Erhöhen Sie Ihren globalen Such-IQ: Konkurrieren Sie intelligenter und ranken Sie besser in der internationalen Suche – Liveblog #smx

Diese Sitzung wird von Covario gesponsert und produziert – nicht das typische Liveblog-Ziel, aber das Thema des Wettbewerbs in der internationalen Suche war vielversprechend, also bin ich hier.

Hier ist, was gemäß der Agenda der SMX East-Konferenz auf uns zukommt:

„Jede bedeutende Suchmöglichkeit außerhalb der USA ist mit einer Reihe von Targeting-Herausforderungen verbunden. Lokale Konkurrenz, ausländische Rankingfaktoren und neu entstandene Plattformen haben die Art und Weise verändert, wie Marken ihre Marketingausgaben ausgeben und Ergebnisse erzielen. Nehmen Sie an der Diskussion mit unserem Expertengremium teil, während wir wichtige Wettbewerbsstrategien untersuchen und bewährte Taktiken vorstellen, um Ihr globales Marketingbudget zu verbessern. Hören Sie vom Covario-Kunden Lenovo und erfahren Sie, wie sie gemeinsam erfolgreich ein starkes Business-Management-System aufgebaut und Suche, Inhalt und soziale Medien in alle Schlüsselfunktionen des Unternehmens integriert haben, um international erfolgreich zu sein.“

Es gibt drei Referenten, die bereit sind, Fragen der Teilnehmer zu präsentieren und zu beantworten:

David Cato, Sr. SEO-Spezialist, Covario
Elena MacGurn, SEO-Strategin, Covario
Donna Bedford, Senior Global SEO Manager, Lenovo

Die große Frage bei der Optimierung für die globale Suche ist, wie sie sich von einer reinen US-amerikanischen oder länderspezifischen SEO-Kampagne unterscheidet. Um die Gesamtstrategie für effektives internationales SEO auf den Punkt zu bringen, gibt es 3 Faktoren: glaubwürdig, relevant, offensichtlich .

Relevanz für internationales SEO

Beseitigen Sie den internen Wettbewerb

Wenn Sie ein großes Unternehmen sind, können Sie selbst Ihr größter Konkurrent sein. Wird die richtige ccTLD im Land des physischen Standorts des Suchenden angezeigt? Suchende in Indien, Großbritannien und Kanada erhalten sehr oft eine US-Website, selbst wenn eine Länder-ccTLD existiert.

Geo-Targeting Ihrer Inhalte

Teilen Sie den Suchmaschinen mit, mit welchem ​​Land Ihre Website verknüpft werden soll, indem Sie das Geo-Targeting-Toolkit verwenden. Hier sind starke Signale der Relevanz für einen Bereich.

• URL-Struktur: ccTLD (beste Methode, aber nicht immer praktikabel), Subdomains (sichere Option 2), Unterverzeichnisse (sichere Option 2), URL-Parameter (praktisch keine Vorteile, Finger weg) – das sind Optionen, aber welche funktionieren für Ihre Website?
• Google Webmaster-Tools: Geben Sie die Zielgeographie der Websitebenutzer an. Eine knifflige Situation ist, wenn Sie eine Website haben, die 2 Regionen abdecken soll (wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihre US-Seiten in Großbritannien ranken, wenn Sie GWT auf US einstellen, haben Sie Probleme, dies zu erreichen).
• Serverstandort: Lokales Hosting ist ein starkes Geo-Targeting-Signal, aber nicht so wichtig für Root-Domain-ccTLDs
• Sprach-Tag auf der Seite: Bing achtet auf Sprachinformationen auf Codeebene, während Google dies nicht tut.
• Lokaler Linkaufbau: Links von der richtigen ccTLD, die auf Ihre Website verweisen. Wenn Sie in Großbritannien ranken möchten, möchten Sie Links von co.uk oder anderen Websites, die in Großbritannien gut ranken.
• Lokale Branchenverzeichnisse: Google Places, Yelp, Superpages, Yahoo!, Bewertungsseiten, Angie's List
• Szenarien für hreflang: Websites mit ähnlichen Inhalten in derselben Sprache, vollständig übersetzte Website, die auf verschiedene Regionen abzielt, vollständig übersetzte Vorlage, bei der der Hauptinhalt erhalten bleibt

Das Scheitern bei hreflang ist ziemlich häufig und erfordert viel Aufmerksamkeit, um es richtig zu machen und es so zu halten.

Problemzonen:

• Sehr empfindlich gegenüber Benutzerfehlern
• Erfordert eine sorgfältige Anwendung und zumindest eine gewisse manuelle Aufsicht
• Implementierungen, die größer als ein paar Seiten sind, müssen sehr schnell automatisiert werden

Glaubwürdigkeit für internationales SEO

Verbessern Sie die Conversion, indem Sie Ihre Website glaubwürdiger machen. Inhalte sollten in der Muttersprache verfasst sein. Es wird authentische visuelle Elemente wie Videos und Bilder geben, und sie sehen, dass Suchmaschinen die Einbeziehung dieser Elemente in das Ranking betonen. Ein leicht zu übersehendes Beispiel könnte eine „Jetzt kaufen“-Schaltfläche auf Englisch für Ihre ins Russische übersetzte Website sein. Sie möchten regionale Schreibweise, Währungseinheiten und Maßeinheiten für Immobilien sowie vertraute kulturelle Referenzen verwenden.

Lokalisieren und optimieren Sie Videoinhalte, um den Traffic und die Conversion für die Suche zu steigern. Die relative Bedeutung davon hängt vom Land ab. Verwenden Sie Untertitel in einer Muttersprache über Ihrem Video in einer anderen Sprache, und selbst das kann das Video für das nationale Zielpublikum glaubwürdig machen.

Behalten Sie die Einheimischen im Auge. Verwenden Sie lokale Konkurrenten, um Ihre erhöhte Glaubwürdigkeit zu unterstützen. Finden Sie die Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen. Und knüpfen Sie Kontakte zu den Einheimischen. Lokale soziale Präsenz hilft Ihnen bei Ihrer lokalen Glaubwürdigkeit und bei Ihrer SEO.

Tipps:

• Verbessern Sie die Domainautorität, gewinnen Sie ein paar Links und verweisenden Traffic
• Das Verbraucherverhalten bestimmt die Keyword-Relevanz
• Facebook ist nicht in allen Ländern die meistgenutzte Plattform
• Was sich in den USA engagiert, ist in anderen Ländern möglicherweise nicht der Fall
• Site, E-Mail, Social, Direct, Communities können Werbeträger sein

Offensichtliche Signale im internationalen SEO

Sie wird einige interaktive Elemente teilen: Google Now (Knowledge Graph) und Yandex (Facebook Open Graph) – die Suchmaschinen versuchen, intuitive Antworten zu liefern.

SERP > INFORMATION > KLICK > WEBSITE > KLICK > LÖSUNG

Google Now und Yandex Islands sind zwei Beispiele für SEO-Shortcuts, die für die Conversion-Optimierung verwendet werden können. Wenn eine Suchanfrage eine Aufgabe ist, bietet Yandex eine Reihe von Informationen, die einem Benutzer helfen, eine Lösung zu finden.

XML in SERPs: Viele Aktionen können in den SERPs mit XML-Formularen für Yandex durchgeführt werden. Sie können eine Transaktion über die SERP abschließen, ohne sie zu durchsuchen, und dies ist eine Option, die die Benutzererfahrung für Suchende verbessert; es ist wie Rich Snippets auf Steroiden.

Auf den richtigen Kanal optimieren: 2013 nutzt ein Viertel der Weltbevölkerung das Internet auf ihrem Handy. Die Zahl der mobilen Internetnutzer wird in den nächsten drei Jahren zweistellig steigen. Mehr als die Hälfte der Smartphone-Nutzer lebt im asiatisch-pazifischen Raum.

Optimieren Sie für den tieferen Trichter: Der internationale Kauftrichter ändert sich. Da immer mehr Verbraucher online einkaufen, muss unsere Keyword-Strategie möglicherweise die wachsende Nachfrage nach Kauf-Keywords widerspiegeln. Die Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings entwickeln sich als Reaktion auf die steigende Nachfrage nach Conversion-Optimierung.