HW22: Die Top-Performer der Fashion Week

Mit der Lockerung der Pandemiebeschränkungen kehrt die Fashion Week als kreative Quelle für Inspiration und Kommentare zu unserem Leben ins Rampenlicht zurück. In dieser Saison haben wir gesehen, wie Marken einzigartige und bedeutsame Shows mit herausragenden Ergebnissen beim Media Impact Value (MIV) aufgebaut haben, indem sie neu genutzte Stimmen und Kooperationen und ihren starken Einfluss auf die Markenleistung präsentiert haben.

In diesem Artikel schlüsseln wir die wichtigsten Erkenntnisse aus der Herbst/Winter-Saison 22 der Fashion Week auf und bieten einen Scheinwerfer auf die Top-Marken, die einen Eindruck in der Saison hinterlassen haben.

Herrenmodewoche

Mailänder Modewoche

Obwohl Marken wie Gucci, Giorgio Armani und JW Anderson physische Veranstaltungen verschoben haben, sorgte die diesjährige Mailänder Modewoche für beträchtliches Aufsehen und sammelte 24 Millionen US-Dollar an Media Impact Value über 7,6.000 Platzierungen . Unerwarteterweise rangierte Korea nach den USA und Italien auf Platz 3 der Länder mit der höchsten MIV-Erzeugung für MFW. Dies ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass mehrere berühmte koreanische Stars Inhalte mit Bezug zur Marke Milan FW22 posten.

Wir haben bei dieser Veranstaltung starke Promi- und Influencer-Stimmen gesehen, mit Marken, darunter internationale Prominente in ihren FW22-Kampagnen. Fendi belegte den 2. Platz für die leistungsstärkste Marke und erwirtschaftete 3,7 Millionen US-Dollar an MIV . Ihr leistungsstärkster sozialer Post war der des thailändischen Schauspielers Sky Wongravee, dessen einziger Instagram-Post, der für die Show wirbt, 77.000 US-Dollar an MIV einbrachte.

Wir sahen, wie das Luxuslabel Dolce & Gabbana 2,7 Mio. USD in MIV einheimste . Bemerkenswerterweise verließen sie sich stark auf die Berichterstattung in der Presse, um für ihre Show zu werben, wobei 92 % ihres MIV von Media Voices stammten. Überraschenderweise belegte Vietnam den vierthöchsten Platz im MIV nach Ländern, dank Dolce & Gabbana, das seine Vorliebe für die Präsentation seines ersten vietnamesischen Modells auf dem Laufsteg in der SS21-Saison aufrechterhielt.

Marken-Spotlight: Prada

Prada belegte bei der Mailänder Modewoche den ersten Platz und generierte mehr als 10,2 Millionen US-Dollar MIV . Ihr verstärkter Fokus auf Promi- und Influencer-Stimmen machte fast 50 % ihres gesamten MIV aus und brachte ihnen sogar 2,6 Millionen Dollar mehr an MIV ein diese Saison. Dieser Erfolg wurde vor allem von Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan und mehreren anderen Prominenten demonstriert, die über den Laufsteg gingen. Ein Instagram-Post, der Pradas Triangle Bag und ihre FW22-Show des südkoreanischen Schauspielers Song Kang bewarb, beweist Pradas starke Promi-Stimme und brachte dem Luxushaus mehr als 990.000 US-Dollar an MIV ein.

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Pariser Modewoche

Die Paris Fashion Week (PFW) erhielt in dieser Saison noch mehr Aufmerksamkeit und erzielte einen MIV von 50,6 Millionen US -Dollar, eine beeindruckende Steigerung gegenüber dem MIV von 40 Millionen US-Dollar im letzten Jahr.

Bemerkenswerterweise landete Ami Paris in dieser Saison auf Platz 4 der Top-Rangliste für Marken und sammelte mit ihrer Show im historischen Palais Brongniart 4,6 Millionen US-Dollar MIV. Die zweithöchste Marke dieser Fashion Week war Dior mit einem herausragenden MIV von 11 Millionen US-Dollar, eine Steigerung von 3 Millionen US-Dollar gegenüber der FW21-Saison. Ihre Owned Media Voice erwies sich in diesem Jahr als eine wichtige Rolle und trug 803.000 USD zu ihrem gesamten MIV bei. Hinzu kommt, dass ihre unerwartete Zusammenarbeit mit Birkenstocks, die in ihrer FW22-Kollektion zu sehen war, 15 % ihres gesamten MIV ausmachte.

Auf dieser Fashion Week präsentierte Kenzo auch seine erste Kollektion mit dem zuvor gleichnamigen Designer und jetzigen Artistic Director Nigo. Mit einem MIV von 6,6 Millionen US-Dollar belegte Kenzo den 3. Platz für die leistungsstärkste Marke für PFW. Die mit Stars besetzte erste Reihe der Show sorgte für immenses Medienecho, wobei verschiedene Hip-Hop-Künstler wie Kanye, Pharrell und Tyler the Creator in mehr als 50 % der Platzierungen im Zusammenhang mit der Marke erwähnt wurden.

Marken-Spotlight: Louis Vuitton

Das größte Highlight von PFW in dieser Saison war die Präsentation der Kollektion von Louis Vuitton durch den verstorbenen künstlerischen Leiter der Herrenmode, Virgil Abloh. Das Luxushaus führte die Markenrangliste an und erzielte einen MIV von 16 Millionen US-Dollar , wobei sich fast 50 % der Platzierungen auf Virgil bezogen. Die Marke sammelte nicht nur 2,23 Millionen US-Dollar an MIV über ihre Owned Media Channels, sondern ihre Gesamtsumme wurde auch stark von Celebrity Voices beeinflusst. Dank Virgils großem Einfluss besuchten zahlreiche Prominente und Influencer die Show als Hommage an den verstorbenen Designer. Bemerkenswert ist, dass allein der Auftritt von Naomi Campbell 1,1 Millionen US-Dollar an Media Impact Value für Louis Vuitton generierte .

Damenmodewoche

New Yorker Modewoche

Die New York Fashion Week (NYFW) generierte 117 Millionen US-Dollar an Media Impact Value , unterstützt durch den Zustrom von Prominenten, die in die Szene zurückkehrten, wie z.

Michael Kors sorgte in dieser Saison für Aufsehen und belegte mit einem MIV von 13,9 Millionen US-Dollar den 1. Platz für die Markenleistung. Ihre Spitzenleistung wurde größtenteils ihrem Owned-Media-Ansatz zugeschrieben, der 27 % ihres Gesamt-MIV generierte. An zweiter Stelle folgte ihre Influencer-Stimme, mit einer Top-Platzierung von Bella Hadid auf ihrem Laufsteg, die ein Medienecho von über 2 Millionen US-Dollar MIV generierte.

In ähnlicher Weise verfolgte Coach auch einen sprachzentrierten Ansatz, indem es seine Owned Media nutzte, und verhalf ihm mit einem Media Impact Value von 7,5 Millionen US-Dollar zum 2. Platz in der Markenrangliste. Letztendlich kamen 2,6 Millionen Dollar aus der Begeisterung, die Prominente wie Euphoria-Star, Angus Cloud und Megan Thee Stallion in ihrer ersten Reihe erzeugten.

Marken-Spotlight: Carolina Herrera

Carolina Herrara feierte eine große Rückkehr zur NYFW und generierte 6,4 Millionen US-Dollar in MIV, was sie auf den dritten Platz der MIV-Generation brachte und sie von Platz 10 in der H/W20-Saison nach oben brachte. Dazu gehörten Top-Instagram-Posts von Alexandra Daddario und Leonnie Hanne, die MIV in Höhe von 636.000 USD bzw. 331.000 USD einbrachten. Ihr wichtigstes Highlight in dieser Saison war ihre starke Promi- und Influencer-Stimme, die 21 % ihres gesamten MIV ausmachte.

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Londoner Modewoche

Die diesjährige London Fashion Week (LFW) sah eine beeindruckende Anzahl aufstrebender und wachsender Marken mit starker Berichterstattung in den Medien. Die Woche brachte einen Gesamt-MIV von 40,4 Millionen US-Dollar ein , wobei Marken wie Molly Goddard, Supriya Lee und Roksanda jeweils mehr als 1,5 Millionen US-Dollar Media Impact Value generierten und sie in den Top-10-Rängen für Markenleistung landeten.

Mit einer märchenhaft inspirierten Show in diesem Jahr war Simone Rocha die leistungsstärkste Marke dieser LFW und erzielte einen MIV von 3,4 Millionen US-Dollar . Ihre von irischen Märchen inspirierte Show wurde in der Berichterstattung in der Presse stark zitiert. 85 % ihres gesamten MIV stammten ausschließlich von ihrer Media Voice.

Die kürzlich mit dem LVMH-Preis ausgezeichnete Designerin Nensi Dojaka belegte den zweiten Platz bei LFW mit 2,9 Mio. USD in MIV . Die Influencer-Stimme der Marke machte 14 % ihres gesamten MIV aus , was deutlich höher war als bei anderen Top-10-LFW-Marken.

Marken-Spotlight: Richard Quinn

Richard Quinn verfolgte einen einzigartigen Voice-Ansatz, indem er sich von Social Media abmeldete, ohne dass Owned Media einen MIV hatte. Diese Bemühungen belegten den 3. Platz und generierten 2,8 Millionen US-Dollar an MIV. Das Modelabel verließ sich stark auf seine Medien- und Influencer-Stimmen, die wiederum zu 92 % bzw. 7 % ihres MIV beitrugen. Dies zeigt, dass ein gut geplanter Sprachmix einen großen Beitrag zur Markenleistung leisten kann.

Mailänder Modewoche

Angesichts des enormen Aufsehens um die Mailänder Modewoche (MFW) haben wir gesehen, wie die Modewoche 171 Millionen US-Dollar an MIV über mehr als 33.000 Platzierungen generiert hat . Ein wichtiger Treiber für Gespräche waren die Stimmen von Prominenten und Influencern, die jeweils 13 % bzw. 23 % des gesamten MIV ausmachten.

Wir haben gesehen, wie Gucci den Geist der Zusammenarbeit in dieser Saison mit ihrer Kollektion, einschließlich Stücken mit Adidas, übertragen hat. Diese beeindruckende Sammlung belegte den 2. Platz für FW22 und generierte 26,8 Millionen US-Dollar an MIV, wobei die Zusammenarbeit 9 Millionen US-Dollar ausmachte. Sie nutzten in dieser Saison Eastern Celebrity Voices mit sozialen Platzierungen von thailändischen Schauspielern, Bright und Win Metawin in ihrer FW22-Show-Promotion.

In ähnlicher Weise verfolgte Versace einen sprachzentrierten Ansatz, indem es seine Promi- und Owned-Media-Stimmen nutzte, was wiederum einen MIV von 14,4 Millionen US-Dollar generierte. Wie erwartet wurde der Laufsteg von Versace von Prominenten wie Emily Ratajkowski, Lila Moss und den Hadid-Schwestern dominiert. Allein Gigi und Bella erwirtschafteten dem Luxushaus einen Media Impact Value von 3,1 Millionen US-Dollar, was zeigt, dass der Voice-Ansatz von Versace immer noch stark von Prominenten unterstützt wird.

Marken-Spotlight: Prada

Die hohe Leistung von Prada in diesem MFW wurde durch ihre starken Prominentenaktivierungen angetrieben , die der Marke 31 Millionen US-Dollar an MIV einbrachten . Nicht nur ihr mit Stars besetztes Publikum trug maßgeblich zu ihrer Leistung bei, sondern mindestens 5,9 Millionen US-Dollar MIV stammten aus Platzierungen auf ihren sozialen Kanälen, die mit ihren verbundenen K-Pop-Stars in Verbindung standen. An der Spitze der Woche kamen 26 % der Gesamtleistung von Prada von östlichen Prominenten. Insbesondere die Mitglieder von The Boyz und die thailändischen Schauspieler Bright und Win Metawin brachten MIV in Höhe von 937.000 $, 934.000 $ und 804.000 $ ein.

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Pariser Modewoche

Die Paris Fashion Week (PFW) generierte einen beeindruckenden MIV von 260 Millionen US-Dollar , eine deutliche Steigerung im Vergleich zu FW21. Videoinhalte blieben in dieser Saison eine Schlüsselkomponente, auch bei der Rückkehr zu physischen Shows. Bemerkenswert ist, dass YouTube und TikTok 17 Mio. USD bzw. 7 Mio. USD an MIV für PFW generiert haben.

Influencer und Prominente erzielten zusammen 26 % des gesamten MIV von PFW, wobei K-Pop-Stars eine immense Reichweite in den sozialen Medien erzielten. Danach generierte Dior insgesamt 41,9 Millionen US-Dollar an MIV , was ihnen den ersten Platz für die Fashion Week sicherte. Davon kamen 21 % ausschließlich aus ihrem östlichen Markt, wobei Korea und die Philippinen dank ihres großen K-Pop-Publikums 2,2 Millionen US-Dollar und 2 Millionen US-Dollar an MIV einnahmen.

In ähnlicher Weise profitierte Chanel von K-Pop-Stimmen von Prominenten und landete mit 22,5 Millionen US-Dollar an MIV auf dem 3. Platz für PFW. Durch Medienrummel brachte BLACKPINK-Mitglied Jennies Auftritt in der ersten Reihe dem Luxushaus im Alleingang 3,6 Millionen US-Dollar an MIV ein. Chanels Ansatz zur Nutzung der Medien trug dazu bei, 64 % ihres gesamten Media Impact Value zu generieren.

Marken-Spotlight: Balenciaga

In dieser Saison belegte Balenciagas bewegende Show zur Unterstützung der Ukraine mit Kommentaren zum Klimawandel den zweiten Platz im MIV ^und generierte während der gesamten Modewoche 25,2 Millionen US-Dollar. Wie erwartet erlangte das Modehaus mit 65 % von Media Voices eine unglaubliche Aufmerksamkeit. Im Balenciaga-Stil generierten sie 4,5 Millionen US-Dollar an MIV auf Instagram, bevor sie ihr Konto löschten.

Wichtige Erkenntnisse für FW22

• Ein Teil des Erfolgs der Saison wurde Marken zugeschrieben, die einzigartige Erlebnisse und zufällige Momente geschaffen haben, wie das „Louis Dreamhouse“ von Louis Vuitton, die „Winter 360“-Kollektion von Balenciaga und „Exquisite Gucci“.
• Mit der Lockerung der Beschränkungen und der Rückkehr zu physischen Shows war ein sprachzentrierter Ansatz und die Nutzung von Owned Media-Kanälen, Influencern und Prominenten im Vordergrund. Zuschauer, gesponserte Werbeaktionen und Laufstege von Prominenten trugen zu einem immensen Medienrummel rund um Events bei.
• Marken verfolgen einen integrativen Voice-Ansatz, indem sie die Relevanz und Bedeutung von Key Opinion Leader (KOL)-Influencern anerkennen, um das östliche Publikum anzuziehen, indem sie sie in ihre Fashion Week-Kampagnen und -Events einbeziehen.

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