Australiens wachsende E-Commerce-Branche und wie sie Einzelhandelstrends verändert

Der asiatisch-pazifische Raum hat in den letzten zehn Jahren einen Online-Boom erlebt, insbesondere im E-Commerce.

Tatsächlich hat dieser Teil der Welt den weltweit größten Online-Markt, und das hohe Wachstum des australischen E-Commerce-Marktes hat viel damit zu tun.

Laut einem Bericht von eMarketer werden Australiens Online-Gesamtumsätze im Jahr 2017 voraussichtlich 32 Milliarden US-Dollar übersteigen, womit wir weltweit zu den Top Ten gehören.

Obwohl es eine kleinere Bevölkerung als seine Konkurrenten hat, gibt es mehrere Faktoren, die erklären, warum Australien zu einem der weltweit größten Akteure im E-Commerce geworden ist.

Was treibt Australiens E-Commerce-Wachstum an?

Mit einer Bevölkerung von nur 23 Millionen Einwohnern wird der E-Commerce in Australien weitgehend von einer stärkeren Wirtschaft und Infrastruktur angetrieben und nicht von der Anzahl der Verbraucher.

Aus einer Reihe von Gründen ist Australien den weit besiedelten nahe gelegenen asiatischen Ländern voraus, darunter die folgenden:

Hohe Internetnutzung

85 % der Menschen in Australien haben einen Internetzugang und die Zahl der Benutzer steigt um 1,7 %. Dies ist weltweit gesehen ein sehr hoher Anteil und stellt sicher, dass E-Commerce-Websites problemlos ein großes Publikum erreichen können.

Darüber hinaus hat die zunehmende Nutzung sozialer Medien für Menschen aller Altersgruppen in Australien neue Wege eröffnet, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Die Zahl der Social-Media-Nutzer in Australien wird 2017 12,1 Millionen erreichen.

Der Aufstieg von Handheld-Geräten

Derzeit gibt es in Australien etwa 19,4 Millionen Handynutzer, was wiederum einen großen Anteil an der Gesamtbevölkerung ausmacht. Da immer mehr Menschen regelmäßig Zugang zu diesen Geräten haben, ist es für Online-Unternehmen einfacher, potenzielle Käufer zu finden. Dies ist einer der Schlüsselfaktoren für die Popularität von E-Commerce-Shops.

Im Jahr 2015 wurden etwa 35 % der E-Commerce-Transaktionen auf Smartphones getätigt und 27 % der Verbraucher kaufen wöchentlich Produkte über mobile Geräte.

Präferenz für Online-Shopping

Laut einer Studie von Roy Morgan gaben die Australier im vergangenen Jahr 41,3 Milliarden Dollar für Online-Shopping aus. Und alle 4 von 10 Personen kaufen mindestens einmal im Monat Produkte in E-Commerce-Shops.

Der Länderbericht 2016 der Ecommerce Foundation zeigt, dass etwa 65 % der Menschen in Australien online einkaufen, und dieser Trend ist steigend. Australier sind daran gewöhnt, Dinge im Internet zu kaufen, und 79,4 % der Internetnutzer ziehen dies dem traditionellen Einkauf vor.

Stärkere Wirtschaft

Australien hat ein Pro-Kopf-BIP von 88.000 $, was bedeutet, dass die Menschen mehr Kaufkraft und verfügbares Einkommen haben. Das macht es möglich, Geld auszugeben – sei es online oder woanders.

Bessere Infrastruktur

Australiens starke Infrastruktur mit 89 % Stadtbevölkerung bietet Einzelhändlern bessere Möglichkeiten für E-Commerce-Händler, ihr Geschäft auszubauen. In den letzten zehn Jahren haben viele stationäre Geschäfte Online-Geschäfte gestartet und sind erfolgreich geworden.

Im Vergleich zu vielen Entwicklungsländern sind australische Online-Händler mit weniger bürokratischen Hürden und Eintrittsbarrieren konfrontiert. Dies macht Australien auch zu einem interessanten Ziel für ausländische E-Commerce-Investitionen.

Welche Art von Produkten kaufen die Australier also online?

Nun, sie sind sehr unterschiedlich. Werfen wir einen Blick auf die 10 größten Online-Shops in Australien und wie sie es schaffen, erfolgreich zu bleiben.

1. JB Hi-Fi

JB HI-FI ist das beste Beispiel für ein etabliertes Einzelhandelsgeschäft, das sich mit der Zeit verändert und online erfolgreich ist. Der Elektronikriese, der heute einer der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Player in Australien ist, verzeichnete in der zweiten Jahreshälfte 2016 eine Umsatzsteigerung von 23,6 % und ein Gewinnwachstum von 31,7 % und übertraf damit die Konkurrenz bei weitem.

Im letzten Geschäftsjahr betrug die durchschnittliche Zahl einzelner Besucher des Online-Shops von JB HI FI wöchentlich 1,3 Millionen.

2. Die Ikone

The Iconic wurde 2011 gegründet und hat sich schnell als führender Online-Shop für Mode- und Bekleidungsartikel etabliert. Nur 18 Monate nach dem Start wurde Iconic zur Mode-Website Nummer eins in Australien. Die Website beherbergt etwa 10 Millionen Einzelbesucher pro Monat und hält einen Anteil von 10 % am australischen Online-Modemarkt.

3. Dan Murphys

Der australische Alkoholhändler Dan Murphy hat einen Anteil von 50 % am Online-Spirituosenmarkt. Ihr E-Commerce-Shop hat über 5000 Produkte und geschätzte 2 Millionen Käufer. Das Online-Geschäft von Dan Murphy wächst im Vergleich zu seinen stationären Geschäften dreimal schneller, eine erstaunliche Statistik und ein Beweis dafür, wie sich die Kaufgewohnheiten der Australier ändern.

4. Kogan

Laut dem Wall Street Journal ist Kogan über 510 Millionen Dollar wert. Der Einzelhändler, der ursprünglich 2006 mit dem Online-Verkauf von Fernsehern begann, führt heute ein breites Sortiment an Elektronik-, Mode- und Gesundheitsprodukten. Die Website hat 52 Millionen Einzelbesucher pro Jahr und 621.000 dieser Besucher werden zu Kunden. Für 2017 wird ein Jahresumsatz von 241 Millionen US-Dollar erwartet.

5. Fang des Tages

Catch of the Day ist ein australischer E-Commerce-Riese im Wert von 350 Millionen US-Dollar, der zur Catch Group gehört. Die Website verzeichnet enorme 450.000 Besucher und 8.000 Bestellungen pro Tag, ganz zu schweigen von den 900.000 Facebook-Followern der Marke. Es ist nicht verwunderlich, dass Catch of the Day behauptet, alle 2,8 Sekunden 1 Artikel zu verkaufen.

6. Geräte online

Mit über 300.000 Kunden in ganz Australien hat sich Appliances Online zu einem der erfolgreichsten Namen im E-Commerce entwickelt. Die Website, die Online-Filiale der Winning Appliances-Gruppe, wird verwendet, um eine Reihe von elektronischen Produkten und Haushaltsgeräten zu verkaufen, darunter Waschmaschinen, Kühlschränke und Öfen. Appliances Online hat bewiesen, dass Produkte aller Formen und Größen erfolgreich online verkauft werden können.

7. Buchtopie

Booktopia ist Australiens führender Online-Buchladen. Das 2004 mit einem Budget von nur 10 US-Dollar pro Tag gegründete Online-Geschäft verdiente im Geschäftsjahr 2015/16 85 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2015 erwarb Booktopia seinen Hauptkonkurrenten – Bookworld. 2017 soll das Geschäft noch weiter wachsen.

8. Roter Ballon

Red Balloon ist eine einzigartige E-Commerce-Website, die „Erfahrungen“ verkauft. Angefangen im Jahr 2001 mit nur 25.000 US-Dollar und einer innovativen Idee, hat sich die Organisation zu einem Unternehmen entwickelt, das Einnahmen in Höhe von mehreren Millionen Dollar generiert. Die Website listet jetzt über 3000 Erlebnisse auf und zieht jährlich etwa 7,5 Millionen Besucher an.

9. Temple & Webster

Temple & Webster verkauft Möbel online und listet mehr als 140.000 Produkte auf der Website auf, was es zum größten E-Commerce-Unternehmen seiner Art in Australien macht. Im vergangenen Jahr erzielte der Möbelhändler einen Umsatz von 61,7 Millionen US-Dollar, eine Zahl, die 2017 voraussichtlich steigen wird. Derzeit werden nur 4,1 % der australischen Haushaltswaren und Möbel online verkauft, aber Temple & Webster arbeitet daran, diesen Trend zu ändern.

10. Schwer zu finden

HardToFind ist ein kuratierter Online-Händler, der handverlesene Produkte verschiedener Hersteller verkauft. Die Plattform hat sich das Vertrauen ihrer Kunden verdient und erzielt einen Jahresumsatz von mehr als 15 Millionen US-Dollar.

HardToFind verkauft hauptsächlich Geschenke und Modeartikel, indem es von 1500 Verkäufern aus 20 Ländern einkauft. Seit Beginn seiner Reise im Jahr 2008 hat HardToFind eine beeindruckende Erfolgsbilanz vorzuweisen und verzeichnet jedes Jahr eine stetige Umsatzsteigerung.

Da die Australier jeden Tag mehr und mehr online einkaufen, gibt es eine Reihe äußerst erfolgreicher E-Commerce-Unternehmen, die sich in der Branche einen Namen gemacht haben.

Alle Schlüsselindikatoren deuten darauf hin, dass sich ein größerer Teil des Einzelhandelsmarktes weiterhin online bewegen wird. E-Commerce hält derzeit 35,7 % des Online-Einzelhandelsmarktes und die Anpassung der Verbraucher nimmt weltweit zu.

Aber australische Online-Unternehmen müssen auch in der Lage sein, mit ausländischen E-Commerce-Websites zu konkurrieren, die bereit sind, in den australischen Markt einzutreten, und nach Wegen suchen, dies zu tun.

E-Commerce-Giganten wie Alibaba und Amazon planen, sehr bald eine stärkere Präsenz im Land zu haben. Es besteht kein Zweifel, dass australische E-Commerce-Unternehmen auch 2017 einem intensiven Wettbewerb und enormen Chancen gegenüberstehen werden.