Wie wird sich Influencer Marketing nach Covid-19 verändern?

Covid-19 hat fast die gesamte Weltbevölkerung gezwungen, in den letzten Monaten zu Hause zu bleiben, was die meisten Menschen dazu gebracht hat, sich für die digitale Welt zu entscheiden, um einen konstanten Strom der Kommunikation mit Freunden und Familie aufrechtzuerhalten und sich zu unterhalten. Insbesondere TikTok verzeichnete laut Sensor Tower zwischen Januar und März einen Anstieg der durchschnittlichen Betrachtungszeit um 23 %, und 56 % der Marken planen, diese Plattform in ihre zukünftigen Influencer-Marketingstrategien für 2020 aufzunehmen. Es ist unvermeidlich, dass sich das Influencer-Marketing ändern wird als Folge von Covid-19, nicht nur wegen der Kampagnenverfügbarkeit, sondern auch wegen der Art und Weise, wie das Publikum Mitteilungen erhalten möchte . Die Anforderungen ändern sich, und sowohl Marken als auch Influencer müssen die richtige Art von Inhalten ausgeben, um in einem Post-Covid-Klima erfolgreich zu sein.

Wie wird sich Influencer Marketing nach Covid-19 verändern?

Markenaktivierungen beinhalten Storytelling

Anstelle des traditionellen Produktmarketings werden Marken enger mit Influencern zusammenarbeiten, um zu bestimmen, wie ihre Partnerschaft dem Publikum eines Influencers eine Geschichte erzählen kann. Ein Produkt muss sich nun realistisch in den Alltag eines Kunden einfügen, und dies muss sich auch in der Art und Weise zeigen, wie Influencer Produkte vermarkten . Als die Pandemie zum ersten Mal auftauchte, wurde vielen Influencern vorgeworfen, bei der Vermarktung von Produkten unsensibel zu sein, während Menschen zu Hause unter Quarantäne standen oder von Covid betroffen waren. Influencer, die mehr Erfolg hatten, waren diejenigen, die sich der Situation direkt stellten und ihren Followern zeigten, wie sie sich an das Leben zu Hause anpassen und wie verschiedene Marken dazu beitragen. Wir haben bereits eine Veränderung in der Art und Weise gesehen, wie Inhalte produziert werden, da Marken dazu übergehen, Online-Challenges zu schaffen, anstatt Produktversendungen zu aktivieren oder mit Influencern zusammenzuarbeiten, um Produkte anders zu vermarkten, wie z. B. die #StayHomeWithPLT-Serie von Pretty Little Thing.

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MARIA & ALABAMA & LILA Bereiten Sie vor: _2 Töchter _einen Karton _Scheren _Ausschnitte von allem, Koloristen _Pinsel wie die, die Papa verwendet hat _Stofffetzen wie die von Mama _Dosen Fantasie, mehrere Bereit, Ihre Kreativität mit @maria_escote anzuregen und Kleid zu spielen -up, wie kleine Mädchen (und mit ihnen), Spaß haben und alles in ein Kostüm verwandeln. #CloserThanEver

Ein von Desigual (@desigual) geteilter Beitrag 3. Mai 2020 um 3:52 Uhr PDT

Jetzt wollen die Verbraucher über ein Bild hinaussehen, und die Nachfrage nach Inhalten, die eine Geschichte erzählen, ist gestiegen. Nach Covid wird sich dieser Trend wahrscheinlich fortsetzen, da Benutzer mehr mit Inhalten interagieren und sich mit ihnen beschäftigen werden, die bei ihnen Anklang finden, und eine größere Zuverlässigkeit zwischen Influencer, Publikum und Marke bringen.

Live-Inhalte werden immer beliebter

Als Instagram zum ersten Mal seine Funktion Instagram Live veröffentlichte, war die Aufnahme nicht so schnell. Bis vor kurzem war es unwahrscheinlich, dass Influencer oder Marken so oft live gehen, aber jetzt scheint es, als würde ein Zustrom von Live-Segmenten die Feeds von Mode-, Luxus- und Schönheitskanälen füllen. Da sie keine andere Wahl haben, als zu Hause zu bleiben, sind Unternehmen wie Gucci, Oysho und Business of Fashion digital geworden, indem sie Trainingskurse, DJ-Sets, Kochworkshops und Interviews in ihre Live-Content-Programme aufgenommen haben. Dies hat es Marken ermöglicht, nicht nur einen Mehrwert für Zielgruppen zu schaffen, die mit mehr Zeit zu Hause sind, sondern bringt auch ein zusätzliches Element der Authentizität in die sozialen Medien. Denn während Live-Chats gibt es keinen Platz für Bearbeitungen, Änderungen oder Inszenierungen – die gezeigten Inhalte sind roher und wahrer, was die Zuschauer anspricht, die sich einschalten. Das ist wahrscheinlich in der Zukunft des Influencer-Marketings Für 2020 wird sich dieser Trend fortsetzen, da sie daran arbeiten, nicht nur Bewusstsein zu schaffen und Werte zu teilen, sondern auch auf natürlichere Weise zu kommunizieren.

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Anna Wintour und das Metropolitan Museum of Art sind nicht die Einzigen, die versuchen, den kompletten Marketing- und Werbe-Blitz eines großen #Fashion-Events für ein Online-Publikum zu übersetzen. Menschen auf der ganzen Welt sind an ihre Häuser gebunden, und große Versammlungen sind auf absehbare Zeit verboten. Aber es ist schwierig, einen mit Sternen übersäten roten Teppich zu ersetzen. Und die Suche nach Sponsoren wird immer schwieriger, da Marken ihre Werbebudgets kürzen. Shoptalk hat eine digitale Version der Einzelhandelskonferenz Stunden vor dem geplanten Beginn abgesagt. „In einer Zeit, in der persönliche Veranstaltungen eingeschränkt und abgesagt wurden, würde man meinen, dass eine virtuelle Veranstaltung wie geplant stattfinden würde. Die Realität ist jedoch, dass die Übersetzung einer persönlichen Veranstaltung in eine virtuelle Veranstaltung viele einzigartige Herausforderungen mit sich bringt, wenn Sie es wirklich richtig machen wollen“, sagte das Shoptalk-Team in einer E-Mail an die Teilnehmer. Am 29. April sagte Tina Brown, dass ihre zehn Jahre alte Konferenz „Women in the World“ geschlossen werden würde. Andere treiben ihre #digitalen Adaptionen von Live-Events voran. Die #LondonFashionWeek ist immer noch für Juni geplant und kombiniert die Showpläne für Männer und Frauen online für virtuelle Shows. Am 1. Mai veranstaltete CR Fashion Book eine vorab aufgezeichnete „virtuelle Modenschau“ mit Größen wie Olivier Rousteing und Karlie Kloss, um Geld für den Kampf gegen Covid-19 zu sammeln. CR Fashion Book lehnte es ab zu sagen, wie viel Geld in den Tagen seit dem Livestream gesammelt wurde, aber das YouTube-Video der Veranstaltung wurde in drei Tagen fast 211.000 Mal aufgerufen. Es besteht immer noch die Möglichkeit, Tentpole-Events zu veranstalten, selbst wenn das beabsichtigte Publikum gesperrt ist. Wischen Sie über die Seite, um Tipps zu erhalten, was Sie wissen sollten, bevor Sie auf digital umsteigen. [Link in Bio] : @shutterstock

Ein Post, der von The Business of Fashion (@bof) geteilt wird 5. Mai 2020 um 4:07 Uhr PDT

Dieser Trend ist jedoch nicht neu. Es ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie KOLs in Asien wie Yvonne Charlotte Ching Produkte verkaufen – durch die Teilnahme an Live-Streams mit Partnermarken, die dazu beitragen, Produkte in Sekundenschnelle zu verkaufen.

Influencer-Marketing wird „bottom-up“

Marken verlassen sich derzeit auf Influencer, um ihre Botschaft auf natürlichere Weise an die Verbraucher zu kommunizieren, um relevant zu bleiben und ihre Zielgruppe online zu treffen. Aus diesem Grund behalten die Ersteller mehr die Oberhand und können bestimmen, wie ihre Inhaltspartnerschaften Gestalt annehmen. Da Influencer Inhalte produzieren wollen, die ihr bestehendes Publikum einbeziehen und unterhalten, weg von produktgesteuerten Aktivierungen, wird die Richtung deutlicher in den Händen der Influencer landen. Früher haben Marken ein kreatives Briefing und eine Richtung vorgegeben, aber diese Beziehung wird sich wahrscheinlich ändern und sich in einer Weise entwickeln, die möglicherweise ausgewogener ist.

Dies sind nur einige der Möglichkeiten, wie sich Covid-19 auf die Influencer-Marketingbranche auswirken wird, da es sich wieder auf den Grund verlagert, aus dem es überhaupt so beliebt war – eine echte, zuordenbare Verbindung zwischen Follower und Creator. Wenn Sie weitere Prognosen für die Zukunft des Influencer-Marketings im Jahr 2020 sehen möchten, laden Sie unseren aktuellen Bericht herunter.