Die Zukunft der Werbung: Die nächsten 10 Jahre

Dieser Artikel über die Zukunft der Werbung wurde von einem Bot geschrieben.

[Fügen Sie ein Zitat von William Gibson über eine ungleich verteilte Zukunft ein]

[Beschwere dich, dass es schwer ist, ein Prophet in deinem eigenen Land zu sein]

[Stellen Sie einige Statistiken bereit, dass das Wachstum der Ausgaben für digitale Werbung anhalten wird]

[Zeigen Sie eine Szene aus Minority Report, in der Tom Cruise personalisierte Werbung sieht, nachdem seine Augen gescannt wurden]

Okay, okay, es ist kein Bot, der diesen Artikel geschrieben hat, sondern ein Content-Manager in den Dreißigern von einem Ad-Tech-Unternehmen. Der Inhalt, der von künstlicher Intelligenz oder KI geschrieben wird, wird einer der Trends der kommenden Jahre sein. Zum Glück für Leute wie mich sind wir noch nicht so weit.

Wir stehen am Anfang eines neuen Jahrzehnts. Dies ist ein guter Moment, um einen Schritt zurückzutreten und darüber nachzudenken, wie die gesamte digitale Werbebranche in den nächsten zehn Jahren aussehen könnte.

Die Zukunft wird wie die Gegenwart sein, aber futuristischer

Wir bei Codewise versuchen zu erraten oder vorherzusagen, was die Zukunft der Werbung bereithält. Wir wissen, dass es bekannte Unbekannte und unbekannte Unbekannte gibt. Unter Berücksichtigung aller Variablen und Veränderungen sind wir jedoch zuversichtlich, dass es möglich ist, über die Zukunft zu sprechen. Hauptsächlich, weil…

…die Zukunft der Werbung hat schon vor einiger Zeit begonnen.

Die meisten Trends, die die digitale Werbung im nächsten Jahrzehnt dominieren werden, haben bereits begonnen. Der schwierige Punkt ist, vorherzusagen, welcher dieser Trends den größten Einfluss auf die Branche haben wird.

Wo sind wir jetzt?

Der Zustand der digitalen Werbebranche um 2021 ist: blühend , auf dem Prüfstand , hungrig nach Veränderung .

Der Zustand der Benutzer ist: blind für traditionelle Werbung .

Daraus ergeben sich mehrere Muster, die die Zukunft der Werbung prägen.

Formen von morgen

Das wichtigste Schlagwort von heute ist die Storitisierung . Was dieses klobige Wort bedeutet, ist, dass jede Werbeerfahrung eine Erzählung hat, mit ihrem eigenen Tempo und damit verbundenen Handlungspunkten.

Werbetreibende möchten nicht mehr, dass Sie sich an die technischen Spezifikationen ihrer Produkte erinnern, sie möchten, dass Sie bestimmte Emotionen empfinden, wenn Sie an ihr Produkt denken oder mit ihm interagieren. Das bringt Sie der Marke näher

Und was gibt es Schöneres, als starke Emotionen zu wecken, als sich für verschiedene soziale Themen zu engagieren. Dies macht das, was oft als „ aufgewecktes “ Marketing bezeichnet wird.

Es geht nicht mehr um Produkte.

Gillette hat es geschafft .

Nike hat es geschafft .

Wenn Sie sich diese Online-Anzeigen ansehen, erfahren Sie nichts über die Produkte. Sie fühlen alles, wenn Sie sich an diese Marken erinnern.

Individuelle Marketingaktionen

Unterschiedliche Storytelling-Methoden gehen oft mit einem weiteren Trend einher, den wir beobachten können: Personalisierung .

Keine einheitlichen Werbekampagnen mit großen Budgets mehr, die versuchen, alle auf die gleiche Weise anzusprechen.

Es kommt die Zeit kleinerer, personalisierter Anzeigen in Kampagnen mit noch größeren Budgets.

Benutzer reagieren besser auf Inhalte, die scheinbar nur auf sie zugeschnitten sind .

Noch vor kurzem war das Beste, was Werbetreibende tun konnten, eine Nachricht anzuzeigen: „ Hallo [Smartphone-Marke] Benutzer, kaufe eine neue Schutzhülle “.

Jetzt nähern wir uns der Welt, in der jeder Benutzer eine einzigartige Nachricht erhält: „ Hallo John Doe, angesichts deiner kürzlichen Trennung, würdest du in Betracht ziehen, ein neues Smartphone zu kaufen, mit dem du wieder cool aussiehst? ”

Dies ist etwas, das durch den Einsatz von Technologie (genauer gesagt künstlicher Intelligenz) und nicht von Menschen möglich sein wird.

Personalisierung wird nicht ohne Messbarkeit erreicht . Das ist ein altes Problem in neuem Gewand.

[Fügen Sie ein Zitat von Peter Drucker über das Messen und Verwalten von Dingen ein]

Es geht nicht mehr um Klicks und Conversions. Wie wäre es mit der Messung einer emotionalen Reaktion? Augenfokus? Pulsschlag? Die Technik von morgen wird alle möglichen Daten sammeln.

Andererseits ist es aufgrund von Datenschutzproblemen schwieriger, jede einzelne Person zu verfolgen. Ganz zu schweigen davon, dass es möglicherweise nicht wirtschaftlich ist.

Aus der Sicht einer Person, die eine Werbekampagne durchführt, gehört ein einzelner Besucher zu einer Gruppe anderer Besucher, die in Bezug auf Ausgabegewohnheiten ähnlich sind, aber nicht unbedingt in anderen, wie Demografie und Standort.

Intelligente Gruppierung, basierend auf Interessen und Verhaltensweisen, wird von Google eingeführt, andere werden wahrscheinlich folgen. Diese Gruppen, oder besser gesagt „Federated Learning of Cohorts“ (FLoC), werden das Tracking-Ziel der Zukunft sein.

Denk darüber nach. Sie sind vielleicht nicht so einzigartig, wie Sie denken möchten. Und KI kann Menschen mit überraschender Genauigkeit gruppieren, besser als jede klassische Marketingtheorie vermuten lässt.

Dimensionen der Veränderung

Diese Trends werden Änderungen der rechtlichen Rahmenbedingungen, des technologischen Fortschritts und des Zahlungsflusses erfordern oder nutzen. Lassen Sie uns jede dieser Dimensionen durchgehen.

Die erste Dimension: Der rechtliche Rahmen

Wenn es um Zukunftsdenken geht, spricht jeder gerne über neue Gadgets und Gizmos, Cyberspace, KI und Weltraumwerbung .

Beginnen wir mit etwas weniger Spektakulärem, aber wahrscheinlich Tiefgreifenderem:

DSGVO.

Seine Einführung hat viel für Werbetreibende verändert, nicht nur für europäische. Abgesehen von der lästigen Benutzererfahrung mit Cookie-Zustimmungs-Popups hat dies dazu geführt, dass Werbetreibende überdenken, wie sie mit den gesammelten Benutzerdaten umgehen .

Vor der DSGVO bestand die Idee darin, Marketingexperten oder KI mit so vielen Daten wie möglich zu füttern und darauf zu warten, dass sie die beste Strategie entwickeln.

Nach der DSGVO hat diese Brute-Force-Mechanik ihre Grenzen gefunden und Vermarkter müssen bei der Verwendung von nachverfolgten Daten klüger vorgehen. Das DSGVO-Framework bot nicht nur eine Opt-out-Möglichkeit für Datenerfassungsprozesse, was zu einem Rückgang der Datenmengen führte, sondern gleichzeitig die Datenqualität erhöhte. KIs oder Marketingexperten müssen nicht im weißen Rauschen nach Mustern suchen.

Die Auswirkungen der DSGVO auf die Branche haben die EU-Grenzen überschritten. Derzeit überarbeiten viele Länder außerhalb der EU ihre Datenschutzrichtlinien . In den USA fordern Unternehmen selbst DSGVO-ähnliche Regelungen .

Die DSGVO-Gesetzgebung hat zusammen mit verschiedenen Datenschutzskandalen oder Datenlecks auch viel für die Benutzer verändert, indem sie das Datenschutzproblem in die Munde der einfachen Leute gebracht hat. Manche ärgern sich über ein weiteres Popup. Andere sind bestürzt darüber, wie viele Daten von Unternehmen über sie gesammelt wurden.

Die Zukunft

Die Themen Datenschutz und Dateneigentum haben die Branche für immer verändert und werden sie immer stärker beeinflussen. Vor zehn Jahren kümmerten sich nur Geeks darum, wo ihre Daten gespeichert sind und was diese Daten sind. Heutzutage wird eine Dating-App zu einer Angelegenheit der nationalen Sicherheit . Es gibt kein Zurück.

Aufstieg der Werbeblocker

Werbeblocker sind eine Möglichkeit für Benutzer, zu sagen, dass sie genug haben. Berichten zufolge haben 47 % der Internetnutzer eine Art Werbeblocker aktiviert. Dies erhöht die Werbekosten und die einzige Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, besteht darin, auf benutzerfreundlichere Anzeigen für ein besseres Kundenerlebnis hinzuarbeiten.

Neue Quellen für Benutzerdaten

Mit mehr Daten geht es nur nach vorne. Zu diesen neuen Quellen gehören:

• Biometrische Daten von fortschrittlichen Smartphones und Sicherheitssystemen, die Fingerabdrücke, Gesichtserkennung oder Netzhautscans verwenden.
• Verhaltensdaten , die von Wearables, Eye-Tracking-Kameras oder ähnlichen Geräten erfasst werden.
• Sprachproben , aufgenommen von Smart Speakern, Smart Displays und allen anderen sprachgesteuerten Geräten.

Sowohl das Recht als auch die Technologie können Benutzern Werkzeuge zur Verfügung stellen, um ihre Daten besser zu kontrollieren. Und wer Anzeigen schaltet, muss beim Sammeln von Daten offener, ehrlicher und selektiver sein. Die Standorte der Server und insbesondere die Gerichtsbarkeit, unter die sie fallen, werden auch die Zukunft der Werbung beeinflussen.

Die von der KI produzierten Informationen

Die große und noch nicht angesprochene Unbekannte sind die Ergebnisse automatischer, KI-gestützter Systeme. Durch die Suche nach Mustern in Fetzen von Benutzerdaten werden automatische Systeme in der Lage sein, das Benutzerverhalten in einem größeren Ausmaß vorherzusagen, als ein Benutzer möglicherweise zugestimmt hat. Sowohl Benutzer als auch Werbetreibende kennen nicht den vollen Umfang an Informationen, die aus scheinbar unschuldigen Benutzerdaten abgeleitet werden können.

Der letzte Punkt, der hier erwähnt werden soll, ist die Opt-out-Option. Noch ist es relativ einfach, der Datenspeicherung zu widersprechen und sie zu widerrufen. Aber wenn die eigenen Daten verwendet werden, um KI zu trainieren, reicht das Löschen der Quelldaten möglicherweise nicht aus. Die Ergebnisse, die eine solche KI liefert, werden irgendwie von Daten beeinflusst, an denen ein Unternehmen keine Rechte mehr hat.

Alles oben Gesagte gibt nur einen Ausblick auf die Herausforderungen, denen sich der Gesetzgeber und damit Nutzer und Werbetreibende in den kommenden Jahren stellen müssen. Neue Regelungen sind unvermeidlich.

Fake News oder berechtigte Meinungen

Social-Media-Besitzer verspüren einen großen Druck, ihre Plattformen immun gegen Fake News zu machen. Dies wird in den kommenden Jahren eine große Herausforderung sein, und die sozialen Medien werden nicht diejenigen sein, die die Wahrheit von Lügen unterscheiden müssen.

Es ist nicht einfach, wenn man bedenkt, wie gut Deepfake-Videos oder andere Arten von Fehlinformationen sind.

Und es wird definitiv Leute beleidigen, die Lügen mögen. Oder sie bezahlen.

Werbung in sozialen Medien erfordert das Durchlaufen mehrerer automatischer oder von Menschen betriebener Filter, die prüfen, ob Behauptungen aus der Anzeige auch nur im Entferntesten gültig sind.

Die zweite Dimension: Die technischen Herausforderungen und Möglichkeiten

Jetzt ist es an der Zeit, dass die Zukunft uns mit den coolsten Geräten trifft, die es gibt: VR/AR-Brillen, intelligente Assistenten, Gadgets, von denen Sie bisher nicht wussten, dass sie existieren, nach denen Sie sich aber jetzt verzweifelt sehnen … Moment, nein? Wird das nicht die größte Veränderung im nächsten Jahrzehnt sein?

Diese neue Technologie wird den Werbetreibenden offensichtlich neue Kanäle bieten, um potenzielle Verbraucher zu erreichen, aber die wahrscheinlich wichtigsten technischen Innovationen werden weniger spektakulär sein.

Die Punkte verbinden

Auch jetzt, wenn wir von Marketingkanälen sprechen, denken wir an separate Kampagnen. Wir verwenden ähnliche Creatives und Inhalte, aber die Kanäle „E-Mail-Werbung“ und „mobile Werbung“ sind nicht direkt miteinander verbunden. Aber so nutzen die echten Menschen das Internet nicht.

Sie haben verschiedene Geräte. Sie beginnen mit dem Lesen einer Webseite auf einem Laptop und beenden sie auf einem mobilen Gerät. Sie übertragen Medien auf ihre Fernseher und stellen ihren Smart Displays Fragen. Die Einkaufsliste wird auf einen intelligenten Kühlschrank geschrieben und beim Betreten eines Geschäfts auf einer Smartwatch angezeigt.

In der modernen Welt gibt es viele mögliche Touchpoints, also Interaktionen mit einem Produkt. Um eine sinnvolle Verbindung zu einem Benutzer aufzubauen, müssen Sie in vielen Kanälen sichtbar sein und, was noch wichtiger ist, die Reisen der Benutzer über mehrere Plattformen und Geräte hinweg verfolgen.

Das Kostenmodell von morgen ist nicht klickzentriert, sondern verbraucherzentriert.

Die zukünftigen Werbeplattformen werden es Ihnen ermöglichen, die gesamte Historie der Interaktionen der Verbraucher abzubilden, Daten zu allen Berührungspunkten zu erhalten und Ihre Botschaften entsprechend anzupassen.

Der größte technische Fortschritt wird es also ermöglichen, den Verbrauchern ein konsistentes und einheitliches Marketingerlebnis zu bieten.

Neue Marketingkanäle und 5G

Die Verbindung verschiedener Punkte wird zu einer noch dringlicheren Angelegenheit, wenn Sie all die neuen Möglichkeiten berücksichtigen, wie Benutzer mit Ihrer Marke interagieren können.

• Stellen Sie sich vor, Sie präsentieren Ihr Produkt in einer virtuellen oder erweiterten Realität .
• Stellen Sie sich smarte Assistenten vor , die proaktiv für Ihre Angebote werben.
• Stellen Sie sich vor, Ihre Anzeigen würden auf Fernsehern, Kühlschränken oder Mikrowellenherden angezeigt .

In zehn Jahren werden IoT oder Smart Devices einfach nur noch Geräte sein. Ihre Online-Fähigkeiten werden so offensichtlich sein, dass sich niemand die Mühe machen wird, sie zu erwähnen.

Die Einführung der 5G-Technologie ermöglicht es, Ihre Anzeigen in einer viel höheren Qualität zu präsentieren. Denken Sie an 8K- oder 360-Grad-Videoanzeigen, 3D-Modelle, 100-MP-Bilder und so weiter.

Um dies zu nutzen, sind neue kreative Ansätze und ein vollständiges Umdenken darüber erforderlich, wie eine typische Marketingkampagne aufgebaut ist. Omnichannel-Marketing wird traditionelle „E-Mail“- oder „soziale“ Marketingkampagnen ersetzen.

Einkaufen ist überall

Der große Fokus liegt derzeit darauf, die Schwierigkeiten beim Online-Kauf zu verringern. Ja, das ist im Moment zu schwierig, denken zumindest die Unternehmen. Shoppable Posts sind nicht alles, die visuelle Suche, wie sie von Snapchat und Amazon eingeführt wurde, ermöglicht es Ihnen, Produkte zu kaufen, die Sie sofort sehen.

Nicht genug? Ikea hatte Augmented Reality eingesetzt, um es Ihnen zu ermöglichen, genau das Gegenteil zu tun: Dinge kaufen, die Sie nicht haben, sich aber fragen, wie sie aussehen würden. So können Sie zum Beispiel mit Ihrem Smartphone prüfen, wie sich ein neuer Couchtisch in Ihrem Wohnzimmer präsentieren würde und ihn sofort kaufen, wenn Sie feststellen, dass er den Raum wirklich zusammenhält.

Das Oligopol der Big Player

Die Zukunft der digitalen Werbung kann ihren Preis haben. Wir sehen bereits einige große Player, nämlich Google und Facebook, die die Werbebranche dominieren. Schauen wir uns einige andere potenzielle Big Player an, die sich dem Werbespiel anschließen könnten:

• • Supperapps- Entwickler . Eine Superapp ist eine mobile Anwendung, die fast wie ein Mini-Betriebssystem ist und es ihren Benutzern ermöglicht, die meisten täglichen Online-Aufgaben innerhalb einer Umgebung auszuführen.

Diese Apps, die in asiatischen „Mobile-First“-Ländern erfunden wurden, könnten für viele Benutzer zum „Internet“ werden. Das prominenteste Beispiel ist WeChat.

Betrachten Sie sie als Uber, Amazon und Airbnb zusammen. Wenn diese Art von Diensten in einer App enthalten sind, verbringen Benutzer den größten Teil ihrer Online-Zeit dort. Und wer in diesen Superapps Werbung betreibt, steuert das Marketing ganzer Bevölkerungsgruppen.

• • Hersteller von Smart- TVs Im Moment zeigen Fernseher Anzeigen hauptsächlich im Kontext von Apps, die auf ihnen installiert sind. Aber bald könnten TV-Hersteller beschließen, die Zwischenhändler auszuschalten und selbst Anzeigen zu schalten.

Die Erfahrung, die wir von werbefähigen Kindles kennen, kommt jetzt auf Millionen von riesigen Displays, die an prominenten Stellen in Wohnzimmern auf der ganzen Welt hängen.

Die gleiche Argumentation kann von Smartphone-Herstellern übernommen werden. Ein solches Unternehmen, beispielsweise Samsung, würde sofort zu einem Schwergewichts-Champion in der Branche werden, wenn es sich nur dafür entscheiden würde, Anzeigen auf seinen Mobilgeräten einzuführen.

Die Entfernung von Werbeagenturen aus der Vermarktungskette findet bereits statt. Beispielsweise hat Instagram eine Funktion veröffentlicht, die es Marken ermöglicht, direkt mit Influencern in Kontakt zu treten .

Balkanisierung des Internets oder die Geburt des Splinternets

Die Zeit, in der das Internet eine globale anarchische Plattform ohne Nationalität war, ist in den letzten Jahren zu Ende gegangen. Big Techs haben daraus ein Oligopol gemacht.

Jetzt erfahren wir, dass große Tech-Player auch eine Nationalität und eine Agenda haben. Chinesische und westliche Netze teilen sich immer mehr auf. Bald kann ein Werbetreibender nicht mehr in der Lage sein, globale Kampagnen durchzuführen und problemlos von Land zu Land zu wechseln.

In der Online-Welt gab es schon immer Barrieren zwischen den Ländern – man muss nur in die Netflix-Bibliothek in verschiedenen Ländern schauen, um das zu bemerken. Aber das neue, geteilte Internet – Splinternet – kann aus völlig inkompatiblen Teilen bestehen.

Bots schreiben Inhalte

Obwohl die menschliche Kreativität scheinbar keine Grenzen kennt, hat sie definitiv ihr Tempo. Werbetreibende werden nicht in der Lage sein, genügend Inhalte zu produzieren, indem sie nur Inhaltsautoren einstellen.

All diese personalisierten Botschaften, maßgeschneiderten VR-Anzeigen und so weiter können nicht allein von Menschen erstellt werden. Die Marketingabteilungen müssten die Hälfte der Weltbevölkerung einstellen, um Anzeigen für die andere Hälfte zu entwerfen.

Viele Aufgaben, die mit dem Start einer Kampagne verbunden sind, werden automatisiert. Für das Schreiben einer einfachen Textanzeige ist kein Inhaltsautor erforderlich.

[Trauriges Gesicht Emoji einfügen und traurige Geige im Hintergrund spielen]

Sogar Videowerbung kann von künstlicher Intelligenz überholt werden, da die Deepfake-Technologie in der Lage ist, fast jedes Video auf Abruf zu produzieren.

Auf einer größeren Ebene ist jedoch mehr Kreativität erforderlich, wenn eine Kampagne entworfen wird, die alle neuen Technologien und neuen Trends enthält.

Was von traditioneller Werbung übrig bleibt

Die verbleibenden Änderungen, die ich erwähnen kann, sind die Zunahme von Sprachsuchen und Suchen in natürlicher Sprache, digitale Außenwerbung (DOOH), Werbung in Over-the-Top-Mediendiensten und Blockchain.

Der Einsatz der Blockchain-Technologie wird wahrscheinlich die größten Auswirkungen auf die wirtschaftliche Ebene haben, die im nächsten Abschnitt diskutiert werden.

Die dritte Dimension: Geldgespräche

Der durchschnittliche Preis für einen Klick variiert je nach Branche, steigt jedoch an . Kurz gesagt, die Konkurrenz ist größer und die Zunahme einer Werbefläche deckt die Nachfrage nicht. Darüber hinaus steigt die Nutzung von Werbeblöcken immer noch an und Bot-Traffic macht trotz des kleinen Rückgangs immer noch den großen Teil des Traffics aus .

Personen, die Anzeigen schalten, müssen ihre Monetarisierungsstrategien und die Verwendung ihrer Werbegelder überdenken.

Für den Anfang ist der Lebenszeitwert eines Kunden wichtiger als die Kosten eines Klicks.

Bei der ganzheitlichen Herangehensweise an die Geschichte der Berührungspunkte eines Benutzers über verschiedene Kanäle hinweg wird sich die Konzentration auf die Kosten eines Klicks auf lange Sicht als ineffizient erweisen. Was mehr zählen wird und was Werbetreibende endlich nachverfolgen können, ist der Wert, den ein Benutzer im Laufe der Zeit generiert.

Blockchain rettet die Werbebranche

Die Blockchain-Technologie kann in der Werbebranche viel verändern:

• Ein universell vertrauenswürdiges Transaktionsbuch kann helfen, Werbebetrug zu bekämpfen und Zwischenhändler auszuschalten.
• Die Möglichkeit, jeden Schritt einer Transaktion in einer unbestechlichen Datenbank aufzuzeichnen, wird die Branche transparenter machen.
• Eine einfache Identitätsprüfung kann dabei helfen, Benutzer im gesamten Web zu verfolgen.
• Unterschiedliche Monetarisierungsmethoden für Werbetreibende können daraus resultieren, dass Benutzer, die mit Anzeigen interagieren, mit Mikrotransaktionen belohnt werden.

All dies kann tiefgreifende Auswirkungen auf die Funktionsweise der Branche haben. Die Blockchain-Technologie kann die Kosten erheblich senken, aber sie kann die Aufteilung des Werbemarktes zwischen den großen Akteuren noch weiter beschleunigen, indem sie Vermittler ausschaltet.

Digitale Waren

Blockchains haben kürzlich eine neue Art der Kapitalallokation auf den Tisch gebracht. Ich spreche nicht (nur) von Bitcoin und anderen Kryptowährungen (lesen Sie den Artikel über die Krypto-Vertikale), sondern auch von NFTs.

NFTs oder nicht fungible Token sind eindeutige digitale Kennungen von physischen oder digitalen Produkten. Sie können Dinge wie einzelne Tweets oder .jpeg-Dateien kaufen und verkaufen, wie es Christie's bei seiner letzten rekordverdächtigen Auktion getan hat.

Digitale Waren werden nicht nur Lifestyle-Artikel wie E-Books oder Netflix-Abonnements sein, sondern auch eine seriöse Möglichkeit, viel Geld anzulegen. Diese neue Art von Produkten erfordert neue Werbung.

Das Ausgabenparadoxon

Werbeagenturen, die die Blockchain-Technologie übernehmen oder nicht übernehmen, können dennoch durch das bekannte Paradox vom Markt verdrängt werden:

Je erfolgreicher sie sind, desto mehr geben ihre Kunden für Werbung aus. Je mehr sie ausgeben, desto größer ist die Versuchung, alle Medieneinkäufe intern zu verlagern .

Um ehrlich zu sein, all diese ausgefallenen KI-gestützten Tracker und Affiliate-Tracking-Software erfordern erhebliche Investitionen. Die Zukunft der Werbung gehört höchstwahrscheinlich den Größten und/oder Klügsten, zumindest auf weiter entwickelten Märkten.

Neue Märkte und neue Perspektiven

Da die hartgesottenen Internetnutzer in den Industrieländern zunehmend immun gegen Werbetricks sind, könnte sich der Fokus kleinerer Akteure auf neue Märkte verlagern.

Mittlerweile ist mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung mit dem Internet verbunden . Das bedeutet, dass 3 Milliarden Menschen das Internet noch nicht zum ersten Mal gesehen haben. Verschiedene technologische Fortschritte und Initiativen versuchen bereits, das Internet zugänglicher zu machen.

Stellen Sie sich die Veränderung vor, die 3 Milliarden neue Kunden, die auf den Markt kommen, bewirken werden.

Starlink von Elon Musk hat bereits 10.000 Benutzer mit dem Internet verbunden, und dies ist nur eine, wahrscheinlich die futuristischste, aber immer noch eine Technologie, die neue Menschen online bringen wird.

Es ist schwer, die Zukunft der Werbung vorherzusagen, und noch schwieriger, wenn Sie es richtig machen wollen

Der folgende Artikel ist eher ein flaches Schwimmen als ein tiefes Eintauchen in alles, was die Zukunft der Werbung bereithalten könnte. Dennoch habe ich versucht, die Trends aufzuzeigen, die wir derzeit beobachten können und die die Zukunft höchstwahrscheinlich am stärksten beeinflussen werden, sowie Bereiche des Wandels.

Der Beginn eines neuen Jahres ist immer ein guter Zeitpunkt, um über die Zukunft nachzudenken. Ich habe Ihnen Material zur Verfügung gestellt und Sie müssen das Denken übernehmen.

[Fügen Sie ein Wortspiel ein, das eine schöne Schleife um den Artikel bindet]

Wo auch immer Sie in zehn Jahren in der Werbebranche stehen werden, erinnern Sie sich an diesen Artikel und sagen Sie mir, wie gut er gealtert ist.