Geo-Targeting: Eine leistungsstarke Content-Marketing-Strategie

Geo-Targeting ist eine lokale Content-Marketing-Strategie, bei der der geografische Standort jedes Verbrauchers analysiert und auf der Grundlage dieser Analyse unterschiedliche Inhalte erstellt werden, um Verbrauchern an einem bestimmten Standort relevante Inhalte in Form geospezifischer Seiten anzuzeigen. Bei richtiger Anwendung kann lokales Content-Marketing ein leistungsstarkes Instrument sein, um Ihre Suchmaschinenoptimierung voranzutreiben, Ihre Lead-Generierung zu steigern und die Konversionsraten zu verbessern. Allerdings kann eine schlecht umgesetzte Strategie tatsächlich verhindern, dass Ihre Inhalte überhaupt in Suchanfragen angezeigt werden.

Unternehmen, die vom Geo-Targeting profitieren können

Die Praxis wird typischerweise als Instrument für kleine, lokale Unternehmen betrachtet, die versuchen, Kunden an einen physischen Standort zu locken. Beispiele hierfür sind Dienstleister (Klempner, Hundeführer, Automechaniker usw.), Einzelhandelsgeschäfte und Restaurants. Wenn es um das Ranking für die relevantesten Keywords geht, stehen lokale Unternehmen oft im Wettbewerb mit landesweiten Ketten, die gleiche oder ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten. Es ist eine David-und-Goliath-Situation, in der die kleinen Konkurrenten gegen große Marken antreten, die beträchtliche Budgets ausschließlich für SEO aufwenden. Das Erstellen von Geoseiten, die auf standortspezifische Schlüsselwörter reagieren, kann dazu beitragen, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und Ihren Inhalten einen besseren Platz in den Suchergebnissen zu sichern.

Allerdings kann lokales Content-Marketing auch für große, weit verzweigte Unternehmen wertvoll sein, wenn es darum geht, Kunden an bestimmte Standorte zu locken. Wie ein Experte für Lead-Generierung es ausdrückte: „Das beste Geld wird oft für die gezielte Ansprache von Einheimischen ausgegeben.“ Warum? Denn sowohl Suchmaschinen als auch Verbraucher haben eine angeborene Vorliebe für lokale Inhalte. Es ist unwahrscheinlich, dass eine generische Zielseite bei den Kunden großen Anklang findet, wenn der Inhalt so aussieht, als ob er für jede Region des Landes gleichermaßen gelten könnte. Darüber hinaus kann es sein, dass eine Zielseite, die nicht für einen bestimmten Ort optimiert ist, in den Suchergebnissen keinen hohen Rang einnimmt, da Suchmaschinenalgorithmen sie möglicherweise nicht für relevant halten.

Manchmal ist Geo-Targeting sogar notwendig, damit das Unternehmen ordnungsgemäß funktioniert. Nehmen Sie zum Beispiel Mitfahrdienste wie Uber oder Lyft. Wenn Sie in San Francisco sind, nützt es Ihnen nichts, sich von einem Fahrer in Boston mitnehmen zu lassen. Der Erfolg des Unternehmens hängt vollständig davon ab, genau zu bestimmen, von wo aus Verbraucher auf die App zugreifen, und ihnen für ihren Standort relevante Ergebnisse anzuzeigen.

SEO-Vorteile

Lokales Content-Marketing kann über die bloße Verbesserung Ihrer Position in Suchrankings hinausgehen. Es kann Ihnen dabei helfen, zu verhindern, dass unwahrscheinliche Interessenten Ihre Inhalte sehen, und hilft Ihnen gleichzeitig, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, die am wahrscheinlichsten kaufen. Im ausgefeiltesten Fall kann es Ihnen dabei helfen, Inhalte so zuzuschneiden, dass sie rhetorisch wirksam für bestimmte Bevölkerungsgruppen sind.

1. Ausgewählte Standorte

Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben und nur ein bestimmtes Gebiet bedienen, möchten Sie, dass Ihre Inhalte von Kunden in dieser bestimmten Region gesehen werden und dass sie nicht außerhalb dieser Region gesehen werden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Pay-per-Click-Werbung nutzen. Jeder Besuch Ihrer Website kostet Sie Geld. Daher möchten Sie verhindern, dass Verbraucher außerhalb Ihres Einzugsgebiets aus Fehlern oder aus reiner Neugier auf Ihre Anzeige klicken, wenn dadurch kein Verkauf zustande kommt. Durch lokales Content-Marketing können Sie Inhalte ausschließlich in bestimmten Bereichen anzeigen, in denen Sie geschäftlich tätig sind, und Verbraucher aus Bereichen ausschließen, in denen Sie dies nicht tun.

2. Relevante Ergebnisse

Auf der anderen Seite gibt es Unternehmen, die im ganzen Land tätig sind, aber möglicherweise nur einen oder nur sehr wenige physische Standorte haben. Suchmaschinen betrachten möglicherweise den Standort des Unternehmens im Verhältnis zum Standort der Suche und kommen zu dem Schluss, dass der Inhalt nicht relevant ist, wenn die beiden Standorte weit voneinander entfernt sind. Standortspezifische Geoseiten sind eine Möglichkeit, die Gültigkeit Ihrer Inhalte im Verhältnis zu den verwendeten lokalen Suchbegriffen zu demonstrieren.

3. Demografisches Marketing

Je genauer Sie die Standorte der Verbraucher bestimmen können, desto mehr Informationen können Sie über ihre demografischen Merkmale erhalten, was Ihnen dabei helfen kann, Waren und Dienstleistungen effektiver an sie zu vermarkten.

Angenommen, Sie betreiben eine regionale Autohauskette. Einige Händler sind auf Luxusmodelle spezialisiert, während andere günstigere Optionen anbieten. Mithilfe der Standorte Ihrer Kunden können Sie vorhersagen, an welchem ​​Fahrzeugtyp sie möglicherweise mehr Kaufinteresse haben, und ihnen Inhalte zeigen, die für ihre wahrgenommenen Bedürfnisse relevant sind.

Mit anderen Worten: Wenn die Suche aus einem wohlhabenderen Viertel stammt (abhängig von der Postleitzahl), können Sie Informationen zu brandneuen Luxusautos anzeigen, die gerade auf dem Parkplatz angekommen sind. Kommt die Suche hingegen aus einem eher bürgerlichen Viertel, können Sie ihnen die neuesten Angebote für Economy-Modelle zeigen.

Tipps für den Erfolg

Wie bei so vielen menschlichen Unternehmungen gibt es beim lokalen Content-Marketing einen richtigen und einen falschen Weg. Der falsche Weg besteht darin, eine Reihe allgemeiner geografischer Seiten aus derselben Vorlage zu erstellen, die keine standortspezifischen Informationen außer dem Namen der Community enthalten, keine wertvollen Informationen liefern und keinem anderen Zweck dienen, als Suchmaschinentreffer zu erzielen und dann Verbraucher weiterzuleiten zur Hauptinhaltsseite. Google bezeichnet diese Seiten als „ Eingangsseiten “ und schränkt sie häufig in den Suchergebnissen ein, um Web-Spam einzudämmen.

Vermeiden Sie Anfängerfehler

Mit den folgenden Techniken können Sie effektive geografische Seiten für mehrere Standorte erstellen und verhindern, dass Einstiegsseiten von Suchmaschinen abgestraft werden:

• Stellen Sie Informationen bereit, die für Ihre potenziellen Kunden wertvoll sind.
• Integrieren Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Texte, die für den Menschen lesbar sind.
• Verbinden Sie Ihre Geo-Seite mit anderen Bereichen Ihrer Website, um die Navigation zu erleichtern.
• Erstellen Sie einzigartige Inhalte für jede spezifische Seite.

Nutzen Sie Google Analytics

Eine effektive lokale Content-Marketing-Kampagne hängt von der Erstellung von Inhalten ab, die für einen bestimmten Bereich relevant sind. Um dies zu erreichen, müssen Sie wissen, woher Ihr Publikum kommt. Google Analytics ist ein Tool, mit dem Sie Besucher Ihrer Website auf nationaler bis städtischer Ebene lokalisieren können. Wenn Sie wissen, woher Ihre Kunden kommen, können Sie erkennen, nach welchen Arten von Inhalten sie suchen und welche Informationen für die Vermittlung relevant sind.

Machen Sie Ihre Inhalte mobilfreundlich

Da mittlerweile fast 60 % aller Google-Suchanfragen auf Mobilgeräten erfolgen, ist die Optimierung Ihrer lokalen Seiten für mobile Nutzer entscheidend für den Erfolg Ihrer lokalen Content-Marketing-Kampagne. Anstatt detaillierte und tiefgreifende Recherchen durchzuführen, suchen mobile Suchende in der Regel nach praktischen Informationen wie Preisen, Kontaktinformationen und Wegbeschreibungen. Ihre lokalen Zielseiten sollten so konfiguriert sein, dass sie diese Informationen sofort bereitstellen. Sowohl Verbraucher als auch Google wissen dies zu schätzen und belohnen Sie dafür. Auch die Nähe des Ziels zum aktuellen Standort des Suchenden ist sehr wichtig; 58 % der Smartphone-Suchen finden außerhalb des Hauses statt, und 50 % der Suchenden auf Smartphones und Tablets suchen nach Ergebnissen, die sich in der Nähe ihres aktuellen Standorts zu Fuß oder mit dem Auto befinden.

Holen Sie sich die Hilfe, die Sie brauchen

Die Erstellung wirkungsvoller Geo-Seiten erfordert viel Zeit und zumindest ein wenig Kreativität. Für viele Unternehmen sind diese beiden Rohstoffe möglicherweise knapp. Wenn dies der Fall ist, kann die Auslagerung der Erstellung von Geoseiten an hochwertige Content-Schreibdienste eine wertvolle Investition sein.