 ist die neue Version von Google Analytics namens Google Analytics 4 die einzige verfügbare Version. Richtig, GA4 wird unsere einzige Option sein, während Universal Analytics (UA) veraltet sein wird. Das sind schlechte Nachrichten für viele von uns, die Universal Analytics kannten und liebten. Aber ich freue mich, Ihnen mitteilen zu können, dass es gute Neuigkeiten zu GA4 gibt.

Warum ich über GA4 schreibe

Hi. Mein Name ist Zack Duncan. Ich bin Ausbilder für digitales Marketing und Präsident eines kleinen SEO- und Webanalyseunternehmens namens Root and Branch.

Nur wenige Menschen stehen dem neuen Google Analytics 4 so negativ gegenüber wie ich. Ich habe festgestellt, dass die Einführung überstürzt, die Kommunikation von Google verwirrend und die Plattform Universal Analytics in vielerlei Hinsicht unterlegen ist.

Ich habe ausführlich über das Thema GA4 geschrieben, einschließlich eines detaillierten Vergleichs von GA4 vs. UA und des unten gezeigten Blogs, in dem einige der Mängel von GA4 beschrieben werden. Suchen Sie einfach in Google nach „ga4-Problemen“, und Sie sollten es sehen!

Aber ich schreibe heute, weil ich denke, dass ich GA4 vielleicht zu kritisch gegenüberstand. Nachdem ich jahrelang gelernt und mich langsam mit der Plattform vertraut gemacht habe, freue ich mich, Ihnen mitteilen zu können, dass es gute Neuigkeiten zu GA4 gibt!

Lassen Sie uns 3 dieser Gründe untersuchen, um aufgeregt zu sein, wenn wir uns darauf freuen, dass GA4 UA vollständig ersetzt.

Einige Ereignisverfolgungen sind in GA4 viel einfacher als in UA

Sie haben vielleicht gehört, dass das Datenmodell in GA4 im Vergleich zu UA völlig anders ist. Dies ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie über GA4 wissen sollten.

In UA konnten Web-Interaktionen als mehrere „Treffertypen“ gesammelt werden, die verarbeitet und an Google Analytics gesendet wurden. Einer dieser Treffertypen wurde als „Ereignis“-Treffertyp bezeichnet und umfasste Dinge wie Klicks, Scrolls, Dateidownloads, Videowiedergaben und mehr. Mit Universal Analytics war die einzige Möglichkeit, ein „Ereignis-Tracking“ zu erstellen, um diese Ereignisse zu messen, mit Hilfe von Google Tag Manager. Dies überstieg die Fähigkeiten vieler und diese wichtigen Ereignisse wurden nicht aufgezeichnet.

In GA4 sind alle Treffertypen Ereignistypen. Schauen Sie es sich in der Vergleichstabelle unten an. Das Datenmodell ist vollständig ereignisbasiert . Das stellt in manchen Bereichen einige Herausforderungen dar, ist aber im Bereich Event-Tracking ein klarer Gewinn.

Da alle Webinteraktionen als Treffer in GA4 aufgezeichnet werden, können einige der fortgeschritteneren Webinteraktionen wie Klicks und Scrolls automatisch statt mit benutzerdefinierten Tags in Google Tag Manager verfolgt werden.

Der Schlüssel dazu sind sogenannte Enhanced Measurement Events.

Erweiterte Messereignisse

Erweiterte Messereignisse können in Ihrer GA4-Einstellung mit einem Klick auf eine Schaltfläche ein- oder ausgeschaltet werden. Überprüfen Sie sie unten. Dies ist die aktuelle Konfiguration für die Root-and-Branch-Site. Wie Sie sehen können, sind Klicks auf ausgehende Links, Website-Suche, Videointeraktionen und Dateidownloads alle für das Tracking aktiviert.

Mit dieser Auswahl erfasst meine GA4-Property nun diese wichtigen Ereignisdaten. Der vergleichbare Einrichtungsprozess für ein Universal Analytics wäre deutlich komplexer und zeitaufwändiger gewesen. Dies ist ein klarer Sieg für GA4 und in der Tat einige sehr gute Neuigkeiten!

Bitte beachten Sie, dass es einige Dinge bei GA4-Ereignissen gibt, die verwirrend sein können. Insbesondere lohnt es sich zu wissen, wie sich benutzerdefinierte Ereignisse in GA4 im Vergleich zu UA verhalten und welche Rolle Ereignisparameter und benutzerdefinierte Dimensionen bei der Überprüfung Ihrer GA4-Ereignisse spielen. Wenn das so klingt, als könnte es hilfreich sein, würde ich diesen Leitfaden zu GA4-Veranstaltungen zum späteren Lesen empfehlen.

Einfachere Einrichtung im Vergleich zu UA für Cross-Domain- und Cross-Subdomain-Tracking

Für alle, die mit der Einrichtung von Cross-Domain-Tracking oder Cross-Subdomain-Tracking in Universal Analytics zu kämpfen hatten, gibt es großartige Neuigkeiten über GA4 zu teilen.

Wenn Sie mehrere Domains haben, zwischen denen Ihre Besucher während einer einzelnen Reise navigieren, möchten Sie wahrscheinlich jeden Besucher verfolgen, während er sich durch Ihre Websites bewegt. Diese Art von einheitlichem Tracking ist ohne Cross-Domain-Tracking nicht möglich. Wie Sie im Bild unten sehen können, verfolgt Google Analytics standardmäßig einen einzelnen Besucher als zwei Personen, wenn er sich zwischen Domains bewegt. Die Lösung heißt Cross-Domain-Tracking.

In den Tagen von Universal Analytics war das Cross-Domain-Tracking ein großes Problem! Es war kompliziert und komplex und die Quelle vieler Kopfschmerzen.

Mit GA4 können Sie dies ganz einfach tun. Gehen Sie einfach zum Verwalten Ihrer Tag-Einstellungen im Abschnitt „Admin“ und Sie sehen eine Option zum „Konfigurieren Ihrer Domains“. Schauen Sie es sich unten an zweiter Stelle von oben an.

Von dort aus müssen Sie nur noch Ihre anderen Domains eingeben, die Sie in Ihr domainübergreifendes Tracking aufnehmen möchten. Diese anderen Domains müssen ebenfalls dasselbe GA4-Konfigurations-Tag aufweisen. Das ist es!

Sie können sich ein Video-Tutorial auf dem YouTube-Kanal der Root-and-Branch-Gruppe ansehen oder diesen Google-Support-Artikel lesen , aber das ist nicht nötig, wenn Sie diesen beiden einfachen Schritten folgen können.

Kopfschmerzen entfernt! Problem gelöst! Danke für die gute Nachricht Google Analytics 4.

Aber was ist mit Cross-Subdomain-Tracking?

Haben Sie mehrere Subdomains auf Ihrer Website? Vielleicht haben Sie eine Site-Struktur wie mysite.com sowie blog.mysite.com und resources.mysite.com. Ohne Cross-Subdomain-Tracking kann Universal Analytics keine einheitliche Besucherreise verfolgen. Und Cross-Subdomain-Tracking ist wohl komplizierter einzurichten als Cross-Domain-Tracking in UA. Pfui!

Hier in GA4 gibt es sogar noch bessere Neuigkeiten. Cross-Subdomain-Tracking erfolgt automatisch. Das ist richtig, es gibt nichts, was Sie tun müssen, um es einzurichten. Dies ist eine der Möglichkeiten, wie GA4 sein Versprechen einlöst, eine einheitlichere Ansicht der Benutzerreisen zu bieten.

KOSTENLOSE Google BigQuery-Verbindung

Google BigQuery ist ein vollständig verwaltetes „Data Warehouse“, das bei der Verwaltung von Daten aus mehreren Quellen helfen kann. Was ist ein Data Warehouse? Es ist einfach eine Datenbank, in der Sie Daten aus Orten wie Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Ads und mehr kombinieren können. Von dort aus können Sie die Datenbank abfragen, um Fragen zu beantworten.

In den Tagen von Universal Analytics war eine Verbindung zu Google BigQuery nur mit einem kostenpflichtigen Abonnement für Google Analytics 360 verfügbar. Aber mit GA4 ist diese Verbindung kostenlos!

Dies ist etwas, das für technisch versiertere Vermarkter am vorteilhaftesten ist, aber es gibt unbestreitbare Vorteile.

Mit dieser Verbindung können Sie beispielsweise GA4-Rohdaten mit anderen Datenquellen zusammenführen und erhalten 100 % Zugriff auf die ungesampelten GA4-Daten. Sie können es auch mit Google Data Studio (jetzt Looker genannt) oder anderen Datenvisualisierungsplattformen koppeln, um Berichte zu erstellen.

Wie richte ich die Google BigQuery-Verbindung ein?

Fairerweise beinhaltet dies einen mehrstufigen Ansatz. Hier sind sie:

1. Erstellen Sie ein Google Cloud-Konto (falls Sie noch keines haben)
2. Erstellen Sie ein Google Cloud-Projekt für BigQuery
3. Integrieren Sie Ihre GA4-Property mit Ihrer BigQuery-Projekt-ID

Es gibt eine kostenlose Anleitung auf dem YouTube-Kanal, wenn Sie Hilfe benötigen. Schritt 3 ist schnell und beginnt mit dem Klicken auf die Schaltfläche „BigQuery-Links“ unten im GA4-Verwaltungsbereich.

Viel Spaß bei der Verbindung von BigQuery!

GA4 kann schwierig sein, aber es gibt gute Neuigkeiten!

Google Analytics 4 ist definitiv eine große Veränderung im Vergleich zu UA. Aber ich hoffe, diese 3 guten Nachrichten haben dazu beigetragen, ein wenig Begeisterung für die neue Plattform zu wecken.

Ein wenig Aufregung schadet nicht, da wir uns alle auf 2023 freuen, wenn GA4 schließlich die neue Realität für uns alle sein wird.

Viel Glück da draußen!