Warum 2016 der globale Wendepunkt für die mobile Wirtschaft ist

Wissenschaftler in der Antarktis laden Handyspiele herunter. Eltern in Syrien machen sich Sorgen, dass Kinder zu viel Technik gebrauchen. Inselbewohner in Amerikanisch-Samoa verbinden sich mit 4G, und Sherpas in Nepal chatten auf ihren Smartphones, während sie 75-Pfund-Ladungen schleppen.

Was ist los?

Die mobile Wirtschaft erreicht einen globalen Wendepunkt .

Mit anderen Worten, es sind nicht mehr nur die traditionell reichen, entwickelten Nationen. Im Jahr 2015 traten laut Ericsson 800 Millionen Menschen der Smartphone-Generation bei, was die weltweite Besitzquote auf 47 % erhöht. 2016 werden weitere 600 Millionen dem Club beitreten, wodurch die Smartphone-Durchdringung weltweit auf weit über 50 % steigt.

Weltweite Mobilfunknutzer werden im Jahr 2020 fast 7 Milliarden erreichen. Daten von Ericsson und TUNE-Prognosen.

Dies ist das bedeutendste Ereignis unserer Zeit, denn das Smartphone ist das persönliche Gerät – tatsächlich das persönlichste Gerät überhaupt . Aus diesem Grund ist es das Gerät für alles: das Gerät zum Kommunizieren, Spielen, Lernen, Kaufen, Lesen, Ansehen, Verfolgen und Fernsteuern.

(Holen Sie sich den vollständigen kostenlosen Bericht: Global Mobile: Why 2016 is the Global Tipping Point for the Mobile Economy.)

400.000 Gigabyte

Um mehr darüber zu erfahren, wohin das Jahr 2016 führt, haben wir 400.000 Gigabyte mobile Marketingdaten aus 249 verschiedenen Ländern, autonomen Regionen und anderen Gebieten analysiert. (Die UNO erkennt übrigens nur 206 Mitgliedsstaaten an.)

Die Ergebnisse sind erstaunlich.

Konservative Schätzung der App-Downloads im Jahr 2015: knapp 200 Mrd. Daten von Statista und TUNE.

Im Jahr 2015 haben wir fast 200 Milliarden Apps heruntergeladen – vorsichtig geschätzt. Das ist offen gesagt niedriger als die weltweiten Downloads hätten sein können, aber wir haben eine deutliche Verlangsamung der Downloads pro Person in entwickelten, ausgereiften Mobilfunkwirtschaften wie den USA festgestellt

Tatsächlich ist die häufigste Anzahl monatlicher Downloads pro erwachsenem Smartphone-Nutzer null. Das ist eine Herausforderung für mobile Vermarkter im Allgemeinen und für Marken im Besonderen. Traditionelle Marken sind später auf der Mobile Economy Party angekommen als Startups und Mobile-First-Gaming-Unternehmen, und haben in einer Zeit, in der der Aufbau einer starken Beziehung zu Ihren Kunden bedeutet, taschenwert zu sein, viel aufzuholen: würdig, installiert zu werden das Drei-Fuß-Gerät. Diese privilegierte Position auf dem Smartphone führt jedoch zu einem enormen Wert.

(GameStop sagte mir zum Beispiel, dass seine App-nutzenden Kunden doppelt so viel wert sind wie ihre wertvollsten Treueclub-Kunden.)

BRIC bricht aus

Die BRIC-Staaten – Brasilien, Russland, Indien und China – gelten seit langem als Quellen für das größte zukünftige Wachstum der Welt. Wir haben das bereits gesehen, insbesondere in China, einer massiven mobilen Wirtschaft, und in Indien, einem Land, das von Natur aus mobil ist.

Aber die anhaltende Beschleunigung ist erstaunlich und transformativ.

In den letzten 12 Monaten haben wir die Anzahl der Installationen in BRIC verdoppelt, und BRIC macht jetzt mehr als ein Viertel unserer Geschäftstätigkeit aus. Die Mobilfunkminuten sind seit Jahren auf dem Vormarsch; Jetzt sehen wir, wie die Wirtschaftsaktivität der Aktivität folgt … etwas, das Vermarkter, Entwickler und Marken sehnsüchtig erwartet haben.

Laut TUNE-Daten haben sich die mobilen BRIC-Installationen im Jahr 2015 verdoppelt.

Einer der Vorteile der Messung der riesigen Datenmenge, die TUNE sieht, ist die Fähigkeit zu sehen, wohin sich die Märkte bewegen. Durch die Analyse von buchstäblich Hunderten von Milliarden von Marketingaktionen wird deutlich, wo die mobile Wirtschaft derzeit Wert sieht und wohin sich dieser Wert bewegt.

Milliarden-Klick-Kategorien: eine neue Wirtschaft

Obwohl es sich um ein sehr ungewöhnliches Unternehmen mit einer App mit einer Milliarde Installationen handelt – denken Sie an zwei Unternehmen, eines im sozialen Bereich usw. und eines im Bereich Suche usw. – gibt es viele weitere App-Kategorien mit massivem und erheblichem Interesse.

Tatsächlich gibt es 16 App-Kategorien, in denen wir weit über eine Milliarde Klicks verfolgen. Die meisten davon beziehen sich auf Spiele – 56 % davon sogar. Dazu gehört das Offensichtliche: Arcade-Spiele, RPG-Spiele und Gelegenheitsspiele, aber auch Kartenspiele, Strategiespiele und Wortspiele.

Mehr als Milliarden Klickkategorien, gemessen anhand von TUNE-Daten

Aber die neuen Kategorien zeigen die Richtung auf, in die sich die neue mobile Wirtschaft bewegt.

Dazu gehören Transportmittel: Denken Sie an Uber, Lyft, Bla Bla Car, Ola und andere. Es gibt natürlich Musik mit Pandora und Spotify und Songza, Beats, Guvera aus Australien, Saavn aus Indien und iHeartRadio. Es gibt Kommunikation und Messaging mit Plattformen wie LINE, WhatsApp, WeChat und Chaatz.

Es gibt Lifestyle und vor allem Shopping: eine sehr schnell wachsende Kategorie.

Indien: Mobile-First standardmäßig

Wir haben alle gehört, dass FlipKart in Indien riesig ist. Und dass 70 % der Einnahmen des Unternehmens aus M-Commerce stammen. Das Interessanteste an Indien ist, dass das Land standardmäßig mobil ist: Die Menschen haben die Desktop-/Laptop-Phase der westlichen Welt weitgehend übersprungen und sind direkt zu Smartphones gewechselt.

Indien hat einen sehr hohen Prozentsatz an M-Commerce- und Shopping-App-Downloads.

Das ist ein Indikator für die Zukunft, da die Menschen in den westlichen Ländern nachziehen.

Wie wir anhand von Daten von Kleiner Perkins und eMarketer gesehen haben, frisst die Zeit auf Mobilgeräten Zeit auf Desktop- und Laptop-Geräten, und 2015 war der Wendepunkt, an dem US-Erwachsene begannen, mehr Minuten pro Tag auf Mobilgeräten als auf herkömmlichen Computergeräten zu verbringen.

China: Ökologisch werden

Organische Installationen sind für mobile Vermarkter unglaublich wichtig.

Bezahlte Installationen sind in schnell wachsenden und wettbewerbsfähigen Kategorien wichtig, aber organische Installationen sind bei weitem zahlreicher und kostengünstiger. Sie sind natürlich nicht kostenlos – man macht viel Arbeit, um sie zu züchten – aber wie Ian Sefferman von TUNE sagt, haben sie den Vorteil von Grenzkosten von jeweils 0 US-Dollar und skalieren daher auch viel besser als bezahlt.

Laut TUNE-Daten führt China alle Nationen bei organischen Installationen an.

China führt alle Länder bei organischen Installationen an, wobei 96 % der Installationen in China organisch sind. Der weltweite Durchschnitt liegt laut TUNE-Daten bei 90 %, während Länder wie die USA 84 %, Frankreich 89 % und Spanien 94 % erreichen. Interessanterweise gibt es Unterschiede zwischen iOS und Android für organische Installationen, wobei China Android zu 94 % organisch installiert, China iOS jedoch zu 98 % organisch installiert.

Aber es geht nicht um groß

Der vollständige Bericht enthält noch jede Menge mehr über die USA, andere Nationen und die großen globalen Zahlen. Aber eines der wichtigsten Dinge, die es zu erkennen gilt, ist, dass es nicht um Großes geht. Eine der extremen Gefahren des mobilen Marketings besteht darin, dass wir von Millionen und Abermilliarden hypnotisiert werden und vergessen, dass Veränderung, Fortschritt und Neuerfindung Schritt für Schritt, Person für Person, Gerät für Gerät geschehen.

Die mobile Wirtschaft hat sogar die Eiswüste der Antarktis erreicht

Deshalb haben wir mit Menschen in der Antarktis gesprochen. Menschen im kriegszerrütteten Syrien. Menschen aus Amerikanisch-Samoa. Und Menschen, die in Nepal, auf der Isle of Man und an anderen abgelegenen, manchmal vergessenen Orten auf dem Planeten gelebt haben.

Wir verlieren den Überblick über Mobilgeräte, wenn wir uns nur auf die großen Zahlen konzentrieren.

Ja, sie sind erstaunlich. Ja, das Wachstum ist fast unglaublich. Ja, das Tempo des Wandels ist atemberaubend. Ja, Mobilgeräte sind die schnellste und wirkungsvollste technologische Revolution der Geschichte.

Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Grund für die großen Zahlen in kleinen, konzentrierten, lokalen und vor allem persönlichen Erfahrungen verwurzelt ist. Die Tatsache, dass jeder von uns mit einem Gerät, das wir in unseren Händen halten, mit fast jedem auf dem Planeten in Verbindung treten kann. Die Tatsache, dass wir alle einen Supercomputer in der Tasche haben können.

Ein ergreifender Gedanke von einem der Syrer, mit denen wir über Smartphones und Mobiltelefone gesprochen haben.

Holen Sie sich den vollständigen kostenlosen Bericht hier: Global Mobile: Why 2016 is the Global Tipping Point for the Mobile Economy.

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