Sehen Sie, wie die Full Sail University die Einschreibung von Studenten mit gezielten Post-Click-Erlebnissen erhöht (3 Beispiele)

Viele Werbetreibende sind sich nicht bewusst, dass ihre Post-Click-Landingpages die gleiche Aufmerksamkeit und Fokussierung verdienen wie ihre Anzeigen, und dies führt dazu, dass ihre Konversionsraten darunter leiden.

Wenn Anzeigen und Post-Click-Seiten die gleiche Erzählung vermitteln, werden nicht nur die Erwartungen der Benutzer erfolgreich erfüllt, sondern es wird auch Glaubwürdigkeit geschaffen – und das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Verbraucher spielen eine entscheidende Rolle beim Gewinnen von Conversions. Dies gilt insbesondere für die Hochschulbranche, in der Studenten besonders vorsichtig sind, wo sie einen großen Teil ihres Geldes investieren sollen.

Wir haben zuvor untersucht, wie die Ashford University und die Capella University dedizierte Post-Click-Landingpages verwenden, um neue Studenten zu gewinnen – jetzt sehen wir uns an, wie Full Sail das Gleiche tut.

Wie die Full Sail University ihre Anzeigen und Post-Click-Landingpages segmentiert

Beispiel 1: Sportcasting Grad Google-Suche

Jemand, der an einem Sportcasting-Abschluss interessiert ist, könnte diese Suche durchführen und die folgende Google-Anzeige für Dan Patricks School of Sportscasting sehen:

Es ist klar, dass die Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe segmentiert ist, da sie sich eng auf die Suchanfrage bezieht:

• Die zweite Hälfte der Überschrift „Dan Patrick Sportscasting“ enthält den größten Teil des Suchbegriffs, damit Suchende wissen, dass die Anzeige für sie bestimmt ist.
• Die angezeigte URL wiederholt „Sportscasting“, um potenziellen Kunden zu versichern, dass sie zu einem Post-Click-Ziel von Full Sail über Sportübertragungen weitergeleitet werden.
• Die Beschreibung hebt „Dan Patrick School of Sportscasting“ fett hervor und erklärt kurz, was die Schule und der Abschluss beinhalten.

Durch Klicken auf die Hauptüberschrift der Anzeige gelangen potenzielle Kunden zu dieser Post-Klick-Seite, die dieselbe Erzählung fortsetzt:

• Wozu dient das Angebot? — Es ist klar, dass diese Seite dieselbe Geschichte erzählt wie die Anzeige, denn die Hauptüberschrift „Dan Patrick School of Sportscasting der Full Sail University“ spricht genau das an, wonach der Nutzer sucht:

Die Untertitel machen das Angebot attraktiver, indem sie Interessenten sagen, dass sie die Stimme der Sporterlebnisse von morgen sein können, was wahrscheinlich der Grund ist, warum sie sich anfangs für Sportübertragungen interessiert haben.

• Warum Vollsegel wählen? — Dieser Teil der Geschichte wird auf der gesamten Seite erzählt, beginnend mit dem Absatz unter der Überschrift und der Unterüberschrift, in dem erklärt wird, was der Sportscasting-Bachelor-Abschluss von Full Sail für Studenten leisten soll.

Die Gründe, sich für Full Sail zu entscheiden, werden weiter unten auf der Seite fortgesetzt – Hervorhebung der Schwerpunktbereiche im Sportcasting, die Möglichkeit für Studenten, ihren Bachelor-Abschluss in nur 20-29 Monaten zu erwerben, und die Möglichkeit, in großen Sportunterhaltungseinrichtungen zu arbeiten:

• Wer unterstützt Full Sail? — Unterstützung von Dan Patrick ist die ganze Idee der Seite. Seine Zugehörigkeit und Zusammenarbeit mit Full Sail lässt potenzielle Schüler wissen, dass man dieser Schule vertrauen kann.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Interessenten können weitere Informationen anfordern, indem sie das Lead-Erfassungsformular ausfüllen und auf die orange CTA-Schaltfläche „Anfrage senden“ klicken. Dan Patricks Blick auf das Formular dient als Richtungshinweis, um Besucher davon zu überzeugen, das Formular auszufüllen und weitere Informationen anzufordern:

Sie können auch auf den Ankerlink „Informationen anfordern“ unten auf der Seite klicken, der sie zurück zum Formular führt, um es auszufüllen.

Beispiel 2: Google-Suche für digitales Marketing

Eine neue Google-Suche – diesmal nach „Digital Marketing Degree“ – zeigt diese PPC-Anzeige oben auf der Ergebnisseite:

Wie im vorherigen Beispiel können wir erkennen, dass die Anzeige für das Interesse des Nutzers relevant ist, da sie der Suchanfrage sehr ähnlich ist:

• Die Hauptüberschrift enthält alle Wörter aus dem Suchbegriff – „digitales Marketing“ im ersten Abschnitt und „Abschluss“ im zweiten Abschnitt.
• Die Beschreibung enthält mehrere Variationen des Suchbegriffs in Fettschrift, einschließlich des genauen Begriffs („Digital Marketing Degree“) und mehrerer einzelner Wörter aus der Suchanfrage.

In diesem Beispiel geht das Klicken auf die Hauptüberschrift hierher:

• Was bietet die Seite? — Das Landingpage-Angebot hier ist das gleiche wie in der Anzeige, denn oben auf der Seite steht „Digitales Marketing: Bachelor- und Masterstudiengänge – Online“. Dies ist eine alternative Möglichkeit, die Anzeigenüberschrift zu wiederholen, um der Suchanfrage des Benutzers zu entsprechen.
• Warum Full Sail University? — Gründe, sich für Full Sail zu entscheiden, werden auf der ganzen Seite vermittelt, beginnend mit dem Absatz unter dem Titelbild, in dem erklärt wird, dass die Full Sail University zwei Studiengänge anbietet, die auf den neuesten Online-Marketing-Strategien basieren.

Der Abschnitt „Accelerated Learning“ auf der rechten Seite weist darauf hin, dass Studenten ihren Bachelor-Abschluss in 29 Monaten und ihren Master-Abschluss in 12 Monaten erwerben können, damit sie früher Karriere machen können:

• Für wen ist das Angebot? — Alle, die ihren Bachelor- oder Master-Abschluss in digitalem Marketing anstreben. Die beiden Studiengänge werden ausführlich beschrieben, damit die Besucher selbst entscheiden können, welcher Studiengang der richtige für sie ist.
• Wie löse ich das Angebot ein? — Füllen Sie wie im vorherigen Beispiel das Formular auf der rechten Seite aus und klicken Sie auf die orangefarbene CTA-Schaltfläche „Anfrage senden“.

Auch hier können Besucher auf die CTA-Schaltfläche „Informationen anfordern“ unten auf der Seite klicken, um zurück zum Formular geleitet zu werden:

Beispiel 3: LinkedIn-Retargeting-Anzeige

Nach der vorherigen Interaktion mit Full Sail richtet die Universität mit LinkedIn-Anzeigen erneut aus:

Ein Klick auf die Anzeige führt zu einer Post-Click-Zielseite, die als Fortsetzung von Beispiel 2 dient:

• Was ist das Angebot? — Die Geschichte auf dieser Seite ähnelt dem vorherigen Beispiel, außer dass es hier nur um einen Master-Abschluss geht.

„Digitales Marketing: Master-Abschluss – Online“ oben auf der Seite beginnt die Geschichte, in der die Besucher genau wissen, worum es auf der Seite geht. Die Hauptüberschrift erhöht die Attraktivität des Angebots, indem sie Interessenten mitteilt, dass sie ihre digitalen Marketingfähigkeiten in einer Vielzahl von Bereichen verbessern können – wahrscheinlich der Grund, warum sie diese Seite überhaupt besucht haben.

• Warum volle Segel? — Dieser Teil der Geschichte beginnt mit dem Absatz Beneath the fold, the University erklärt, was ihr Master-Abschluss für Studenten tun kann: ihnen beibringen, wie man das Internet, Suchmaschinen, E-Mail, soziale Netzwerke usw. nutzt, um neue Werbemöglichkeiten zu erschließen.

Das Programm wird auf der restlichen Seite weiter erklärt, wobei die drei Schwerpunktbereiche mit Abschnittsüberschriften, Listen und fett gedruckten Texten hervorgehoben werden:

• Wer soll das Angebot einlösen? — Da es sich bei der vorherigen Anzeige um eine Retargeting-Anzeige handelte, die auf der Interaktion mit Beispiel 2 basiert, ist es offensichtlich, dass sich das Seitenangebot an jemanden richtet, der sehr daran interessiert ist, einen Master-Abschluss in Digital Marketing zu erwerben.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Besucher können das Formular ausfüllen, um weitere Informationen zu einem Master-Abschluss für digitales Marketing anzufordern.

Sie können auch auf die Schaltfläche „Informationen anfordern“ unten auf der Seite klicken – oder auf einen der Links „Zusätzliche Informationen anfordern“ auf der Seite – die sie alle zurück zum Formular führen.

Im Vergleich zur Homepage der Full Sail University

Im Gegensatz zu den oben genannten Beispielen, die einzigartige, personalisierte Post-Click-Landingpages für segmentierte Zielgruppen bereitstellen, stellt die Full Sail-Homepage die Schule vor, indem sie einen umfassenden Überblick bietet:

• Eine umfangreiche Header-Navigation mit Dropdown-Menüs ermöglicht es Besuchern, andere Seiten einfach zu besuchen, anstatt direkt über diese Seite zu konvertieren.
• Drei verschiedene Überschriften (und Unterüberschriften) teilen die Aufmerksamkeit der Besucher und sorgen dafür, dass einem bestimmten Angebot weniger Aufmerksamkeit geschenkt wird.
• Mehrere Links und CTA-Schaltflächen zu anderen Webseiten im gesamten Inhalt demonstrieren ein umfassendes Surferlebnis.
• Eine Fußzeile in voller Größe bietet zusätzliche externe Links, einschließlich vieler Links zu sozialen Medien, sodass Besucher ohne Konvertierung von der Seite abspringen können.

Die Homepage richtet sich an alle, die an der Full Sail University interessiert sein könnten, sodass alle Besucher dieselbe Seite mit allgemeinen Informationen sehen. Und da Besucher aus verschiedenen Gründen auf der Seite sein können, ist sie auf ein umfassendes Browsing-Erlebnis ausgelegt und nicht auf ein 1:1-Umwandlungsverhältnis wie eine optimierte Post-Click-Seite.

Setzen Sie die Geschichte von der Anzeige bis zur Zielseite nach dem Klick fort, um die besten Ergebnisse zu erzielen

Indem Sie Ihre ganze Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeigen richten – und die Post-Click-Zielseite ignorieren – besteht eine gute Chance, dass Sie Anzeigenklicks und Budget verschwenden. Generieren Sie maximale Conversions, indem Sie Ihren Pre- und Post-Click-Landingpages die gleiche Aufmerksamkeit schenken und auf beiden dieselbe Geschichte erzählen.

Lassen Sie sich von den obigen Full Sail-Beispielen inspirieren, um Ihre Pre- und Post-Click-Landingpages zu verbinden. Dann fordern Sie noch heute eine Instapage-Personalisierungsdemo an, um zu sehen, wie Sie damit beginnen können, dedizierte Post-Click-Landingpages in großem Maßstab für jede Ihrer segmentierten Zielgruppen zu erstellen.