Geozielgerichtete Textnachrichtenkampagnen

Geo-Fencing im SMS-Marketing ist der Schlüssel, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und viele neue Leads zu gewinnen.

Haben Sie jemals daran gedacht, dass Sie Massen-Textnachrichten an Kunden senden können, wenn sie in der Nähe Ihres Restaurants, Schönheitssalons, Ihrer Ausstellung, Ihres Sportclubs, Ihres Kinos, einer speziellen Veranstaltung usw. vorbeikommen? Die Geo-Targeting-Funktion ermöglicht es, mit hoher Genauigkeit zu identifizieren, welchen Kunden Sie mit Umkreis-Targeting beraten würden, den engagierten Empfänger, und ihm Ihre Promo-SMS zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu senden.

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Was ist eine Geo-Targeting-Textnachricht?

Dabei handelt es sich um eine Art SMS-Nachricht, die ortsabhängig an Kunden versendet wird (location based SMS Marketing) in einem Umkreis von 100 Metern bis 5 Kilometern.

Dies bietet die Möglichkeit, SMS-Kampagnen per SMS-Standort an den Echtzeit-Standort eines Kunden anzupassen.

Welche Art von Geo-Targeting können Sie verwenden?

Wenn wir über das Versenden von Textnachrichten an Mobilfunkteilnehmer innerhalb eines bestimmten Standorts sprechen, ist es wichtig zu beachten, dass Geo-Targeting in Offline und Online unterteilt werden kann. Lassen Sie uns im Detail darauf eingehen.

1. Online -Geo- Targeting Der Hauptzweck besteht darin, diejenigen Abonnenten zu erreichen, die sich in der Nähe Ihrer Geschäftsobjekte befinden. Sie wählen den Bundesstaat oder eine bestimmte Zeitzone oder eine Postleitzahl aus und senden SMS-Angebote nur an Abonnenten in einem bestimmten Bundesstaat, einer bestimmten Zeitzone oder einer bestimmten Postleitzahl. Sie können standortbasierte Textnachrichten über die sofortige SMS-Zustellung festlegen, nachdem der Kunde in den Geofence gelangt ist, oder die Kampagne zu einer bestimmten Zeit planen. Wir empfehlen Ihnen, bei der Erstellung der Werbeaktion so viele Targeting-Kriterien wie möglich hinzuzufügen (Alter, Geschlecht). Kampagne – das kann sie effektiver machen und Sie werden viel davon profitieren.
2. Offline -Geo- Targeting Der Hauptzweck besteht darin, diejenigen zu erreichen, die das von Ihnen ausgewählte Gebiet regelmäßig besuchen. Zusätzlich zum Geo-Fence ermöglicht dieser Modus die Verfolgung von Daten und Häufigkeit von Besuchen. Zum Beispiel „senden Sie SMS an Abonnenten, die mindestens 4 Mal pro Woche in der Nähe des Sport Club X-MEN vorbeikommen“. Dies ist der richtige Weg, um sich auf potenzielle Leads und Kunden zu konzentrieren, die auf einen bestimmten Ort beschränkt sind, an dem sie arbeiten, leben oder Zeit verbringen.

So verwenden Sie Geo-Targeting-SMS-Kampagnen im mobilen Marketing

1. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie die Erlaubnis Ihrer Kunden haben, ihnen jede Art von Textnachrichten sowie Werbenachrichten zu senden. Senden Sie niemals SMS ohne Zustimmung des Kunden!
2. Nachdem Sie Nachrichten senden dürfen, müssen Sie deren Standort kennen. Die Kunden müssen auch ihre Zustimmung geben, dass ein Mobilfunkanbieter ihren Standort teilt . Nicht jeder wird es tun, sie wollen nicht, dass „allwissende“ Vermarkter wissen, wohin sie gehen und wonach sie suchen

Versuchen Sie je nach den Anforderungen Ihres Unternehmens, den Standort mit dem Interesse zu kombinieren, um eine zielgerichtete Werbekampagne für Mobilgeräte zu erstellen.

Geo-Targeting funktioniert gut mit standortbasierten Unternehmen. Typische Beispiele sind Restaurants, große Markenshops, Dienstleistungssektor.

Werfen wir einen Blick auf die Fallstudie: Domino's Pizza Geo-Targeting SMS-Kampagne .

Domino's Pizza 12.000 Filialen in 80 Ländern machen es möglich und notwendig, geozielgerichtete Textnachrichten zu versenden. Wie bereits erwähnt, ist der erste Schritt die Zustimmung des Benutzers. Sie haben das Anmeldeformular auf ihrer Website platziert. Wie Sie sehen, sollte ein Benutzer Informationen über sein Bundesland, seine Stadt und seine Adresse eingeben – notwendige Standortdaten für zukünftige Kampagnen. Verwenden Sie außerdem zielgerichtete mobile Textcodes.

Nach dem Ausfüllen des Formulars erhalten Kunden eine Bestätigungs-SMS von Domino's, in der sie gebeten werden, mit „Ja“ zu antworten, um ihre Anmeldung zu bestätigen. Ebenso dienen Textnachrichten von Pizza Hut Marketingzwecken.

Basierend auf den gesammelten Informationen hatte Domino's eine Reihe verschiedener Geo-Targeting-Optionen zur Verfügung.

• PLZ-Targeting: Textnachrichten werden nur an Abonnenten in bestimmten Postleitzahlen gesendet.
• State Targeting: Textnachrichten werden nur an Abonnenten in bestimmten Staaten gesendet.
• Zeitzonen-Targeting: Textnachrichten werden nur an Abonnenten in bestimmten Zeitzonen gesendet.
• Store Location Targeting: Textnachrichten werden nur an Abonnenten gesendet, die in einem bestimmten Gebiet leben (entsprechend ihrer Stadt, ihres Bundeslandes und ihrer Adresse).
• Radius-Targeting: Textnachrichten werden nur an Abonnenten gesendet, die sich in einem bestimmten Radius zu ihrem Geschäft befinden.

Das Ergebnis einer solchen geolokalisierten Kampagne ist die große Anzahl neuer Kunden.

Fallstudie: KFC-Beispiel

Geo-Targeting-Kampagnen wurden auch von KFC verwendet. Sie schickten potenziellen Besuchern eine Nachricht mit dem nächstgelegenen Restaurantstandort, wenn sie in der Nähe vorbeikamen. Dieser SMS-Standort enthielt ein Sonderangebot für einen Rabattgutschein.

Das Ergebnis ist, dass in nur 4 Wochen 11 Millionen Menschen den Standort des KFC-Restaurants in ihrer Stadt herausgefunden haben; Darüber hinaus haben 110.000 Kunden Rabattcoupons verwendet.

Fallstudie: Beispiel einer geografisch ausgerichteten SMS-Kampagne von Pizza Hut in Großbritannien

Pizza Hut verschickte 15 Monate lang Geo-Targeting-SMS an die Kunden, die SMS abonniert und zugelassen hatten. Sie nutzten die Geo-Fencing-Funktion und wählten Geo-Fence-Standorte gemäß der Postleitzahl aus. Eine Textnachricht wurde an einen Mobilfunkteilnehmer gesendet, wenn er sich in einem Umkreis von einer halben Meile um einen beliebigen ausgewählten Ort befand.

Die mobile Kampagne von Pizza Hut war 142 % erfolgreicher als Werbeangebote auf anderen Kanälen (TV- und Online-Werbung).

Fallstudie: Geolokalisierte Werbekampagne von Kiehl

Die amerikanische Kosmetikmarke Kiehl's schlug Kunden vor, das Anmeldeformular auszufüllen und mobile Werbebenachrichtigungen zu abonnieren.

Nach dem Abonnement wurde ein neuer Kunde gebeten, seinen Standort mitzuteilen, um weiterhin am SMS-Programm teilnehmen zu können. Kiehl's hat den Geofence ausgewählt und eingerichtet, sodass ein Kunde, wenn er in der Nähe eines seiner Geschäfte auftaucht, eine SMS mit einem besonderen Ereignis oder einem tollen Angebot erhält.

Infolgedessen kauften nach 6 Monaten 73 % der Abonnenten Produkte von Kiehl's.

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Es versteht sich von selbst, dass kein Werbekanal ohne angemessenes SMS-Geofencing, Anpassung an die jeweiligen Geschäftsanforderungen und potenzielle Leads erfolgreich funktioniert. Die neue Anzeigengeneration, die kürzlich erfolgten Geo-Targeting- und Geo-Fence-Verbesserungen eröffnen jedoch Raum für neue Möglichkeiten, die Zielgruppe zu erreichen und zu binden, sodass Sie wirklich relevante Massen-SMS-Kampagnen erstellen können.

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