GCLID vs. UTM-Parameter: Umfassender Leitfaden für Vermarkter

Veröffentlicht: 2024-06-21

Als digitaler Vermarkter sind Sie bei der Verwaltung von Google Ads oder PPC-Kampagnen wahrscheinlich auf GCLID- und UTM-Parameter gestoßen. Diese URL-Tracking-Parameter sind entscheidend für die Überwachung und Analyse der Leistung Ihrer Online-Marketing-Bemühungen.

Wenn Benutzer auf Ihre Anzeigen, E-Mails oder andere Marketinglinks klicken, sammeln diese den URLs hinzugefügten Codeschnipsel umfassende Informationen über den Kanal, die Kampagne und sogar das spezifische Schlüsselwort oder den Call-to-Action, der den Klick ausgelöst hat.

Da die Datenverfolgung so wichtig ist, möchten Sie möglicherweise jedes Marketingmaterial mit Tags versehen, um so viele Erkenntnisse wie möglich zu gewinnen. GCLID- und UTM-Parameter können jedoch nicht austauschbar verwendet werden . Ein Missbrauch kann zu ungenauen Daten und irreführenden Kampagnenanalysen führen. Dieser Artikel befasst sich eingehender mit den Unterschieden zwischen GCLID- und UTM-Parametern und hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Sie für Ihre nächste Werbekampagne verwenden möchten.

Was sind GCLID-Parameter?

GCLID steht für Google Click Identifier. Diese Parameter wurden 2010 von Google eingeführt und gelten ausschließlich für Google Ads-Kampagnen. Wenn die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert ist (Standardeinstellung), werden URLs in Ihren Google Ads-Kampagnen automatisch mit GCLID-Parametern gekennzeichnet.

Wie funktioniert das automatische Tagging von Google?

Das Einrichten des automatischen GCLID-Taggings ist unkompliziert, da keine manuelle Einrichtung erforderlich ist. Befolgen Sie diese Schritte, um das automatische GCLID-Tagging zu aktivieren:

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
  2. Wählen Sie im linken Menü „Einstellungen“.
  3. Wählen Sie in den Kontoeinstellungen die Option „Auto-Tagging“.
  4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben „Markieren Sie die URL, auf die die Leute in meiner Anzeige klicken“ und klicken Sie auf „Speichern“.

Warum GCLID-Parameter für die automatische Tag-Kennzeichnung von Google Ads verwenden?

Die Verwendung von GCLID-Parametern für die automatische Tag-Kennzeichnung ist für die Maximierung der aus Ihren Google Ads-Kampagnen extrahierten Informationen von entscheidender Bedeutung. Es spart Zeit und liefert wertvolle Daten, die bei der Analyse des Datenverkehrs und der Optimierung der Marketingbemühungen helfen.

Beispiel einer GCLID-URL: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

GCLID-Parameter verfolgen:

  • Übereinstimmungstyp der Abfrage
  • Anzeigengruppe
  • Anzeigenformat (Text, Display, Video)
  • Anzeigenverteilungsnetzwerk (Google-Suche vs. Google Display)
  • Endgültige URL
  • Stunde des Tages, an dem auf die URL geklickt wurde
  • Platzierung und Platzierungsdomäne
  • Schlüsselwortpositionen
  • Google Ads-Kundennummer
  • Display-Targeting, Videokampagnen, Shopping-Kampagnen und mehr

Durch die Aktivierung des automatischen GCLID-Taggings werden Daten an einem einzigen verschlüsselten Ort konsolidiert, auf den nur Google zugreifen kann. Dadurch wird das URL-Tagging optimiert, menschliche Fehler vermieden und detaillierte und genaue Berichte bereitgestellt. Die Daten werden automatisch an Ihr Google Analytics-Dashboard übertragen, was Zeit und Aufwand spart.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module), die von Urchin (dem Vorgänger von Google Analytics) eingeführt wurden, werden häufig für die Linkverfolgung verwendet. Diese Parameter erfassen Daten aus sozialen Netzwerken und E-Mail-Kampagnen, bei denen Google Analytics die Quelle nicht genau identifizieren kann. Sie werden an URLs angehängt, um Klicks zu verfolgen und die Marketingleistung zu analysieren. Einer einzelnen URL können mehrere UTMs hinzugefügt werden, die jeweils separate Daten verfolgen.

Beispiel einer UTM-URL: „ www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook “

Welche Parameter verfolgen UTMs?

UTM-Parameter verfolgen und zeichnen fünf Arten von Datenattributen auf:

  1. Quelle: („ utm_source “): Gibt die Herkunft des Online-Verkehrs an (z. B. Facebook, Google).
    • Beispiel: ' utm_source=Facebook '
  2. Kampagne (' utm_campaign '): Identifiziert den Kampagnennamen.
    • Beispiel: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
  3. Medium („ utm_medium “): Identifiziert die Art der Traffic-Quelle (z. B. E-Mail, soziale Netzwerke, CPC).
    • Beispiel: „utm_medium=social“.
  4. Inhalt („ utm_content “): Identifiziert den spezifischen Inhalt, auf den innerhalb einer Anzeige oder eines Links geklickt wird.
    • Beispiel: ' utm_content=sidebarlink '
  5. Begriff („ utm_term “): Identifiziert bezahlte Schlüsselwörter, die mit dem Link verknüpft sind und hauptsächlich für PPC-Werbung verwendet werden.
    • Beispiel: ' utm_term=appointment-booking '

Wie können Sie UTM-Parameter einrichten?

So richten Sie UTM-Parameter ein:

  1. Wählen Sie eine URL für Ihre E-Mail, Ihren Tweet, Ihre Anzeige oder andere Marketingmaterialien aus.
  2. Hängen Sie die UTM-Parameter, die Sie verfolgen möchten, an das Ende der URL an.
  3. Verwenden Sie einen UTM-Link-Builder oder Google Ad-Tracking-Vorlagen, um das Einfügen von UTM-Parametern zu automatisieren und so die Möglichkeit von Fehlern zu reduzieren.

GCLID vs. UTM-Parameter

Sowohl GCLID- als auch UTM-Parameter haben ihre Vor- und Nachteile. Hier ein Vergleich:

GCLID-Parameter

Vorteile :

  • Wird automatisch auf Google Ads-URLs angewendet.
  • Bietet detaillierte und spezifische Daten für Google Ads.
  • Reduziert das Risiko menschlicher Fehler.

Nachteile :

  • Exklusiv für Google Ads.
  • Die Daten werden verschlüsselt und sind nur über Google Analytics zugänglich.

UTM-Parameter

Vorteile :

  • Vielseitig und plattformübergreifend einsetzbar.
  • Anpassbar und kann eine Vielzahl von Datenattributen verfolgen.
  • Kompatibel mit mehreren Analysetools.

Nachteile :

  • Erfordert eine manuelle Einrichtung oder die Verwendung von Linkbuildern.
  • Höheres Risiko menschlicher Fehler, wenn keine Automatisierung erfolgt.

Anwendungsfälle für GCLID- und UTM-Parameter

Nur UTM-Parameter verwenden

– Nicht-Google-Ökosystem-Kampagnen : Für Kampagnen und Tools außerhalb des Google-Ökosystems, wie z. B. soziale Medien oder E-Mail-Marketing.

– Drittanbieter-Tracking : Wenn Sie Analysetools von Drittanbietern verwenden, sind UTM-Parameter für ein genaues Tracking erforderlich.

Nur GCLID-Parameter verwenden

– Google Ads mit Google Analytics : Wenn Sie Google Ads ausschließlich in Kombination mit Google Analytics verwenden, bieten GCLID-Parameter detaillierte Einblicke ohne zusätzliche Einrichtung.

Verwendung von GCLID- und UTM-Parametern

Die Kombination von GCLID- und UTM-Parametern bietet eine umfassende Lösung. GCLID-Parameter bieten detaillierte Daten für Google Ads, während UTM-Parameter die Tracking-Funktionen auf andere Plattformen erweitern. Dieser hybride Ansatz ermöglicht eine bessere Integration und Anpassung Ihres Marketing-Tech-Stacks.

Beispiel einer Hybrid-Tagging-Lösung

– Analysieren Sie Google Ads-Daten in Google Analytics mithilfe von GCLID.

– Verwenden Sie UTM-Parameter für die Analyse und Marketingunterstützung Dritter.

Eine andere Art des Trackings

Für eine noch robustere Tracking-Lösung sollten Sie den Ad-Tracker Voluum in Betracht ziehen. Voluum bietet erweiterte Tracking-Funktionen, Echtzeit-Datenanalysen und umfassende Berichte. Es lässt sich nahtlos in GCLID- und UTM-Parameter integrieren, sodass Sie Ihre Kampagnen effektiv optimieren und tiefere Einblicke in Ihre Marketingleistung gewinnen können.

Durch die Nutzung von Voluum können Sie Ihren Tracking-Prozess optimieren, manuelle Fehler reduzieren und Ihre gesamte Marketingstrategie durch präzise datengesteuerte Erkenntnisse verbessern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es für eine genaue Datenverfolgung und -analyse von entscheidender Bedeutung ist, die Unterschiede zwischen GCLID- und UTM-Parametern zu verstehen und zu wissen, wann sie jeweils zu verwenden sind. Unabhängig davon, ob Sie Google Ads oder verschiedene andere Plattformen nutzen, helfen Ihnen diese Parameter dabei, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, um Ihre Marketingbemühungen zu optimieren. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie erwägen, sowohl GCLID- als auch UTM-Parameter zu kombinieren und einen leistungsstarken Ad-Tracker wie Voluum zu integrieren, um Ihre Kampagnenverfolgung und Leistungsanalyse zu verbessern.