Mitarbeiter in Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen einbeziehen

Der Aufbau einer soliden Marketingstrategie für soziale Medien ist keine leichte Aufgabe, insbesondere für kleinere Unternehmen und weniger bekannte Markennamen.

Wenn Sie Ihre Marke auf magische Weise zu einem bekannten Namen machen könnten, würden Sie das tun, aber es ist nicht so einfach.

Noch schlimmer ist, wenn Ihr Hauptkonkurrent eine starke Social-Media-Präsenz hat oder wenn es sich um eine größere Organisation mit mehr Finanzmitteln handelt – das ist ein großer Nachteil.

Wenn Ihre organische Social-Media-Präsenz fehlt und Sie trotzdem in den sozialen Medien Fuß fassen möchten, bleibt Ihnen teure bezahlte Werbung.

Die durchschnittlichen Kosten für Social-Media-Werbung betragen laut WebFX 450 bis 6.000 US-Dollar pro Monat, wobei die monatlichen Werbeausgaben zwischen 200 und 50.000 US-Dollar liegen.

Als Vermarkter möchten Sie Ihr Budget nicht einfach für Anzeigen ausgeben und hoffen, dass sie funktionieren.

Sie wollen organische Reichweite.

Werbung ist nicht nur teuer, sondern auch unauthentisch. Markenkonten und Anzeigen werden mit einer gewissen Skepsis betrachtet.

Ohne eine organische Social-Media-Marketingstrategie haben Sie also entweder eine teure und unauthentische Präsenz oder gar keine große Präsenz.

Aber was können Sie tun?

Social Media nicht nutzen?

Falsch!

Schau auf deine Leute! Sie sehen, dass sich Marken an Influencer wenden, um zu versuchen, ihre Präsenz zu nutzen.

Nutzen Sie Ihre Influencer.

Ihre Organisation ist voll von Mikro-Influencern.

Jeder Ihrer Mitarbeiter hat eine Social-Media-Präsenz – einige größer als andere – aber alle Ihre Mitarbeiter sind Profis in Ihrer Branche.

Nutzen Sie ihr Fachwissen und leiten Sie Mitarbeiter dazu an, in den sozialen Medien aktiver zu sein, und Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein.

Laut Social Media Today erhalten Inhalte, die von Mitarbeitern geteilt werden, 8-mal mehr Engagement als Inhalte, die auf Markenkanälen geteilt werden .

Dies sollte nicht überraschen, wenn man bedenkt, dass Menschen authentischer und vertrauenswürdiger sind als eine Marke oder Anzeige.

Laut dem Edelman Trust Barometer konvertieren Leads im Zusammenhang mit der Interessenvertretung von Mitarbeitern siebenmal häufiger als andere Arten von Leads .

Dies beweist, dass Menschen Beiträge von anderen Menschen ernster nehmen als Beiträge von Marken oder Anzeigen.

Warum Sie Mitarbeiter als Social-Media-Botschafter wollen

Wenn Sie eine Anzeige oder ein Markenkonto sehen, das online für etwas wirbt, wie sehen Sie das? Nehmen Sie die Marke beim Wort? Vertraust du der Post voll und ganz?

Anzeigen und Posts von Marken sehe ich eher skeptisch. Diese Art von Posts sind werblich und haben eine Agenda.

Ich gebe Ihnen ein Beispiel.

Nehmen wir an, ein Unternehmen veröffentlicht eine Stellenausschreibung auf LinkedIn. Die Bildunterschrift beschreibt den Job als eine großartige Gelegenheit in einem Unternehmen mit einer großartigen Kultur, und die Vergütung ist sehr wettbewerbsfähig.

Wie sehr würden Sie sich auf eine Bewerbung freuen?

Auch hier handelt es sich um einen Beitrag von einem Markenkonto, daher bin ich bei dieser Art von Beiträgen eher skeptisch.

Natürlich wird ein Marken-Account sagen, dass sein Unternehmen ein großartiger Arbeitsplatz ist. Es würde nie etwas anderes sagen, weil es sein Ziel ist, die Marke zu fördern und Bewerber anzuziehen.

Wenn jedoch einer meiner Freunde oder ehemaligen Kollegen eine Stellenausschreibung auf LinkedIn teilt und dasselbe sagt, was der Markenname in diesem Beispiel gesagt hat, nehme ich ihn viel eher beim Wort.

Es ist wahrscheinlicher, dass ich Interesse an ihren Posts zeige, und es ist wahrscheinlicher, dass ich mich an sie wende und Fragen zu dem Job stelle, als ich es mit einem Markennamen tun würde.

Das liegt daran, dass ich einen Beitrag von einer Person ansprechender finde … und ich bin genau wie alle anderen.

Laut Nielsen schätzen 84 % der Verbraucher Empfehlungen von Freunden und Familie über alle Werbeformen.

Was hat das also damit zu tun, dass Ihre Mitarbeiter Social-Media-Botschafter sein können?

Es ist einfach. Menschen vertrauen anderen Menschen mehr als Marken oder Werbung.

Um Menschen dazu zu bringen, Ihren Markenbotschaften zu vertrauen und sich mit ihnen zu beschäftigen, sollten Sie Ihre Mitarbeiter dazu befähigen, Markenbotschafter zu sein.

Mit anderen Worten: Ermutigen und ermöglichen Sie Ihren Mitarbeitern, Ihre Markenbotschaften zu teilen.

Wie machst du das? Nun, Ihre Mitarbeiter könnten bereiter sein, als Sie denken.

Wie ermutigen Sie Mitarbeiter, Ihre Marke in den sozialen Medien zu bewerben?

Es gibt einige häufige Gründe, warum Mitarbeiter Ihre Marke nicht in den sozialen Medien bewerben möchten.

Einige Beispiele, die wir gehört haben, sind: Sie wollen nicht wie ein Firmenroboter klingen, sie haben Angst, etwas zu sagen, was ihr Unternehmen nicht gutheißen würde, und vieles mehr.

Was Sie tun müssen, ist, sie zu ermutigen, in sozialen Medien aktiv zu sein, aber um dies zu tun, müssen Sie sie wissen lassen, was sie davon haben.

Was haben sie davon?

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Mitarbeiter die Zeit nehmen, sich für Ihre Marke einzusetzen – egal wie kurz der Zeitaufwand auch sein mag –, müssen sie wissen, wie ihnen diese Bemühungen zugute kommen.

Glücklicherweise gibt es eine lange Liste von Vorteilen :

• Stärken Sie die persönliche Marke
• Erhöht Engagement und Follower
• Lässt Mitarbeiter für ihr Publikum sachkundiger und glaubwürdiger erscheinen
• Macht Mitarbeiter wertvoller für ihr Unternehmen

In den sozialen Medien aktiv zu sein hilft, Ihre Online-Reichweite zu vergrößern und Ihre persönliche Marke zu stärken. Menschen können dies tun, indem sie Ratschläge und Vordenkerinhalte zu ihrem Fachgebiet austauschen.

Wenn ich sehe, wie Vermarkter Beiträge online mit Ratschlägen aus ihren Erfahrungen teilen, weiß ich das zu schätzen, weil es mir hilft, aus ihren Erfolgen und Fehlern zu lernen. Es ist etwas, mit dem ich mich identifizieren kann, weil sie im selben Bereich wie ich arbeiten.

Ich interagiere mit ihren Beiträgen und folge ihnen in den sozialen Medien, was ihre Reichweite vergrößert. Ich werde sie als glaubwürdige Ressource betrachten, an die ich mich in Zukunft wenden kann.

Es gibt viele Fälle, in denen Menschen ihre Präsenz in den sozialen Medien erweitern, indem sie ihren Namen bekannt machen, was zu anderen Möglichkeiten führt. Sie könnten zu Podcasts, Vorträgen auf Konferenzen oder Webinaren eingeladen oder von einem Medienunternehmen interviewt werden.

Darüber hinaus sind Mitarbeiter, die für ihre Organisation in den sozialen Medien werben, ein wertvollerer Gewinn für ihre Organisation. Sie helfen bei Marketingbemühungen und Markenreichweite. Sie werden auch ein besseres Verständnis für die allgemeine Mission ihres Unternehmens gewinnen und eine stärkere Verbindung zu ihrer Organisation aufbauen.

Wie Mitarbeiter Social Media nutzen sollten

Es gibt einige Best Practices, die Ihre Mitarbeiter befolgen sollen, um ihre Reichweite zu vergrößern, ihre Aktivitäten an ihren Zielen auszurichten und Ihre Markenbotschaft zu verstärken.

Erstens möchten Sie, dass Ihre Mitarbeiter eine Fangemeinde aufbauen. Lassen Sie sie wichtigen Branchenanalysten und Influencern, Kunden und potenziellen Kunden und natürlich einander folgen.

Dies ist ein wichtiger Schritt, denn wenn Ihre Mitarbeiter keine Follower in Ihrer Zielgruppe haben, wird es für Ihre Zielgruppe schwierig sein, Ihre Nachrichten zu sehen.

Als nächstes müssen Sie bedenken, dass nur weil Sie jemandem folgen, dies nicht bedeutet, dass er Ihnen auch zurückfolgt. Wie bringen Sie also Ihre Zielgruppe dazu, Ihren Mitarbeitern zu folgen?

Lassen Sie Ihre Mitarbeiter wertvolle Thought-Leadership-Inhalte teilen, damit Sie ihre wertvollen Einblicke und ihr Branchen-Know-how präsentieren können.

Das Teilen von Inhalten ist wichtig, aber es ist nur ein Teil Ihrer Social-Media-Strategie.

Lassen Sie Mitarbeiter mit Menschen in Ihrer Zielgruppe interagieren. Finden Sie wertvolle Gespräche über Branchentrends und Herausforderungen und lassen Sie sie ihr Fachwissen teilen.

Diese Maßnahmen werden Ihre Mitarbeiter als Vordenker stärken, ihr Engagement steigern und ihre persönliche Marke stärken.

Um Ihre Mitarbeiter zu den richtigen Aktionen in den sozialen Medien zu führen und Ihren Fortschritt zu messen, sollten Sie eine Mitarbeitervertretungsplattform verwenden.

Mit GaggleAMP können Sie Anfragen an Mitarbeiter senden, um fast jede gewünschte Aktivität auszuführen.

Lassen Sie sie jemandem aus Ihrer Branche folgen, eine Stellenausschreibung Ihres Unternehmens teilen, einen Beitrag kommentieren und vieles mehr.

GaggleAMP bietet über 50 verschiedene Aktivitäten, aus denen Sie wählen können.

Um mehr über GaggleAMP und Mitarbeitervertretung zu erfahren, klicken Sie auf den Link unten!