Werbegeschenke zerstören Ihr Instagram-Konto (in den meisten Fällen)

Werbegeschenke scheinen ein gängiger Instagram-Wachstumshack zu sein, aber in den meisten Fällen schaden sie mehr als sie nützen.

Wettbewerbe selbst sind keine Neuigkeit, aber mit dem geänderten Algorithmus von Instagram funktionieren sie nicht mehr so ​​wie früher. Wenn Sie das Werbegeschenk starten, funktioniert zunächst alles einwandfrei: Ihre Fangemeinde wächst drastisch, das Engagement nimmt zu und Sie scheinen Ihr Ziel zu erreichen. Aber was nach dem Werbegeschenk passiert, ist die Sackgasse.

Gründe dafür und Möglichkeiten zur Schadensminimierung sind Thema dieses Artikels.

Typisches Giveaway-Szenario

Im Allgemeinen können wir auf zwei Arten von Instagram-Wettbewerben hinweisen: große gemeinsame Werbegeschenke und unternehmensspezifische. Von diesen beiden ist nur letzteres irgendwie nützlich für Ihr Profil, weil Sie Ihre Zielgruppe anziehen.

Große generische Wettbewerbe und ihre Preise richten sich nicht an Ihr Publikum, sondern an diejenigen, die etwas kostenlos bekommen möchten.

Die Mechanik und das Szenario von Wettbewerben sind jedoch dieselben: Sie kündigen das Werbegeschenk an, bieten einen Preis an und bereiten die Bedingungen vor, die die Follower erfüllen müssen.

Zunächst funktioniert die Strategie, und die Leute beginnen, Ihnen zu folgen, sich mit Ihren Beiträgen zu beschäftigen (wenn Sie sie in den Anforderungen darum bitten), Sie zu markieren, Ihre Geschichten anzusehen und so weiter. Auf diese Weise lassen Sie den Instagram-Algorithmus glauben, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind, und die Plattform beginnt, Ihr Konto einer größeren Anzahl von Personen zu zeigen. Sie geben den angebotenen Preis gerne an den/die Gewinner weiter.

All dies geschieht jedoch nur, während Sie das Werbegeschenk ausführen.

Was passiert, wenn der Wettbewerb vorbei ist? Das Engagement sinkt, die Impressionen nehmen ab und die Leute folgen Ihnen nicht mehr.

Warum sind einige Giveaways schädlich für Ihr Konto?

Um zu verstehen, was nach dem Wettbewerb schief gelaufen ist, müssen Sie verstehen, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert. Es wurde schon oft gesagt, also betrachten wir kurz das intelligente Denken von Instagram: Die Plattform zeigt uns nur potenziell interessante Inhalte – die wir wahrscheinlich kommentieren, teilen und mögen würden.

Diejenigen Konten, mit denen wir uns häufiger beschäftigen, werden vor allen anderen angezeigt. Daher ordnet Instagram den Inhalt basierend auf Ihrer vorherigen Beziehung zu dem Konto.

Instagram bekämpft Bots, gefälschtes Engagement, echte Follower und Spam. Wettbewerbe selbst sind ebenfalls durch Instagram-Richtlinien eingeschränkt, und unsachgemäß gehostete Werbegeschenke können Ihre Profilstatistiken ernsthaft beschädigen.

Was passiert nach einem Tötungsgeschenk?

• Du ziehst Geisteranhänger an.

Preise wie iPhones, Laptops, Autos und etwas, das nicht nischenspezifisch und teuer ist, ziehen irrelevante Personen auf Ihr Konto.

Wenn Sie daran denken, Ihr Profil zu verbessern, indem Sie ein iPad verschenken, verwerfen Sie den Gedanken einfach. Dieser Preis wird Menschen anziehen, die nicht an Ihnen oder Ihren Inhalten interessiert sind.

Sie können sicher sein, dass diese Leute Ihnen nach diesem Giveaway entfolgen oder als Geister-Follower bei Ihnen bleiben werden. Ghost-Follower beschädigen die ER des Kontos und funktionieren nur als Vanity-Metriken.

Wenn Sie das sogenannte Loop-Giveaway-Partnering mit Bloggern oder anderen Marken organisieren und eine der Bedingungen Ihr Versprechen ist, ein Publikum für ihre Konten zu gewinnen, werden auch Ihre Partner darunter leiden.

• Ihr ER sinkt.

Während Sie einen Wettbewerb veranstalten, bitten Sie die Leute, sich mit Ihren Posts und Geschichten zu beschäftigen – zu liken, zu kommentieren und zu teilen. Die Leute tun es, weil sie sonst nicht den Preis bekommen, für den sie hier sind.

Wenn Sie einen Gewinner definieren, interagiert dieser nicht mehr mit Ihren Beiträgen und antwortet nicht darauf, unabhängig von der Qualität des Inhalts. Sicher haben Sie schon erraten, warum: Diese Leute sind nicht Ihr Publikum , und weder Sie noch Ihre Inhalte sind für sie interessant.

Daher sinkt Ihr Engagement und Instagram denkt, dass Ihre Inhalte es nicht verdienen, anderen gezeigt zu werden. Infolgedessen sehen weniger Personen Ihre Posts und Stories.

• Die Leute entfolgen dir. Massiv.

Wenn sich dieses irrelevante Publikum nicht an die Ghost-Follower wendet, entfolgt es Ihnen. Die Stärke des Instagram-Algorithmus ist wieder da: Wenn Leute Ihnen nicht mehr folgen, stuft Instagram Ihr Konto als schlecht und nicht interessant ein.

Danach kostet es Sie viel mehr Zeit und Mühe, es wiederzubeleben.

Marken und Unternehmen, die nicht wissen, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert, geraten in eine bösartige Giveaway-Falle: Sie veranstalten einen Wettbewerb nach dem anderen, um die Situation zu verbessern, aber alles endet gleich. Dann ist es ein Kampf für Unternehmen und ihre Social-Media-Manager, das Konto von den Toten wiederzubeleben.

Aber nicht alle Werbegeschenke sind gleich schlecht.

Wie führt man ein Werbegeschenk durch, das nicht mit einem toten Konto endet?

Eine Regel, an die Sie sich halten sollten: Ihre Werbegeschenke müssen nischenspezifisch sein.

Sie sind beispielsweise ein Fotograf, der die Kontobindung und den Verkauf der Dienstleistungen (Fotoshootings) steigern möchte.

Wo lang geht es?

Der falsche Weg: ein Smartphone anbieten. Das Werbegeschenk wird nicht funktionieren, weil a) es zu viele Leute gibt, die diesen Preis erhalten möchten, und b) nicht alle von ihnen in der Gegend ansässig sind, in der Sie Ihre Dienste anbieten. Als Ergebnis erhalten Sie zu viele Leute, die absolut nicht an Ihren Dienstleistungen und Inhalten interessiert sind.

Der falsche Weg: eine Kamera anbieten. Wenn Sie ein Fotograf sind, dessen Inhalt darauf abzielt, Kunden anzulocken, ist die Kamera kein gutes Angebot. Ja, es ist nischenspezifisch, aber nicht zielgruppenspezifisch. Wenn es Ihr Ziel ist, andere Fotografen auf Ihre Seite zu locken, verschenken Sie die Kamera auf jeden Fall. In allen anderen Fällen sollten Sie dies nicht tun.

Der richtige Weg: Bieten Sie ein kostenloses Fotoshooting an. Dieser Preis ist für Ihre Kunden interessant. Marken und regelmäßige Instagram-Nutzer, die dir folgen, werden deine Werke höchstwahrscheinlich lieben. Eine kostenlose Fotosession kann eine gute Möglichkeit sein, neue Kunden und Follower zu gewinnen.

Weitere Anwendungstipps für Sie:

• Kennen Sie Ihr Publikum und seine Bedürfnisse. Bieten Sie Ihren Kunden etwas, was sie gerne von Ihnen bekommen würden. Um dies herauszufinden, lesen Sie die Kommentare, die sie unter Ihren Beiträgen hinterlassen, führen Sie Umfragen in Stories durch und überprüfen Sie, was das Publikum Ihrer Konkurrenten von ihnen verlangt.

• Stellen Sie sicher, dass Sie das Versprechen erfüllen können. Wenn Sie versprechen, allen Kommentatoren des Wettbewerbsbeitrags Preise zu geben, stellen Sie sicher, dass Sie genügend Gegenstände zum Verschenken haben. Erinnerst du dich, dass wir dir die Geschichte von einer Badeanzugmarke erzählt haben, die nach ihrem riesigen Werbegeschenk nicht genug Badeanzüge als Geschenke hatte?
• Kennen Sie Ihre Hashtags. Um mehr Giveaway-Teilnehmer anzuziehen, verwenden Sie die Hashtags, die Ihr Publikum verwendet, um nach Inhalten wie Ihrem zu suchen. Verwenden Sie dazu Tools wie Combin Growth für die Ziel-Hashtag-Suche.

• Seien Sie besonders klar über die Bedingungen. Schreiben Sie in die Überschrift Ihres Wettbewerbsbeitrags deutlich, was das Publikum tun muss, um den Preis zu erhalten: Liken Sie den Beitrag, markieren Sie Ihr Konto, posten Sie ihn erneut und so weiter.
• Seien Sie auch besonders klar in der Art und Weise, wie Sie abheben und den Gewinner bekannt geben.
• Geben Sie den Einsendeschluss des Wettbewerbs an.

Was ist, wenn ich ein Giveaway-Sponsor bin?

Wenn Sie mit einer Marke oder einem Blogger zusammenarbeiten, um als Sponsor ein Werbegeschenk zu veranstalten, müssen Sie einige Dinge bedenken, bevor Sie beginnen.

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass der Blogger oder die Marke, mit der Sie zusammenarbeiten möchten, aktive Follower hat. Wenn das Konto ein geringes Engagement, viele Bots oder Ghost-Follower aufweist, sollten Sie die Idee einer Zusammenarbeit verwerfen, da dies für Sie eine totale Geldverschwendung wäre.

Wenn das Konto in Ordnung ist, stellen Sie sicher, dass dieser Wettbewerb für das Publikum des Bloggers und ähnliche Personen interessant ist. Wie wir oben vorgeschlagen haben, kümmern Sie sich um den Preis, den Sie anbieten möchten.

In der Regel stimmen Giveaway-Sponsoren einer Zusammenarbeit mit einem Blogger unter der Bedingung zu, dass die Teilnehmer dem Account des Sponsors folgen. Stellen Sie vor der Zusammenarbeit sicher, dass Ihr Konto für das Publikum des Bloggers/der Marke relevant ist. Andernfalls werden Ihnen alle Teilnehmer, die Ihnen folgen, um den Preis zu erhalten, nach Beendigung des Wettbewerbs nicht mehr folgen. Einfach ausgedrückt, Konten mit Teenagern als Zielgruppe sollten keine Werbegeschenke sponsern, die sich an Mütter mit Kleinkindern richten.

Letztes Wort

Werbegeschenke werden hauptsächlich von Marken und Influencern verwendet, um das Engagement zu steigern und die Fangemeinde zu erhöhen. Wenn der Wettbewerb schlecht gehostet wird, sind die Ergebnisse genau umgekehrt – Sie müssen zusätzliches Geld für die Wiederbelebung des Kontos bezahlen, sich auf den Inhalt konzentrieren, um eine positive Engagement-Dynamik aufzubauen, und so weiter.

Die Anstrengungen, die Sie unternehmen müssen, um das Konto wiederzubeleben, werden halb so groß sein wie die, die Sie zum Erstellen des Kontos vor dem Wettbewerb aufwenden mussten.

Denken Sie darüber nach, wofür Sie den Wettbewerb machen: Engagement, Anzahl der Follower, Website-Traffic, Verkäufe oder irgendetwas anderes? Entwickeln Sie unter Berücksichtigung Ihres Ziels die Giveaway-Taktik und wählen Sie die relevante Motivation.

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