Die Zukunft von SEO: Fünf SEO-Trends, die hier bleiben werden

SEO ist einer der jüngsten Bereiche des Marketings und einer der spannendsten.

Der Grund, warum ich es so interessant finde, ist der technologische Fortschritt, der es vorantreibt.

Was als digitaler Katalog begann, der manuell gepflegt werden musste, bekommt jetzt ein Eigenleben.

Google entwickelt sein maschinelles Lernen und seine künstlichen Algorithmen seit Jahren, und kein anderes Unternehmen hat Zugriff auf diese Test- und Experimentiermöglichkeiten wie Google.

Nach den Verbesserungen und Entwicklungen von Google ist auch SEO intelligenter und ausgereifter geworden.

Wie sieht die Zukunft von SEO aus? Versuchen wir es herauszufinden.

1. Exact-Match-Keywords sind veraltet

Eine der größten Änderungen im Algorithmus von Google war die Verringerung der Abhängigkeit von exakt passenden Keywords.

Früher war es einfach und ziemlich unkompliziert: Immer wenn ein Benutzer eine Suchanfrage in das Suchfeld eingibt, durchsucht Google die Dokumente in seinem Index, ordnet diese Suchanfrage den Wortfolgen in diesen Dokumenten zu und stellt diese Dokumente dann dem Benutzer zur Verfügung basierend auf ihrer wahrgenommenen Qualität und Autorität (hauptsächlich berechnet mit Hilfe von Backlinks, die auf jede Seite verweisen).

Damals ging es bei SEO hauptsächlich darum, diese Schlüsselwörter zu identifizieren, ihre hohe Dichte auf der Seite sicherzustellen und dann Backlinks aufzubauen (mit diesen Schlüsselwörtern im Linktext).

Nun, diese Zeiten sind vorbei.

Mithilfe mehrerer Tests und Aktualisierungen (darunter BERT) hat Google gelernt, die Bedeutung und Absicht hinter jeder Suchanfrage zu verstehen. Sie haben gelernt, schnell Antworten zu geben und Folgefragen zu stellen.

Wenn Sie also nach etwas wie [Kinderwanderungen] suchen, wird Google verstehen, dass Sie Ihre Familie eigentlich auf eine leichte Wanderung mitnehmen möchten, und da Upstate etwas nördlich von NYC ist, könnte Ihre Familie eine Idee haben, dorthin zu gehen Hudson-Tal:

Hier kommt die Intent-Optimierung

Die Zukunft von SEO liegt in der Optimierung auf Absicht statt auf ein einzelnes Keyword. Die Zukunft liegt darin, diese Suchanfragen als Customer Journeys statt als Wortfolgen zu behandeln.

Wenn ich mir eine Optimierungsstrategie für ein bestimmtes Keyword ausdenken muss, versuche ich mir immer vorzustellen, was ein Nutzer dort erreichen möchte.

Finden Sie weitere Informationen oder finden Sie weitere Informationen, bevor Sie einen Kauf tätigen? Handelt es sich um allgemeine Recherche oder Recherche vor dem Kauf? Wie viel wissen sie bei der Suche wahrscheinlich bereits über bestehende Marken und Produkte?

Wenn jemand beispielsweise nach etwas wie [ Elektroroller für Kinder ] sucht, steht er höchstwahrscheinlich ganz am Anfang seiner Kaufreise und zieht noch Optionen in Betracht. Sie möchten vielleicht etwas über Sicherheit, die besten Optionen für eine bestimmte Altersgruppe und was sie sonst noch wissen müssen, bevor sie einen Kauf tätigen, wissen. Aber wenn ihre Suche so etwas wie [ razor e100 electric scooter reviews ] ist, sind wir zuversichtlich, dass sie bereits wissen, was sie wollen, und sich in der allerletzten Phase ihrer Kaufreise befinden.

Ihre Zielseite sollte dies auf die effizienteste Weise widerspiegeln, von Ihrem Text bis zu Ihren CTAs. Wenn ein Käufer wahrscheinlich ganz am Anfang seiner Reise steht, ist es möglicherweise eine schlechte Idee, zu versuchen, ihm Ihr Produkt aktiv zu verkaufen. Geben Sie ihnen Informationen, bieten Sie an, Funktionen zu vergleichen, laden Sie sie ein, Kontakt aufzunehmen, um Hilfe zu erhalten usw.

Text Optimizer ist ein hilfreiches Tool, das Ihnen hilft, die Suchabsicht zurückzuentwickeln und sie in zugrunde liegenden Konzepten zu gruppieren, damit Sie eine Kopie mit verschiedenen Kaufprozessen erstellen können:

Nachdem Sie den Text Optimizer für Ihre Zielabfrage ausgeführt haben, wählen Sie etwa 10 Konzepte aus, die Sie in Ihrer Kopie verwenden möchten, um sie besser für eine bestimmte Reise zu optimieren. Verwenden Sie bei der Auswahl dieser Begriffe natürlich Ihr Urteilsvermögen: „ Was würde mich interessieren, wenn ich danach suche? ”

2. Usability wird Teil von SEO

Google hat hart daran gearbeitet, sicherzustellen, dass seine Nutzer eine gute Erfahrung mit der Verwendung ihrer Suchoberfläche sowie der von Google bereitgestellten Seiten von Drittanbietern haben.

Es begann im Jahr 2010, als Google die Website-Geschwindigkeit als Ranking-Faktor ankündigte, und setzte sich 2016 fort, als Google Webmaster vor der Verwendung „aufdringlicher Interstitials“ (d. h. nerviger Popups, die Sie schließen müssen, um mit einer Webseite zu interagieren) warnte und die Website-Sicherheit beeinträchtigte seine obligatorische Umstellung auf sichere Protokolle und wurde schließlich mit dem kürzlichen Update der Seitenerfahrung offensichtlich, das jetzt live ist.

Das Page Experience Update ist Googles jüngster Versuch, die Benutzerfreundlichkeit jeder Seite (bei Zugriff von einem Mobilgerät) zu bewerten. Es misst die Seitengeschwindigkeit, Sicherheit, Ladezeit, das Fehlen störender Interstitials, den Status des sicheren Surfens und die Handyfreundlichkeit.

Es gibt viele Metriken, die jedes der oben genannten Signale messen, aber das Wesentliche ist wie folgt: Ihre Seite muss sicher sein, schnell laden und vom ersten Moment an, in dem sie bereitgestellt wird, eine angemessene Benutzererfahrung bieten (z. B. muss ein Benutzer in der Lage sein den Text bequem lesen, noch bevor die Seite vollständig geladen ist).

Natürlich möchte Google seinen Suchenden eine großartige Benutzererfahrung bieten, und das sollten SEOs auch tun.

Für die Zukunft von SEO bedeutet dies, dass es besser in Webdesign- und Webentwicklungsprozesse integriert werden muss. Wo SEO einst eine eigene Insel von Verrückten war, die weiß Gott was wissen, muss SEO in Zukunft in jeden Aspekt der Designentwicklung einbezogen werden.

Das On-Page-Engagement sollte nicht nur zu einer SEO-Metrik, sondern zu einem SEO-Fokus werden, da dies die einzige Möglichkeit ist, diese Besucher auf der Website zu halten und gute Signale an Google zu senden. Überlegen Sie sich vielfältige, kontextbezogene und unaufdringliche Möglichkeiten, um Ihre Website-Besucher anzusprechen, einschließlich kreativer Methoden wie Konversationsformulare, Web-Push-Benachrichtigungen und intelligente Exit-Intent-Popups.

Die Überwachung und Messung Ihrer Engagement-Taktiken ist ebenso wichtig, da Sie verstehen müssen, wie sich Menschen auf Ihrer Website bewegen, mit welchen CTAs sie interagieren und welche sie ablenken und von Ihrer Website vertreiben.

Finteza ist dafür ein großartiges Tool, da es Ihnen ermöglicht, Ihre Daten auf eine bestimmte Verkehrsquelle oder Zielseite einzugrenzen:

3. Aufbau der True Answer Engine

Als Google anfing, verhielt es sich eher wie ein Bibliothekar: Geben Sie Ihre Anfrage und es wird eine Liste mit Ressourcen abrufen, die Sie herausfinden können. In den letzten zehn Jahren hat Google damit experimentiert, eine Antwortmaschine zu werden: Geben Sie Ihre Frage ein und Sie erhalten sofort alle Antworten.

Diese Antworten kommen in Form von Featured Snippets, Rich Snippets, Knowledge Graphs und People Also Ask-Boxen, die Folgefragen und schnelle Antworten darauf bieten.

Einige dieser Suchelemente helfen Suchenden, fundierte Entscheidungen zu treffen, andere machen einen Klick überflüssig, aber alle wirken sich sicherlich auf die Reise Ihrer potenziellen Käufer aus.

Wie wird sich das alles auf SEO auswirken?

Inhalt bleibt König

Was Sie am Ende des Tages wirklich brauchen, ist benutzerorientierte Inhalte zu erstellen, die sich darauf konzentrieren, Antworten zu geben .

Unabhängig davon, von wo aus sie suchen, suchen Menschen nach Informationen, daher bleiben Inhalte von grundlegender Bedeutung.

Grant Simmons, Vizepräsident für Performance-Marketing bei Homes.com:

Optimieren Sie für die gesamten SERPs

Da die Google Search Engine Result Pages (SERPs) immer visueller und interaktiver werden, wird es immer wichtiger, die ganze Seite zu betrachten, anstatt auf eine bestimmte Position abzuzielen.

Die Zeiten, in denen Google zehn einfache Links zum Klicken bereitstellte, sind lange vorbei. Die heutigen SERPs umfassen Karten, Bilder, Videos und mehr:

Sie müssen für so viele dieser Elemente wie möglich optimieren, was bedeutet, Videos und Bilder zu erstellen, Influencer einzustellen, um visuelle Inhalte für Sie zu erstellen, Nachrichten zu veröffentlichen und eine Marke zu werden, die von Google als verwandte Einheit vorgeschlagen wird.

Brian Harnish, Lead SEO von iloveseo,

Visuelle Inhalte sind fast immer eine großartige Idee

Da Google SERPs immer visueller und interaktiver werden, sollte dies auch Ihre SEO-Strategie sein. Das bedeutet, originelle Videos und Bilder zu erstellen und zu optimieren. Tools wie Creatopy helfen Ihnen dabei, eine visuelle Marketingstrategie als Maßstab festzulegen.

Mit dem Tool können Sie Originalbilder in großem Maßstab erstellen und sie über alle verfügbaren Marketingkanäle hinweg wiederverwenden:

Finden Sie innovative SEO-Plattformen

Da Google ständig innovativ ist, sollte dies auch Ihre SEO-Strategie tun. SEO baut seine eigene Zukunft!

Es ist immer wichtig, neue SEO-Tools auszuprobieren, die Zeit und Mühe kosten, um mit Google Schritt zu halten.

Grant Simmons hat ein paar Vorschläge:

Bauen Sie den Wiedererkennungswert der Marke auf, um mehr Klicks zu erhalten

Eine Marke zu werden, ist mehr als nur so bekannt zu werden, dass die Leute anfangen, Ihren Namen in das Suchfeld einzugeben, obwohl das ein guter erster Schritt ist.

Sie müssen Teil von Googles Knowledge Graph werden, was bedeutet, dass Google Sie als Einheit kennen muss.

Eine starke Marke bedeutet mehr Vertrauen, was sich in höheren Rankings, aber auch besseren Klickraten niederschlägt, da die Leute oft SERPs durchsuchen, bis sie auf eine Marke (eine Domain) stoßen, die sie kennen.

Dies ist ein langer Prozess, der mit der Auswahl eines markenfähigen Namens beginnt. Namify ist mein Lieblingstool, da es in der Lage ist, starke Nischenassoziationen zu schaffen.

Aber die Wahl eines soliden Markennamens ist nur der Anfang. Als nächstes müssen Sie in den sozialen Medien aktiv werden und Ihre Marke bekannt machen, Schlagzeilen machen und positive Markenerwähnungen generieren.

Brian Harnish fügt hinzu:

4. Andere (Nicht-Text-) Suchmöglichkeiten

Andere (Nicht-Text-) Suchmöglichkeiten (Sprache, Bild usw.) werden langsam immer wichtiger, obwohl sich dies viel langsamer ändert, als wir erwartet hätten.

Google hat die Sprachsuche bereits in all seinen Geräten eingeführt und deutlich gemacht, dass die Sprachsuche für sie unerlässlich ist. Tatsächlich wurde die Umwandlung in eine Antwortmaschine implementiert, weil Google die browserlose Suche produktiver und sinnvoller machen möchte.

Die visuelle Suche wird durch Google Lens implementiert, die Initiative des Suchgiganten, um die Suche zu ermöglichen, indem Sie Ihr Gerät auf ein reales Objekt oder Bild richten.

Beide sind bereits weit verbreitet, aber bisher hatte keiner von ihnen einen großen Einfluss auf SEO oder wie es gemacht wird.

5. Noch weniger Vorhersehbarkeit

Da Google immer intelligenter und schwieriger zu rekonstruieren ist, wird SEO immer komplizierter und schwerer vorhersehbar.

Es ist nicht einfach zu erkennen, was die Nadel bewegt oder was zu einem Verkehrsrückgang geführt haben könnte, da Hunderte (wenn nicht Tausende) von Faktoren eine Rolle spielen.

Vor diesem Hintergrund dürften umfassende und umsetzbare SEO-Audits in Zukunft noch wichtiger werden.

Casey Markee, Gründer von Media Wyse, erklärt:

Mit weniger Vorhersagbarkeit kommt die Notwendigkeit, Ihr SEO-Überwachungsspiel zu verbessern. Sie müssen genau beobachten, was Sie tun und wie sich die Sichtbarkeit Ihrer Website in der organischen Suche ändert. Erwägen Sie die Verwendung aller Arten von Überwachungstools wie Brand Mentions und Link Checker:

Fazit

Die Zukunft von SEO ist integrierter. Der Fokus wird auf langfristigem Wachstum statt auf schnelle Gewinne liegen, und die intelligente Technologie, die Ihnen hilft, organische Suchmöglichkeiten zu identifizieren und zu überwachen, wird noch wichtiger.

Die wichtigsten SEO-Praktiken werden jedoch dieselben bleiben: Content ist immer noch König und Marken sind immer noch Königinnen. Sie benötigen beides, um eine organische Suchpräsenz aufzubauen.

Ich schließe mit einem Beitrag von Gail Gardner, der klügsten digitalen Vermarkterin, die ich kenne, und Gründerin von Growmap: