10 Experten teilen Urlaubsmarketing-Tipps

Wieder ist es diese Zeit des Jahres! Vermarkter rüsten sich für die festliche Jahreszeit und kommerzielle Feiertage wie Black Friday, Cyber ​​Monday und Single's Day. Wir alle wollen Weihnachtskampagnen richtig machen, indem wir von den besten Weihnachtsinhalten des letzten Jahres lernen, um Einblicke in die Erstellung von Killer-Facebook-Anzeigen, die besten Produktivitäts-Hacks, effiziente Veröffentlichungspläne und mehr zu erhalten.

1. Jill Rosenberg – Die kreative Strategin @IdeaCentral

Verwenden Sie den Kalender für mehr als nur die Planung von Veröffentlichungsterminen

Blockieren Sie die Zeit am Anfang des Jahres, um alle Feiertage zu identifizieren, die Sie bestätigen oder mit denen Sie in Verbindung stehen möchten. Wenn Sie unterschiedliche Glaubensrichtungen und Feiern in Ihrer Zielgruppe haben, halten Sie auch diese Feiertage fest. Markieren Sie nicht nur die Daten für Ihren Social-Media-Posting-Zeitplan für die Feiertage, sondern erstellen Sie einen Workback-Zeitplan, um festzulegen, wann Sie mit dem Kreativ- und Medienplan beginnen werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Zeit für Überarbeitungen und Genehmigungen einplanen, und benachrichtigen Sie das Team im Voraus, damit die Ressourcenplanung nicht in letzter Minute erfolgt. Oder versuchen Sie, es auslagern zu lassen, wenn es die Arbeit des Kunden beeinträchtigt.

2. Peg Fitzpatrick – Die Sichtbarkeitsstrategin, Rednerin und Autorin

Stellen Sie sicher, dass Ihr Feiertags-Hashtag-Spiel stark ist! Verbinden Sie sich mit Käufern über vorgeplante Hashtag-Gruppen für Instagram, Twitter und Pinterest. Pinterest-Hashtags sind neu, aber effektiv. Erstellen Sie gezielte Listen für Dinge wie #giftguides, #blackfriday2018, #cybermonday, #weekendspecial usw. Sie können auch Ihren eigenen Marken-Hashtag verwenden, um Ihre Urlaubsziele zu erreichen. Wenn alle anderen Dinge wahllos in die Luft werfen und auf Verkäufe hoffen, wird sich Ihre Hashtag-Strategie mit Sinn in Dollar auszahlen.

3. Shane Barker – Der digitale Berater

Damit Ihre Weihnachtskampagne erfolgreich ist, müssen Sie ein klares Ziel haben. Sie können die Weihnachtszeit als Gelegenheit nutzen, um ein neues Produkt einzuführen, Ihre Opt-in-Liste zu erweitern, Markenbekanntheit zu schaffen oder Ihren Umsatz zu steigern. Untersuchungen zufolge sind Weihnachts-E-Mail-Kampagnen für 20 % der Weihnachtsverkäufe verantwortlich. Vergeuden Sie diese Gelegenheit nicht. Für eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne müssen Sie Ihr Publikum richtig segmentieren und Ihre Nachrichten für jedes Segment personalisieren. Dann können Sie Ihren Kunden das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein, indem Sie ihnen während der Weihnachtszeit maßgeschneiderte Angebote senden. Außerdem sollten Sie für jede E-Mail-Kampagne und Online-Werbekampagne eine eindeutige Zielseite haben. Jede Zielseite sollte ästhetisch mit der E-Mail oder Anzeige übereinstimmen, damit sie verbunden aussehen. Dies wird dazu beitragen, Ihrem Publikum ein zusammenhängenderes Erlebnis zu bieten und es zum Kauf anzuregen.

4. Sarah Boyd – Die Gründerin von @SIMPLY

Klar sein. Sei präzise. Seien Sie im Voraus.

Marken haben die Kraft von Influencer-Partnerschaften und Social-Media-Marketing erkannt, und die Weihnachtszeit ist die perfekte Zeit für Marken, um Influencer-Marketing zu ihrem Vorteil zu nutzen. Unser SIMPLY Digital Network repräsentiert einige der Top-Influencer, sodass wir aus erster Hand wissen, wie erfolgreich Social-Media-Kampagnen für Feiertage sein können.

Die Weihnachtszeit ist jedoch die geschäftigste Zeit des Jahres für Influencer, daher ist es wichtig, im Voraus zu planen und eine starke Pitch-Strategie zu haben. Erstens buchen wir sehr schnell, also je früher Sie mit dem Ferieneinsatz beginnen können, desto besser. Jeder ist zu dieser Jahreszeit sehr beschäftigt, also hilft es, mit Pitches und einer frühzeitigen Kontaktaufnahme dem Spiel voraus zu sein, um Ihre Marke festzuhalten – und auf dem Radar aller anderen für die Weihnachtszeit. Zweitens, seien Sie klar mit Ihren Fragen, Leistungen und Erwartungen. Auch hier sind zu dieser Jahreszeit alle beschäftigt, daher wird es für alle Beteiligten viel einfacher, wenn Sie Ihren Pitch sauber und prägnant präsentieren. Stellen Sie sicher, dass Sie KPIs für die Influencer-Kampagne angeben, damit wir daran arbeiten können, sie zu erreichen und eine starke Beziehung aufzubauen.

5. Irina Weber – Die Markenmanagerin @SERanking

Die Verwendung einer dynamischen Remarketing-Kampagne ist eine effektive Möglichkeit, wertvolle Daten zu erhalten, z. B. zuvor gesuchte Artikel, bestimmtes Verhalten, Zeit auf der Website, Standort, Gerätetyp usw. Mit Google Analytics können Sie Benutzer, die Urlaubsseiten besuchen, erneut ansprechen kann helfen, Ihre Weihnachtsverkäufe zu verbessern.

6. Chris Palamidis – Leiter Social Media & Google Ads @MindShare

Inhalts-Tipp:

Ihre Black Friday-Angebote sind gründlich durchdacht und Sie sind bereit, die Welt zum Staunen zu bringen. Die Kommunikation Ihrer Angebote auf Social Media ist ein Kinderspiel, aber wo finden Sie ein geeignetes Bildmaterial, das Sie nach Ihren Wünschen bearbeiten können, auch wenn Sie keine Photoshop-Kenntnisse haben? Canva.com könnte das sein, wonach Sie suchen. Es ist eine kostenlose Website mit vorgefertigten Vorlagen für jeden Anlass, die bearbeitet werden können. Bearbeiten Sie die Vorlage, um Ihr Angebot, Ihre Logos und Ihre Ästhetik einzufügen, und verbreiten Sie Ihr Angebot im Social-Media-Universum.

Werbetipp Nr. 1:

Das Überprüfen von Zeiten von Facebook/Google ist ein häufiges Problem unter Marketingfachleuten. Die Wut, Ihre Anzeige startbereit zu haben, während sie stundenlang gemächlich überprüft wird, ist etwas, mit dem viele Situationen im Werbebereich nicht mithalten können. Google und Facebook versprechen, Ihre Anzeige innerhalb eines Werktages zu überprüfen, und meistens halten sie dieses Versprechen auch ein. Sich bei seiner Cyber-Monday-Strategie auf dieses Versprechen zu verlassen, ist jedoch eine Wette, die Sie nicht eingehen wollen. Halten Sie Ihre Anzeigen bereit und reichen Sie sie mindestens 3 Werktage vor dem Ausstrahlungsdatum ein. Auf diese Weise wissen Sie, wenn sie abgelehnt werden, warum und haben genügend Zeit, Ihr Creative zu ändern. oder alternativ, selbst wenn sie hartnäckig überprüft werden, ohne Genehmigung oder Ablehnung für mehr als 24 Stunden, haben Sie Zeit, den technischen Support zu kontaktieren und das Problem zu lösen.

Werbetipp Nr. 2:

Jeder weiß, dass ein dringendes Angebot ein gutes Angebot ist. Steigern Sie an diesem Feiertag Ihre Marketingkampagnen, indem Sie die zeitliche Relevanz hervorheben. Höchstwahrscheinlich werden Sie Google-Suchanzeigen schalten, um für Ihr Angebot zu werben. Verwenden Sie die „Countdown“-Funktion, um Benutzer dynamisch zu informieren, wenn Ihr Angebot ausläuft. Alles, was Sie tun müssen, ist das Enddatum der Kampagne anzugeben, und wenn auf Ihrem Text so etwas wie „Angebot endet in X“ steht, wird „X“ dynamisch aktualisiert, um die Endzeit Ihres Angebots darzustellen. Infolgedessen lautet der Text „Angebot endet in 2 Tagen“ oder „Angebot endet in 5 Stunden“ usw., je nachdem, wann ein Nutzer Ihre Anzeige sieht.

7. Matic Babnik – Der Spezialist für digitales Marketing bei @BMWGroup

Es ist die Jahreszeit, um fröhlich zu sein – es ist der Teil des Jahres, in dem die Menschen fröhlich, glücklich, voller Liebe sind … Und ihre Mailboxen und Newsfeeds werden unglaublich mit Spam überflutet. Versuchen Sie, sich von der Masse abzuheben, indem Sie Inhalte/Anzeigen erstellen, die von den Emotionen profitieren, die die Menschen gerade empfinden. In der Weihnachtsstimmung sind die Menschen viel empfänglicher für kitschige Inhalte, die normalerweise während des restlichen Jahres nicht funktionieren würden. Lesen Sie diesen Artikel, der fünf psychologische Prinzipien beschreibt, die Ihnen helfen können, eine starke Urlaubsmarketingkampagne zu erstellen.

8. Mordecai Holtz – Der Chief Digital Strategist @BlueThreadMarketing

Integrieren Sie benutzergenerierte Inhalte in die Kampagne, um die Marketingmaßnahmen persönlicher, realistischer, interessanter und relevanter zu gestalten. Sehen Sie sich diese 5 großartigen Beispiele für nutzergenerierte Inhalte für das Urlaubsmarketing an.

9. Cian Corbett – The Digital and Innovation Brand Manager @AIB

Wenn sich Marketer auf die Urlaubszeit vorbereiten, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass wir jetzt im „Zeitalter der Unterstützung“ leben. Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, Slogans zu schreien und Rabatte zu gewähren. Wenn Sie wirklich lohnende Beziehungen zu Ihren Kunden wünschen, müssen Sie sie bei den Herausforderungen unterstützen, denen sie in dieser Weihnachtszeit gegenüberstehen. Verwenden Sie Datenpunkte wie saisonalen Web-Traffic, Google-Suchtrends, Verkaufsdaten und unterstützen Sie sie bei dem, was sie in dieser Saison benötigen. Dies könnte in Form von Anleitungen oder Geschenkideen erfolgen. Die Marken, die die meiste Unterstützung bieten, werden in dieser Saison den größten Wert bieten.

10. Paula Coop McCrory – Die Pinterest-Königin

Denken Sie wie Ihr Verbraucher

Anstatt Ihre Energie darauf zu konzentrieren, wie man verkauft, konzentrieren Sie sich auf das Warum. Was Ihre Marke ausmacht, was Sie anbieten – und sich von anderen abhebt. Was sind die Details, die den Kauf bei Ihnen, den Produkten Ihres Angebots, von denen Ihrer Mitbewerber unterscheiden? Indem Sie wie ein Verbraucher denken, erstellen Sie eine Kampagne, die auf emotionaler Ebene verbindet. Indem Sie sich auf emotionaler Ebene verbinden, prägen Sie nicht nur Ihre Marke, sondern auch Ihr Mandat. Das macht uns treu. Was einen Verbraucher ausmacht, ist, dass er zurückkehren und Loyalität zeigen möchte. Konzentrieren Sie sich auf das langfristige Ziel statt auf das kurzfristige.

Mach die Arbeit

Konzentrieren Sie sich auf Qualität, nicht auf Quantität. Kuratieren Sie, was Sie teilen, die Bilder, die Sie erstellen, auf eine Weise, die alle Arbeit und Komplikationen vereinfacht und eliminiert. Erstellen Sie eine Kampagne, die eine vollständige Geschichte erzählt. Eine, die den Betrachter als Protagonisten in Ihre Geschichte einbindet. Zeigen Sie visuell, wie Ihre Marke unser Leben vereinfachen wird. Machen Sie es zu etwas, von dem wir uns vorstellen können, es in unser tägliches Leben zu integrieren.

Eine Geschichte erzählen

Erstellen Sie Bilder, die eine vollständige Geschichte erzählen. Es sollten Bilder sein, die den Betrachter in die Rolle des Nutzers versetzen. Machen Sie es schön, aber halten Sie es einfach. Wenn Sie den Text wegnehmen, kann jeder, der sich Ihre Kampagne ansieht, die Geschichte verstehen, die Sie erzählen? Können sie sich darin sehen? Dies sind alles Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie Ihre Weihnachtskampagne erstellen.

Teilen. Teilen. Teilen.

Planen Sie Ihre Inhalte. Es ist nicht zu früh, Ihre Weihnachtskampagnen jetzt zu teilen. Machen Sie sich mit den von Ihnen verwendeten Plattformen und den Analysen dahinter vertraut. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie das Teilen optimieren. Teilen Sie Ihre Inhalte viele Male über mehrere soziale Kanäle – und konzentrieren Sie sich dabei immer auf Best Practices, die für Ihre Kanäle und Ihr Publikum spezifisch sind. Stellen Sie sicher, dass Sie mit denen in Kontakt treten, die auf Ihre Inhalte reagieren. Bleiben Sie in Verbindung und seien Sie verfügbar.