Globales Marketing: Definition, Strategien, Tipps & Beispiele!

Die Globalisierung hat nicht nur den Strom von Konsumgütern beeinflusst, sondern auch die Art und Weise, wie Unternehmen arbeiten und mit Partnern und Arbeitnehmern kommunizieren. Für Unternehmen von heute ist globales Marketing von entscheidender Bedeutung.

Während es früher fast unmöglich war, weltweit zu vermarkten, ist das heute nicht mehr der Fall. Dank des Internets ist es für jeden möglich geworden, eine Online-Geschäftspräsenz aufzubauen und weltweit zu vermarkten.

Mit einem guten Budget und der richtigen Marketingkreativität kann buchstäblich jedes Unternehmen auf der Welt, unabhängig von seiner Größe, globale Marketingkampagnen starten und mehr Kunden gewinnen.

Es besteht kein Zweifel, dass globales Marketing der richtige Weg ist! Aber wenn Sie herumschleichen, um die Grundlagen des globalen Marketings herauszufinden, dann ist dies der richtige Ort dafür!

In diesem Blog werden wir darüber sprechen, was globales Marketing ist, warum es wichtig ist und welche Strategien Sie befolgen müssen, zusammen mit einigen Beispielen aus dem wirklichen Leben!

Bereit anzufangen? Lass uns gehen!

Was ist globales Marketing? (Definition)

Globales Marketing ist ein Prozess, der Marketing in großem Umfang in verschiedenen Ländern beinhaltet , um ein breiteres Publikum für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden. Es umfasst die Planung, Produktion, Platzierung und Förderung von Geschäftsprodukten oder -dienstleistungen auf globaler Ebene.

Im globalen Marketing verwenden Unternehmen Taktiken, die für die Zielgruppe personalisiert sind, indem sie sich die bestehenden Unterschiede zunutze machen.

Im Wesentlichen geht es darum , die Marketingstrategien Ihres Unternehmens an die Gegebenheiten anderer Länder anzupassen. Es ist weltweites Marketing!

Globale Marketingstrategien werden von Unternehmen verfolgt, um ihr Geschäft auf der ganzen Welt so effizient wie möglich auszubauen. Einige Methoden, die für globales Marketing verwendet werden, sind:

• Überprüfung, ob das Produkt in allen Regionen der Welt marktfähig ist oder ob es an lokale Gepflogenheiten angepasst werden muss.
• Ob die Preise angepasst werden müssen, um der bereits bestehenden Konkurrenz auf dem Überseemarkt entgegenzuwirken
• Platzieren und herausfinden, nach welchen Kriterien ausländische Kunden Produkte auswählen und kaufen
• Förderung, um sicherzustellen, dass die Botschaft des Unternehmens kulturübergreifend einfach zu verstehen ist und dass es keine Missverständnisse aufgrund von Unterschieden in Sprache oder Kultur gibt

Nachdem wir nun ein wenig darüber gelernt haben, was globales Marketing ist, gehen wir einige der Vorteile des globalen Marketings durch!

Vorteile des globalen Marketings

Globales Marketing ebnet den Weg für Unternehmen, um zu expandieren, um mehr Einkommen zu erzielen. Aber es gibt einige andere Vorteile, die es attraktiver machen:

1. Weltweite Reichweite

Die meisten globalen Unternehmen sind heute dank des Internets in der Lage, den Rest der Welt zu erreichen. Der einfache Zugang zu Informationen über Dienstleistungen und Produkte hilft bei der Entwicklung eines Markenimages bei Verbrauchern auf der ganzen Welt. Mit Hilfe von Social Media und Internet-Networking trägt globales Marketing auch dazu bei, das Feld für kleine Unternehmen zu ebnen, um ihre Dienstleistungen im Ausland zu erweitern.

2. Kosteneinsparungen

Um Kosten zu sparen, erhöhen globale Marken ihre Kapazitäten, um ähnliche Produkte und Verpackungen in großen Chargen herzustellen, und nutzen weltweit einheitliche Werbeaktionen. Die Verwendung einer standardisierten Logistik und eines einzigen Marketingprogramms hilft, erheblich Geld zu sparen. Zusammenfassend können wir sagen, dass die globale Vermarktung für geringere Ausgaben sorgt.

3. Markenzuverlässigkeit und -status

Prestige und Ansehen einer Marke erhöhen deren Glaubwürdigkeit erheblich. Globale Marken werden oft als qualitativ hochwertig wahrgenommen und sind in der Qualität konsistenter als lokale Unternehmen. Mit globalem Marketing können Sie vielfältige und abwechslungsreiche Erfahrungen basierend auf regionalen Unterschieden nutzen. Auf diese Weise können Unternehmen lernen und daran arbeiten, Produkte und Dienstleistungen von besserer Qualität bereitzustellen.

Kurz gesagt, globales Marketing versorgt Unternehmen einfach mit neue Optionen, um neue Einnahmequellen zu erschließen, die Markenbekanntheit und den Ruf zu verbessern , eine globale Präsenz aufrechtzuerhalten und es Unternehmen zu ermöglichen, mehr über ihre Waren zu erfahren, um die Servicequalität zu verbessern.

Nun, da wir die Bedeutung des globalen Marketings kennen, werfen wir einen Blick auf einige der Strategien und Praktiken, denen Sie folgen können!

Strategien für ein erfolgreiches globales Marketing

1. Den Markt kennen

Jedes Land und jede Region hat ihre eigenen Regeln, Kulturen, Politiken, Bräuche, Werte usw., denen sie folgen und die die Einkäufe der Verbraucher stark beeinflussen. Das erste, was Sie also tun müssen, um sich mit dem globalen Marketing zu befassen, ist, den Markt zu kennen und zu verstehen, in den Sie vordringen möchten.

Dazu müssen Sie auf globaler Ebene umfassend recherchieren, indem Sie herausfinden, was Verbraucher wollen, ihre kulturellen, sozialen oder rechtlichen Vorlieben, ihren bevorzugten Kommunikationskanal, die von ihnen bevorzugten Preise und so weiter und so weiter.

2. Stellen Sie ein Team zusammen

Nachdem Sie die richtige Recherche über Ihre Zielregion und Ihr Publikum durchgeführt haben, die am besten zu Ihrem Produkt und Unternehmen passen, besteht der nächste Schritt darin, die Talente und das Team zusammenzustellen, die Sie zur Umsetzung Ihrer Marketingstrategie benötigen.

Stellen Sie dafür am besten Menschen aus der Region ein, die über Kenntnisse und Erfahrungen im Leben oder Arbeiten in Ihrem Zielgebiet verfügen. Lokale Vermarkter oder Marketingagenturen helfen dabei, die Demografie besser zu verstehen und die verfügbaren Informationen optimal zu nutzen.

Es ist nicht nur wichtig, sich sprachlicher und kultureller Barrieren bewusst zu sein und Botschaften auf jeden Markt zuzuschneiden, sondern es ist auch entscheidend, sich aller kulturellen Anspielungen und bedeutenden Feiertage und Ereignisse bewusst zu sein. Ein lokaler Vermarkter kann helfen, das Erlebnis individueller zu gestalten.

3. Erstellen Sie eine Marketingstrategie und passen Sie sie an

Nur weil ein Marketingplan im Heimatland eines Unternehmens funktioniert hat, bedeutet das nicht, dass er auch in einem anderen Land mit eigenen Werten, Kultur und Politik funktionieren würde. Um weltweit erfolgreich zu sein, braucht es mehr als nur die Sprache zu ändern. Die weltweite Marketingstrategie muss mit den lokalen Marketingaktivitäten übereinstimmen .

Mit dem Aufkommen und der Ausbreitung des Internets haben sich Marken selbst zu einem kulturellen Aspekt entwickelt. In der heutigen Welt wird es immer üblicher, dass die Marke, die Sie unterstützen, Ihre Kultur repräsentiert.

Wenn also eine Marke im Heimatland anerkannt wird, wird sie schließlich in anderen Ländern bekannt. Menschen aus anderen Ländern sind dann begierig darauf, die Produkte zu testen und ein Kaufinteresse zu entwickeln. Dadurch steigt die Nachfrage.

Sie können dies tun, indem Sie die Ziele und Benchmarks eines Unternehmens sowie die Bedürfnisse und Wünsche eines Bereichs innerhalb des globalen Marktes untersuchen und dann auf der Grundlage der gesammelten Informationen eine Marketingstrategie entwickeln. Dann können Sie Methoden wie die Partnerschaft mit einer lokalen Marke , Medienplanung, kreative Unternehmungen, Werbetafeln und andere Massenwerbekampagnen auf eine Weise anwenden, die lokalisiert und für den jeweiligen Markt relevant ist. Dies hilft dabei, ein ideales Image und einen idealen Namen aufzubauen.

4. Personalisieren Sie Ihren Ansatz

Bei der Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung gegenüber einem ausländischen Publikum müssen sprachliche Abweichungen, kulturelle Traditionen und Bräuche eingehalten werden. Das Beobachten und Erlernen der Herkunft der Zielgruppe ist ein Schlüssel zur Personalisierung.

Unternehmen können stärkere Marketingkampagnen einrichten, die ihre Zielgruppen erreichen, indem sie Technologien wie Google Analytics und Shopify verwenden, um Kunden in einem bestimmten Bereich zu lokalisieren.

Identifizieren Sie die Bedürfnisse dieser bestimmten Region, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen, und personalisieren oder lokalisieren Sie Ihren Ansatz für diese bestimmte Umgebung. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Ansatz an Ihr Publikum anpassen, um ihm ein maßgeschneidertes Erlebnis zu bieten. Nutzen Sie Ihre lokalen Teams, vorhandene Sekundärdaten und Ihre umfangreiche Recherche, um die Personalisierung weiter voranzutreiben.

Einige Strategien zur Personalisierung des Marketings umfassen das Verständnis des kulturellen Milieus, Produktions-, Marketing- und Logistikabläufe an mehreren Standorten, globale Kampagnen von globalen Marketingunternehmen und Werbeveranstaltungen.

5. Markenzugehörigkeit sicherstellen

Ein Unternehmen muss sicherstellen, dass sich alles, was es verwendet, vom Firmennamen bis zum Logo, von anderen Unternehmen in der Region unterscheidet – es muss sicherstellen, dass sein Branding leicht in eine andere Sprache übersetzt werden kann und bekannt ist.

Nur wenn sich die Menschen auf das Branding beziehen, wird es eine erhöhte Nachfrage geben. Ein Unternehmen kann seine Nachricht basierend auf dem Standort des Empfängers anpassen.

Verschiedene Personen haben unterschiedliche Interessen und Anforderungen, was insbesondere für diejenigen gilt, die in verschiedenen Nationen leben. Ein Unternehmen muss sicherstellen, dass sein Marketing mit seinen Kunden kommuniziert, ob national oder international.

6. Verwenden Sie geeignete Technologien und Anwendungen

Soziale Medien sind elementar , wenn sie den Kern des globalen Marketings ausmachen. Basierend auf den beliebtesten Social-Media-Websites in einem fremden Land muss der weltweite Marketingplan eines Unternehmens um die Nutzung dieser Plattform herum aufgebaut werden, um seine Zielgruppe zu erreichen.

Twitter kann beispielsweise für kurze textbasierte Anzeigen oder die Verbreitung von Marketingnachrichten genutzt werden, während fotobasierte Apps wie Facebook und Instagram das richtige Medium für Kampagnen mit Werbebildern und -videos sind.

7. Holen Sie sich die erforderlichen Berechtigungen

Das Einholen von Genehmigungen und Genehmigungen von lokalen Regierungsbehörden ist von entscheidender Bedeutung, da die Nichtbeachtung zu Problemen mit den Behörden führen kann, was zu einem dauerhaften Verbot von Artikeln führen kann. Das Landesrecht hat immer Vorrang vor der Unternehmenspolitik.

Auch für den internationalen Handel ist eine Vertragsdokumentation erforderlich, um ihn vom lokalen Handel abzugrenzen. Um die Produkte für die nationalen Märkte auf der ganzen Welt zuzulassen, müssen die zuständigen Behörden in den betreffenden Ländern kontaktiert werden.

8. Überprüfen, verfolgen, optimieren und verbessern

Eine Marketingstrategie endet nicht mit der Umsetzung. Es muss ständig überprüft werden, um die Marketinganalysen und die Änderungen im globalen Kontext zu verfolgen, damit Sie Ihren Ansatz entsprechend anpassen und verbessern können. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie immer auf dem neuesten Stand der sich ändernden Umgebung sind und jederzeit die besten Ergebnisse erzielen.

Nachdem Sie sich nun einiger der allgemein befolgten globalen Marketingstrategien und -praktiken bewusst sind, lassen Sie uns einige Beispiele aus der Praxis durchgehen, wie viele Unternehmen diese Strategien zur Ankurbelung ihres Geschäfts eingesetzt haben.

Beispiele für globales Marketing

1. Dunkin' Donuts

Dunkin' Donuts ist eine der weltweit führenden Backwaren- und Kaffeeketten, die täglich mehr als 3 Millionen Kunden beliefert. Während sie den süßen Heißhunger in den USA befriedigen, hat Dunkin' Donuts seine Donuts angepasst, um den lokalen Geschmack anzusprechen, um seine weltweite Kundschaft anzuerkennen. In China servieren sie Donuts mit Schweinefleisch und Algen, in Indien Safran- und Pistazien-Donuts, während es in Thailand Mango-Donuts gibt.

2. Airbnb

Airbnb ist ein Online-Marktplatz, auf dem Menschen Unterkünfte auf der ganzen Welt buchen und auflisten können, und verfügt heute über mehr als 7 Millionen Inserate in 100.000 Städten weltweit. Sie nutzen soziale Medien und Hashtags, um ausländische Märkte zu erreichen. Sie starteten eine Social-Media-Kampagne mit dem Hashtag #OneLessStranger und forderten die Menschen auf, Fotos oder Videos ihrer zufälligen Taten der Freundlichkeit und Gastfreundschaft unter Verwendung des Hashtags zu teilen. Dadurch konnten innerhalb von drei Wochen über 3 Millionen Menschen angesprochen werden.

3. McDonalds

McDonald's ist eine bekannte internationale Marke und eine der weltweit größten Fast-Food-Ketten, die täglich über 25 Millionen Kunden bedient. Sie kreieren spezifische Menüpunkte für jedes Land, um auf den lokalen Geschmack einzugehen und ihr Verständnis und ihre Unterstützung für die kulturelle Vielfalt zu zeigen. Zum Beispiel führten sie McArabia in den Filialen im Nahen Osten ein, während sie in Indien den Mc Maharaja-Burger servierten.

4. RedBull

Red Bull ist eine beliebte Energy-Drink-Marke, die seit ihrer Gründung im Jahr 1987 mehr als 100 Milliarden Dosen ihrer Energy-Drinks verkauft hat. Eine globale Marketingstrategie, auf die sich Red Bull stützt, umfasst die Ausrichtung von Extremsportveranstaltungen in verschiedenen Ländern. Sie haben den Red Bull Indianapolis Grand Prix ins Leben gerufen und waren auch Gastgeber des Red Bull Air Race im Vereinigten Königreich. Dies hat verschiedene Communities zusammengebracht, die sich weltweit einschalten, um zuzusehen.

5. Spotify

Spotify ist ein Audiostreaming- und Mediendienstanbieter mit insgesamt 299 Millionen Nutzern und 17 Niederlassungen auf der ganzen Welt. Die Strategie von Spotify besteht darin, seine Benutzer dazu zu bringen, sich auf eine Gewohnheit oder einen Lebensstil zu konzentrieren, die Menschen weltweit teilen, und nicht auf ein Genre. So lassen sich beispielsweise Stimmungen wie „Workout“, „Sleepy“, „Chill“, „Lernen“ etc. als Musikpräferenzen auswählen, wodurch internationale Künstler, deren Inhalte in eine bestimmte Kategorie fallen, schnell Zuhörer aus anderen Ländern gewinnen können.

6. Netflix

Netflix ist eine führende Premium-Streaming-Service-Plattform zum Ansehen von Fernsehserien und Filmen mit über 200 Millionen Abonnenten weltweit. Eine Möglichkeit, wie Netflix versucht, für sein globales Publikum relevant zu sein, besteht darin, lokalisierte Inhalte anzubieten, die an bestimmte Regionen angepasst sind. Zum Beispiel bietet es Originalserien und -filme in mehreren Sprachen wie Koreanisch, Französisch, Spanisch und mehr.

7. Nike

Nike ist eines der weltweit größten Unternehmen für Sportbekleidung, das Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung verkauft. Sie haben mit ihrem Marketing einen cleveren Ansatz gewählt, indem sie die Macht des Designs in die Hände des Verbrauchers gelegt haben, um ihre Produkte basierend auf den unterschiedlichen kulturellen Vorlieben und Stilen anzupassen. Sie haben ihre Marke im Laufe der Jahre auch durch Sponsoring je nach Sportart in mehreren Ländern aufgebaut. Fußballspieler sind die bestbezahlten Sponsoren in Lateinamerika, wo Fußball sehr beliebt ist.

Nachdem Sie nun gesehen haben, wie Unternehmen globale Marketingstrategien für ihre Marke eingesetzt haben, werfen wir einen Blick auf einige Tools, die Ihnen bei Ihrer globalen Marketingreise helfen werden!

Nur wenige Tools können Ihnen bei Ihrem Marketing helfen

1. Elink.io

Elink ist ein erstaunliches All-in-One-Content-Curation- und Marketing-Tool, das Vermarktern und Content-Erstellern hilft, E-Mail-Newsletter und Webseiten zu veröffentlichen und Webinhalte einzubetten, indem sie einfach Weblinks hinzufügen!

Es ist der schnellste und professionellste Weg, kuratierte Inhalte zu jedem Thema auf optisch ansprechende Weise zu teilen. Betrachten Sie es als professionelles Pinterest!

Egal, ob Sie kuratierte Newsletter, Inhaltsseiten für Ihre Website oder Bio-Links für soziale Medien erstellen möchten, wir haben alles für Sie. Sammeln Sie einfach Links zu beliebigen Themen, passen Sie die darin enthaltenen Inhalte wie Bilder, Titel, Beschreibung an und veröffentlichen Sie sie einfach. Es ist keine Codierung erforderlich!

Sie können Sammlungen in E-Mail-Newsletter konvertieren und sie an MailChimp, Gmail und alle E-Mail-Drittanbieter exportieren, die HTML-Code zulassen (einschließlich Campaign Monitor, MadMimi, Active Campaign usw.).

Benutzer können auch die Inhaltsleistung und das Engagementniveau für die von ihnen erstellten Inhalte verfolgen. Elink bietet über 60 schöne vorgefertigte responsive Layouts, sodass Sie sich nie um das Design kümmern müssen und sich einfach auf Ihre Inhalte konzentrieren können. Dieses zeitsparende Tool wird die Art und Weise verändern, wie Sie Inhalte erstellen und teilen.

2. Salesforce-Marketing-Cloud

Salesforce Marketing Cloud bietet eine robuste, Cloud-basierte Lösung für die Marketingautomatisierung. Es ist eine All-in-One-Plattform, die Ihnen bei all Ihren globalen Marketingbemühungen helfen wird.

Die Salesforce Marketing Cloud bietet eine Fülle von Funktionen, die sich problemlos für Unternehmen jeder Größe skalieren lassen. Mit diesem Marketingautomatisierungstool können Sie jede Art von E-Mail-Kampagne erstellen und verwalten, mit Kunden per SMS und Push-Benachrichtigungen in Kontakt treten, Ihre Social-Media-Kanäle integrieren, alle Ihre Werbekampagnen verwalten und interaktive Inhalte erstellen, die Kunden effektiv ansprechen. All dies ist ein hervorragender Schritt zur globalen Vermarktung Ihrer Marke.

3. Puffer

Eine Social-Media-Präsenz zu haben und jeden Tag mit interessanten Inhalten aufzutreten, ist ein Muss für New-Age-Unternehmen, die ihre Marke einem globalen Publikum präsentieren wollen. Buffer möchte die langweilige und sich wiederholende Aufgabe automatisieren, sich jeden Tag oder sogar mehrmals am Tag bei verschiedenen Social-Media-Plattformen anzumelden und Inhalte zu teilen!

Mit über 4 Millionen Benutzern ist Buffer eine einfache Möglichkeit, Beiträge zu planen, die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen und alle Ihre Konten an einem Ort zu verwalten. Die Browsererweiterung von Buffer, die sich in WordPress, Chrome und RSS-Reader integrieren lässt, ist eine praktische Ergänzung, mit der Sie Inhalte unterwegs speichern und für später planen können.

4. Woorise

Woorise ist der einfachste Weg, virale Giveaways und Wettbewerbe, Zielseiten und ansprechende Formulare wie Umfragen und Quiz von einem Drag & Drop-Builder zu erstellen. Woorise hilft kleinen Unternehmen, sich mit einem Publikum zu verbinden, Leads zu sammeln und Verkäufe abzuschließen. Dies ist perfekt, um ein globales Marketing-Venture zu starten.

Mit Woorise können Sie eine breite Palette interaktiver Kampagnen für Ihr Unternehmen erstellen, darunter Werbekampagnen, Lead-Magnet-Kampagnen, NPS-Kampagnen, Marketing- und Feedback-Umfragen, Registrierungs- und Anmeldeformulare für Veranstaltungen, Zahlungen und Abonnements sammeln und vieles mehr.

Woorise lässt sich in beliebte Marketingplattformen wie Mailchimp, Aweber, ActiveCampaign, Hubspot, Google Analytics, Bitly, Zapier, PayPal, Stripe und viele mehr integrieren, um die Daten automatisch an die Apps zu senden, die Sie bereits verwenden.

5. Omniversand

Omnisend ist eine Omnichannel-Marketing-Automatisierungsplattform, die für den E-Commerce entwickelt wurde und sich hauptsächlich auf die Steigerung des Umsatzes konzentriert. Sie können es verwenden, um Ihre Marke weltweit zu vermarkten.

Omnisend ermöglicht es Kunden, hochgradig personalisierte und zielgerichtete Nachrichten über verschiedene Kanäle zu versenden: E-Mail, SMS, Push-Benachrichtigungen, FB Messenger und mehr.

E-Mail-Marketing ist der Kernkanal bei Omnisend. Kunden können einen visuellen Drag-and-Drop-Builder verwenden, mit dem sie Nachrichten mit nur wenigen Klicks erstellen können. Fortschrittliche E-Mail-Automatisierungs- und Segmentierungslösungen, vorgefertigte Automatisierungsworkflows, Abonnentenerfassungsformulare wie Popups und Zielseiten helfen bei der Skalierung und Automatisierung der Geschäftskommunikation mit Kunden.

Fazit

Als Unternehmen ist es immer vorteilhaft, Grenzen zu erweitern, sei es geografisch oder auf Verbraucherbasis. Mit mehr Menschen, die die Marke weltweit erkennen, steigt der Status eines einflussreichen Namens unter den Wettbewerbern.

Der Prozess und der Vertrieb müssen global sein und durch Marketingstrategien gestärkt werden. Globales Marketing ist der Weg dorthin, und die richtigen Strategien würden der Glaubwürdigkeit und dem Wert des Unternehmens zu mehr Länge verhelfen.

Denken Sie global! Frohes Marketing!

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